話說會展強國夢

在近日舉辦的“回顧與展望”中國會展經濟研究會成立十周年座談會上，業內人士預測稱，未來10年，中國會展業將超越德國，位居全球首位。此語一出，會展圈著實為之振奮了好一陣子。一時間，“中國會展業欲顛覆全球會展排名”成為業內熱議的話題。一直以來，德國會展業以過硬的品牌和良好的口碑雄踞國際會展界榜首，在國內會展同仁心目中更是殿堂級的存在。其實，直到今天，我們許多專家在談到會展強國時首先想到的仍是德國，然而今天，我們竟然預言要超越曾經讓國人高山仰止的德國，做全球會展的老大。這的確令人振奮，然而，我們靠什么超越德國，成為會展第一強國呢？

不可否認，最近十年來，中國會展業在國際市場異軍突起，尤其是展會體量和市場規模、份額迅速擴張，迅速成長為世界展覽大國，業內普遍認為世界展覽中心正在東移。毋庸諱言，目前我國會展業在展覽數量和規模，展覽場地總量以及展會品牌國際影響力方面已經當之無愧成為會展大國。

據不完全統計，2015年全國共舉辦 3168個展覽會，展覽會總面積約8900萬平方米。而根據德國貿易展覽會（AUMA）的最新統計，2015年德國展覽總面積達630萬平方米，如果單從展覽體量來看，我們的確值得驕傲。而在可供展覽面積方面，統計顯示2015 年全國室內可租用面積大于等于 5000 平方米、且舉辦 2 個以上經貿類展覽會的專業展覽館共有136個，室內可租用總面積約為647萬平方米，展館體量在全球也是遙遙領先。此外，在展會國際品牌影響力方面，我國會展業也有了很大提升。根據國際展覽業協會（UFI）透露，在過去的十年中，中國成為UFI最大的會員來源國，中國的UFI認證展會占到UFI認證展會總數的10%，并且仍在不斷增長。這反映了中國會展業的國際認可度也在不斷提高。然而，我們也必須保持清醒的頭腦，認識到我們與會展強國的差距，不能盲目樂觀被成績沖昏頭腦。

首先要認識到，要超越會展第一的德國，僅憑量大是不行的，展會的“含金量”一定要上去。雖然我國在展覽數量上占據了優勢，可是在全球品牌展會的數量上卻要比德國遜色不少。幾年前，有學者曾指出，在全世界影響較大的210個專業性國際貿易展覽會中，有150多個是在德國舉辦的，其國際地位由此可見一斑。在展覽場地方面，展覽面積居全球之冠的漢諾威國際展覽中心，每年舉辦的展覽會多達1500個。這個成績，國內目前尚無展館可望其項背。2015年，我國44% 的展覽館租館率低于 10%，相關機構的這一數據反映出我國展覽館嚴重過剩的現狀。除此之外，另外一個現象也能說明我們與德國會展業的差距。德國的許多展會項目不僅能在德國成功舉辦，其甚至能復制出若干子展在全球各地舉辦，其中也不乏輸出到中國的項目；而我們國內的展會輸出能力卻非常弱，甚至出境自辦展的知名品牌也是鳳毛麟角。所以，超越德國，愿望很美好，差距仍不小。

當然，中國會展業也無需妄自菲薄，這種差距并非不可跨越。套用一句流行語——“夢想還是要有的，萬一實現了呢”，我們的會展強國夢是可以有的！

編輯部