大數據背景下網絡文學生產策略研究

丁　莉,張文斐

(東北師范大學人文學院,長春 130117)

大數據背景下網絡文學生產策略研究

丁莉,張文斐

(東北師范大學人文學院,長春 130117)

摘要：從大數據背景下網絡文學所面對的機遇和挑戰出發，深入研究網絡文學的生產策略。在充分了解大數據與文學的相關發展情況的前提下，總結網絡文學在發展過程中產生的問題，尋找大數據與網絡文學之間的內在關聯，進而探索大數據參與下的網絡文學的新特質以及生產、再生產策略，推動新世紀網絡文學的良性發展。

關鍵詞：大數據；網絡文學；生產策略

在今天，一個大規模生產、分享和應用數據的時代正在開啟，大數據作為當代計算機技術高速發展的產物，對社會生活的各個方面都產生了極大影響和作用，諸多范圍內的科學知識都將因其而發生巨大甚至是本質上的變化與發展，進而影響到人們的思維方式與價值觀。本文從大數據與網絡文學之間的內在關聯性角度出發，探討大數據其對網絡文學生產、再生產的內在影響。

1大數據與網絡文學的內在關聯性

維克托教授[1]在《大數據時代》一書中提到，大數據的真實價值具有與“冰山原則”相似的觀點，大數據的真實價值就像漂浮在海洋中的冰山，第一眼只能看到冰山的一角，絕大部分都隱藏在表面之下。而發掘數據價值、征服數據海洋的“動力”就是云計算。大數據廣泛應用于日常生活的各個方面，它使得人類在數據的不斷匯集與整理當中獲得新的認知。資料顯示，大數據自身所具有的海量數據信息能為各行業提供強有力的數據保障。在網絡文學創作發展過程中最重要的是讀者用戶數據資料，通過對海量資料的分析與整理得出用戶的需求傾向，從而制作出市場定位準確，兼顧制作方收益與受眾需求的網絡文學作品。

大數據技術的出現和發展給網絡文學的創作提供了有效的數據支持，二者之間的關聯性是在數據連接中建立起來的。利用相關關系分析法捕捉現在和預測未來通常被認為是大數據的核心，這種方法主要探討信息間的關系“是什么”，擺脫了傳統因果關系分析法中對于“為什么”的本質主義的關注。不糾結于原因而專注于現象，反而使這一方法充滿活力，能夠更為靈活、有效地處理各類繁雜數據[2]。這種關聯性對二者的發展起到極大的促進和推動作用。

大數據與網絡文學之間的關聯性極為緊密，網絡文學是以互聯網為傳播媒介，通過多種現代化手段來表現的文學作品、文本以及含有部分文學成分的網絡作品。這其中主要以網絡原創作品與網絡文學改編的影視作品為主。中國互聯網中心(CNNIC)發布的《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》中數據顯示，截至2015年12月底，我國網絡文學網民數為2.97億，占網民總體的43.1%。報告稱，大概每四五個中國人中就有一個人在接觸網絡小說，網絡文學發展至今已經成為文學市場的重要力量，它的出現改變了作品的寫作方式和傳播方式，也影響了人們對于文學閱讀的傳統觀念[3]。隨著網絡文學的快速發展，以其為基礎發展起來的網絡影視行業，現已成為當下影視領域結構中的重要組成部分，擁有較穩定的受眾群體。

2大數據背景下網絡文學生產的新特質

2.1基于精確的數據分析大數據分析技術對于研究性成果的搜集、整理具有絕對的優勢，它能深入文本將所有與之相關的資料抽調出來。同時，可以利用大數據的處理優勢，根據具體的研究需要將資料做具體分類[4]。在擁有大量網絡數據的前提下，通過對網絡文學受眾群體的分類研究分析，能夠實現相對準確的市場定位，從而預見未來即將面對的問題與挑戰。

其次大數據可以將各種事物聯系起來，通過對比、匯總數據來預測網絡影視在未來發展的定位。作者在創作過程中，通過網絡平臺發起關于劇情走向、主角命運投票等系列活動，一方面吸引受眾群體的關注度，另一方面指導網絡文學創作，甚至指導制作發行。如樂視影業，它是全球第一家互聯網電影公司，善于利用樂視產生的數據信息，對消費者的喜好進行分析，進而制作適應網絡人群的相關影視作品。

2.2網絡文學創作單一化、類型化“自在、快捷、恣意”被認為是網絡文學的主要特征，就其提供的文本來看，題材的日常化、敘事結構的松散化、語言的口語化甚至“網話化”、調侃化等，的確也最大限度表征了文學價值觀念的平民化[5]。也正是因為這種自由，盲目的迎合市場需求，部分網絡文學作品在人物形象設定、敘事方式與情節設定上出現單一類型化的現象。夸張的效果降低了文學作品的質量以及作者的創作水平，進而成為造成網絡文學作品創作良莠不齊的主要原因。

網絡文學創作的類型化直接影響了網絡影視的發展，通過網絡文學作品進行改編的影視作品在角色的選取和劇情的設計上也呈現著類型化的傾向，制作方追求小成本大收益的效果，所以劇情的受歡迎度是獲得效益的基礎。單一化的人物設定，男才女貌、大團圓結局等情節已經成為一種約定俗成的模式，語言的相似性，故事敘事的雷同性，甚至演員類型的相似性等問題相繼出現，導致人們審美疲勞。但是制作方在短期內能夠獲得極大的收益，繼而投資商加大對網絡劇的投資力度，這種形式加速了我國網絡影視的發展，但從另一個方面看，網絡文學創作的類型化在很大程度上阻礙了網絡文學的創新，不利于可持續發展。

2.3傳播的廣泛性大數據憑借其強大的數據分析功能，尤其是在網絡文學創作領域上有著不可忽視的作用。在這個領域，“我們的觀點旗幟鮮明，網絡文學不僅是一種技術性存在，也是一種價值論存在。網絡文學起源于技術的進步，但這種技術進步向價值領域的滲透、傳導，形成了網絡文學獨特的文學觀念的價值體系”[6]。憑借其獨有的價值體系使人們對文學創作形式的認知產生變化，以網絡為主要傳播媒介，借助多種閱讀器客戶端，極大地擴大了傳播的范圍。通過傳播、溝通與評論，不僅能夠讓創作者及時地掌握受眾群體的興趣和審美傾向，精準地把握當下的文學影視作品創作的走向，將觀眾的主觀臆想反映滲透于網絡文學作品當中，還能夠為文學創作提供大量的應用性素材，反映社會的現實性，增加作品的新鮮感與多樣性，實現網絡文學的教育教化與審美娛樂功能，從而達到廣泛傳播的效果。

3大數據背景下網絡文學發展需要注意的問題

3.1大眾化與文學性間的理性調和通過數據分析來判斷用戶的審美取向，從而迎合大眾進行的網絡文學創作，從一定程度上來說可以達到利益的最大化。作者諂媚趣味，看重娛樂性，過分的迎合大眾，將會在一定程度上降低文學性，導致作品的內涵無法得到真實體現。

尊重作品本身，制作出精品化的作品是獲得口碑的基礎。被稱為“國漫良心之作”的《大圣歸來》，經過10年的精雕細琢，在混雜的動畫市場中憑借著精良的制作理念獲得了9.55億的票房，成為當之無愧的黑馬。其作品在立足于《西游記》的基礎上進行合理的改編，用精美的特效吸引廣大的受眾群體，在制作的過程中展現了中國的傳統文化。從文學作品本身出發，深入挖掘作品內涵，對作品精準定位，在立足作品本身的同時滿足觀眾的需求，也是網絡文學發展和創新的重要環節。

3.2促進多樣化，避免類型化大數據的崛起極大地推動了網絡文學的發展，也不可避免地存在著一定的問題。文學網站簽約寫手追求功利的心態，過分追求點擊率，導致了文學體裁單一，人物類型化現象嚴重，從而導致作品只重數量，忽視質量。針對這一問題，網絡創作平臺應該適當提高網絡寫手的寫作能力，對作者設置一定的條件，加大對網絡文學作品的審核力度，對于內容低俗的作品不予發表。另一方面設置相應獎勵制度，鼓勵和支持原創文學，提倡原創文學理念，大力推動原創文學的發展。“建立中國網絡文學發展的良好機制，真正關注網絡文學或者參與網絡文學的業界人士，就應該充分通過產業化的經營，打造網絡文學創造的品牌與影響力，在經濟大潮中實現網絡文學的繁榮，通過推出真正優秀的網絡文學作品凝聚經濟實力，建立中國網絡文學發展的他律與自律機制”[7]。作者在進行網絡文學創作時應該堅持自己的創作理念，創作豐富的人物形象，邏輯完整的敘事結構，避免作品內容和人物塑造出現單一化、類型化傾向，從而推動網絡文學領域的多樣化發展。

3.3增強文化內涵，杜絕常識錯誤隨著數據不斷的增加，其混雜性也逐漸顯現出來，這使得大數據要做到精確性的難度越來越大，為避免不必的錯誤和偏差，就要求網絡文學創作平臺不斷地獲取更多的數據來彌補這種不確定性帶來的可能性偏差。堅決杜絕網絡文學中可能出現的知識性、常識性錯誤，比如歷史的歪曲與錯置，科學知識的錯誤等問題。在享受大數據帶來利潤的同時，難免會對大數據產生過度的依賴性，進而盲目崇拜與盲目生產的現象必將發生。因此需要作者在進行文學創作時，應尊重客觀事實的基礎上向觀眾所期待的方向靠攏，堅持一個文學創作者應有的嚴謹態度。

4結語

大數據技術的不斷發展和應用對我們的社會產生了極大的影響，大數據時代的到來改變了人類許多固有的認知，當人們產生“人類將可以通過對這些大數據的交換、整合和分析來發現新的知識、創造新的價值，帶來大知識、大科技、大利潤和大發展”[8]的認知時，說明人們已經能夠充分地認識到大數據對我們生活的重要性。面對當下大數據突飛猛進的發展，我們不能只看到它所帶來的巨大優勢，需要用一分為二的態度，趨利避害，在網絡文學領域建立規范準則，從而獲得正確運用這種資源的方法。網絡文學與大數據的發展緊密相連，生產過程離不開大數據為其提供的基礎性支持，所以網絡文學在進行生產時應該充分利用大數據所提供的數據資源，創造出滿足自身收益、受眾受益的符合當下社會發展潮流的優秀作品。

參考文獻：

[1]維克托·邁爾·舍恩伯格,肯尼思·庫克耶,盛楊燕,等.大數據時代[M].杭州:浙江人民出版社,2014.

[2]宋學清,劉雨.大數據:信息技術與信息管理的一次變革[J].情報科學,2014(9):15.

[3]丁莉,宋學清.大數據對新世紀文學批評的影響[J].作家,2015(2):193.

[4]喬煥江.從網絡文學到類型文學:理論的困境與范式轉換[J].文藝理論與批評,2015(5):128-133.

[5]閻真.網絡文學價值論省思[J].文藝爭鳴,2005(4):77-80.

[6]傅其林.文學網站的產業化與中國網絡文學的發展[J].貴州社會科學,2008(10):42-45.

[7]ARALS,WALKERD.Creatingsocialcontagionthroughviralproductdesign:Arandomizedtrialofpeerinfluenceinnetworks[J].ManagementScience,2011,57(9):1623-1639.

Networkliteratureproductionstrategyintheageofbigdata

DINGLi,ZHANGWenfei

(CollegeofHumanities&SciencesofNortheastNormalUniversity,Changchun130117,China)

Abstract：To study in-depth the network literature production strategies in the age of big data from the opportunities and challenges that network literature encountered.With a full understanding of the big data and literature development,the author would summarize the problems in the development process of network literature,look for the inner relation between the big data and the network literature,and then explore the new characteristics,production and reproduction strategies of network literature in the age of big data,thus promote healthy development of network literature in the new century.

Keywords：big data;network literature;production strategy

DOI:10.13463/j.cnki.cczyy.2016.03.077

基金項目：吉林省教育科學“十二五”規劃2014年度課題(616)。

作者簡介：丁莉(1970-)，女，碩士，副教授，主要從事傳播學研究。

中圖分類號：I206

文獻標志碼：A

文章編號：2095-6258(2016)03-0646-03

收稿日期:(本欄責任編輯：張海洋2016-03-07)