用奢侈品炫富的中國人少了

近幾年，在全球奢侈品消費(fèi)因經(jīng)濟(jì)低迷呈現(xiàn)增長放緩的背景下，中國內(nèi)地消費(fèi)者2013年竟買走了全球近一半的奢侈品（47%），其中超過七成是境外消費(fèi)。專家認(rèn)為，中國人日益增長的消費(fèi)能力和境外游的迅猛增長，帶動(dòng)了奢侈品消費(fèi)熱潮。不過，隨著中國人消費(fèi)心理日趨成熟，境外奢侈品消費(fèi)未來或?qū)⒔禍亍?/p>

果然，這一預(yù)言實(shí)現(xiàn)了。

近日英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，據(jù)美國貝恩咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國人奢侈品支出首次下降，2015年在前一年下降1%后再降2%。而從2004年到2014年的10年間，中國人的奢侈品支出增長迅猛，全球奢侈品支出總額的占比從3%躍升至30%。但正如專家所言，該市場(chǎng)過去12個(gè)月已發(fā)生巨變。與過去10年的增長勢(shì)頭相比，這種下降顯然是種逆轉(zhuǎn)。這不但與政府反腐和經(jīng)濟(jì)放緩有關(guān)，也顯示出中國消費(fèi)者品位的變化。

美國智庫“需求研究所”的報(bào)告稱，奢侈品牌對(duì)中國新興中產(chǎn)階層太過樂觀，對(duì)在小城市開店寄予厚望是“謬論”。他們被中國三線或以下城市的廉價(jià)租金和眾多人口吸引，但當(dāng)?shù)叵M(fèi)者未必有錢。結(jié)果是中國奢侈品店數(shù)量全球第一，如今他們正在悄悄關(guān)停一些店面。

這種轉(zhuǎn)變的受益者是一些戶外和體育品牌，業(yè)內(nèi)人士說，中國消費(fèi)者萌生的新信心，令他們不愿再對(duì)西方奢侈品牌言聽計(jì)從。以前這是一種炫耀方式，但如今轉(zhuǎn)向按個(gè)人興趣和生活方式購買。中國消費(fèi)者想通過在旅游、精美晚餐——而非一件奢侈品——等方面的花銷，來讓自己與眾不同。

中國人如今還對(duì)本土品牌表現(xiàn)出更多興趣。這種追本溯源的傾向，源自對(duì)其身份的自豪和安全感。