中怡康：健康、養(yǎng)生奏響生活電器猴年“新樂曲”

面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”的確立，加緊供給側(cè)改革成為家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的首要決策。與此同時(shí)，隨著消費(fèi)者健康、舒適等消費(fèi)需求的個(gè)性化、多元化轉(zhuǎn)變，健康、養(yǎng)生等新興產(chǎn)品的閃亮于世成為生活電器市場(chǎng)供給側(cè)改革的“新方向”。據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2015年生活類電器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)950億元，零售量、額同比增長(zhǎng)9.9%、5.8%，其中，以破壁料理機(jī)、養(yǎng)生壺為主導(dǎo)的健康養(yǎng)生類小家電正在持續(xù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

對(duì)于破壁料理機(jī)來說，其大功率、高轉(zhuǎn)速、操作的便捷性及減少對(duì)食物營(yíng)養(yǎng)的流失等亮點(diǎn)成為用戶青睞的主要原因。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，破壁料理機(jī)線下市場(chǎng)零售額占比從2013年的0.02%增長(zhǎng)到2015年的19.1%，三年間增長(zhǎng)了近20個(gè)百分點(diǎn)，很短的時(shí)間內(nèi)被消費(fèi)者熟知和認(rèn)可。其中，線上破壁機(jī)的接受程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下，2015年在線上市場(chǎng)的零售額份額達(dá)到60%，線上進(jìn)駐品牌由2014年124個(gè)品牌猛增至2015年237個(gè)。

此外，“健康食療，一壺多用”的養(yǎng)生特點(diǎn)讓養(yǎng)生壺逐漸受到消費(fèi)者追捧。其智能加熱的底盤，多種類選擇方式，讓控溫不再成為難題。目前養(yǎng)生壺市場(chǎng)以電子保溫方式占主導(dǎo)，據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年電子保溫功能養(yǎng)生壺在線上、線下市場(chǎng)的零售額份額分別達(dá)到80%和77%。從價(jià)格來看，養(yǎng)生壺線上平均單價(jià)為141元，相當(dāng)于普通電水壺的水平，線下平均單價(jià)為305元，雖然高出線上2倍，但依然受到消費(fèi)者的追捧，特別是在進(jìn)入適合煲湯養(yǎng)生的冬季，銷售量逐月上升。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲認(rèn)為，2015年整體經(jīng)濟(jì)處于消費(fèi)平淡期，但生活家電仍表現(xiàn)出不可阻擋的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力，健康、養(yǎng)生等創(chuàng)新型產(chǎn)品為生活電器供給側(cè)改革提供方向，同時(shí)將繼續(xù)為生活電器開辟更為廣闊的市場(chǎng)。中怡康預(yù)計(jì)，2016年生活電器市場(chǎng)仍將保持良好的成長(zhǎng)性，市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元，零售量同比增長(zhǎng)9.9%，零售額同比增長(zhǎng)6.4%。