中國年輕富豪愛“燒錢玩兒命”

張文智

在接受調研的富豪中，有43%的人希望在未來三年內嘗試諸如潛水、滑翔傘、蹦極、直升機滑雪等極限運動。這些刺激、冒險的運動也因此超過騎馬、帆船、高爾夫等傳統的富人運動，成為對中國富豪最有吸引力的運動項目

今年1月中旬，專門研究并編排中國富豪榜的機構胡潤研究院發布了《2016至尚優品——中國千萬富豪品牌傾向報告》。

這份報告是胡潤研究院近半年來，對458位個人資產在1000萬元人民幣以上的中國富豪，進行一對一調研后形成的。報告顯示，在接受調研的富豪中，有43%的人希望在未來三年內嘗試諸如潛水、滑翔傘、蹦極、直升機滑雪等極限運動。這些刺激、冒險的運動也因此超過騎馬、帆船、高爾夫等傳統的富人運動，成為對中國富豪最有吸引力的運動項目。

極限運動最有吸引力

英國《金融時報》稱，30年前進入中國的滑翔傘運動比較“燒錢”：即便買一般的滑翔傘具——包括傘頭、吊帶、備份傘、頭盔、高度表等，至少也得花兩萬元人民幣，再加上找專業培訓學校學習，以及尋找合適滑翔地點的花費，一年沒有三四萬元人民幣根本玩不轉。可對于富人來說，這些錢根本不算多。

相對其他極限運動來說，滑雪這項“腳踏實地”的運動，更受中國富人的歡迎，尤其是在北京獲得2022年冬奧會舉辦權之后。其實，滑雪運動本身的花費并不算特別高，但如果講究一些，花費就會猛增.比如你厭煩了嘈雜的大眾滑雪場，就可以選擇直升機滑雪，即乘坐直升機去普通滑雪愛好者到不了的雪坡，在那里體驗“游走在生命邊緣的刺激”。

中國的富人們玩得很high，當然花費也很high。登山愛好者、成都一家不銹鋼公司的老板肖屹巍，算了一筆攀登珠峰的經濟賬：自備裝備，包括高山帳篷、背包、羽絨睡袋、高山靴、排汗保暖內衣、沖鋒衣褲等，大概需要7萬元人民幣；需一次性交給西藏登山學校22萬元人民幣，其中包括注冊和繳納給中國登山協會的登山管理費、從拉薩到珠峰的車輛交通費、高山協作和向導費用；每名登山者需要6瓶氧氣，每瓶價格在3000元以上；另外還有為期5周的高山適應培訓費等。毫不夸張地說，登一次珠峰就相當于買一輛30余萬元的寶馬轎車。

從“擁有”到“體驗”

為何當下的中國富人喜歡“燒錢”的極限運動呢？報告顯示，接受調研的富豪普遍比較年輕：千萬富豪的平均年齡為37歲，億萬富豪的平均年齡為38歲。年輕人喜歡刺激與冒險，而極限運動既能滿足他們的這種心理需求，又能彰顯身份，自然受到追捧。

《華爾街日報》的報道也可佐證胡潤研究院的報告。該報援引中國滑雪協會的數據稱，目前中國國內只有約1000萬人參與滑雪運動，占總人口的比例還不到1%。瑞士旅游局對這個群體的特征做了如下描述：更年輕、受教育程度更高、更富有。

波士頓咨詢公司（BCG）高級伙伴與管理主任安東妮拉·梅-波特勒（Antonella Mei-Pochtler）表示，在他們那里，“奢侈的含義正迅速從‘擁有轉變為‘體驗”。

BCC在報告中列舉了一位傳統的中國富豪，他豪擲150萬美元（約合人民幣988.6萬元），打包購買了為期兩年的定制旅游套餐，游覽了近1000個入選了聯合國教科文組織世界遺產名錄的景點。他的兒子卻與他不同，“不想再買‘伯爵手表”，而是選擇在假期到國外潛水，“在水下與雙髻鯊共舞”。（資料來源：《青年參考》）