電視媒體產業發展途徑

金小湘

摘要 電視這一媒體，近年來的發展可謂突飛猛進，日新月異。在現有市場經濟體制下，步入良性的發展階段，互聯網+、劇網融合的態勢正日趨體現，基于電視行業發展的大背景，綜合分析電視傳播理論與創新實踐的結合策略。

關鍵詞 電視媒體；消費意識；融合

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）156-0020-01

電視作為現代社會頗具影響力的大眾傳播媒體，作為我國思想文化建設的一個重要組成部分。在新形勢下電視媒體如何適應市場大環境，如何適應新形勢的要求，不斷地繁榮和發展，并以更全面、更新穎的形勢出現，以迎接未來全新的挑戰，是我們要反思的關鍵所在。

1 提升電視媒體的經營意識

電視媒體作為產業，首先要明確如何能擴大規模數量為主而向提高質量為主的轉變。要走以發展內涵為主的路子：第一要提高節目制作的能力與水平，深化改革，精心辦好現有頻道，使之更能適應人民群眾日益增長的文化需求，更好地為二個文明服務；第二是要擴大節目的有效覆蓋，讓更多的觀眾看到、看好電視，使我們開辦的節目最大限度地發揮其效益；三是如何加強自身隊伍建設，要走精益求精的路子，注重以提高人的素質來推動電視媒體的更好發展。當前新媒體被廣泛應用，微信、互聯網日信息量高達1.5EB，大量的數據一方面帶來了資源的共享，提供了更多的便利；當人們面對數據、面對信息有序選擇時，往往體現出大范圍的數據選取現象。電視作為傳播媒介首先要滿足觀眾視聽交流需求，注重強調信息交流的廣泛性和專業化，突出立體化傳播信息的特點，電視要在信息傳播的廣度和深度上逐漸調整，突出文字傳播的形象性、畫面感，實現借助文字與畫面多維度傳播，是逐漸推廣覆蓋面的有效途徑。電視傳播、報業、廣播等行業作為主流媒體，有數據相對集中的巨大優勢，他們是引導消費意識、傳播法規政策的主要平臺，如何建立信息資源共享，完成信息的互動傳輸，實現觀眾在網絡上的互動，實現更多小眾信息有效傳播，逐步加強小眾信息與主流傳播的互動性。

電視媒體的經營也離不開政府的支持。電視傳播媒介是綜合媒體和現場媒體的統一，擔任政策傳遞等宣傳職責，作為公眾信息平臺，政府會在一定程度上予以政策傾斜，這些政策為媒介產業獲得了發展先機，提供良性發展的外部環境。電視媒體行業是我國第三產業。這標志著政府開始其視為產業，并且正有計劃地逐步扶持電視產業的發展，當前政府對電視產業的管理還屬于計劃經濟體制時期的管理模式，政府具有限制權限。促進電視行業發展，政府就必須有限的放寬管理權限，釋放電視行業潛在活力，扶植其擴大再生產，滿足人們對精神文化的巨大需求。

電視作為多種功能的傳播媒體，應該不斷地充實、豐富多種類型又要符合市場經營的規律，就是要擺正喉舌與產業的關系。強調電視的喉舌意識，牢記公益性和社會效益第一，又要注意宣傳與經營相對分離。采、編、播作為電視節目制作中的三個主要環節，電視臺在節目中體現出自身職能，也反映出社會的需要。時下有些節目審查管理不清晰，雖然廣電總局出臺了統一的節目審核標準，但在層層實踐中又會出現單位不同，尺度標準不一致的各種現象：對無線臺的審核過寬、對有線臺的要求過嚴；對地級電視臺放寬審核，管控省市級電視臺嚴格等普遍現象。地方政府審核電視臺節目主要考慮政治和社會影響等問題，注重其播出后產生的社會效益；電視臺對自身節目的審核則著重考慮其播出后的廣告效益，會出現對本臺制作的節目采取直接通過的審核方法，在一定程度上體現了電視臺采、編、播，責權利模糊的現象，這就難免在處理上出現左右徘徊等問題。

國際上有對影視劇的審核辦法。首先找出合理因素收縮現有審查權利分配范圍，做到相對集中。其次是創造有利條件，實現制作、播出分離，制播分離帶來電視行業分工的進步，這是電視制作國際化的一個發展趨勢。現在國內一些節目制作采取對外委托的生產方式，部分節目購買后播出，在一定程度上保證了節目的制作精良化。可以說制播分離的途徑是適應市場化的新趨勢。同時要考慮同制作公司建立長期緊密聯系，讓創新和營銷等形式加入到電視節目的制作中。

無線電視的傳輸，使央視節目落地轉播可以增加其經費收入，但地市級之間不會產生效益變化。今天有線電視技術的大量應用，許多頻道節目可以通過電纜進行傳送，產生了網絡經濟效益，電視管理機構與電視臺之間、各有線臺之間，或多或少出現了一些利益分配問題。目前廣電部提出的“一城一網”，全國聯網播出建設，可推動電視行業建設發展，完成有線網的利益分配。各有線網的規劃市縣管理，并配套建立起建設與維護系統，在有線電視節目正常傳輸的前提下，可分配收視費的大部分以或全部。各級各地方電視臺，著力把創收的重點放在廣告量的逐步增加上，減少對基層收視費的分配干預。

2 扶持電視媒體與相關產業融合

人們獲取信息的3個主要途徑一電視、通信、多媒體迅速走向融合。在信息產業中，電視產業具有極大的優勢，我國有線電視網建設起點比較高，也為電視行業發展并奠定了基礎，那么國家有對有線電視網絡資源分配的權利，在政策上如何更廣泛的利用資源，把握好全局調控是國家主管部門關注電視業及其相關產業發展的關鍵問題。應考慮引進新的制作技術和管理手段，逐步加強部門間的合作關系，推動開展新興領域的開發，在實現娛樂宣傳功能的目的下，適當擴寬多方面的信息傳輸角度，擴展新興技術融合間的協調應用。

我國的電視行業發展到今天這樣的規模，其主要原因是調動了各級地方的行業積極性，但由于缺乏統一規劃，發展很不平衡。有急功近利的現象，給長遠發展留下了隱患，截至到2015年全國有線電視家庭用戶高達26000萬戶，有線電視入戶基本集中于城鎮，農村等偏遠地區還有一億多戶看不到電視，像江蘇、廣東、浙江、四川電視發展大省，也存在著電視覆蓋參差不齊的現象，這種不平衡現象來源于經濟發展的差異性。今天電視行業作為一種公益事業，應調整發展布局、出臺完善政策促進財政合理分配，縮小各地區不平衡差距。當前我國經濟正處于轉型期，產業經費投入相對緊張，部分電視臺設備在原有的基礎上需要資金投入進行改造，需要政策扶持。設備落后就會產生質量下降，所以要投入人力、物力打造國際領先的電視產品，提升中國電視產業在國際上的競爭力。我國的電視行業在發展中力求防止西方化和私有化，要加強國有媒介的綜合實力與市場競爭能力，避免電視產業經營的私有化。

隨著我國市場經濟細化調整，電視行業面臨自負盈虧之路，適時其本身應主動承擔起經濟創收者的角色。即要做好前沿指導又要提升經營意識，在節目制作中提高藝術與技術的結合，努力打造成富有時代背景的電視產品，提高用戶的收視興趣提高收視率。否則，在發展的市場環境下，就會受到互聯網等其他媒體的沖擊，市場運營緊張。科技無國界，國際競爭日趨激烈，那么防御和發展是并重的，當前我國經濟正在經歷轉型期，市場經濟換檔期正進行著結構調整，結構調整對應改革、發展，對應經濟社會穩定程度。電視不能脫離社會主義市場經濟的大背景，也應由規模數量型向質量效益型轉變，由經驗管理型向法制管理型轉變。這是增強自身素質的基本條件。

3 結論

總而言之，合理配置電視資源逐步加大行業配置的權重，在電視營銷策略上加入現代企業管理模式、分配制度、融入市場經濟等因素進行干預，應加快研究、設計和試點。在國際競爭日趨激烈的今天，我國電視產業分散設置、重復建設、結構不合理的局面隱藏著更大的隱患。電視資源是有限的，過度分散只會制約發展。我們不應為眼前的繁榮而盲目樂觀，必須在媒體產業中制定出一系列適合電視行業發展的創新思想，立足我國電視發展特性，依靠經濟調整和科技進步的大背景，規劃出電視媒體長遠的戰略發展與目標。