戲曲電視欄目傳播形態(tài)與觀念研究綜述

【摘 要】自上世紀80年代起，戲曲與電視結合，“戲曲電視欄目”也應運而生。在中國電視生態(tài)的時代演進與觀眾審美趣味的歲月變遷中，“戲曲電視欄目”也隨著中國觀眾審美趣味的轉移和變遷，在形態(tài)和傳播觀念上多有發(fā)展，歷經(jīng)專題化、雜志化、綜藝化、娛樂化、競技化、品牌化的衍變。本文試圖以不同階段戲曲電視欄目的形態(tài)特征為主體，以欄目電視制作、編排形式上的特點和作用為依據(jù)，研究戲曲電視欄目形態(tài)觀念的衍變，以探求戲曲電視之未來走向，試圖給當代戲曲電視傳播實踐帶來一些啟示。

【關鍵詞】戲曲電視欄目；傳播形態(tài)；傳播觀念；衍變

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）02-0027-02

戲曲欄目自上個世紀80年代初誕生至今，歷經(jīng)三十多年的發(fā)展，在形態(tài)和傳播觀念上歷經(jīng)了多次的衍變。通過對2006年至2015發(fā)表在學術期刊、學報及高校學位論文中關于戲曲電視欄目研究論文的整理、分析，發(fā)現(xiàn)國內學者對戲曲電視欄目的研究話題主要集中在：戲曲電視欄目的發(fā)展現(xiàn)狀與分析；對戲曲電視欄目風格定位、綜藝元素、言語方式、文化內涵的研究；戲曲電視欄目提升路徑；戲曲電視欄目現(xiàn)狀、問題、對策研究等方面，鮮有涉及戲曲電視欄目傳播形態(tài)與觀念的研究。結合這一現(xiàn)狀，本文對我國戲曲電視欄目傳播形態(tài)與觀念進行了梳理。

一、依賴舞臺演出的專題化傳播

八十年代初，電視戲曲欄目僅僅是最初的欄目制作傳播，主要呈現(xiàn)某一劇種、劇目、演員或戲曲現(xiàn)象。欄目以轉播劇場為主，電視這一現(xiàn)代媒介處于被動從屬地位，制作與播出依賴于舞臺演出，節(jié)目制作成分較少。

這一時期并存著三種欄目類型：

（一）活動類。這類專題采用組織大型電視活動的形式吸引觀眾眼球，使欄目在很短的時間內獲得很大知名度。早期的諸多戲曲欄目社會反響很大，比如：上海電視臺早期的《大舞臺》，創(chuàng)建之初組織的劇種流派演唱會、昆劇精品欣賞、戲曲武功比賽、反串文藝晚會、旦角表演欣賞、京劇清唱比賽、江浙滬越劇青年演員電視匯演大獎賽等專題，一次次受到戲曲界和廣大觀眾的青睞和肯定，使欄目獲得了很高的知名度[1]。

（二）專題類。這類專題經(jīng)常播出一些反映戲曲界重大活動和戲曲最新動向的專題片。欄目或報道戲曲界優(yōu)秀人士的藝術探索之路，或展示戲曲界繼承與創(chuàng)新的優(yōu)秀成果，或表現(xiàn)各地劇種獨具魅力的藝術風格，或介紹各界戲迷票友和業(yè)余社團的活動信息[1]，如：早期中央電視臺的《戲曲欣賞》。

（三）晚會類。這類專題主要以播放舞臺戲曲選段為主，有名家名段和新劇目展演等，側重觀眾對戲曲劇目的欣賞。

二、類似雜志樣式的多主題板塊化傳播

八十年代后期的戲曲欄目在結構上采用雜志般的版塊樣式，將不同的戲曲內容經(jīng)過精心編排組合后定期推出，類似雜志的定期出版。欄目采取多主題的表現(xiàn)形式，運用夾敘夾議的創(chuàng)作手法，以增加節(jié)目信息量，擴大觀眾覆蓋面，因而對提升電視戲曲傳播效果具有明顯的優(yōu)勢。如：中央電視臺的《九州戲苑》，設置了“名家名段”“梨園新秀”“古韻新風”“吟口頭牌”“戲迷角”等版塊，集娛樂性、新聞性、知識性為一體，通過精心設計和編排完成整合傳播[2]。這樣的結構安排既相對簡單靈活、易于操作把握，又體現(xiàn)了制作者對電視傳媒在時間上開放性、連續(xù)性的發(fā)現(xiàn)和運用，可謂是戲曲電視傳播藝術觀念上的極大進步。同時，多主題板塊化欄目組合有利于營造活潑的電視節(jié)目氛圍，各版塊之間也可因時因地迅速調整傳播策略，既拓展了觀眾層，擴大了收視半徑，又使戲曲電視傳播形成一種良性循環(huán)，對專業(yè)化的戲曲電視傳播與多樣化的觀眾選擇也起到了很好的平衡作用。

三、形式時尚多樣的綜藝化傳播

到了九十年代，隨著觀眾欣賞水平的不斷提升，電視綜藝節(jié)目在中國興起。受央視《東西南北中》《綜藝大觀》等優(yōu)秀電視綜藝節(jié)目的影響，一些戲曲欄目也紛紛進行了改進，開始了“綜藝化”轉型之路。《綜藝大觀》戲曲版先后在各級電視臺閃亮登場，成為熒屏一道獨特的風景。安徽衛(wèi)視的《相約花戲樓》、山西衛(wèi)視的《走進大戲臺》至今仍是活躍于熒屏之上的戲曲綜藝欄目。

戲曲電視傳播的綜藝化，不僅使最為傳統(tǒng)化的民族藝術形式以新鮮的面貌呈現(xiàn)于電視熒屏，使戲曲節(jié)目在電視文藝中的地位得以鞏固，而且拓展了戲曲電視傳播的方式，開拓了戲曲節(jié)目的時代色彩和時尚可能性，成為戲曲電視傳播中十分有效的節(jié)目樣式

四、交互式的娛樂競技化傳播

2000年以來，我國大多綜藝節(jié)目從游戲到競猜再到選秀不斷變化，戲曲電視欄目也將普通綜藝節(jié)目中的成功經(jīng)驗進行了有選擇的借鑒，使戲曲綜藝節(jié)目也逐漸呈現(xiàn)出娛樂競技化的傾向[3]。

為此，戲曲綜藝欄目無論在節(jié)目形式還是內容上都貫徹著娛樂化的努力，欄目在設置中也不斷增加了競技性和互動性，以此提升節(jié)目的娛樂性。比如：中央電視臺的《梨園擂臺》，通過設立“周擂臺”“月擂臺”“季擂臺”“年度擂臺”等形式進行打擂，甚至還加入了觀眾投票環(huán)節(jié)，使原本僅僅局限于戲曲欣賞的節(jié)目變?yōu)橐粓鲇忠粓龅母偧急荣悾粌H增強了節(jié)目的交互性和觀賞性，還增加了節(jié)目的懸念感和戲劇性。有不少地方臺戲曲欄目還增加了觀眾參與環(huán)節(jié)，這使得許多票友和觀眾能夠參與到節(jié)目當中，甚至可以登臺表演，大大增強了觀眾對欄目的認同感。這一舉措也為欄目提升了知名度、增加了人氣，牢牢抓住了一大批觀眾的眼球[4]。

五、產業(yè)品牌化的傳播

隨著中國電視傳媒體制改革的不斷深入和網(wǎng)絡快速發(fā)展的沖擊，越來越多的電視人開始逐漸認識到，只有擁有全新、獨特的品牌內涵和強大的品牌核心力，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，才可能最大化地擁有觀眾群。在這一新形勢下，“品牌創(chuàng)立”、“品牌打造”已成為電視欄目生存和發(fā)展的必然追求[5]。為了贏得空間、贏得觀眾、贏得市場，戲曲欄目也開始了對節(jié)目商品屬性的發(fā)掘，不斷地把節(jié)目營銷提到了議事日程，開始在傳播策略上做多方面的嘗試，建立屬于自己的節(jié)目品牌[6]。當然，戲曲品牌欄目的打造是個長期的艱巨過程，受多種因素局限，我們沒有太多的直接經(jīng)驗可拿。提升戲曲電視傳播的品質、提高戲曲電視傳播藝術水平、不斷創(chuàng)新戲曲電視欄目形式，使其逐步實現(xiàn)品牌化，廣大電視人仍要不懈地努力和探索。

六、結語

雖然在這個泛娛樂化的時代，戲曲藝術逐漸低靡，但通過梳理戲曲欄目的形態(tài)衍變可以看出，電視人戲曲傳播專業(yè)化水準的提高、電視節(jié)目競爭意識的增強以及傳播藝術意識的自覺，在戲曲電視節(jié)目的形態(tài)衍變中發(fā)揮著不可磨滅的作用。在這個呼喚文化自覺和文化自信的時代，我們應對戲曲電視欄目的未來充滿信心。相信它作為一種特殊的無可取代的電視媒介產品，定能在電視生態(tài)環(huán)境和電視制作觀念的衍變中不斷創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)造出更多新的節(jié)目樣態(tài)。

參考文獻：

[1]劉徐州.電視戲曲欄目傳播觀念衍變[J].安徽警官職業(yè)學院學報，2007（7）.

[2]李曉楓.中國電視品牌節(jié)日建設與發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].中國廣播電視出版社，2003（7）.

[3]鄭蔚.電視市場的竟爭就是品牌竟爭——兼談開心辭典品牌發(fā)展之路[J].中國電視欄目成長報告，2000（3）.

[4]周星.“從走進大戲臺”看電視戲曲類節(jié)目[A].新世紀中國電視文藝研究[C].北京：北京師范大學出版社，2004.

[5]邵振奇.電視戲曲綜藝欄目策劃手段及傳播模式的創(chuàng)新[J].南京師范人學文學院學報，2011（4）.

[6]劉守義.辦好電視戲曲節(jié)日的思考[J].中國京劇，2001（3）.

[7]葉龍.淺談電視戲曲綜藝化[J].中國京劇，2006（12）.

[8]沈靜.電視戲曲欄目的擂臺賽策略[J].新聞愛好者，2006（12）.

[9]關文彬.繼承與創(chuàng)新——從《相約花戲樓》談電視戲曲欄日的包裝[J].中國廣播電視學刊，2003（5）.

作者簡介：

白毛毛（1984-），女，山西臨汾人，碩士研究生。臨汾市青聯(lián)委員、臨汾曲藝家協(xié)會理事、臨汾職工語言藝術協(xié)會副會長。