媒體要融合發展，包容生長

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媒體要融合發展，包容生長

人民日報社副總編輯謝國明

中央決定傳統媒體與新興媒體融合發展，是順應網絡時代的正確決策。傳統主流媒體義無反顧地走上意識形態“主戰場”，奔赴網絡傳播“最前沿”，正在付諸實踐并且取得了良好的開端。但是，如同中國經濟處于“三期疊加”一樣，傳統媒體與新興媒體的融合發展，也面臨著“三期疊加”的狀況：無現成樣本的摸索期、自我顛覆自我革新的陣痛期、新媒體業務擴張與傳統媒體業務板塊打通整合的消化期。面對這種狀況，傳統媒體與新興媒體如何融合，怎樣生長，仍然需要在實踐中進一步探索、理論上進一步研討。融合發展，包容生長，或許是一條可以一試的路徑。

互聯網的迅速發展和全面深入地介入生活，正在改變人類社會相互聯系的基礎結構。但是，迄今為止，人類對于互聯網的認知，仍然是未知大于已知。對于不知邊界的領域、不知深淺的山川、不知肥瘠的土地，不知何處有油、何處有礦、何處宜種、何處宜牧的大地，不知何時收獲、何時冬閑的節氣，潛心規劃不如用心實踐，即便需要規劃，也往往是越粗放越有效，越精細越無用，甚至可能起束縛作用。媒體融合，面對的就是如此未知、如此不確定的領域、大地、時節。融合發展中的媒體，在堅持正確輿論導向的基礎上，最有效的成長方式是放養而不是圈養，任其在探索中尋找走向，在競爭中經受洗禮，在混沌中包容生長。

媒體融合發展的方向明確以后，“新城”建設如雨后春筍，漫山遍野，茁壯成長。“舊城”改造亦有所聞，但是鮮有成功的范例。傳統媒體孕育的新興媒體，從人才、機制到內容，對傳統媒體有所借助，更多的是全新創制，包括獨立制作的內容、特別招聘的人才、全新運行的機制。更有甚者，新媒體出身于傳統媒體，卻立足于通用網絡平臺，如新浪的微博平臺、騰訊的微信平臺等，按照互聯網規律運營運作。新媒體運作得越成功，對通用網絡平臺的贏利貢獻越大，對傳統媒體的反哺反饋則沒有同步增大。也有的新媒體正在自建平臺，但是，其技術、規模、能量與影響力，與通用網絡平臺相比，都不能望其項背。新媒體平臺，有沒有可能利用網絡技術，與通用網絡平臺一較高下？有沒有可能發明顛覆性技術一舉超越通用網絡平臺？這都不能事先規劃，需要在實踐中探索，在競爭中發現，在放養中生長。

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