河北體育產業與“互聯網+”融合模式研究

鄧 雪

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河北體育產業與“互聯網+”融合模式研究

鄧 雪

（邢臺職業技術學院，河北 邢臺 054035）

為響應黨中央提出的“互聯網+”發展戰略，同時進一步加強河北體育產業的升級發展，提出了 “互聯網+體育”的融合發展模式研究。對此，筆者首先對“互聯網+”的內涵進行了深入的分析和闡述；其次，對河北體育產業與“互聯網+”融合的內驅力進行分析；再次，提出河北體育產業融合模式；最后提出融合模式的保障措施，以此保障該融合模式的運行，進而促進河北體育產業的長遠發展。

體育產業；融合模式；APP；互聯網+

自國家提出“互聯網+”行動計劃構想以來，我國互聯網產業就逐步同其他產業相互融合。而之所以制定這一具有重大意義的戰略舉措，目的是讓傳統產業在新形勢下得以轉型和發展，并且期望在傳統產業同互聯網產業的融合過程中可以培育出新的促進經濟增長的動力來。而河北作為京津冀一體化的重要組成部分，其體育產業尚處在一個十分落后的發展狀態，還不能做到同互聯網產業順利融合，這在很大程度上制約了該區域體育產業的升級轉型。基于此，本文從產業融合這一視角出發，深入探析了“互聯網+”環境下，體育產業在河北省發展的新模式，旨在找到河北省體育產業發展的新的增長點。

一、“互聯網+”的內涵

“互聯網+”指的是一種新的社會形態，即以大數據、物聯網、移動互聯網等新一代信息技術在社會、經濟中的擴散、應用及深度融合的過程，讓傳統產業實現在線化與數據化，從而給社會帶來巨大而深遠的影響。而“互聯網+”中最關鍵的是怎樣去“+”，這一過程不能看作是兩個產業的簡單融合，必須要在充分了解傳統產業實際情況以及互聯網發展水平的前提上，讓二者互為補充，取長補短來完成整體上的交融。在不斷的發展中，互聯網顯現出獨特的優勢，比如說體驗為先、客戶第一，并且其在管理、商業還有營銷等模式上都有其創新性，從而拓展出云計算、大數據等新技術。在傳統產業中充分應用互聯網技術進行創新與優勢培育之后，必然會對其科研、營銷、運營等工作產生實質性的改變。

二、河北體育產業與“互聯網＋”的融合驅動力

1.大眾體育的興起為河北體育產業與“互聯網＋”的融合奠定了基礎

京津冀地區在2008年北京成功舉辦奧運會之后收獲了極為寶貴的遺產，那就是全民健身熱潮。據相關統計資料，河北省十二五期間進行體育活動的人數高達2 000萬，并且70%以上的社區以及63%的行政村都配備了完善的體育鍛煉設施。另外，北京與張家口在2015年7月成功申請舉行2022年冬奧會這一盛舉，再一次點燃了河北人民健身鍛煉的熱情。因此，在不久的將來，體育產業在河北省會迎來新的增長期。

2.河北體育產業巨大的潛力亟待進行挖掘

從現實情況來看，河北省體育產業發展相對滯后，不過隨著改革開放政策的實施，也具備了一定的實力，呈現出一定的規模。河北省體育產業在“十二五”期間的產值，總產出超過230億元，并且體彩事業在全省發展迅速，銷售額高達288億元，同比增長了近2.5倍，凈增為205億元。參照河北統計局的數據，在2015年，體育產業在總產值中占據了3.9%的份額，比2012年要高出1.9%。河北省人民政府在2015年5月頒布的《有關加快體育產業發展推進體育消費的實施意見》中明確提出，2025年時全省體育產業規模要實現3 000億元人民幣，體育鍛煉人數達到2 700萬人。可以看出，未來河北省體育產業會面對更多的機遇，發展潛力巨大。

3.互聯網的發展為河北體育產業與“互聯網＋”的融合提供了可借鑒的模式

現如今，人們傳統的生活方式隨著互聯網技術的發展，特別是移動互聯網技術的完善發生了巨大的變化，互聯網同金融、零售等行業的融合引發了顛覆性變革。目前，互聯網應用中同體育有關的手機使用程序也被開發出來，比如說微信公眾號、APP等。盡管體育產業在河北省同“互聯網＋”的融合依然處于初始階段，不過一定會借助不斷壯大的革命浪潮，從困境中解脫。

三、河北體育產業與“互聯網＋”融合模式的平臺構建

依托上述分析，提出一種APP的新型體育生態圈模型，具體見圖1所示。

圖1 河北體育產業與“互聯網+”融合平臺

根據“互聯網+”的內涵，其關鍵點就在于傳播速度和給人們帶來的便捷，由此通過這種廣泛的傳播，構建起了人和人之間的聯系，并最終形成了網絡效應。因此，在圖1的構建中，體育產業作為發展的主要目的，是該APP構建的基礎，也是核心；其次，作為傳播的重要媒介，結合數據追蹤、網絡傳播等方式，讓河北的不同類型的人參與到體育產業中來。該平臺發揮效應的具體的核心就是借助網絡的傳播效應改變體育產業過去傳播方面被動的問題，借助互聯網主動的將信息傳遞給廣大的體育愛好者。如通過該APP的傳播，讓關注體育健身的人能夠找到附近的體育設施，并找到志同道合的愛好體育運動的朋友，從而一起參與到體育鍛煉活動中。APP大大豐富和拓展了傳統的體育運動方式，也賦予了體育社交的功能。然后，將體育產業的內涵進行拓展，不再局限在體育俱樂部，還包括登山、旅游、體育產品購物、賽事活動等。這樣，就完成了對河北體育產業與互聯網的深度融合，實現了在河北居民中進行體育宣傳和強化體育活動的目的。

四、河北體育產業與“互聯網＋”融合平臺的保障措施

1.加強互聯網背景下的思維創新，增強服務意識

要想實現平臺的良好運行，并讓體育產業和“互聯網＋”實現有效融合，首要的是要改變傳統體育的發展思維。從本質上看，“互聯網+”就是一種新型的經濟發展模式，是在廣泛的行業中將互聯網工具帶入，從而讓生產與服務越來越智能化，并且能夠把差異化的產品服務提供給用戶，最終幫助企業實現虛擬化經濟形態。為此，河北省體育產業經營單位一定要用互聯網思維代替過去的傳統思維，并且要在產業的研發、營銷管理等工作中借助該思維實現創新，進而建立全新的生態系統。

2.創新河北體育產業與“互聯網＋”平臺的合作模式

互聯網模式開啟之后，產業的跨界合作成為最典型的特征。以電子商務為例，阿里巴巴借助對樂視、新浪等體育企業股份注入的方式，使得各個行業被互聯網觸及，從而讓阿里巴巴的影響力獲得了較大提高。對于河北省來說，其體育事業也必須要充分利用互聯網優勢，在合作模式不斷創新的過程中促進產業結構的調整與完善。不同的體育產業，內部的不同行業有所區別，根據這一差異可以創新體育產業的模式。其類型包括：

（1）“互聯網+”體育商城模式

當前，通常提到的“互聯網+”體育商城模式指的是“O2O”模式。而“O2O”模式意思是把互聯網業務同線下業務聯系起來，以便讓用戶通過互聯網即可達成交易。不過從實際的成交操作上看，一般是通過線上—線下聯合的方式實現。該模式主要應用在體育用品制造企業中。所以，河北省體育用品企業可以把產品完全放置到互聯網網站上，通過用戶在實體商城的體驗營銷來完成交易。

（2）“互聯網+”體育傳媒合作模式

這一合作模式的核心是采用互聯網思維，完全用網絡方式來開展傳統體育媒體的宣傳。目前是移動互聯網已經占據主導位置的時代，大多數的信息都要依靠筆記本、手機等智能終端來獲得。所以，樂視體育在該趨勢下充分認識到互聯網今后的發展方向，對體育資源進行整合，足球、籃球等體育賽事被上傳到網絡，這樣一來，用戶要想收看比賽，只需要下載相關的手機APP即可，在節約時間的同時提高了收看率。河北體育傳媒企業也需要借鑒經驗，充分利用大型網絡媒體，比如網易體育、騰訊新聞、新浪體育等來對體育新聞進行播放，從而讓廣大居民更便捷、更及時的收聽收看。

3.加強技術創新，提供個性化的服務

在互聯網影響下，人們的生活方式發生了巨變，與此同時，使用者對互聯網也提出了更高的要求。以云計算、大數據、物聯網為代表的新技術引發了制造業的顛覆性革命，例如在對大數據進行不斷探索的過程中，就能夠更清晰地了解用戶有哪些偏好習性，以便企業在營銷時找準定位。所以，河北省互聯網運營企業必須要從技術創新方面多下功夫，只有做到這一點，消費者的實際產品需要才會被企業獲知，從而促使企業根據這些需求制造出差異化的產品或服務，讓客戶更加滿意，讓數據模式按照用戶+終端+服務+數據的方式開展。

4.不斷完善相關法律，加強人才培養

在互聯網環境下，要想實現產業間的融合不能缺少政府的支持與幫助，也就是要具備完善的法律法規。所以，河北省人民政府要做好兩方面的工作：首先要充分考慮省內實際，設置有關的數據開發管理條例，以便讓大數據得到合理的應用；另外，還要考慮地區情況創設出和諧的氛圍。只有借助互聯網下的信息監管制度，對于信息泄露行為給予嚴厲懲處，河北省體育產業才能具備同“互聯網+”融合的良好氛圍。

此外，互聯網專業人才的培養也是不能忽視的問題。河北省體育產業同“互聯網＋”的融合必須要依靠大量網絡人才的支撐，特別是體育服務人員、體育經紀人等。河北省在培養該類人才的工作上一定要投入足夠的人力物力，才能更順利的促進體育產業同互聯網的融合，最終實現其轉型和升級。

五、總結

總之，對于“互聯網＋”下的體育產業發展，筆者認為只有深挖互聯網的本質和內涵，才能更好的利用互聯網這個工具；而也只有結合互聯網的本質，才能實現河北體育產業與互聯網的深入融合，促進河北體育產業的快速發展。

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（責任編輯 鮑東杰）

Integration Mode Research of Hebei Sports Industry and "Internet +"

DENG Xue

（Xingtai Polytechnic College, Xingtai, Hebei 054035, China）

In response to the development strategy of "Internet +" put forward by CPC central committee, and further strengthening the promotion of Hebei sports industry, the author puts forward the integration development pattern of "Internet + sports". Based on this, the author first analyzed and expounded the connotation of "Internet +"; Secondly, the drive of the mode is analyzed; thirdly, the integration mode is put forward; finally some safeguard measures are suggested to guarantee the integration mode of operation, promoting the long-term development of Hebei sports industry.

sports industry; integration mode; the APP; internet +

G80-05

A

1008—6129（2016）06—0072—04

2016—09—08

2016年度河北省社會科學發展研究課題——“河北體育產業與‘互聯網+’融合模式研究”，項目編號：201604040121。

鄧雪（1982—），女，河北邢臺人，邢臺職業技術學院，講師。