中怡康：健康、養(yǎng)生奏響生活電器猴年“新樂曲”

面對宏觀經(jīng)濟“新常態(tài)”的確立，加緊供給側(cè)改革成為家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的首要決策。與此同時，隨著消費者健康、舒適等消費需求的個性化、多元化轉(zhuǎn)變，健康、養(yǎng)生等新興產(chǎn)品的閃亮于世成為生活電器市場供給側(cè)改革的“新方向”。據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2015年生活類電器市場規(guī)模達950億元，零售量、額同比增長9.9%、5.8%，其中，以破壁料理機、養(yǎng)生壺為主導的健康養(yǎng)生類小家電正在持續(xù)推動行業(yè)發(fā)展。

對于破壁料理機來說，其大功率、高轉(zhuǎn)速、操作的便捷性及減少對食物營養(yǎng)的流失等亮點成為用戶青睞的主要原因。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，破壁料理機線下市場零售額占比從2013年的0.02%增長到2015年的19.1%，三年間增長了近20個百分點，很短的時間內(nèi)被消費者熟知和認可。其中，線上破壁機的接受程度要遠遠高于線下，2015年在線上市場的零售額份額達到60%，線上進駐品牌由2014年124個品牌猛增至2015年237個。

此外，“健康食療，一壺多用”的養(yǎng)生特點讓養(yǎng)生壺逐漸受到消費者追捧。其智能加熱的底盤，多種類選擇方式，讓控溫不再成為難題。目前養(yǎng)生壺市場以電子保溫方式占主導，據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年電子保溫功能養(yǎng)生壺在線上、線下市場的零售額份額分別達到80%和77%。從價格來看，養(yǎng)生壺線上平均單價為141元，相當于普通電水壺的水平，線下平均單價為305元，雖然高出線上2倍，但依然受到消費者的追捧，特別是在進入適合煲湯養(yǎng)生的冬季，銷售量逐月上升。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲認為，2015年整體經(jīng)濟處于消費平淡期，但生活家電仍表現(xiàn)出不可阻擋的消費升級趨勢。個性化、多元化的消費需求激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng)新動力，健康、養(yǎng)生等創(chuàng)新型產(chǎn)品為生活電器供給側(cè)改革提供方向，同時將繼續(xù)為生活電器開辟更為廣闊的市場。中怡康預計，2016年生活電器市場仍將保持良好的成長性，市場規(guī)模將突破1000億元，零售量同比增長9.9%，零售額同比增長6.4%。