綠色運營：企業“走出去”新訴求

鐘德明

走出去”已經成為許多中國企業的重要戰略，近幾年中國海外投資金額不斷增加。進入海外市場，不管是發達國家還是發展中國家，都有難度，除了分析新的市場條件，還必須得適應新的運營環境。在此情況之下，企業能否推動綠色海外運營是海外投資成功的重要因素。

推動海外投資，僅僅依靠深入理解行業及市場條件是不夠的，長期來看，企業“走出去”的成功基礎在于是否能夠爭取更多不同利益相關方的支持，如政府、當地員工、社區、社會團體等。當然，海外利益相關方很重視企業投資金額及所創造的就業機會，但他們同樣很關注企業所帶來的其它影響，如企業運營對環境、對社會架構、對生活質量等方面的影響。為了爭取這些利益相關方的支持，企業必須完全融入到當地社會，向其宣傳自身的投資對當地有何益處。因此，企業“走出去”時，必須考慮環保和社會因素等問題，并推動綠色運營。

綠色運營對企業具體的影響包括商業運營的穩定性、企業形象、融資取得以及成本控制。雖然環境保護及社會管理都需要企業進行投資，但是如果項目運營過程中發生環境污染或勞動糾紛等問題，企業經濟上的損失可能更大，而這還會影響企業形象。事實上，為了避免該風險，許多國際銀行包括中國的銀行業在內都建立了綠色信貸制度。因此，如果企業的綠色運營不佳，將會影響其融資能力。

如果前期評估通過，企業決定進行項目投資，還得做更詳細的研究以及對利益相關方的分析。重大的投資項目通常也必須進行環境社會影響評估，并且最好或者必須與當地居民進行溝通。企業與利益相關方溝通時，不應只強調投資金額及納稅情況，還應介紹企業的綠色運營主張和理念。雖然該工作會增加前期投入，但只有這樣，企業長期經營才會有保障。此外，在該過程當中，領先的企業也會建立一套內部環境社會標準，以確保企業綠色運營。該標準包括企業遠景、公司目標以及具體運營標準。這些領先企業認為綠色運營是其成功的重要因素，所以必須從集團層面明確一個框架，并進行監督。

如果企業“走出去”只把重點放在短期目標上，不強調綠色運營以及與利益相方的溝通，其投資策略的基礎將是不穩定的。企業會發現，在項目運作過程中如果沒有當地利益相關方的支持，企業運營會困難重重。因此，在企業“走出去”的過程中，綠色運營與持續經營一樣，對企業來說是很貼切的理念，也是其海外投資能否成功的重要因素。

編輯|趙麗芳 lifang.zhao@wtoguide.net