論新媒體藝術時代的柵格與自由版式構成設計

雁

（成都大學美術與影視學院，四川成都 610106）

論新媒體藝術時代的柵格與自由版式構成設計

（成都大學美術與影視學院，四川成都 610106）

針對新媒體藝術時代的視覺傳達設計工作，通過對新媒體與多媒體藝術關系的探討，討論了新媒體藝術設計中，柵格與自由排版在視覺傳達設計理念以及在多媒體藝術設計技術支持下的應用問題。提出了以柵格排版為主、自由排版為輔的設計理念，指出了“規范中的合理自由”設計方法將成為新媒體藝術時代視覺傳達設計的一種創作風格。

新媒體藝術時代；多媒體藝術設計；柵格排版；自由版式；版式設計；視覺傳達設計

在計算機圖文信息處理、移動互聯網絡和現代4G、5G移動通信技術快速發展的時代，視覺傳達設計工作中的版式構成設計，已經廣泛進入智能手機等新興移動媒體終端的視覺界面、廣告設計等領域。但是，由于目前智能手機等新興移動媒體終端生產商較多，且沒有統一的生產控制標準，因而，造成新媒體設備具有屏幕尺寸繁雜、瀏覽界面多變、流量信息傳輸速率變化較大，以及在現代海量信息環境中，人們查閱、接受信息時的心理忍耐時間差異較大等問題，都是以前在傳統普通紙媒體平面設計和普通多媒體藝術設計中所沒有遇見過的新問題。針對這些問題，切實需要視覺傳達設計師靜下來認真地審視、改進舊有的設計思維和設計方法，以適應新媒體藝術設計時代中所面臨的這些新的工作特點。因此，有必要對視覺傳達版式構成中常用的柵格化與自由化版式構成設計方法，在新情況下的各種應用問題進行一番研究與探討，以便得到最佳的工作效果，并促進新媒體藝術時代視覺傳達專業本身的發展進步。

一、新媒體與多媒體藝術設計的關系

作為一種新興藝術設計平臺，當前文獻對新媒體已有各種不同的描述［1］。但本文認為新媒體是一種相對于舊有的、傳統的媒體而言，在各種現代新興技術支持下出現的，而且是仍處于不斷發展變化狀態的信息承載與展示平臺。因此，新媒體是一種具有硬件特點的信息展示媒介載體、一種終端設備、一種信息傳播形式。

由于新媒體是一種處于相對變化發展的事物，所以隨著技術的發展更新，不同時間、不同時代，可能就會有更新的媒介信息展示終端出現，而成為一種更新的所謂新媒體。因而，當前的新媒體，就應該是指在計算機數字化圖文信息處理、移動互聯網絡、移動通訊等技術支持下的各種現代數字化圖文、音視頻信息展示終端設備。目前，這些新媒體主要應包括如智能手機、iPad等掌上電腦，以及可穿戴的、便攜移動式的各種視覺信息顯示傳播硬件媒體設備。

新媒體藝術則是在這些新媒體平臺上，采用多媒體技術完成各種視覺傳達藝術創作并發布作品的相關藝術工作。因而，針對各種新媒體終端設備開展藝術創作工作，可稱之為新媒體藝術設計時代。只是，在工作中，需要厘清幾種關系。

其一，新媒體與多媒體是兩種相似但容易混淆的概念。新媒體是一種信息展示載體設備，一種信息傳播形式。而多媒體則是一種應用技術，是一種創作手段，多媒體主要強調多種設計元素和技術的綜合應用，強調信息處理技術，與作品信息展示平臺的新舊沒有關系。

其二，新媒體藝術與多媒體藝術的區別。雖然，兩者在藝術創作方面并無本質區別，都是在計算機技術支持下，采用相同的設計手段和設計元素開展設計工作，并且，都具有利用屏幕方式輸出，而不是采用印刷方式展示、發布作品的特點。但是，二者最主要的不同點是作品輸出展示的屏幕硬件設備方面。由此，也就引出了版式設計工作的差異。比如，新媒體藝術作品主要是在現代智能手機等便攜式新興移動設備，以及未來可能開發出的各種其他新興設備中展示，當同一個作品，在不同的手機屏幕上展示時，其版式效果就需要考慮隨屏幕尺寸隨機變化的問題。而多媒體藝術作品，由于它們主要是在普通電腦屏幕、投影儀及專用廣告大屏上展示，其作品版式尺寸效果是相對固定不變的，則沒有類似問題。

其三，新媒體藝術作品與多媒體藝術作品的關系。由于新媒體藝術作品需要采用多媒體設計技術創作得到，因此，二者沒有本質上的區別，作品本身可能是相同的，只有當應用到不同平臺時才賦予不同的稱呼。而且，經過版式尺寸修改，以及流媒體技術適應設計，二者具有互換應用關系。

綜上所述，當一件作品能夠滿足新媒體平臺應用需要時，就將它歸屬于新媒體藝術，稱為新媒體藝術作品；若只能在普通顯示器、投影儀和廣告大屏，以及PC互聯網終端上展示時，就將它歸屬于多媒體藝術，稱為多媒體藝術作品。

二、視覺傳達理念對新媒體藝術作品版式設計風格的指導作用

新媒體藝術設計作為現代視覺傳達設計中一種比較新的應用范疇，不論它采用哪種設計風格，不論是規范化、自由化，還是圖形化的視覺信息處理方式，其工作都必須遵循視覺傳達的基本設計理念，即合理利用各種信息傳達視覺展示元素，創造性地進行相關創意構思與構成設計，使作品最終能夠成為完美表述某種觀點、準確傳達某種信息的視覺藝術設計作品，并實現能使作品跨越彼此語言不通的障礙，消除文字不同的阻隔，最終達到提高不同文化、不同語言之間的信息傳達與溝通，相互理解與互動的目的與效果。［2］

要達到這樣的目標，首先需要清楚地了解目前普遍應用的柵格與自由排版設計方法各自的應用特點才行。柵格排版作為一種采用網格比例分割的版面構成方式，它主要強調比例、規范、統一與秩序，以實現快速、清晰、準確、有效地表述和傳達信息的目的。其特點是版面具有規范整齊、結構嚴謹、層次清晰、形式統一的視覺形式和視覺中心，可以避免出現版面混亂的現象。而自由排版則是為了突破柵格排版過于嚴肅呆板問題而出現的一種不受任何法則約束，比較自由隨意、天馬行空的一種排版方式。其特點是張揚個性，將版式的個性與自由特性擺在了保證有效傳達版面信息的目標之前，有時為了強調視覺的沖擊力和吸引力，甚至采用非理性的視覺效果以滿足受眾的視覺需要，不太考慮信息傳達的基本要求。

基于二者的特點，對比視覺傳達設計理念以及工作目標，可見柵格排版應該比較適合那些需要清晰、快速、準確、有效傳達信息的作品設計工作。而自由排版在采用圖形化視覺信息處理方面，其自由化圖形處理模式似乎更能貼近視覺傳達設計的基本工作目標，應該更適合那些特別需要達到吸引人們眼球的廣告招貼、時尚雜志包括多媒體雜志等的設計工作。但是，實踐告訴我們，由于自由版式在準確、清晰傳達信息方面的缺陷，在新媒體藝術時代的商業應用設計中，自由化的想法必須要有所收斂，必須要遵循視覺傳達設計理念的基本要求才會有生存空間。

所以，在新媒體藝術時代的作品版式構成設計應用中，不論是采用柵格化還是自由化的版式構成風格，都應該按照視覺傳達設計理念對信息傳達的基本設計要求，并依據客戶和市場的具體需求，合理地利用各種信息傳達元素，創造性地進行相關創意構思與構成設計，才可能使設計作品最終成為能滿足新媒體平臺應用，且既有個性，又能完美表述某種觀點，并準確傳達某種信息的視覺傳達設計優秀作品。

三、新媒體藝術設計時代柵格與自由排版設計的應用理念

在新媒體藝術設計時代，面對智能手機、可穿戴設備等新興移動互聯媒體設備屏幕尺寸繁雜、尺寸較小、界面顯示縱橫可變、圖文傳輸速率及信號強弱不可控制、畫面“延時卡頓”、作品動靜結合、音視頻共存的特點，無論是采用柵格還是自由版式設計都已經不同于傳統的印刷版式設計工作。

因而，為了做好新媒體平臺中的柵格與自由排版設計，本文提出如下幾個觀點：

第一，主動變革舊的印刷設計思維，改變一些在普通紙媒體平面設計中對素材尺寸、分辨率處理比較隨意的習慣，充分利用多媒體設計與計算機排版軟件的優勢，同時考慮通信信號傳輸時間對作品效果的影響等因素，才可能得到完美的新媒體藝術設計作品。

第二，在新媒體藝術設計時代，自由化版式構成不能成為主流手段，只能是一種輔助設計方法。

在傳統紙媒體視覺傳達設計時代，自由化的版式構成設計，雖然由于其在藝術方面崇尚自由，強調時尚和視覺感受的創作思想得到了部分受眾的認可，但是進入新媒體藝術設計時代，在智能手機等新媒體的應用設計工作中，其作品設計將會受到信息傳輸方式和屏幕尺寸等因素的局限，太自由的想法是不太可能實現也是不可取的。特別是做手機商業廣告的設計，必須遵循視覺傳達設計理念和設計原則，不能過于自由，才能保證信息傳達溝通的良好狀態。事實上，就連自由版式設計的鼻祖大衛?卡爾森自己在面對商業廣告的要求時，也會收斂其自由激進的手法來保證設計信息的良好溝通。這一點也證明了當智能手機等新媒體充分面向商業應用時，新媒體藝術設計所受到的各種產品現實因素之約束，使自由版式不太可能成為主要設計方式。另外一個原因則是，自由版式在傳統紙質媒體商業廣告、產品宣傳等領域的這些應用局限，在現代智能手機等新媒體應用中，還依然存在，無法改變，因此它就不可能成為在新媒體上能適應所有設計門類的、可以廣泛應用的一種設計方式，也就只能作為一種輔助設計方法去占據一席之地。因此，我們認為，自由版式設計理念在新媒體藝術設計中只有收斂其自由度，并與柵格排版和多媒體藝術設計相結合，而且以配角形式應用在動態版面的設計處理方面才可能是其正確的生存與發展方向。

實踐共同體自1991年由美國伯克利大學的人類學家萊夫和溫格在《情境學習：合法的邊緣性參與》這一著作中首次提出以來，已應用于包括教育在內的很多領域，且收效顯著。實踐共同體是指一群有著共同關注點且對同一個問題感興趣的人，在同一個實踐活動中能相互影響，以提升自己在該領域中的專業知識和技能的組織形態。實踐共同體強調的是在實踐情境中通過有效互動來提升個人的知識和技能，強調了團隊協作的重要性，這正好彌補了青年教師在提高自身教學水平時僅靠個人努力的缺點。

第三，新媒體時代的柵格與自由排版設計必須考慮新媒體的信息傳輸和受眾心理忍耐時間的特點。

特別是做智能手機瀏覽界面和廣告等設計工作時，設計師必須考慮手機信號強弱和數據傳輸速率對作品展示所產生的心理等待時間影響問題。因為，在當今可讀信息已經海量化的新媒體時代，已不同于以前信息匱乏的傳統媒體時代，觀眾和讀者不會對任一個作品花太多的關注時間，他們的視線更不會在信息混亂的畫面上停留太久（除非是純娛樂的游戲或雜志版面設計），人們不會花太多的時間去等待一個作品慢慢展現，從而失去作品信息傳達展示的機會，設計者再怎么得意的作品也是白費！

另外，自由版式那種為了滿足部分觀眾的視覺欣賞要求，只考慮時尚吸引力與美感，不希望別人能讀懂信息內容的設計理念所帶來的眼花繚亂的自由化設計，其不能清晰、準確地傳達信息，不便于信息查詢及信息閱讀的缺陷，不僅違背了視覺傳達之清晰準確傳達信息的基本理念，而且也不會給作品本身展示帶來任何好處。所以，我們不要用自己的太個性化的藝術自由去浪費受眾的寶貴時間。

因此，在做新媒體版式設計時，設計師不能違背視覺傳達設計基本理念，同時還必須要考慮采用無線傳輸、無線通信方式的新興移動媒體都會受到基站距離、信號強弱的影響，都有可能使作品顯示很慢，甚至無法正常展示的情況。故在使用圖片、視頻等設計素材時，就不能像做普通紙媒體和普通多媒體設計時那樣自由隨意，一定要充分考慮并處理好圖片、視頻素材的尺寸，以及分辨率與手機等移動媒體屏幕的適配和傳輸問題，以保證作品能夠正常、快速、流暢地顯示在屏幕之上。另外，由于新媒體設備的屏幕尺寸及長寬比例繁雜多變，設計者還需要更多地考慮作品版面在這些不同屏幕上的視覺比例協調問題，這些都是在傳統紙質媒體甚至多媒體的視覺傳達設計工作中不用考慮的問題。

第四，柵格化版式構成將是新媒體平臺上開展版式設計與藝術創作的主流手段。

在新媒體平臺上進行版式構成設計，其實就相當于做網頁版式構成設計，而網頁版式構成設計的主要技術手段就是通過網頁切片方式進行版式構成設計。網頁切片的基礎就是網格，也就是柵格，這樣一來，柵格化版式構成所具有的設計特點，就可以使其勝任自由版式不能完成的所有工作。所以，柵格化版式構成就成為了一種最適合新媒體平臺的版式設計方法，理所當然地也就應該是新媒體平臺上的主要版式設計手段。至于柵格化版式的所謂呆板風格，并不會影響也不可能動搖其主流設計手段的地位。事實上，此觀點也通過柵格化版式構成在當前實際設計工作中的廣泛應用得到了實際驗證。

第五，“規范中的合理自由”將是新媒體藝術時代視覺傳達設計的一種創作風格和方法。

為了適應新媒體藝術設計工作中的各種新情況，實現最佳的視覺傳達設計效果，在更新傳統設計思維，了解柵格與自由排版在新媒體藝術設計工作中各自的優勢，在有需求、有條件、有可能的情況下，有必要對這兩種設計風格進行多元化的創新［3］。為此，通過文獻研究與實踐，我們提出一種“規范中的合理自由”觀點，期望發揮柵格與自由排版各自的優勢，實現獲得更完美的設計作品之目的。具體而言，就是在柵格構成基礎上，增加一些自由版式構成思維的一種設計理念和方式。這樣做就可以在保證信息傳達要求基礎上，改善柵格排版在某些時候的呆板狀態，增加版面的活躍度、豐富性和趣味性，以兼顧視覺沖擊力和信息傳達之間的需求關系。具體應用時，可以采用在統一中求差異，做變化，在共性中尋找特殊點的設計思路，也可以采用對柵格的解體與重構［4］、柵格的局部突破設計［5］［6］等等方式。

“規范中的合理自由”設計理念的應用依據，主要是因為柵格排版雖然強調版面布局上的整體規范，但對每個分割構成區域中的具體內容并沒有限制，所以設計者就可以結合黃金分割等原理進行柵格劃分，可以對某些局部的網格分區應用同構與異構、統一與對立原理進行局部處理，即可以在某些局部的網格分區中進行時尚的、自由的、個性化的版式設計，以突出自由版式設計的特點，以改善柵格排版的呆板效果。這樣做，將在信息的清晰、有效、準確傳達和藝術性、視覺沖擊力方面產生更好的均衡效果。所以，“規范中的合理自由”理念，其本質就是柵格排版與自由排版的合理綜合應用。

但是，在實際工作中，則需要把握這種“規范中的合理自由”的合理程度。即：自由版式只能是在局部版面中應用，不能喧賓奪主，否則就會丟失柵格排版的基本特點，變成完全的自由排版設計風格。而如前所述，自由版式是不太適合做面向商業廣告等方面的應用設計的。所以，這種可以綜合發揮并突出柵格與自由排版兩者優勢的“規范中的合理自由”設計理念，應該是一種取長補短的，可以成為現在與未來新媒體藝術時代視覺傳達設計工作中的一種設計方式或者風格。

四、結束語

新媒體藝術設計是一種處于不斷發展更新之中的事物，其作品具有動靜結合、音視頻共存、版面可變等特點。因為，它們的版式設計已不同于傳統的印刷版式設計工作，所以需要設計師與時俱進，在視覺傳達設計理念的基礎上，充分發揮現代計算機圖文信息處理及多媒體藝術設計的優勢，并合理利用柵格與自由排版的特點，才是正確的工作方式，才能適應新媒體藝術設計的實際需求。

［1］石磊．新媒體概論［M］．北京：中國傳媒大學出版社，2009：10．

［3］秦歲明，周應敦 ．自由版式與柵格系統在企業型錄設計中的應用［J］．包裝工程，2012（6）：25－28．

［4］周鳴勇．論版式設計中網格設計的統一與解體［J］．中國報業，2012（2下）：69－70．

［5］蔣永華，陳昱西 ．電子雜志版面編排與網格設計［J］．包裝工程，2011（6）：22－26．

［6］祝東平．現代版面形式的理性掌控——關于網格設計［J］．創意與設計，2010（2）：40－43．

（責任編輯：劉曉紅）

Research on Utilizing Grids and Flexible Layout Construction Techniques in Print Design in the New Media Art Era

GOU Yan
（Academy of Arts and Films，Chengdu University，Chengdu，Sichuan，610106）

Based on the work conducted on visual communication design in the new media art era，this paper explores the relationship between new media and multimedia art，and discusses the usage and application of grids and flexible layout in visual communication design with the technical support of multimedia art．This paper also brings forward the concept of utilizing grids as the major resource in print design，supplemented by flexible layout techniques．The author also points out a new approach，called“the reasonable flexibility within the norms”，will become a trendy creative style in visual communication design．

new media art era；multimedia art design；grid layout；flexible layout；layout design；visual communication design

J524

：A

：1004－342（2016）06－13－05

2016－09－01

雁（1956－），男，成都大學美術與影視學院教授。