跨界玩出新熱潮

萬希

如今交通越來越便利，但是從一個地方到另一個地方總是需要花費一些時間的。筆者想問大家一個問題：在上下班的途中，大家都是如何打發時間的呢？筆者在地鐵中觀察到，很大一部分人在埋頭玩手機。那他們都在玩什么呢？看視頻？看小說？和朋友聊天？筆者發現，很多人其實是在玩手機游戲《開心消消樂》，就連筆者自己也是這樣打發時間的。《開心消消樂》自2014年初分別上線iOS版及Android版，很快風靡大街小巷，是目前中國下載用戶最多的游戲，擁有眾多的輕度游戲用戶，年齡跨度大，男女比例接近，職業分布廣泛，可以說是名副其實的國民游戲。

多元跨界打造全娛樂新體驗

作為品牌營銷的重要部分，樂元素不斷拓寬《開心消消樂》的宣傳渠道，創新營銷方式，配合全方位立體化的營銷和推廣，包括與游戲資訊、服務平臺、電商、音樂界、影視界等在內的不同行業開展深度的跨界合作。例如通過參與淘金幣禮包兌換活動，完成了《開心消消樂》第一次和國民網購平臺的合作；在音樂方面，從與蝦米音樂合作，征集原創《開心消消樂》音樂，到與國內知名藝人賈玲、劉維合作《感覺自己萌萌噠》MV，再到2015長沙草莓音樂節，樂元素成功地將《開心消消樂》打造成了一個品牌，其影響力已經從游戲拓展到電影、音樂、電商等多個行業。

2015年12月樂元素觸電圣誕大熒幕，與《惡棍天使》影游互動，讓觀眾歡樂的同時加深對《開心消消樂》的喜愛。

跨界合作快消巨頭

之后《開心消消樂》馬不停蹄地聯手全球知名品牌可口可樂開展另一全新跨界營銷模式，推出“海量驚喜，好禮等你拿”的大型深度線下活動。

《開心消消樂》與可口可樂的合作是從2015年12月21日正式啟動，橫跨雙旦并持續至2016年1月31日結束，共送出包括《開心消消樂》主題玩偶、闖關大禮包、主題文件夾等在內的價值近千萬人民幣豪禮。此次活動覆蓋全國多個省市2，100家全家、羅森便利店，并影響超過1億人次的消費群體。除一般店內、外裝飾宣傳外，更有多家《開心消消樂》主題便利店與消費者、玩家見面，在中國的大江南北刮起綠色“消消樂”狂潮。

全球知名的飲料品牌“可口可樂”的紅色弧形商標全球聞名，幾乎遍及世界的任何角落。作為游戲行業跨界代表的“可樂家族”和樂元素旗下國民級三消休閑游戲《開心消消樂》展開如此大規模、全國性的深度合作，在游戲界尚屬首例。

《開心消消樂》作為名副其實的國民游戲，擁有眾多的輕度游戲用戶，年齡跨度大，男女比例接近，職業分布廣泛，這與可口可樂飲料的消費人群畫像契合度極高，為此次聯手合作奠定了堅實的基礎；同時，樂元素不僅希望《開心消消樂》成為熱賣的暢銷游戲，更希望它能夠成為人與人之間連接與溝通的親情紐帶，為所有人帶來歡樂，這與可口可樂公司一直遵循的“積極樂觀美好生活”的理念不謀而合，這讓雙方的合作更加游刃有余。

而與可口可樂的首次合作，是樂元素又一次覆蓋人群極廣的跨界合作嘗試，將會成為國民手游與快消行業巨頭的一次標桿式跨界聯手。

跨界出行大寫開心

在北京上班的汪女士，每天下班都會選擇優步叫車。在回家的路上，她總會拿起手機打開《開心消消樂》玩一會，接收來自好友的精力祝福，挑戰一下許久未能攻破的關卡，那種消除煩惱，消除疲憊，消減壓力的快感，讓回家的路程都顯得不那么漫長。

2016年新年伊始，《開心消消樂》與出行利器優步（Uber）強強聯手，在這嚴嚴寒冬為人們的日常出行生活增添一抹暖心的快樂。當出行與娛樂相融合又會發生怎樣的奇幻效果呢？

在這個煩躁而快節奏的時代，快樂就像北京的藍天一樣，是每一個人渴望而賴以生存的生活必需品。在嚴嚴寒冬里，打開手機，指尖輕點，即可開啟由專屬司機帶來的安全可靠、方便快捷、優雅從容的一段嶄新旅程；還有萌萌的“小黃雞”陪伴著乘客，經過一個個十字路口，感受著它一路帶來的暖心快樂。

此次合作是《開心消消樂》與出行軟件的第一次親密接觸，促成此次合作的淵源還要追溯到2014年。優步是全球第一家通過智能手機APP實現一鍵實時叫車服務的企業，作為全球打車軟件的鼻祖，一直以致力于打造舒適的用戶體驗而廣受歡迎。在2014年2月，優步正式落地中國市場，頻頻占領各大報紙雜志頭條，目前已在22個城市推出服務。而在同一時間的2014年2月，《開心消消樂》推出了移動版，陸續登陸蘋果及各大安卓平臺，以其優秀的品質、優良的用戶體驗、以及輕松簡單、易上手的特點，迅速收獲了各年齡段用戶的喜愛，成為目前中國下載用戶最多的游戲。

《開心消消樂》和優步在各自的行業內不但都具有超高的人氣，更是以敏銳的視角，不斷尋求更多的創新合作伙伴。坐優步（Uber）玩《開心消消樂》，人生就是“大寫”的開心。新年伊始，樂元素跨界合作的目錄中又添加了濃墨重彩的一筆，相信樂元素還將與更多領域開展創新的跨界嘗試。但是不論怎么“跨”，最終的目標始終是將快樂傳遞給全世界。

正如樂元素 Social Casual事業部副總裁蔣賽驊說的：“從樂元素這兩年在休閑游戲推廣和營銷的經驗上來看，我們更多的是希望能夠實現多元化的跨界合作模式，將廣義上的文化娛樂產業的資源靈活地調動起來，實現更多更有意義的互動。”在嶄新的2016年，樂元素也將繼續在跨界互動方面做出全新的嘗試，與更多行業開展融合，為用戶創造立意更高的全娛樂體驗。