“互聯網+”風潮下的種業發展思考

李亞春　楊　華

（江蘇中江種業股份有限公司，南京210036）（江蘇省種子管理站，南京210036）

“互聯網+”風潮下的種業發展思考

李亞春楊華

（江蘇中江種業股份有限公司，南京210036）（江蘇省種子管理站，南京210036）

綜述了互聯網和信息技術的高速發展對現代種業發展產生的影響，以及互聯網形勢下種業發展的關鍵領域與導向要求。最后論述了靶向核心領域，助力“互聯網+”種業發展措施建議。

互聯網+；信息技術；種業發展

當前，互聯網和信息技術的高速發展對各行業都產生了深遠的影響。種業作為國民經濟的重要產業，也面臨著與互聯網深度融合、相互演進、相互推動的新形勢。特別是隨著李克強總理提出的“互聯網+”行動計劃以及農業部、發改委等八大部門聯合印發《“互聯網+”現代農業三年行動實施方案》等一系列規劃、方案的出臺，更是為我國種業發展壯大帶來了新的機遇挑戰和更高層次的要求。

1　“互聯網+”風潮下種業發展有關情況

近年來，尤其是2015年以來，傳統種業與現代互聯網呈現出交融發展的態勢，對行業生產模式、產業營銷模式以及經營、管理理念都帶來了巨大的變化。

1.1互聯網和信息技術的發展帶來了種業生產營銷模

式的巨大變革一是互聯網和信息技術的發展，使得云農場、360°田間展示的技術操作性成為可能，對種子生產企業育種生產環節的合作共享，對試產推廣環節的營銷推廣，對貫徹始終的品牌建設提供了技術保障［1］。二是隨著種業電子商務的發展，營銷渠道的扁平化，對傳統線下經銷模式、營銷渠道造成了不小的震撼與沖擊。同時，隨著種業電商在線銷售信用評價、信息反饋的數據平臺的日益完善，使得消費者可以通過信用評價搜集種子產品的質量、價格等信息，生產者也可以通過對反饋信息的整合，對消費者的現實需要和潛在需求做出相應的評估，相當程度上解決了雙向追溯收集購種者信息的難題，開拓了新的市場區域，為種子產業生產模式、研發重點、營銷模式、營銷渠道構建帶來了巨大變革。

1.2“互聯網+”種業發展加劇了行業集聚與市場分化

種子產業在傳統營銷渠道競爭的同時，同行間的橫向聯動與不同產業間的跨界合作日益增多。2015年隆平高科、北大荒墾豐、中國種子集團等11家種業骨干企業和現代種業發展基金共同投資設立愛種網。愛種網作為線上營銷平臺，對安徽隆平、墾豐種業、中國種子、金色農華、豐樂種業等種子企業的農作物種子進行直銷，并提供專業全程技術指導與后續科技服務。中國種子集團、北京奧瑞金種業、綠冠草業等多家種子企業與京東集團簽訂戰略合作協議，共同打造種業電子商務，推動產業結構調整及優化升級［2］。推進強強聯合，構建電子商務平臺，成為眾多有實力的種業公司、集團的優先選擇，“互聯網+”的發展一定程度上加劇了種子行業集聚與市場分化。

盡管互聯網種業發展呈現出良好的發展態勢，但是種子作為一種特殊商品，與互聯網的融合發展還存在一系列亟待解決、尚待厘清的問題。一是種業線上電商平臺良莠不齊。據農業部數據統計，目前全國登記在案的種企有5200多家，而目前涉農電商平臺就超過3000個，這里面既有中國種業網、易農網、“農商一號”、愛種網等大型電商平臺，也有相當多的中小型種業公司的草臺班子，相當一部分電商平臺淪為消費者獲取價格信息、產品信息的渠道，在線交易寥寥無幾，存在著相當程度的重復和浪費。二是種業發展所必須的物流配送問題有待解決。傳統的快遞物流方式，必然會增加購買成本或企業經營成本，達不到降低農民購買成本和企業利潤增加的目的［3］。完善物流基礎設施，尤其是完善鄉村物流配送基礎設施，強化特殊運輸車輛配備以及冷鏈物流設施建設成為互聯網種業發展的重要因素。

2　互聯網形勢下種業發展的關鍵領域與導向要求

互聯網與種業的融合發展，已成為業界共識。為切實發揮“互聯網+”對種業發展的重要推動作用，以下3個方面至為關鍵。

一是目前以電子商務為重要組成部分的互聯網種業發展，在做好種子產品在線銷售相關規范工作、強化配套物流設置的同時，圍繞種子產品相關的種植護理、病蟲防治、市場供求以及前景分析等相關服務水平有待提升。推進種子企業、行業由種子產品生產者到生產與全程服務并重的提供者，對推進種業長足發展與核心競爭力構建至關重要。

二是當前電商平臺日益被視為市場競爭的必需品，越來越多的種子企業進行電商平臺、網上旗艦店等建設。眾多涉種電商平臺如過江之鯽，呈現出良莠不齊、無序競爭的特點。種業電商規模不斷擴大、線上銷售渠道不斷延伸的同時，相應的管理與規范也需要隨之加強。線上銷售的種子產品在產品渠道、物流配送等方面亟待規范。消費者對于種子產品的個別負面評價會在相當程度上影響消費者對整個種子產業質量、服務的評判。結合自身實際，不盲目跟風而動，有效利用規模平臺資源，強化與知名電商、平臺聯盟的融合，成為種子企業發展的重要方面。

三是從種業發展長遠角度看，互聯網與種業融合發展的關鍵點更應該是是產業鏈上游的研發、育種環節，這才是行業核心競爭力的關鍵。當前“互聯網+”種業的發展更多的精力是集中于種子產業的市場運營和銷售端，通過構建電商平臺，強化行業內的強強聯合與產業間的跨境合作等方式構建種子企業市場銷售的通暢渠道，而對處于產業發展核心的研發、育種環節則較少涉及［4］。種子企業研發、育種環節還都是處于各自為政、單兵作戰的階段，互聯網所擁有的資源整合特性在研發、育種環節發展嚴重不足，亟待強化。

3　靶向核心領域，助力“互聯網+種業”發展措施建議

3.1靶向研發、育種環節，大力推進“互聯網+種業”融合發展為推進“互聯網+種業”在研發、育種階段的有效融合，政府和相關部門一是要強化對種業研發的基礎核心技術、360°田間展示、云農場等課題以及相關應用領域的政府購買，并重點研究出臺針對于種企間、種企與高校、種企與科研院所、高校間等等聯合開展相關種業技術公關研究的稅費減免和利益分享機制，強化對種業研育環節的扶持。二是要針對“互聯網+種業”研發領域的眾創、眾包、眾扶項目在稅收、土地、水電等稅費方面予以減免，鼓勵各地區結合實際研究設立產業發展基金、創業引導基金、專項建設債券基金，對種業研育技術進行針對性的扶持［5］。此外，針對中小研究型種子企業實力有限、信用標準難以達標等現狀，在嚴格掌控風險的同時，強化信用評估，及時為其提供必要的政府擔保與相關承諾，推進“互聯網+種業”的深入融合。

3.2進一步夯實政府對“互聯網+種業”發展的導向作用一是要強化信用體系建設，對于假冒、套牌等種子產品的銷售者實現嚴格的信用黑名單制度，大力推進種子產品的生產、運輸全程可追溯信息系統建設，逐漸實現種業電商流通渠道的全程監控與嚴格規范。二是針對“互聯網+種業”發展的物流設施短板，大力推進郵政小包、冷鏈物流等相關領域發展。郵政、農委、供銷、發改委等相關部門要重點針對物流業項目予以扶持，強化農村快遞物流的提速、升級與廣域覆蓋，注重政策資源的整合，形成推進發展的工作合力。三是在各大種業之間的平臺聯盟、不同產業間的強強聯合平臺基礎上，各地政府要結合智慧城市、大數據中心等工程設施建設進程，大力推進電子政府與服務公開，將種業信息、種企推介、種業服務咨詢等相關內容嵌入到地方的平臺、網站中，進一步夯實產業發展的平臺基礎。

“互聯網+”作為囊括社會經濟各種元素、涵蓋社會各領域的系統工程，通過將信息技術在經濟和社會各領域、各部門滲透、擴散、應用，對社會經濟、社會生活起到了重要的催化、推進作用。積極應對互聯網時代的挑戰，充分利用和發揮“互聯網+”在平臺構建、營銷變革、信息共享、資源等方面的優勢，靶向核心領域與關鍵環節，強化政府對行業發展的導向作用，成為助力種子企業不斷壯大、行業發展水平不斷提高、產業競爭實力不斷增強的關鍵所在。

［1］劉居星，張永恒.云農場領跑“互聯網+農業”.人民日報海外版，2015-08-03（7）

［2］尹星云.北京種子企業聯手電商“互聯網+傳統種業”促進行業發展.

（2015-10-16）［2016-06-10］.http：//www.creader.com/news/200112190019. htm

［3］李國龍.種子電商拼的是服務.（2015-07-27）［2016-06-10］.http：// www.nzdb.com.cn/bencandy.php？fid=26&id=196831

［4］佟屏亞.種業營銷中的“互聯網+”.（2015-05-11）［2016-06-10］. http：//finance.huanqiu.com/roll/2015-05/6397282.html

［5］陳美歲.“互聯網+”助推閩北現代種業發展引思考.中國種業，2015（9）：6-8

2016-06-14）