報紙客戶端“冰火兩重天”
——《2015中國媒體移動傳播指數報告》發布

◎關偉娜

報紙客戶端“冰火兩重天”
——《2015中國媒體移動傳播指數報告》發布

◎關偉娜

3月21日14時58分’阿里巴巴集團宣布’2016財年電商交易額突破3萬億元人民幣。這意味著’阿里巴巴有望超越沃爾瑪’成為全世界最大零售平臺。

3月17日’多款高科技產品亮相浙江智慧城市博覽會。圖為參觀者在觀看采用全碳纖維設計的工業級監控無人機。

3月24日’《2015中國媒體移動傳播指數報告》由人民網研究院發布。在報紙移動傳播百強榜中’人民日報、環球時報、南方都市報分列前三。同時’該報告顯示’報紙微信、微博運營兩極分化明顯；報紙自有客戶端開始發力’但下載量較低。

中國傳媒大學新聞傳播學部副教授付曉光認為’經過一段時間的發展’媒體融合已經不再是渠道鋪設階段’而進入了吸引用戶、服務用戶的“深水區”。“對于用戶’要打開門還要請進來”’如何生產優質的內容’并按照互聯網自身的邏輯來進行傳播力、影響力的建設是媒體當前階段需要思考的問題。

報告顯示’在“兩微一端”模式引領媒體移動化轉型的背景下’微信日益成為各類媒體提升移動傳播水平的“長板”’微信指標在各榜單中都獲得較高的分數。相比之下’自有客戶端則成為多數媒體的 “短板”’尤以廣播電視類媒體為甚。

所有進入榜單的報紙、雜志、網站、廣播電臺都開通了官方微信’全部37家電視臺中’也有31家開通微信。

付曉光指出’微信平臺之所以被各類媒體重視’是由于其龐大的用戶基數和強關系的社交網’雖然微信本身不是內容生產機構’但當用戶達到一定規模的時候’就變成了內容傳播極好的土壤。如何利用好微信這個第三方平臺展開拳腳’是傳統媒體需要思考的問題。

對于廣播類媒體的微信公眾號來說’“新聞+服務”成為制勝法寶。交通廣播類微信公號提供各類功能性服務’如節目互動、車友俱樂部、路況查詢、查詢車輛違章、查詢天氣狀況等’使得廣播電臺在微信平臺表現搶眼。

報告統計發現’2015年全年’微博平臺中以@人民日報、@央視新聞、@人民網、@中國之聲為代表的四類媒體微博發布帖文時’配發視頻的比例有明顯提升。電視、網站、報紙等不同媒體形態在視頻發布總量上存在差異’電視類媒體是短視頻發布主力。短視頻成為媒體移動傳播中的“新寵”。

人民日報微博在移動傳播中’順應視頻化的趨勢’做出積極努力。2015年9月22日至25日’習近平主席對美國進行國事訪問’人民日報微博第一時間發布出訪動態的視頻稿件’如24日深夜編發前線記者溫憲、張朋輝秒拍視頻《揭秘：美國的國宴是怎么安排的？》’立即獲得8000余次的轉發和點贊。“這體現出了媒體融合的大勢所趨。伴隨短視頻的運用和發展’如何建立新的視頻語法結構’確保短平快地傳遞信息’而且不失真不走樣’對主流媒體來說十分重要。”人民在線輿情專家潘宇峰說。

傳統媒體全力擁抱新媒體’形成了“兩微一端”、視頻化、移動化的全新發展樣態。然而在媒體移動化發展的浪潮下’仍存在許多發展不平衡的問題。

各媒體自有客戶端的繁華背后’面臨著“冰火兩重天”的窘境：以人民日報、央視新聞為代表的中央主流媒體在移動傳播平臺上權威、及時等內容優勢凸顯’“兩微一端”傳播矩陣發展勢頭強勁。除人民日報、環球時報等8家全國性報紙客戶端外’大部分報紙客戶端僅為3至5萬’還有超過三成的客戶端下載量不到1萬。首次參與評估的網站百強中’七成推出自有客戶端’但僅有人民網、百度、騰訊新聞、網易新聞、搜狐新聞等8個客戶端安卓下載量超過千萬’將其它網站遠遠甩在身后。

“當前絕大多數的網站客戶端對用戶的吸引力不足’報紙自有客戶端同樣面臨這一窘境。”潘宇峰說。此外’各視頻客戶端之間的競爭激烈’媒體融合還有進一步的提升空間。

（據2016年3月24日人民日報）