展會(huì)品牌化之路上的考驗(yàn)

李紅

日前，在北京舉辦的一場(chǎng)汽車后市場(chǎng)行業(yè)年度盛會(huì)再次吸引了業(yè)內(nèi)無(wú)數(shù)同行的關(guān)注。人頭攢動(dòng)的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，琳瑯滿目的汽車用品讓人應(yīng)接不暇。然而，好事多磨，這場(chǎng)眾人期待的汽車后市場(chǎng)盛會(huì)卻偏偏因一展臺(tái)被禁而煞了風(fēng)景。

展會(huì)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)的E6展區(qū)E6C05展臺(tái)因出售車牌變號(hào)磁貼被封。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)觀眾提供的照片上，E6C05、E6C06展臺(tái)內(nèi)有一面墻一半都掛著變號(hào)磁貼，旁邊還掛有“變號(hào)磁貼”的廣告牌。所謂“變號(hào)磁貼”，是制作和汽車牌照質(zhì)地、樣式、字體都十分相似的數(shù)字、字母，背后有磁鐵能吸附到汽車牌照上，遮住車牌上一位或多位號(hào)碼，起到“變號(hào)”的作用。這顯然是在公然地挑戰(zhàn)我國(guó)的交通法，售賣該產(chǎn)品的人員在現(xiàn)場(chǎng)被警方帶走，且該展臺(tái)也被禁止使用。

事后，展會(huì)主辦單位工作人員表示對(duì)這一事件并不知情；調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該展位原本的負(fù)責(zé)人是一位劉姓先生，他將其墻面的展區(qū)租給了另外一個(gè)人，而且他也并不知道對(duì)方售賣的是違禁產(chǎn)品。由此看來(lái)，這就是一場(chǎng)展位倒賣引發(fā)的惡果。

對(duì)于展會(huì)倒賣的現(xiàn)象，此次的汽車用品展并不是個(gè)案，在行業(yè)內(nèi)享有盛名的廣交會(huì)就時(shí)有出現(xiàn)展位倒賣的新聞。說(shuō)展位倒賣是因?yàn)檎箷?huì)品牌化不斷提升產(chǎn)生的連帶效應(yīng)，也許不能盡得大家認(rèn)可，但是仔細(xì)分析，也不無(wú)道理。

眾所周知，品牌展會(huì)的影響力和知名度在行業(yè)里都是不容小覷的；一場(chǎng)大型的品牌展會(huì)，少則幾千多則上萬(wàn)的觀眾和展商參加，比如這次的汽車用品展，共匯聚了全球6396家汽車后市場(chǎng)企業(yè)，現(xiàn)場(chǎng)接待觀眾共計(jì)308792人，成交額更是突破了360億，如此龐大的行業(yè)盛會(huì)可謂是商機(jī)無(wú)限，奪人眼球。因此，很多企業(yè)便會(huì)想盡辦法加入該展會(huì)中。

當(dāng)然，這類展會(huì)一般是不會(huì)出現(xiàn)“空展位”的現(xiàn)象，多數(shù)情況，展位都是爆滿的，而很多中小企業(yè)因?yàn)橘Y金缺乏或是錯(cuò)過(guò)報(bào)名時(shí)間無(wú)法參展，這種情況下還想?yún)⒄咕蜁?huì)通過(guò)一些有門(mén)路的“二道販子”購(gòu)買(mǎi)展位。當(dāng)然，也不能排除有些投機(jī)倒把分子因?yàn)槭圪u違禁品不能走正常程序參展的企業(yè)，比如此次在展覽會(huì)上售賣變號(hào)磁貼的人士，這種懷有“小算盤(pán)”的商家就只能采取“迂回”的方法，即租用他人展位進(jìn)行參展。由此，獲得資質(zhì)認(rèn)可的展商將其展位賣給其他企業(yè)，更甚者還會(huì)出現(xiàn)倒賣之后再次倒賣的現(xiàn)象，就如同在北上廣租房似的，中間出現(xiàn)好幾個(gè)房東也不足為奇。

如今，隨著我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展由粗放型向精致型轉(zhuǎn)變，品牌展會(huì)的數(shù)量必然會(huì)越來(lái)越多。品牌化展會(huì)的增多意味著供不應(yīng)求的緊俏資源的增多，同時(shí)也為那些“精明”的中間商提供了更多的“用武之地”。在展會(huì)品牌化的路上，隨著展會(huì)影響力與日俱增，會(huì)有越來(lái)越多的展商加入，這個(gè)過(guò)程中展位倒賣的情況也會(huì)比之前更加突出。展會(huì)品牌化勢(shì)必會(huì)對(duì)主辦方的管理提出更高的要求，其中對(duì)展商的管理也是其中重要的一環(huán)。北京汽車用品展上出現(xiàn)的這個(gè)小插曲就給主辦方提了一個(gè)醒：要加強(qiáng)對(duì)展商的甄別和管理了！