互聯網+時代下 包裝一物一碼新玩法

田錚

在各行業紛紛“觸網”之時，一枚小小的二維碼作為互聯網的直接入口，開始頻繁出現在產品包裝上，將消費者與品牌商進行了有效連接。目前，市場上二維碼在包裝上的實現方式主要有貼標式和碼袋一體式兩種。其中，貼標式二維碼結合了物理防偽手段，在實現二維碼查詢、防竄貨、物流管理、促銷管理、商家活動宣傳等功能的同時，加大了二維碼的復制難度，讓一些造假者無機可乘，有效維護了商家和消費者的利益。在這方面，我公司擁有豐富的經驗，潛心研究推出的數字全息防偽標簽+膜內自動貼標（或盒、罐、蓋燙印）技術，開啟了軟包裝、彩盒、瓶罐等包裝的智能化新時代，為包裝企業順利進入“互聯網+”時代提供了簡便的解決方案。

數字全息防偽標簽技術的實現手段

全息防偽技術是利用光學技術的高新印刷工藝，不僅可以再現原物的主體形象，還可以隨觀察視線角度的變化，顯現原物不同的側面形狀。全息圖像利用白光衍射光柵的原理，使圖像效果多變、絢麗多彩、層次明顯、生動逼真，信息及技術含量高，需要專業設備制作，加工工藝復雜，難以仿制，在食品、煙、酒、醫藥、化妝品等包裝領域的應用逐年增加。目前隨著加密全息、三維全息和真彩色全息等高新技術的引入，以及防揭型和燙印型電化鋁模壓全息圖案的推廣應用，更加強了全息技術的防偽效果。

數字印刷技術具有反應快、無需制版、色彩豐富等優勢，能充分迎合市場要求，實現客戶個性化、情感化、系列化等設計需求，讓產品更加吸引眼球。可見，數字印刷技術更符合“互聯網+”時代的發展需求。

基于目前市場上最新的全息防偽技術，結合現代頂級的數字印刷技術，數字全息防偽技術應運而生，以此制作的數字全息防偽標簽一改傳統標簽的設計理念，緊貼客戶需求，更趨個性化，可實現上百種防偽技術的組合，使每一枚標簽都具有唯一性，實現一物一碼、一碼一圖，真正實現數字標簽可防偽、防復制的目的。

數字全息防偽標簽利用彩色可變二維碼作為接入互聯網的橋梁，依靠后臺數據處理系統和龐大的云計算，消費者可通過掃碼識別產品真偽、溯源、查看配料、參與積分抽獎等，充分保障消費者的合法權益；同時，品牌商可通過消費者的掃碼行為，實現搜集消費偏好、了解市場動向、關注吸粉等功能，完成品牌的精準營銷和市場預判；此外，點對點的有獎銷售，可建立品牌與消費者的互動，并可進行移動互聯的第三方支付。

數字全息防偽標簽的應用形式

為滿足不同包裝材質的貼標需求，我公司研發出如下3種形式的數字全息防偽標簽。

1.針對包裝袋的數字全息定位膜內貼標

數字全息定位膜內貼標（如圖1所示）通過高速自動貼標機將附有動態二維碼的標簽定位貼附在包裝袋印刷膜內表面，再通過與熱封膜的復合，標簽便可安全地存在于包裝袋膜與熱封膜中間。由于標簽材料與印刷膜材料相同，復合后無氣泡、無變形，真正實現“標-碼-袋一體化”（如圖2所示），從而實現產品包裝的“一物一碼”。

2.針對紙盒包裝的數字全息定位燙印標

數字全息定位燙印標是通過高速定位燙印設備把電化鋁上的全息圖案轉移到承印物上，當燙印版隨著所附電熱底版升溫到一定程度時，隔著電化鋁膜與紙張進行壓印，利用溫度與壓力的作用，使附在薄膜上的膠層、金屬鋁層和印刷層轉印到紙張上。

3.針對飲料瓶蓋的數字全息防偽貼標

針對飲料瓶蓋的數字全息防偽貼標有如下3種實現方案。

方案一：雙面二維碼防揭起標簽（雙碼標簽）

如圖3所示，飲料瓶蓋標簽中包含一個正面開放二維碼（以下簡稱為“明碼”）與一個背面隱藏二維碼（以下簡稱為“暗碼”），飲料瓶蓋標簽本身擁有防揭起功能，即在正常揭起或非正常揭起后，會在瓶蓋上留下不可清除的殘留物，警示此標簽已被揭起，存在二維碼已被掃的可能，提示消費者謹慎購買。

當消費者使用移動終端設備掃描飲料瓶蓋標簽的明碼后，鏈接就會自動跳轉至飲料品牌商的官方微信平臺，并展示該飲料的生產、物流等溯源信息。同時，飲料品牌商的官方微信平臺還會提示消費者揭起標簽掃描背后的二維碼，消費者只需按照操作流程，掃描二維碼并輸入個人信息，即可參與產品積分、抽獎等優惠活動。

飲料瓶蓋標簽的明碼與暗碼存在一一對應的關系，這有效遏制了假冒產品的泛濫。此外，二維碼還會引導消費者關注飲料品牌商的官方微信，商家由此便可收集客戶信息，鎖定消費群，培養消費者忠誠度，實現精準營銷零成本宣傳的目的。

方案二：二維碼刮開防揭起標簽（單碼標簽）

如圖4所示，飲料瓶蓋的頂部標簽設計了一枚集查詢、防偽、抽獎等功能為一體的二維碼，二維碼局部被全息可刮開燙印膜所遮蓋，需刮開后才能掃碼。標簽底部為遮光度較高的單色或彩色油墨，能完全遮擋二維碼，同時還擁有防揭起功能。

標簽貼附到瓶蓋之后，消費者需要刮開遮蓋二維碼的全息刮區才能正常掃碼。若標簽被非正常揭起，二維碼就會受到破壞，并在瓶蓋上留下“已揭起”（或根據客戶需要的字樣）的字樣，提示消費者此二維碼已被掃描，請謹慎購買。

方案三：瓶蓋內透標簽

如圖5所示，瓶蓋內透標簽充分發揮了瓶蓋自有透明度的優勢，將印有二維碼的標簽貼附在瓶蓋外部（不可揭起），消費者需打開瓶蓋從內部掃碼才能查看產品信息和參與商家活動。