數字化出版與紙質出版的融合共生

朱春花

(徐州工程學院 學報編輯部，江蘇 徐州 221018)

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數字化出版與紙質出版的融合共生

朱春花

(徐州工程學院 學報編輯部，江蘇 徐州 221018)

伴隨著數字化和計算機網絡科學技術的發展進步，數字化出版已經成為不可逆轉的必然趨勢。出版業的數字化方式的出現，極大地改變了人們學習閱讀的傳統習慣，尤其是對傳統的紙質出版，產生了重要影響。毋庸置疑，數字化出版對傳統的紙質印刷出版來講，是一把雙刃劍，挑戰和機遇并存，傳統的紙質出版實現數字化轉換越來越成為出版業的主要發展趨勢。傳統紙質出版應當積極融入數字化出版業之中，實現紙質出版和數字化出版共生發展。

數字化；出版；紙質；影響；融合

互聯網和數字化科學技術的迅猛發展，給出版業帶來了前所未有的變革。在互聯網技術的催動下，數字化出版業如雨后春筍般突起。一般而言，數字化出版常見的形式有手機閱讀、文章在線閱讀以及手持式閱讀器。據不完全統計，截至2015年，我國的數字媒介在閱讀方面有將近30%的上升率。數字化出版克服了紙質出版的先天不足，且發揚光大。毫無疑問，數字出版已經對我國傳統的紙質印刷業產生了強烈的沖擊。

1 數字化出版的新特點

(1)數字化出版改變了紙質業出版的格局。數字化出版是一種利用電子信息技術，以數字化方式進行刊物書籍等出版的行為方式。它實際上是依托計算機技術、通訊技術、網絡技術、流媒體技術、儲存技術、顯示技術等現代科學技術，融合傳統出版內容的新興出版產業。一般而言，數字化出版有兩種基本形式：一種是將需要印刷的內容數字化，然后通過互聯網等載體進行網絡傳播；另一種是在網絡上直接進行文字加工處理工作，然后進行審校和創作出版，以此形成網絡型讀物。

(2)數字化出版擴大了期刊的傳播范圍。由于借助了現代的互聯網傳播技術和儲存技術，數字化出版比傳統紙質出版具有無可比擬的優勢。期刊的發行量一般訂戶較少，沒有市場，要想跨出國門、漂洋過海更是難上加難，在海外有影響的可以說更是微乎其微。而期刊擴大發行借助網絡卻能輕而易舉地實現。隨著數字網絡不斷開拓海外市場，期刊的學術研究成果也不斷地得到傳播、擴展，期刊的影響力和知名度得到了極大的提升[1]32-33。

(3)數字化出版實現了多角度的交流方式。數字化出版具有容量大、存儲空間多并且檢索方便的特點，很大程度上節省了讀者的時間，借助于各種形式的移動終端還可以隨時隨地地閱讀，便于打印復制。數字化出版集合了多種媒體技術于一身，它能夠更加直觀和形象地表達文章的意旨，大大縮短了作者和讀者之間的距離，讀者可以在作品的形成過程中和發表之后與作者進行多角度、不同層次的交流，這是傳統紙質出版無法比擬的。數字化出版表現為周期性更短、時效性更強，并且刊物所引用的文獻以及資源數據可以更加方便地交織在一起，這直接體現了數字化出版的基本特點。

(4)數字化出版降低了成本，實現了經濟效益。數字化出版與傳統紙質出版相比有其自身的優勢，表現在：數字化出版大大降低了傳統的出版成本以及出版各個環節上的消耗，由此起到節約社會資源的目的；數字化出版還給一些印刷量比較小但是出版價值較高的圖書在經濟上降低了風險和成本；數字化出版在出版物內容的修改方面具有迅速、便捷和價位低的特點。

隨著現代傳媒技術的迅速發展，數字化出版業也呈現出新的發展態勢。當前手機出版以及動漫出版已經成為當前數字化出版的一種動態表現，并且這種方式也沖擊著傳統的紙質出版行業，并且二者出現了漸行漸遠的發展趨勢。我國的數字化出版在新世紀初就已經出現端倪，隨后其發展規模和速度與日俱增，出版規模和經濟收入呈現逐年上升的趨勢，從2008年到2013年的幾年間，整個生產總值的增長就超過了10倍，并且從2008年開始，數字化出版行業的增長率非常高，單從用戶數量以及收入方面看，早在2010年就已經超過了800億人民幣，用戶超過1億，若是按照這種發展情況估測，在未來的幾年中，數字化出版的產值會達到一個更高的峰值，預計在2020年可能會達到3萬億元。以上的這些數據的分析足可以證明，在未來的發展過程中，數字化出版將會迎來更加燦爛的春天，具有較強的市場潛力和發展勢頭。與此同時，傳統的紙質出版業在數字化出版的影響和推動下，也在積極尋求出路和變革，實現傳統出版業的現代轉變。

2 數字化出版對紙質出版的影響

(1)數字化出版與紙質出版的關系互補化。數字化出版最主要特點就是有現代多媒體的融合，當前因為計算機信息技術的發展，所有行業都面臨著改革，并且呈現了各種媒體相互融合的新格局。傳統的出版有報紙、期刊、圖書以及有聲的廣播和影視作品等方式，這些傳統行業基本都處于一種各自為政、沒有交集和關聯的局面。正是因為數字化和互聯網技術的出現，這種局面被打破，讓多種媒體進入融合的狀態之中。從傳統出版的角度來說，紙質出版就是將內容按照一定的形式給讀者呈現一種紙質的閱讀狀態，經過加工進入市場，由此出版產業才能發展得更加迅速。數字化技術的出現使得傳統紙質出版業發生了革命性的變革。在傳統出版業走入數字化以后，傳統出版的專業分工被打破，產業和專業之間的融合結果成為一種跨界出版的形式，改變了過去出版主體單一的形式，而呈現出多樣化的出版發展態勢。事實上，數字化出版只是傳統出版理念的更新和出版技術的進步，它與傳統出版產業既不是對立關系，也不是取代關系，而是一個支撐性的互補關系。

(2)數字化出版發布主體的多元化。眾所周知，傳統的紙質出版需要有自己的采編團隊，然后將采編的信息經過非常嚴格的審批和加工，實現新聞以及各種讀物的出版和傳播。出版業進入數字化以后，發布主體就發生了變化，不再是單一的，而是呈現主體多元化的趨勢。每一個人都可以成為出版物或者新聞互聯網的創作主體，每個人都可以在平臺上發布一些新聞和可供交流的信息。互聯網是一個較大的原創性平臺，每個人在數字化出版時代，可以稱為主體，成為原創人員。傳統紙質出版行業的核心力量是記者或者編輯，但是數字出版的核心力量是廣大的社會民眾，社會上每個人都是新興媒體的監管人[2]。

(3)傳統出版業的生產方式的現代化。紙質出版業的生產方式從生產手段到盈利模式，都發生了很大的變化。數字化出版不再需要過多的人工出版加工工作，減少了人工成本和時間精力投入，而是一系列工作都在網絡中完成，盈利模式變成網絡點擊量的高低，并且網編人員可以根據讀者的喜好來對文章的類型、刊物的內容等方面作出及時有效的調整，大大提高了閱讀內容的實效性和準確性。綜上所述，數字化出版使出版業的生產方式更加現代化和信息化，更加依托于網絡而發展。

(4)數字化出版業改變著讀者的閱讀行為。伴隨著網絡的快速發展，我國的網民數量呈現出逐年增加的態勢。數字化出版的出現也在極大地改變著讀者的閱讀習慣。首先，以中青年為代表的讀者多數都會利用各種網絡終端進行閱讀，尤其是青年讀者都會選擇網絡閱讀這種方式，并且此種習慣也助長了讀者免費閱讀的心理。這樣的心理慣性延續下去，必然會導致越來越多的讀者選擇網上閱讀。與此相反，傳統紙質書籍的閱讀量大大地減弱了，銷售也必定受到影響，讀者購買書籍的欲望逐漸消散，紙質出版的讀者數量呈現不穩定性。盡管一些非常優秀的書籍有很強大的讀者群，但是并不能創造出讀者群的銷售記錄，這就是數字出版對傳統出版產生的明顯影響，也是對傳統媒體的一種沖擊。由此，數字化出版業在影響傳統紙質出版業的同時，深刻地改變著讀者的閱讀習慣，不斷塑造著廣大讀者與數字化出版業相適應的閱讀心理。

(5)數字化出版頻率提升。數字化技術大大提升了出版的頻率。在傳統的出版行業中，出版是有周期可循的，也是按照一定的出版周期進行的。例如，期刊的出版，可以分成年刊、半年刊以及周刊和月刊等等；報紙方面也有月報、周報以及日報，像某市每周四出版的房地產報，每周二出版的經營信息交流報等等。傳統的紙質出版需要一個加工的流程，需要一定的時間，即使最短的日報也是在工作人員加班加點地工作去完成的。伴隨著互聯網和數字化技術的發展，出版業和數字化、網絡化融為一體的情形下，尤其是與互聯網相聯系以后，新聞出版已經成為即時性的新媒體，可以及時準確地發布信息，數字化出版的出現，對于傳統紙質出版業來講，是一種傳統行業的升級，并非是媒體模式的轉換。這樣就大大縮短了出版周期，提高了出版的頻率，使更多的信息內容以最短的時間出版，極大地提高了出版的效率。

3 數字化出版與紙質出版的融合共生

數字化出版業的迅猛發展給傳統紙質業發展帶來很大沖擊，在流程以及經營銷售模式上都是一種全新的挑戰。傳統的紙質出版是一種單向的傳播方式，在流程上比較繁瑣，而網絡數字化出版卻不同，節省了中間的很多步驟，檢索更加方便，也易于更新和在網絡上獲取信息，周期短也會獲得更多的主動權[3]。數字化出版在發展潛力上和生命力上都非常強大，因此，傳統紙質出版需要在新的條件下積極轉變發展思路，充分利用數字化出版的優勢，不斷提升紙質出版發展的能力，實現數字化出版和紙質出版的融合共生，實現傳統出版的現代化的升級轉換。

(1)轉變管理思維方式，拓展出版業發展新思路。要改變傳統紙質出版的管理思維方式，需要對數字化出版進行全方位的理解，尤其是數字化出版的特點。盡管數字化出版對傳統紙質出版產生了一定的沖擊力，但是傳統出版并不代表著就走向沒落，而是經過對現代發展的探索和總結，經過改革和創新，進入一個更高層次的發展階段，更加從讀者自身去考慮問題，紙質出版業還會迎來春天，不可能退出出版業的舞臺。紙質出版需要重新定位自己的位置，拓展自己的發展思路[4]。

首先，全面了解數字化出版業的優勢和特點，從中找到自身發展存在的問題，反省自身的不足，積極借鑒數字化出版有利因素，積極迎合作者的考慮和讀者的意愿。例如，更加精心地去策劃版面，給讀者一種強烈的視覺沖擊感，讓讀者有非常深刻的印象，這樣的做法相對于數字化出版中的大量信息，有一種與眾不同的感受，還應當積極有效地利用有限的版面去傳達具有個性的信息更易于讓讀者接受。

其次，出版內容闡釋的多層次和深刻性。紙質的出版物需要在觀點上有比較嚴謹和全面的說明，讓作者的觀點也更加鮮明，論據更加充分，需要擅長引用經典的數據去說明。這種深化思維模式的改變和最新理念的秉承需要一個過程，這是數字化出版不能比擬的，這種模式一旦得到革新，傳統紙質出版的盛世也將很快到來。

(2)遵循出版規律，探索出版業發展的新模式。數字化出版的興起和傳統紙質出版的困境都是時代發展背景的必然規律的體現。遵循出版規律主要是使紙質出版和網絡出版都能在一定的有序流程中得到發展。例如，紙質出版的日報還需要每天更新，而網絡上各種信息復雜交錯，需要讀者去分辨，那么傳統紙質出版就可以在此方面做到最優，避免出現網絡信息繁雜讓讀者無從選擇的局面。當前的很多學生查詢生字詞，都是依賴于電子詞典，而不是紙質詞典。電子數據的便捷性，對于紙質出版來講這種打擊是非常深刻的，因此要尊重數字出版以及紙質出版的規律，利用各自的優勢讓讀者從中獲取便利和好處[5]。

(3)加強資本合作，實現交流共贏。傳統紙質出版和數字化出版在當前階段都處于各自發展的條塊分割階段，以自我為中心。例如，做紙質期刊就是期刊不涉及其他，做電子圖書就是電子圖書。我們要從一些發展良好的企業中得到經驗，例如，美國的亞馬遜，他們在銷售紙質圖書的過程中，也銷售電子圖書。但是這種方式在我國沒有實現，一般數字化閱讀器都是由提供商來做的，內容卻無法從中得到，這樣企業之間處于一種相分離的狀態之中，沒有實現資本和技術上的融合。因此，我國需要借鑒合作與融合這個主題，實現項目合作方面的共贏，也就是項目之間的合作。深層次的在資本、研發以及銷售方面進行合作，使紙質出版和數字化出版不再出現沖突。實踐已經證明，以數字化出版為依托，以紙質出版為基礎，實現數字化和互聯網有效植入，能夠更有效推動出版業的快速健康發展。

(4)規范數字化出版技術標準，推動傳統出版業升級轉換。傳統紙質出版擁有一定的受眾群，也具有非常大的優勢。在圖書和數字相結合的過程中可以利用技術平臺上的優勢發展新型的出版業。傳統圖書的吸引力非常小，但是數字出版在內容資源上也有很多不足之處，需要改變以往數字版權保護不完善的種種問題，加強出版社平臺之間的數據共享，改變終端價格偏高的局勢。紙質出版解決了消費者對電子數字出版健康問題的擔心，很多讀者認為電子閱讀有非常強的輻射力，虛擬的畫面總是沒有具體紙質的圖書給人印象深刻，并且屏幕也不是特別的清晰，長時間使用非常容易引起視覺疲勞，因此傾向傳統紙質出版。紙質出版和數字出版只有結合在一起，二者優勢互補，才會讓讀者真正地享受到利益，才會讓出版業更加發達。但是這種發展的前提是要有一個規范力，有一個較好的出版環境去監督和約束紙質出版和數字出版[6]。

(5)提升編輯專業素養，創新出版形式和內容。數字化出版對編輯工作提出了新的要求，編輯要客觀地認識自身價值，清醒地看清自己的形勢，理智地整合自身資源，完成從傳統出版方式向數字出版方式的轉變。實際上，無論是傳統紙質出版還是現代數字化出版，讀者最為關心的是閱讀的內容。如果離開了好的內容這個核心，數字化出版就像無源之水、無本之木[7]。由此，需要編輯能夠不斷地提升自己的知識和才能，能夠擁有策劃、組稿以及審稿、編輯稿件的能力，延續優秀作品的樣式，發掘自己潛在的能力。此外，傳統的紙質出版，可以在市場調研的基礎上，增加精品初級、禮品書籍和有特色的圖書種類，讓傳統的紙質出版有更多靈活的特色空間，同時積極推行紙質出版數字化轉型，大力發展紙質出版的電子版，以此做出一個全新的出版物[1]32-33。

(6)健全和完善出版體制機制，構建與現代出版業相適應的制度體系。科學有效的制度是出版業發展的重要保障。實現傳統紙質出版業發展，需要進行制度的變革。出版體制的改革也是紙質出版和數字化出版的一個重要方向。目前出版業改革的主要內容是企改制，讓進入市場的各個出版單位都能變成一種比較純粹的企業。簡單地說，在改革以前，數字出版的領導具有行政頭銜，但是在改革之后更加傾向于非官方，這樣才能從企業經營的角度出發去分析企業的發展之路和經營戰略問題。出版體制涉及的內容有紙質出版的形式、紙質出版和數字化出版之間的融合，以及傳統媒體和資本之間的聯合，這是一種成功的探索模式，也是未來的發展形式。

(7)利用數字化出版和紙質出版的特點，努力實現兩者的融合共生。在實踐中，積極探索數字化出版和紙質出版相結合的發展規律，不斷實現兩者的融合共生。

首先，突出專業化優勢。高品質的專業化信息能夠給紙質出版創造一個更大的市場，為讀者提供更加專業化的解讀，這一點，電子出版很難做到，權威性也很難達成。另外，一些讀者的長期閱讀成為紙質出版的優勢，我國很多讀者還保留著紙質閱讀的習慣，這是一種穩定的客戶群體，因此要保留這些讀者就要突出專業化優勢。其次，樹立起品牌意識。數字出版和紙質出版之間的融合都需要有品牌意識，這是可持續發展的保證。二者的結合能夠在經營理念以及市場改革中相互促進，摒棄以往行業的不正當競爭陋習，給傳統紙質出版帶去新鮮的血液，給數字出版以更加規范的章領。

綜上所述，通過對數字化出版和紙質出版進行對比，提出紙質出版的發展新思路。數字化出版和紙質出版之間將會更好地結合在一起，共同發展和生存，讓讀者享受更多利益。

[1] 盛瑨，張殷博.紙媒數字化轉型中的互聯網思維應用[J].出版廣角，2015(255).

[2] 張宏.從轉型走向破局：關于數字出版與紙質出版的博弈[J].編輯學刊,2011(3):6-11.

[3] 康軍.學術期刊數字出版與紙質出版的關系[J].科技傳播,2015(3):206.

[4] 崔明,宋嬋.紙質出版向數字出版延伸下的大學出版社價值鏈研究[J].中國出版,2011(8):54-56.

[5] 朱佳新.試論數字出版是否能取代紙質出版[J].科技創新與應用,2014(13):229-229.

[6] 劉開運.新時期出版業數字出版和紙質出版的競爭[J].魅力中國,2013(16):305.

[7] 李仲先.數字化出版:綜合類學術期刊發展的新起點[J].科技與出版,2011(3)：9-11.

責任編輯：張曉輝

Symbiosis and Integration of Digital Publication and Paper Publication

ZHU Chunhua

(Editorial Department of Journal, Xuzhou Engineering College, Xuzhou 221018, China)

Along with the development and progress of digital technology and computer network science, digital publication has become an irreversible trend. The appearance of digital publishing industry has greatly changed people’s traditional habit in learning and reading, especially brought important influences to the traditional paper publication. Undoubtedly, being a double-edged sword, digital publishing is a challenge and opportunity to traditional paper print publishing, the digital transformation from traditional paper publishing generally becomes the main trend of development in publishing industry. Traditional paper publication should be integrated into the digital publishing industry, realizing symbiotic development of paper publishing and digital publishing.

digital; publishing; paper; influence; integration

2016-05-02

江蘇省期刊協會資助項目(2015JSQKA004)；江蘇省期刊協會立項課題(2016JSQKB003)

朱春花(1966-)，女，江蘇徐州人，副研究員，主要從事編輯理論研究。

G23

A

1009-3907(2016)10-0076-04