“二孩”時代少兒編輯面臨的機遇和挑戰

張善玲

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“二孩”時代少兒編輯面臨的機遇和挑戰

張善玲

［摘 要］全面“二孩”政策的實施將會帶來新的一波人口紅利，作為兒童教育的一部分，少兒出版物將迎來新的發展空間，為少兒編輯帶來發展機遇，但是市場競爭、新媒體的發展、現存的出版問題也給少兒編輯帶來了嚴峻的挑戰，面對機遇與挑戰，少兒編輯必須采取一定的措施來鎮守出版陣地。

［關鍵詞］“二孩”時代；少兒編輯；機遇；挑戰；措施

［作者］張善玲，廣西民族大學傳媒學院碩士研究生。

2016年1月1日，全面“二孩”政策正式落地開始實施。新的生育政策意味著將會有新的一波人口紅利出現，這將會為母嬰市場打開一片新的發展天地，作為兒童教育的重要組成部分，出版物也將迎來新的發展空間，給少兒編輯帶來發展機遇，但是現存的一些少兒出版的問題也會給少兒編輯帶來一定的挑戰。

一、“二孩”時代少兒編輯面臨的機遇與挑戰

（一）機遇

“二孩”政策將會帶來新的生育高峰期，全國人大代表、國家衛計委科學技術研究所所長馬旭透露，全面“二孩”政策放開后，預估每年將新增250萬名新生兒［1］。這一新增的人口群體無疑會擴大少兒圖書的閱讀群體，早教類圖書、教輔資料、少兒讀物需求將會增多。此外“二孩”時代的生育群體主要是“75后”“80后”甚至“90后”，他們的受教育程度整體較高，對兒童的閱讀教育更加重視。全面“二孩”政策的開放，全社會對少兒素質教育的重視，少兒圖書市場運營機制的成熟，少兒編輯隊伍以及國內原創作者隊伍的發展，給少兒圖書出版帶來廣闊的發展空間，少兒編輯面臨前所未有的機遇。

（二）挑戰

1.少兒圖書市場競爭激烈。中國的少兒市場由于政治敏感度比較低，社會各界對少年兒童教育的重視以及擁有3億多少年兒童等原因，眾多的出版社都進入了少兒出版領域。據統計，目前全國已經有520多家出版社參與少兒出版，除此之外，許多民間資本、海外資本或者以工作室的名義或者以合作出版的方式紛紛進入，少兒出版市場競爭十分激烈。

“二孩”政策使更多的夫婦可以選擇生二孩，這個政策無疑會使少兒圖書的有效讀者增加，這讓更多的機構、資本看到少兒出版的商機，爭相搶奪這一塊奶酪，少兒圖書市場的競爭將會更加激烈。在11月13日，2015中國上海國際童書展在上海拉開帷幕，臺北生活讀書新知三聯書店有限公司總經理王承惠說道：大陸每年新生兒的出生率在1800萬左右，再加上大陸二孩政策，這讓臺灣少兒出版社對大陸市場未來的發展前景非常看好。［2］這說明新的一波人口紅利，已經引起人們的關注。

2.新媒體對少兒圖書市場的沖擊。我們已經進入數字化時代，新媒體在人們的生活中占據的位置越來越重要，在豐富人們的業余生活的同時，也給傳統少兒出版業帶來了前所未有的挑戰。

在“二孩”時代，面對的讀者是在新媒體環境下出生的兒童，他們可以通過多種媒介來獲得信息，對新媒體具有天然的親和力和極強的適應能力，并且“二孩時代”的生育主力軍目前主要是“80后”甚至“90后”，這些年輕的父母都是新媒體的主要使用者，對孩子使用新媒體并沒有多少防范、抵觸意識。

新媒體具有互動性強、個性化的特征，并且融合了圖片、聲音、文字等于一體，比單調的圖書更加生動、形象、豐富多彩，能夠全方位地調動多種感官，越來越多的小讀者將改變閱讀方式，從讀書轉為“讀屏”。

3.少兒圖書出版仍存在較多的問題。目前我國少兒圖書出版存在的問題主要有“引進多本土少”、“跟風多創意少”、圖書質量良莠不齊等，這些問題成為制約我國少兒出版的主要瓶頸，并且這些問題在少兒出版市場中已經根深蒂固，短時間內難以克服，在“二孩”時代也必將會成為少兒出版的制約因素。

（1）引進多，本土少。雖然近幾年來中國少兒出版市場連續出現幾個具有強大市場號召力的本土品牌，好“淘氣包馬小跳系列”“笑貓日記系列”“曹文軒純美小說系列”等，這些作品屢屢登上暢銷排行榜，口碑與銷量并存，然而整個少兒出版界呈現出引進版少兒圖書占據大部分市場的格局。2000年《哈利波特》版權引進，在我國創下銷售奇跡，此后引進版圖書大增。［3］“墨多多謎境冒險系列”、“雞皮疙瘩系列”、《窗邊的小豆豆》、《夏洛的網》等超級暢銷書都是引進版圖書。

引進版圖書在中國少兒圖書市場占據絕大部分的市場份額，中國本土作品雖然不斷崛起，但與引進版圖書相比仍然相形見絀，差距懸殊。隨著“二孩”時代目標讀者群的增加，海外資本看到中國市場的商機，相應的也會增加對中國少兒圖書的輸入，引進版圖書對中國少兒圖書市場仍會有巨大的沖擊。

（2）跟風多，創意少。目前中國少兒出版市場每年的出版物數量逐年增加、出版規模持續擴大，但是圖書跟風出版，品種雷同現象嚴重，大多數少兒圖書的內容、裝幀設計甚至是書名都大同小異。在當當網童書品牌下，在搜索框中輸入“三字經”，竟然出現了1121個版本，《安徒生童話》不下上百個版本，《十萬個為什么》版本多達1000多種，這些圖書內容大同小異。

簡單地跟風模仿，同行業惡意競爭，只會造成出版市場的惡化。“二孩”政策的發布，讓更多的出版社看到少兒出版的廣闊前景，少兒選題將會在一定程度上增加，然而出版資源有限，出版時機轉瞬即逝，為了追逐利益，跟風模仿現象在“二孩”時代將會延續。

（3）圖書質量良莠不齊。圖書質量包括編校質量和內容質量，質量是圖書的生命，高質量的圖書產品是取得成功的基本要素。然而由于少兒出版進入門檻低、圖書出版周期短更新速度快、編輯經濟指標壓力大等原因，導致少兒圖書質量良莠不齊、魚龍混雜現象嚴重。

編校問題包括一般性字詞差錯、知識性差錯、圖文不符、上下文不一致等問題。在內容上，故事情節單調、人物形象干癟蒼白，并且含有拜金主義、色情、暴力等問題，圖書質量問題制約了少兒出版市場的良性健康發展。圖書出現魚龍混雜的現象與現行的出版環境有關，這種情況在“二孩”時代也將會延續。

二、“二孩”時代少兒編輯如何鎮守少兒圖書出版陣地

（一）努力提高少兒編輯的素質和能力

1.少兒編輯要堅持“兒童本位”的理念，在心中要有孩子。少兒圖書承載著教育人、培養人、塑造人的功能，美國戴爾青少年出版社的總裁、總編輯福格爾曼說過：“我很清楚，從事童書編輯工作的原因之一，是我明白書對孩子來說多么重要，一本好書能改變孩子的一生，影響他們對事物的看法。參與童書編輯過程不僅是非常有趣的事，也是十分重要的責任。”［5］少兒編輯要堅持“兒童本位”的理念，在心中有孩子。

“兒童本位”，就是尊重兒童，理解兒童，呵護兒童，以兒童為中心，其他人或事物必須服務于其兒童利益的理念和觀點。目前少兒出版市場上普遍存在以“市場”為本位的現象，少兒編輯一味迎合少兒的閱讀需求，在作品中充斥著暴力、玄幻、恐怖等情節，影響兒童的精神健康成長。

為了杜絕這種現象，“二孩”時代少兒編輯必須堅持“兒童本位”的理念，在選題策劃編輯圖書時，必須將讀者的真正利益放在首位，深入了解孩子的所思所想，編輯出版的讀物要真正反映少年兒童的精神狀況和日常生活，弘揚真善美。在作品故事情節設置、人物形象塑造上，注重將善良、勇敢、寬容等美德融入其中，使讀者在潛移默化中提升精神文化素養和獲取知識。

2.提升專業素養與文化素養。少兒圖書看似簡單，卻是無所不包，涉及語言、文學、藝術、歷史、哲學、自然科學等各個門類，所以少兒圖書編輯應該是類似于“百科全書”式的“博物學家”。［6］為了提升自身的專業素養與文化素養，少兒圖書編輯必須做到以下三點：一是要保持濃厚的學習興趣，拓寬知識面，綜合了解各學科知識，在審核編輯圖書時能及時發現其中的錯誤。二是要加強語言文字的學習。在少兒讀物中雖然文字表述相較成人圖書較少，但是據國家新聞出版廣電總局公布的編校質量不合格的圖書中，一般字詞性差錯、缺少句子成分、語法邏輯混亂、詞性字義誤用等語法問題比較多，少兒編輯必須加強語言文字的學習。三是要了解一些兒童教育和兒童心理等相關專業領域的知識，切實掌握讀者對象的閱讀需求。少兒編輯要學習兒童教育知識，“寓教于樂”，讓孩子們在潛移默化當中學到知識；同時必須根據兒童的心理特征進行選題策劃，用符合兒童心理特征的表達方式來講述故事。

3.強化創新意識。少兒圖書市場普遍存在跟風模仿現象，原創作品匱乏，這是制約少兒出版市場的一個瓶頸。在“二孩”時代，由于目標讀者群相應會擴大，少兒圖書數量和品種將會增加，要想在眾多的品種中脫穎而出，少兒編輯必須強化創新意識。

在內容選擇上要關注社會發展動向，分析兒童出版市場的選題空缺，同時要將目光放長遠，關注世界兒童的成長，努力將自己選題策劃的作品推向世界，減少少兒圖書引進與輸出之間的逆差。圖書的裝幀設計是吸引讀者的第一步，少兒編輯必須在裝幀設計上有所創新，避免自己編輯策劃的圖書沉沒在茫茫書海中。

（二）內容為王，努力提高少兒圖書的質量

人們購買圖書的根本目的在于獲取其中有價值的內容。出版家陳昕曾談道：“我們可以確信，無論什么時代、無論傳播手段如何變化，有價值的內容始終是出版的根本。”［7］雖然在“二孩”時代，少兒的閱讀方式會發生變化，數字化閱讀所占比率會提高，但是不論是數字出版物還是紙質出版物，根本內容是一致的，不同的只是物質載體而已。作為少兒圖書出版工作者，必須擔負著為少年兒童提供優質精神食糧、努力提高圖書質量的重任。

少兒圖書編輯要加強與讀者的溝通，熟悉兒童、熱愛兒童，編輯策劃出版少兒喜聞樂見的生動形象、活潑有趣的作品，內容要反映少兒的日常生活和精神狀況，激發孩子的閱讀興趣，并且寓教于樂，讓孩子在潛移默化中獲取知識。同時在出版的各個環節，少兒編輯要做好“把關人”，嚴格審核，杜絕知識性、語法性、邏輯性等錯誤，堅持正確的出版理念，杜絕低俗、惡俗、庸俗性作品，堅持“有所為與有所不為”，提高圖書質量，讓少兒獲取高品質的書籍。

（三）利用新媒體，搞好少兒圖書的宣傳和營銷

“二孩”時代的前幾年生育主力軍主要是“80后”“90后”，是新媒體的主要使用者，通過新媒體進行宣傳、營銷可以有效擴大傳播效果和傳播范圍。

少兒編輯可以將圖書信息進行提煉、加工，將書籍最精彩的部分通過微信公眾號、微博、博客等平臺向小讀者、家長、老師推薦，引起實際消費者和目標讀者的關注，同時少兒編輯要充分利用親子論壇進行閱讀引導和圖書宣傳。論壇將分散在各地的具有共同興趣愛好的人聚集在了一起，在親子論壇中的親子閱讀板塊就聚集了關注孩子閱讀的家長，對少兒圖書營銷來說，他們就是潛在的購買者。［8］少兒編輯可以將經過提煉的圖書信息通過發帖的方式在論壇中發布，引起家長對圖書的關注，并且利用自身的資源、經驗優勢堅持每天關注、回復家長的帖子，給家長提供孩子閱讀方面的信息和指導性的意見等，增強與家長的互動與信任。

同時少兒編輯在利用新媒體進行圖書宣傳時，要利用多種方式進行，包括發布專家推薦、暢銷書排行榜、書籍背后的故事、作家寫作感悟、少兒各階段的閱讀需求等，同時要融合文字、圖片、聲音、視頻等多種形式，使圖書信息精彩、豐富、生動有內涵，吸引更多消費者的注意。

“二孩”時代，對于少兒編輯而言是一個機遇與挑戰并存的年代，少兒編輯必須與時俱進，利用機遇，迎接挑戰，才能鎮守好少兒出版陣地。少兒出版市場未來發展前景廣闊，相信在“二孩”時代，少兒圖書出版將會獲得更長遠的發展。

【參考文獻】

［1］曾鼐.國家衛計委官員談“全面二孩”：預計每年新增250萬新生兒［EB/OL］.http：//www.chinanews.com/ sh/2016/03-03/7782672.shtml.

［2］王倩.大陸全面二孩政策開放，臺灣童書積極登陸搶占市場［EB/OL］.http：//www.vos.com.cn/news/2015-11/14/ cms867425article.shtml，2015/11/14.

［3］劉一鳴，羅雪英.少兒圖書出版觀察與思考［J］.南華大學學報（社會科學版），2013（5）.

［4］本刊評論員.審慎面對少兒出版的數字化浪潮［J］.中國出版，2014（11）.

［5］杰拉爾德·格羅斯.編輯人的世界［M］.齊若蘭，譯.北京：新星出版社，2014.

［6］張春艷.少兒圖書出版的瓶頸及對策［J］.科教文匯，2011（3）.

［7］劉全雙.“十三五”時期少兒圖書出版的變與不變［J］.出版廣角，2015（13）.

［8］周婷.借力新媒體，構建少兒圖書營銷的新模式［J］.編輯學刊，2014（3）.