高職平面設計教學向互聯網設計轉化研究

李鵬

【摘要】高職院校平面設計專業是設計類專業中較為成熟的專業，以往以傳統媒體及網站設計為主要方向。隨著互聯網和計算機技術的發展，電子商務和移動終端已經成為人們生活中不可或缺的主題。因此，傳統平面設計崗位日趨減少，并且普遍薪酬偏低。針對企業崗位需求，本文從背景、轉化方向、技能分析、教學建議等方面論述了高職平面設計教學向互聯網設計轉化的創想與探究。

【關鍵詞】互聯網設計；電商平臺；移動終端；技能分析；教學建議

一.轉化的必要性

1.傳統媒體設計日趨萎縮，新媒體行業急速增長。電子商務是現代經濟的一大變革，從根本上改變了社會經濟模式。基于電子商務的特點，現代廣告設計在電子商務中的作用越來越大，而電子商務對平面廣告設計的反作用力也越來越明顯。就廣告影響力和傳播渠道而言，傳統印刷媒體以雜志為例，100萬冊屬于暢銷雜志，閱讀量大約100萬-200萬之間；傳統主流媒體的電視廣告，1億人收看已經是很高的收視率；而網絡平臺廣告可以是幾十億的瀏覽量；因此可以直達用戶的互聯網渠道更是影響力巨大，可以說全球最大的廣告公司不是奧美而是谷歌。就設計師而言，傳統媒體廣告設計很難單獨計算出視覺設計對銷售的積極意義。而互聯網急速發展的今天，每一張廣告圖的點擊、每一個月面的轉化都與視覺設計息息相關，能以數據的形式反映出設計的價值。就職業教育而言，企業的崗位需求則是人才培養的目標所在，因此網絡視覺設計側重有非常積極的意義。

2.電商平臺飛速發展，低端建站服務日趨衰敗。隨著信息化的發展和互聯網技術、電子商務的應用，電子商務企業推動了整個電子商務市場的日益成熟和活躍。淘寶、天貓、微信等電商平臺的迅速崛起，標志著整個電子商務時代的真正到來。交易過程與方式在不斷完善的同時，人們的消費行為和習慣也在因互聯網、電子商務的發展而不斷改變。大型電商平臺已經在潛移默化的改變人們的生活，產品官網的宣傳作用掙悄悄的弱化，很多門戶網站的商品廣告直接鏈接進入淘寶、京東等電商平臺品牌旗艦店，常規的產品定期推廣甚至是新品發布都是如此。另一方面，低端的建站服務已經成為廉價服務，主要為二線城市企業做簡單的建站工作。一線城市較大的公司，他們依靠大企業客戶和很好的設計口碑開拓市場，主要做一些品牌官網，品牌活動宣傳活動等。

二.轉化方向探討

1.電商平臺店鋪設計。網絡購物成為我們日常購物模式的一種，店鋪競爭日益激烈，視覺營銷與網店頁面設計的話題受到關注的熱點在不斷的攀升。作為虛擬的網絡平臺，購買者并未和物品的實體進行接觸，也缺少直接的購物體驗。但與網絡購物與傳統零售業相比，也有著無法比擬的便捷和方便。購物網站的設計是否合理對消費者購買決策影響重大。在新媒體和新技術手段支持下，未來電子商務的視覺營銷與交互設計在網絡角色中會越來越重要。只有提升店鋪視覺形象，顧客在購物時才會被吸引，產生購買欲，從而實現更大的銷售量。近年來隨著淘寶店的模塊功能日益強大，店鋪設計從以前的條條框框變得越來越自由，設計表現空間大大提升，加上淘寶商城的大品牌入駐，很多當年不起眼的店鋪設計個人及公司就順理成章地接下了這些業務。而且越來越多的亮眼店鋪設計的出現。例如美的生活電器旗艦店、飛利浦旗艦店、立頓官方旗艦店、阿芙精油官方旗艦店、GXG官方旗艦店等店鋪設計都體現出較高的設計水平。

2.移動終端視覺設計。移動終端的使用已經融入到現代人的工作和生活中， 隨著用戶移動消費需求的提高，購物網站從桌面端向移動端進行移動化的需求越來越高，用戶越來越喜歡在移動端進行及時購物，感受不一樣的購物體驗，通過手機、平板移動客戶端繼續或者跟蹤其在桌面端的購物任務。各大電商網站對觸屏版移動終端開發的重視，對各自的移動購物網站進行重構，集中表現于各種不斷提升用戶體驗。用戶對觸屏終端的交互需求從過去的功能實現發展到如今對用戶體驗的高度重視。通過對互聯網電子商務與移動商務的異同點比較，我們可以發現影響移動終端消費者信任的影響因素概括為四個方面：消費者因素（熟悉度和信任度）、商家因素（可信度）、電商平臺及店鋪因素（視覺設計、易用性、感知有用性、互動性、安全性）、交易環境因素（第三方認證有效性）。視覺設計隨著移動交互體驗發生著變化，“小而美”的設計成為移動終端的設計需求。

三.崗位技能差異分析

平面設計師必備的技能表現在軟件工具、知識技能、輸出媒介三個方面。在軟件工具層面，平面設計師熟練ps+ai或cdr；知識技能層面，初級平面設計師要掌握平面構成、色彩構成、版面設計、印前知識，中級平面設計師在此基礎上要掌握創意輸出、廣告學、心理學、營銷學等；輸出媒介層面，平面設計師要掌握戶外廣告、紙媒廣告、VI設計、畫冊設計、包裝設計、書籍設計、海報設計等。互聯網設計師在軟件工具層面至少掌握Ps/ Dw/ Fw/ Ai中的2-4種；知識技能層面，初級互聯網設計師要掌握平面構成、色彩構成、版面設計、網頁制作，中級互聯網設計時在此基礎上要掌握用戶體驗、創意輸出、心理學、營銷學、廣告學等；在輸出層面，平臺網頁設計師要掌握新聞門戶、導航門戶、電商平臺、企業官網、后臺系統等媒介特點，營銷網頁設計師要掌握專題設計、廣告設計、產品介紹等媒介特點，圖形界面設計師要在繪畫基礎上掌握app設計、icon設計、軟件界面、游戲界面、其他人機交互界面的媒介特點。比較二者必備技能我們認為構成設計、版面設計、創意輸出、營銷學、廣告學、心理學、繪畫等知識技能是平面設計師和互聯網設計師必備的素質基礎。而差異之處在于平面設計師側重印前知識和材質知識，互聯網設計則側重交互設計、網頁制作、用戶體驗。有共通又有差別，因此高職藝術設計教育種平面設計師向網絡設計師的轉化和提升是可行的。

四.向互聯網設計轉化的教學建議

高職教育必須把培養學生的實踐能力和實踐技能作為首要任務，培養能迅速融入社會的實踐性人才。因此在高職藝術設計專業平面設計向互聯網設計擴充的最基礎角色是電商店鋪設計師，因為店鋪設計師的技能需求是對互聯網技能要求最低的，同時又是需求量最大的。店鋪設計師的主要工作類型是廣告設計、專題設計、產品介紹設計，平面設計的技能能夠加上少量的后臺代碼就可以快速的融入到該職位。學生的層面，學習設計理論知識進行自我提升，關注同類視覺藝術開拓眼界是提升的基石。同時，技能訓練離不開大量的練習，搜集優秀的店鋪設計作品進行分析、模仿、領悟、創作是必經之路。