分析在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體應(yīng)該怎樣“自我解救”

李子健

摘要 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)日新月異，新型媒體和傳統(tǒng)媒體已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪匾M成部分。電腦、手機(jī)、iPad等一系列移動(dòng)終端使用率十分高，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息化、全球化進(jìn)程的推進(jìn)，人們對(duì)于媒體的依賴(lài)程度也越來(lái)越高，地方電視臺(tái)要適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展潮流，找準(zhǔn)“自救”方向，提升電視臺(tái)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。本文以新媒體時(shí)代為背景，分析了傳統(tǒng)媒體的改革方向，闡述了地方電視臺(tái)在新媒體時(shí)代下“自我解救”的方法。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；地方電視臺(tái)；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）156-0015-02

傳統(tǒng)媒體在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間影響并改變著人們生活，它的主要傳播方式有報(bào)刊、廣播、電視等，這也就是人們常說(shuō)的傳統(tǒng)三大媒體，傳統(tǒng)媒體之所以會(huì)被新媒體代替，是因?yàn)樗旧泶嬖谝欢ǖ木窒扌浴膱?bào)刊的角度來(lái)說(shuō)，它主要以文字傳播為主，文字本身帶有“個(gè)人主義”色彩，在報(bào)道復(fù)雜新聞事件時(shí)，難免與客觀事實(shí)存在差距；從廣播的角度來(lái)說(shuō)，它主要以聲音傳播為主，缺乏直觀、生動(dòng)的畫(huà)面，難以讓人記憶；從電視的角度來(lái)說(shuō)，雖然它結(jié)合了報(bào)刊和廣播的優(yōu)點(diǎn)，但其電視節(jié)目類(lèi)型稀少，且移動(dòng)困難，從以上的分析我們可以看出，傳統(tǒng)媒體的改革已經(jīng)迫在眉睫，如何在新媒體時(shí)代下成功實(shí)現(xiàn)“自我解救”，需要進(jìn)一步思考。

1 新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

新媒體時(shí)代是隨著互聯(lián)網(wǎng)普及來(lái)臨的，它的傳播方式多種多樣，主要有手機(jī)、電腦和數(shù)字電視，它把互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等通信終端作為傳播渠道，能快速的將信息傳播出去。在了解新媒體時(shí)代特點(diǎn)前，必須要清楚它的構(gòu)成要素：新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字信息化技術(shù)為基礎(chǔ)的，在展示方向上呈現(xiàn)多層次的特征，集聲音、圖像、文字于一身，且傳播速度快。

新媒體時(shí)代主要有四個(gè)特點(diǎn)，信息承載量大、信息傳播及時(shí)、信息虛擬化和信息碎片化，新媒體時(shí)代每天產(chǎn)生的新聞事件很多，人們能及時(shí)通過(guò)手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端實(shí)時(shí)發(fā)布相關(guān)動(dòng)態(tài)，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)虛擬的世界，人們接受著各方面的信息影響。

2 新媒體時(shí)代下地方臺(tái)的轉(zhuǎn)型策略

地方電視臺(tái)是傳統(tǒng)媒體的典型代表，如何促進(jìn)地方臺(tái)在新媒體時(shí)代下成功轉(zhuǎn)型，需要從以下幾方面努力。

2.1 抓住新媒體時(shí)代發(fā)展先機(jī)，樹(shù)立地方特色品牌

目前傳統(tǒng)的地方臺(tái)沒(méi)有形成自己的發(fā)展特色，導(dǎo)致很多電視臺(tái)淹沒(méi)在新媒體時(shí)代潮流下，相關(guān)電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)需要樹(shù)立品牌意識(shí)，促進(jìn)電視臺(tái)在新媒體時(shí)代下成功“自我解救”，可以從以下幾方面著手：首先電視臺(tái)要對(duì)當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行調(diào)查分析，比如民間走訪(fǎng)調(diào)查、觀眾座談會(huì)等，準(zhǔn)確掌握地方民眾的價(jià)值取向和審美取向，結(jié)合人民實(shí)際需求，開(kāi)設(shè)相關(guān)的欄目，比如該地區(qū)人民喜歡輕松、幽默的節(jié)目形式，地方臺(tái)就可以增開(kāi)脫口秀一類(lèi)的欄目。其次，電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)要具有樹(shù)立前瞻性戰(zhàn)略目標(biāo)，著眼新媒體時(shí)代潮流，科學(xué)引進(jìn)新媒體設(shè)備，比如數(shù)字化電視等。最后，電視臺(tái)要協(xié)調(diào)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系，在傳統(tǒng)的節(jié)目形式中使用新媒體，比如在播放新聞時(shí)，可以添加“微信搖屏”活動(dòng)，或者開(kāi)通網(wǎng)上論壇，利用手機(jī)、電腦這一類(lèi)新媒體，實(shí)時(shí)與觀眾互動(dòng)，渲染節(jié)目效果，樹(shù)立地方臺(tái)品牌特色。

2.2 掌握新媒體時(shí)代主動(dòng)權(quán)，加大政府重視地方臺(tái)程度

地方電視臺(tái)這一傳播媒介是政府宣傳各類(lèi)民生政策的重要載體，所以政府應(yīng)該加大對(duì)電視臺(tái)的重視程度，支持電視臺(tái)適應(yīng)新媒體時(shí)代，給予適當(dāng)?shù)馁Y金支持，積極與電視臺(tái)進(jìn)行合作，搭建實(shí)時(shí)問(wèn)政平臺(tái)，讓新媒體這種傳播方式改變電視臺(tái)傳統(tǒng)發(fā)展模式，比如安慶電視臺(tái)創(chuàng)建的《百姓問(wèn)政》。

地方電視臺(tái)要積極掌握新媒體時(shí)代主動(dòng)權(quán)，主動(dòng)迎接新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，加大與政府合作力度，真正做到為百姓答疑解惑。

2.3 精心策劃，創(chuàng)建地方臺(tái)品牌欄目

地方電視臺(tái)跟衛(wèi)視臺(tái)、中央臺(tái)相比，缺乏具有特色的電視欄目，很多地方電視臺(tái)的欄目都是仿照衛(wèi)視臺(tái)設(shè)置的，沒(méi)有根據(jù)電視臺(tái)實(shí)際情況和人們具體需求，導(dǎo)致欄目開(kāi)設(shè)不合理不科學(xué)，讓地方臺(tái)失去發(fā)展先機(jī)。

在新媒體時(shí)代下，地方電視臺(tái)要重新規(guī)劃?rùn)谀浚_立的品牌欄目要跟頻道的定位相符合，在確定開(kāi)設(shè)一檔新欄目時(shí)，要先通過(guò)新媒體做相關(guān)調(diào)查，比如“微博投票”、“網(wǎng)站評(píng)論”等，了解民眾實(shí)際需求，建設(shè)地方臺(tái)品牌欄目。在確定好欄目后，就要給欄目定位，確定欄目的目標(biāo)觀眾，利用新媒體設(shè)備記錄的數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確分析欄目年齡層，結(jié)合其他媒體欄目設(shè)置，合理安排品牌欄目播出時(shí)間，確保收視率，確保節(jié)目錄制效果。欄目環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)也是創(chuàng)建品牌欄目的重點(diǎn)，好的欄目環(huán)節(jié)能加深觀眾印象，即人們所說(shuō)的“節(jié)目看點(diǎn)”，在環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中，可以適當(dāng)利用新媒體傳播載體，開(kāi)設(shè)相應(yīng)的“有獎(jiǎng)競(jìng)猜”活動(dòng)。

3 新媒體時(shí)代下地方臺(tái)“自我解救”途徑

地方臺(tái)只有順應(yīng)新媒體發(fā)展方向，才能成功“自我解救”，從地方臺(tái)本身來(lái)說(shuō)，需要不斷更新發(fā)展觀念，改變地方臺(tái)傳統(tǒng)媒介，促進(jìn)電視臺(tái)健康發(fā)展。

3.1 引進(jìn)新媒體設(shè)備，改變地方臺(tái)經(jīng)營(yíng)方式

新媒體設(shè)備的更新速度越來(lái)越快，相較于傳統(tǒng)媒體設(shè)備來(lái)說(shuō)，它具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，地方臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)要充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，加大設(shè)備資金投入力度，引進(jìn)新型媒體，將這些先進(jìn)的設(shè)備運(yùn)用于節(jié)目錄制當(dāng)中，提高節(jié)目質(zhì)量。

傳統(tǒng)的地方臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式以市場(chǎng)為主導(dǎo)，在一定程度上限制了地方臺(tái)的發(fā)展方向，在這個(gè)新媒體時(shí)代，地方臺(tái)應(yīng)該堅(jiān)持做“自己”，轉(zhuǎn)變發(fā)展經(jīng)營(yíng)策略，堅(jiān)持樹(shù)立品牌意識(shí)，既要滿(mǎn)足人們多層次需求，又要改革創(chuàng)新，出奇制勝。

在日益激烈的新媒體時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)中，電視臺(tái)堅(jiān)定發(fā)展方向，努力形成具有特色的地方臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式，在區(qū)域中提升電視臺(tái)影響力，發(fā)揮好新媒體的作用。

3.2 培養(yǎng)主人翁意識(shí)，提升員工積極性

主持人和幕后工作人員是地方臺(tái)重要組成部分，他們的職業(yè)素養(yǎng)直接影響著地方臺(tái)綜合實(shí)力，一個(gè)高素質(zhì)、高效率的工作團(tuán)隊(duì)能夠很好地促進(jìn)地方臺(tái)適應(yīng)新媒體發(fā)展需求。

地方臺(tái)可以采用競(jìng)聘上崗的方式擇優(yōu)錄取欄目主持人，在地方臺(tái)形成良好的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，整合電視臺(tái)人才資源和新媒體設(shè)備，合理安排工作人員崗位，建立健全員工獎(jiǎng)懲機(jī)制，提升員工責(zé)任心，端正工作態(tài)度。培養(yǎng)員工團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神，將員工合理劃分為欄目團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)之間可以采取“比拼收視率”的方式，激發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)建高品質(zhì)的節(jié)目。

3.3 不盲目跟風(fēng)，理性編排節(jié)目

傳統(tǒng)地方臺(tái)的節(jié)目設(shè)置是根據(jù)市場(chǎng)需求變化而變化，在一定程度上具有被動(dòng)性，完全根據(jù)市場(chǎng)要求，會(huì)造成電視臺(tái)節(jié)目失去創(chuàng)新意識(shí)，適應(yīng)不來(lái)新媒體時(shí)代的變化。

地方電視臺(tái)有一個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，它根植于地方，與地方信息資源零距離，這使得地方臺(tái)接受信息、傳遞信息的速度更快更準(zhǔn)，能在第一時(shí)間獲取到關(guān)注的關(guān)注，同時(shí)貼心的服務(wù)，能提升觀眾的參與度。而且觀眾對(duì)具有本土特色的新聞、政策和文化節(jié)目有著天然的喜愛(ài)，所以電視臺(tái)應(yīng)該運(yùn)用特色區(qū)域文化，創(chuàng)建本土化欄目，理性安排節(jié)目類(lèi)型。

4 結(jié)論

綜上所述，新媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，新型媒體傳播方式已經(jīng)占據(jù)了人們生活，如何成功實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體“自我解救”并找到突破方向，成為了政府相關(guān)部門(mén)和地方電視臺(tái)必須思考的問(wèn)題。在這種信息化時(shí)代發(fā)展潮流下，地方電視臺(tái)需要抓住機(jī)遇，改革傳統(tǒng)運(yùn)行模式，創(chuàng)新欄目設(shè)置，堅(jiān)持做好地方臺(tái)品牌。引進(jìn)新型媒體技術(shù)，通過(guò)多種途徑播放節(jié)目，擴(kuò)大地方臺(tái)影響力。提升電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量，建立健全良好的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和獎(jiǎng)懲機(jī)制，鼓勵(lì)工作人員開(kāi)拓創(chuàng)新，提升地方電視臺(tái)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，成功實(shí)現(xiàn)新媒體背景下傳統(tǒng)媒體“自我解救”。