《為她而戰》為何成為收視黑馬

萬鎰　王勇　李懷蒼

摘要：2015年江蘇衛視推出的全明星夫妻挑戰博弈真人秀節目《為她而戰》一炮走紅，成為收視黑馬，巧妙的節目設計、耀眼的明星嘉賓主持、新穎的節目形式、精良的節目制作等是它成功的關鍵。

關鍵詞：《為她而戰》 明星真人秀 名人效應

《為她而戰》是2015年4月由江蘇衛視推出的全明星夫妻挑戰博弈真人秀，由常駐嘉賓陸毅、鮑蕾、王岳倫、李湘以及每期邀請的不同明星夫妻（情侶）共同參與。該節目自2015年4月12日首播后，吸引了大量的觀眾，獲得了非常高的收視率。據CMS全國收視數據顯示，《為她而戰》首期收視率達1.2，市場份額為3.81，截止到5月31日，收視率達1.388，市場份額為4.14，超過同一時段東方衛視重磅推出的《花樣姐姐》一躍成為收視冠軍。該節目共12期，截止目前為止，共播出8期，除其中一期的收視率低于《花兒姐姐》0.074居第二外，期期都是收視第一。那么，在當前明星真人秀已達白熱化的電視娛樂節目市場，《為她而戰》在前期宣傳平淡如水的情況下，如何一躍成為收視冠軍？它的成功秘訣又在哪里呢？

雖然《為她而戰》成功的因素很多，但巧妙的節目設計、耀眼的明星嘉賓主持、新穎的節目形式、精良的節目制作是其成功的關鍵。

一、巧妙的節目設計

《為她而戰》的成功，首先來自于節目的設計與江蘇衛視的定位高度契合，江蘇衛視的品牌快速提升了節目的收視率和影響力。

2004年，江蘇衛視確立了“情感”的品牌定位。以電視節目《名師高徒》《人間》《絕對唱響》等一些節目的成功運行支撐著這個定位，讓江蘇衛視在當時省級衛視的定位中突出重圍，排名從原來較落后的位置有了大幅度的提升。2010年江蘇衛視將品牌定位由“情感”升級為“幸福”，并且提出“情感世界，幸福中國”的口號，決心打造出一個全國性的品牌化優勢傳播平臺。江蘇衛視“幸福”的定位體現出主流媒體鮮明的價值取向，傳遞出積極的精神力量，獲得闡釋幸福的話語權和營銷幸福的專屬權，確定定位后推出的情感類節目《非誠勿擾》曾火爆中國電視熒屏。益智類節目《一站到底》采用夫妻搭檔主持、《芝麻開門》采用夫妻搭檔參與節目，均結合衛視“幸福”的定位，收獲良好口碑。

《為她而戰》作為一檔原創明星真人秀，它設計為“全明星夫妻挑戰博弈節目”，定位在“情感+博弈+秀”，邀請12對極少同時露面的明星夫妻（情侶）參與節目挑戰，既走出了與傳統博弈游戲類節目完全不同的制作方式，也與同期其他衛視推出的博弈游戲類節目有效區分。節目過程中考驗夫妻（情侶）默契程度、揭露夫妻（情侶）間的故事、貫穿其中的幸福感讓觀眾已經顧不得挑戰的成功與失敗，只記住了過程中的感動與溫暖。這種傳遞“幸福感”的節目形態，放在江蘇衛視的優勢平臺上，恰好與平臺的定位高度契合、相得益彰，從而取得了良好的市場效果。

二、耀眼的明星嘉賓主持

《為她而戰》主打明星，充分利用名人效應。所謂名人效應，就是利用名人本身的影響力，在其出現的時候達到事態擴大、影響力加強的效果。在當前粉絲文化繁盛的市場背景下，名人效應的作用就更加突出。早前的名人效應最多的是運用在廣告、電視劇、電影當中，受眾容易把對名人的喜歡和信任嫁接在產品上，借助名人的影響力提高產品的知名度。在形成粉絲群體后，更多的粉絲自發地組織起來去支持自己喜愛明星的一切作品和活動。

《為她而戰》中邀請的明星夫妻有：常駐嘉賓陸毅、鮑蕾夫婦（長腿夫婦），李湘、王岳倫夫婦（大白夫婦），參與嘉賓張晉、蔡少芬夫婦（精分夫婦），陶昕然、何建澤夫婦（新鮮夫婦），李響、孫驍驍（情侶，已在節目中求婚成功），陳浩民、蔣麗莎夫婦，林瑞陽、張庭夫婦，沙溢、胡可夫婦，赫子銘、何潔夫婦（呵呵夫婦），嚴屹寬、杜若溪夫婦，楊威、楊蕓夫婦（奧運夫婦），田亮、葉一茜夫婦（冠軍夫婦）。根據每對夫妻節目中展現出來的特色，也分別為夫妻們貼上了相應的標簽。大約十年前，明星中流行隱婚、隱孕，很多明星怕結婚生子對自己的事業有影響而選擇隱瞞，但近幾年，很多明星在結婚生子后反而人氣驟升。節目中邀請明星夫妻，也是利用觀眾窺探隱私的喜好，提高收視率。節目參與過程中，夫妻之間相互支持、信任、默契的配合，傳遞出很多正能量。節目中途收視率飆升還有一個很重要的原因是參與嘉賓在參加完節目后，收看每期節目的同時，瘋狂刷微博，并參與討論，利用其人氣帶動節目收視率。

節目中一個非常重要的看點是節目戰術大導何炅及常駐嘉賓李湘。大家都知道李湘和何炅是一對老搭檔，十年前在湖南衛視一起搭檔主持《快樂大本營》，在李湘離開湖南衛視后，二人就很少一起搭檔，這次新的搭檔方式，很多觀眾會期待其碰撞出新的火花。還有一個很重要的看點是，節目主持人李好也是從湖南衛視跳槽去江蘇衛視的主持人，因此，觀眾會期待這一次三位湖南衛視的“老人”在江蘇衛視會擦出怎樣的火花。節目中，何炅智慧地挑起了妻子之間一輪輪的內心博弈成為節目的亮點。他經常妙語連珠，出色的表現為節目增色不少，與李湘之間的“對手戲”更是節目的一大看點。

三、新穎的節目形式

電視的節目形式對于節目本身來說具有舉足輕重的作用。通過對以往成功節目形式的變異和融合，可以產生新的節目形態，達到良好的效果。近幾年來，家庭類真人秀節目迅速崛起，如《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》《一路上有你》《出發吧愛情》等，幾乎已經成為主流類節目。而《為她而戰》在節目形態上屬于“混搭”風格，將情感與競技融合在一起，看似是一檔游戲競技類真人秀綜藝節目，實際上是一檔帶有真人秀性質的情感類節目，從而大大增強了節目的可觀性。

《為她而戰》通過環環相扣的游戲進行“婚姻情感質檢”，號稱真愛才能玩得起！被視為模范的明星夫妻紛紛上陣，自信接受“婚檢”。現場男人們痛得冷汗直冒，表情擰成一團，笑聲、慘叫聲一片。期間，老婆護老公心切顯真情，甚至心疼落淚，體驗過后相擁，溫暖感人。現場恩愛夫妻狀態極佳，老婆為愛而來，老公為她而戰！

節目中，比賽分為博弈環節與挑戰環節，共四輪，博弈環節中，四對夫妻單獨作戰，老婆要憑借對老公的了解，在“戰術大導”何老師的統領下，將對老公的信任轉化成分數，作為手上的砝碼“下注開賭”。而博弈下注是個技術活，信心分過高可能把老公逼到絕境，甚至一敗涂地；信心分過低，則會直接失去游戲資格。在挑戰環節分為英雄方和聯盟方，下注分數最高的夫妻作為英雄方出挑戰其它三對聯盟方的夫妻代表。

以第一期節目為例：在第一輪“絕不放手”，老公化身“蜘蛛俠”，倒吊在空中雙手拉住老婆，由妻子下注決定挑戰堅持時長；第二輪“聞香識女人”15瓶香水對應15個火辣的異國美女，丈夫需要靠聞模特完成香味匹配；第三輪是“為她而站”一輛模擬地鐵塞滿150人，丈夫們一次次穿越擁擠的“地鐵”，幫助妻子聽記7個關鍵詞。妻子們的記憶力關系到老公的命運，一旦出錯就會遭受電話亭噴霧；第四輪“英雄救美”老公全副武裝極速沖過眼前的玻璃，搶拍前方開關，獲勝方的明星老婆免于水球破裂懲罰。從開始到結束，全程僅兩秒……

在很多競技類節目中，游戲環節、類型包括失敗的懲罰都是固定的；而在《為她而戰》當中，每一期的節目游戲環節都不同，懲罰措施更是不同。尤其值得一提的是，每一期的懲罰環節都是放在下一期的節目開始前播放，這樣有助于增強觀眾粘性。與此同時，所有的懲罰都必須是明星夫妻獨自完成，且懲罰項目帶有公益性質，比如：陸毅、鮑蕾替公交公司整理計算公交車運營半天產生的零錢數（2015元）；為100位貧困地區的母親，打包需寄送的生活物品郵包，并寫下祝福卡片。王岳倫、李湘將2000個易拉罐踩扁放入規定的回收箱中；林瑞陽、張庭為50位工作人員親手制作一頓豐盛的餃子宴。王岳倫、李湘與林瑞陽、張庭為了環保事業，減少樹木砍伐，紙張浪費，節目組準備了100個環保袋，請發揮藝術才能，對環保袋進行二次創作，呼吁更多的人使用環保袋。張晉、蔡少芬在兒童節來臨，為福利院的小朋友們組裝所有玩具。

在主持方面，節目根據兩位主持人的特色，采用分工的的主持方式，分別是何炅在博弈區擔任“裁判”和“考官”的角色，直接面對四位妻子，根據節目進行的情況，分析每位妻子的的心理，不斷給予各種提醒、暗示、詢問等外在推動力，給妻子們造成心理壓力，而妻子必然會對這些壓力做出反應。通過這一系列舉動來掌控節目流程和節奏。而李好則有著長期的綜藝類節目主持經驗，且在江蘇衛視主持《一站到底》等競技類節目，因此非常適合競技環節。

四、精良的節目制作

《為她而戰》節目制作比較精良，節目制作公司靛藍映畫總經理彭正園曾作為湖南《白日夢工廠》等節目制片人，離開湖南后，彭正園團隊打造了《一站到底》《星跳水立方》《老公看你的》等節目。彭正園與何炅“師出同門”，彭正園的整個團隊與何炅保持著良好的友誼。此次何炅首次帶著導演等多重身份前來，在節目中擔任特約嘉賓，在臺上肩負多重使命，更作為制作方老板投資節目，帶領團隊深度參與節目制作。此次啟動全新明星博弈挑戰秀，彭正園說：“節目中我們會有一個特邀嘉賓，需要有極強的綜合能力、掌控力，同時又要符合節目輕松好玩的風格，我們第一時間想到的就是何老師。因為我們對他非常熟悉，此前的合作也非常愉快，從我們的角度來看他絕對是最合適的人選。談了我們對節目的設進展之后非常順利，可以說是一拍即合。”

從舞美燈光方面來看，《為她而戰》可謂是重磅打造。華麗的舞臺別有洞天，節目一開始，展現出“家”的場景，幾對夫妻分別從房間里出來，下樓梯到博弈區，丈夫穿過博弈區到帶有隔音功能的“玻璃房”中觀看妻子博弈。穿過“玻璃房”后面的旋轉門，走到挑戰區，這種“臺中臺”的精心設計，讓人感覺別有洞天，無論是創意還是舞臺的規模，都給人一種大氣磅礴的感覺。因此，這檔節目的硬件投入非常大，整個舞臺搭建成本不下數百萬，這檔節目無論從舞美搭建，還是燈光設計都向國際化標準靠攏，制作的精良程度在國內算得上屈指可數。

從拍攝角度來看，整個節目基本上都是采用運動鏡頭拍攝完成的。嘉賓在博弈區、玻璃房、挑戰區之間頻繁“運動”，使節目的形態有了更加廣闊的發展空間，同時使得鏡頭語言更加豐富和動感。在這樣的拍攝背景下，博弈區、玻璃房、挑戰區乃至觀眾席都非常自然地成為了不斷變化的背景展現在了電視觀眾的面前。同時，節目中根據不同的場景采用快拉、快推、搖、晃、特寫等鏡頭交替使用，使得鏡頭的敘事感和動感更加強烈，頻繁變換的拍攝方式更具有挑戰性和刺激性，同時增加了陌生感和距離感，更加符合當下年輕收視群體的習慣。

對于一檔電視節目來說，節目形態的創新不是一蹴而就的，它需要在發展的過程中進行探索以及長時間的考量。因此一旦出現了收視率可觀的新型節目形態，隨后的效仿節目便蜂擁而至，此類現象在中國不勝枚舉。在這種不可阻擋的情況下，導演組不僅要在制作方面投入更多的技術、人力、財力，認真做好節目的每一個細節，還要整體提高節目的整體質量，制作精良也是《為她而戰》成功的重要原因。

總之，《為她而戰》之所以一炮走紅、成為收視黑馬，與它巧妙的節目設計、耀眼的明星嘉賓主持、新穎的節目形式、精良的節目制作等是分不開的。

參考文獻：

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