現象級網綜“火星情報局”的傳播學分析

楊　靜

（安徽大學 新聞傳播學院，安徽　合肥　230000）

現象級網綜“火星情報局”的傳播學分析

楊靜

（安徽大學 新聞傳播學院，安徽合肥230000）

點擊率作為網絡綜藝節目是否成功的唯一標準，“火星情報局”以8.4億的總點擊量創造了網綜的新歷史。因此，筆者將“火星情報局”作為樣本，從傳播過程5要素對該節目進行分析，以內容分析法為主，總結出網綜成功必備要素及新的發展方向。

火星情報局；網絡綜藝；傳播要素；內容分析法

保羅·萊文森曾提出“新新媒介”［1］的說法，他認為“新新媒介”是相對于“新媒介”來說的“更升級”的媒介版本。傳統的新媒介指電子郵件、聊天室、留言板等；而“新新媒介”是指如推特、微博、優酷、愛奇藝這種網絡媒介。視頻網站作為更新的媒介，正經歷著至關重要的發展過程。

視頻網站近幾年的蓬勃發展得益于外在與內在原因共同作用。從外在原因來看，一方面移動終端的普及和發展使人們網上看視頻越來越便捷。另一方面，前幾年限娛令、限廣令等政策的出臺，給傳統電視行業施加了不小壓力。加之電視綜藝投資成本偏高，節目精而少。這就給網絡綜藝提供巨大的發展空間。

國內也是一樣的情況，視頻網站如果僅僅是對電視臺的節目進行轉播，或者僅依賴用戶生成內容（User Generate Content，UGC）的模式，不能形成自己的品牌特色，哪里還有競爭力［2］。于是，視頻網站從原來的品臺提供者的角色抓變為內容提供者的主動角色，是視頻網站發展的重要原因。網絡自制綜藝則是競爭的武器。于是便有了“火星情報局”這一成功案例。

“火星情報局”（以下簡稱“火星”）是由汪涵主持的“純網生”的脫口秀節目。它由優酷與銀河酷娛聯合出品。第一季的點擊量即達到8.4億，而冠名費更是賣到1億之高，微博上話題閱讀量達13.9億之多，話題討論量85萬次。這僅為第一季的數據，無疑是網綜前所未有的。“火星”的成功顯示了網絡綜藝的巨大潛能。這一現象級的網綜成功要素是哪些？網站自制綜藝的未來方向又是什么？純網綜藝離傳統電視綜藝還有多遠？

1　傳播主體的多樣組合

“火星”由汪涵擔任局長，郭雪芙及另一位女性為副局長，薛之謙、錢楓、田源等8位娛樂圈藝能人員擔任高級特工。8位高級特工都是全能型的藝人，現場表現力極強，在節目中毫無拘束釋放天性。在“火星”現場不乏看到沈夢辰滿地打滾，薛之謙時而嘴巴噴水時而深情演唱，歌神張宇張口就是黃腔等現象。“火星”像是有個奇怪的場，進去的人都會顛覆平常的形象。而這種反差恰恰是吸引觀眾的利器。1.1 綜藝擔當—“網紅”薛之謙與“天天兄弟”

薛之謙作為歌手、主持人、段子手、網紅，他是2016年最受歡迎的綜藝明星，更是常駐熱門微博榜。其本身具有極大的粉絲號召力，保證了部分點擊量；從湖南衛視天天向上走出來的錢楓和田源本身就是優秀綜藝節目主持人，并合作多年，跟汪涵配合默契；主持人劉維原本是東方衛視“加油好男兒”出身，能唱會跳，渾身都是段子，有種神奇的反差萌；東北漢子跟娘娘腔的組合；沈夢辰是緋聞女主持，在現場完全卸下偶像包袱，撒潑打諢：基本這樣的黃金組合，不管什么樣的嘉賓，現場氣氛都不會冷下來。每期節目40～50分鐘，據統計，嘉賓能安靜坐下的時間不超過10分鐘。他們是節目“綜藝”的保證。

1.2深度擔當—局長汪涵

作為傳播主體的汪涵在觀眾中具有較高可信度，他所傳達的信息可信度更高，傳播效果更佳。汪涵在“火星”的角色像是一個主理人，擁有最高的判決權。他主要負責節目的串場，和節目整體節奏的把控。高級特工時長嗨過頭，汪涵都是講主題拉回，進行總結。在娛樂過后，他會靜下來說一些道理，引導正確的價值取向，使節目在綜藝基礎上最大限度回歸理性。

1.3顏值擔當—副局長

綜藝更像是一鍋大雜燴，需要有人搞笑，需要有人出才，也需要有人貌美。8位高級特工團加上汪涵，多數為男人，加上兩位貌美副局長，一方面能提高節目的可觀賞性，另一方面也設置了兩個女性話語角色。

1.4草根擔當—初級特工團

初級特工在節目中所提議案的比例很少，幾百個初級特工每期僅有1～2個提案用于大家討論。他們相當于節目錄制現場的觀眾，負責場內互動。但“火星”盡心到連觀眾都是萬里挑一，他們多為小網紅，三四線娛樂小明星，顏值跟綜藝范兒都能得到保證。往往可以將他們視作“兩級傳播理論”中的意見領袖，通過自己在圈子里的影響力，保證節目的傳播。

2　節目內容的精、專、奇

2.1節目制作精良

“火星”由優酷和銀河酷娛傳媒公司聯合制作，作為優酷2016年重點投資的節目，制作經費得到了充分保證，這是實現節目精良的前提；節目開播前，冠名費已經超過1億元，這使得節目后期宣傳發展有足夠保證，確保了它的影響力。

網絡綜藝越來越接傳統電視綜藝的水品，“火星”更是網絡綜藝中的最高水準。從錄制現場來看，整個節目錄制現場布置成一個巨大的英國議會會場形式，200位初級特工端坐其上，議會內場兩邊分坐8位高級特工，局長跟兩位副局站在最中間位置。整個布場嚴肅莊重，有點一本正經胡說八道的反差感。從節目流程的規范來說，每期節目分成8個板塊，開場秀（專業歌舞秀）、局長出場放節目主題曲、3～5分鐘局長脫口秀、8位特工輪番提案（拋出8個話題）、劉維插播廣告曲、副局選出王牌特工、1～2位初級特工提案、局長評論總結、節目結尾初級特工提案或打廣告。節目形態成熟。從播出時間來看，每周五由優酷獨家播出。

2.2制作團隊專業

節目創作團隊是原湖南經濟電視臺綜藝脫口秀節目“越策越開心”主創及湖南衛視“天天向上”核心主創，另外還有胡明團隊作為智囊團。由此可見，“火星情報局”實際上是一檔具備傳統電視綜藝節目規格的網絡節目。

另外值得一提的是，與以往電視臺做法不同，“火星”屬于本土原創節目，并不是對外國電視版權的引進。這點拉近了與觀眾的距離。

2.3提案獵奇接地氣［3］

單純明星的疊加并不是做好綜藝的關鍵，網絡綜藝的精髓在于創新。除之前提到的純原創節目形式外，“火星情報局”的一大優勢即在于他的定位—指向彰顯個性、崇尚新奇想法的90后網絡原住民。

筆者對節目涉及的元素進行了統計。例如女優、男男、搞基、性愛、長腿、八卦、彈幕等，時下最切合年輕受眾群的元素，這些話題更趨向于私密話題和敏感話題，是不同于電視節目的特質。第一季播出，節目中共提出54個議案，提案大多新奇惡搞，大跌三觀后細思又覺得有道理。這些提案僅僅是一個話題，每個高級特工根據話題接梗或者講自己的故事。筆者大致統計，平均每集中現場爆發笑聲40次左右，每集“含梗”15個，節目笑點密集，段子隱晦。這些都是傳統電視無法滿足90后受眾需求的所在。

大數據也為“火星”助力。在節目策劃階段制作團隊即建立了一個上萬人的種子用戶群，話題大多來自他們，并通過投票最后決定。第一季的54個提案更是從46 000多個提案中甄選出來的，可以說是集中民智，接地氣。

3　媒體融合下的多平臺傳播

網絡綜藝傳播的局限性在于互聯網是其唯一的傳播渠道，因此，網絡節目想要獲得較高的關注度，就需要實現在各種平臺上的曝光率，包括微博、微信、知乎、主播電臺、新聞等。“火星情報局”上線后兩集的點擊量就突破了兩億。這得益于營銷團隊的靈活運用社交媒體的高效推廣。首先是微博熱搜榜的頻頻曝光，每期提案在微博上都能形成廣泛討論；利用名人效應，炒作節目明星，參與制作的明星對節目進行轉發，他們更像是意見領袖，受眾就像是靶子，信息傳遞準確迅速。

利用1～2期節目精華集錦將微博粉絲引流到視頻網站。網絡時代也是快速閱讀的時代，超過10分鐘的內容容易感到乏累，“火星”就成功地運用5分鐘左右的精彩片段在微博上大量圈粉，大多數人對“火星”的了解是從張宇的“上來”、薛之謙騎在倒地的錢楓身上得知的。出彩片段像是一個誘餌，悄無聲息地將觀眾釣上鉤。

4　結語

就目前來看“火星情報局”無疑是2016年制作最為成功的一檔網絡綜藝節目，他的成不僅依靠電視節目金牌制作的專業團隊，也是傳統電視的創意發展。汪涵曾說任何一個媒體，能夠強大無非3點：一是包容，二是創新，三是高度的文化自覺［4］。傳統電視團隊包容了新的90后為主要受眾的網生文化，也是傳統電視在互聯網上的創新傳播，與“火星”幾乎同步播出的由何炅主持的“拜托啦冰箱”“我去上學啦”等，都是傳統電視在面臨互聯網挑戰下作出的創新嘗試［5］。

隨著制作與資金的良性循環，網絡綜藝的巨大潛能將會更快顯現出來。

［1］保羅·萊文森.數字麥克盧漢［M］.何道寬，譯.北京：社會科學文獻出版社，2001.

［2］鄭錚，蔣軼，黃麗娟.國內網絡自制綜藝節目現狀及發展趨勢研究［J］.西部廣播電視，2015（15）：108-110.

［3］孫冰.汪涵42歲做“網絡新人”開始創業，網生綜藝節目市場巨大，金牌大叔們紛紛下海［J］.中國經濟周刊，2016（13）：64-65.

［4］楊蓉.網絡綜藝節目“奇葩說”的成功因素分析［J］.傳播與版權，2015（8）：95-97.

［5］楊如倩.新媒體環境下網絡自制綜藝節目的發展現狀及前景研究［J］.新聞研究導刊，2015（21）：135-136.

Communication analysis of the "Mars IntelligenceBureau" in the phenomenon level network

Yang Jing
（School of Journalism and Communication， Anhui University， Hefei 230000， China）

Click rate is the only standard of judging the network variety show whether is good or not， " Mars IntelligenceBureau" creates the new history by 8.4 billion total hits. Therefore， the "Mars IntelligenceBureau" was taken as a sample， this paper mainly focused on content analysis method from the 5 elements of the process of the program， summarized essential elements and new development direction of the fully successful network variety show.

Mars Intelligence Agency； network variety； elements of communication； content analysis method

楊靜（1993—），女，安徽宣城，碩士研究生；研究方向：新聞與傳播。