網絡新媒體發展需植入倫理考量

段偉文

隨著移動互聯網的快速發展，社交網絡、新媒體平臺方興未艾，微博、微信等網絡新媒體平臺用戶已達數億。網絡新媒體使人們的社會生活方式發生嬗變，一直以來以群體為中心的生活大有轉向以網絡為中心的生活之勢。網絡新媒體在為人們交往提供便利的同時，也誘發了一系列新的社會倫理問題，需要在發展中進行倫理考量、倫理調適。

網絡新媒體的多元表達帶來諸多價值。網絡空間并非單純的信息容器，其用戶也不是單一的信息接收者。網絡新媒體用戶總是從自己的意愿出發理解信息的意義并加以接受、利用。從這一角度講，網絡新媒體與其說受信息驅動，不如說是由交流所引導的；不是人在網絡空間沖浪，而是人的意向引導網絡空間的拓展。在網絡新媒體中，人們獲得了一種自我賦權，可以自主選擇、自由表達，可以更加主動地參與信息傳播，進而實現具體的信息權利。從這個意義上說，理想化的網絡新媒體具有諸多價值，它有助于社會個體自我價值的實現、社會資本的增值，有助于人們參與公共事務、提升社會影響力。

網絡新媒體容易誘發新的倫理問題。現實中的網絡新媒體遠比其理想化圖景更為復雜。虛擬與現實的交織、私人生活與公共生活界限的重疊，使得網絡新媒體在社會倫理層面表現出諸多問題。例如，網絡新媒體難以擺脫商業利益的制約，一些運營單位為追求轉載量、社會轟動效應及其背后的利潤，不惜淪為“標題黨”“狗仔隊”，大量傳播未經甄別、核實的信息，而置當事人的感受于不顧。在網絡新媒體中，私人空間與公共空間往往被混淆，容易暴露個人隱私，類似于飲酒自拍導致求職被拒這樣的尷尬事件屢見不鮮。此外，由于網絡新媒體的受眾具有不同的價值取向、社會文化背景，因而對傳播內容的態度有較大差異，一些網友甚至會因為意見相左而互相謾罵攻擊。

進一步加強網絡新媒體的社會倫理調適。網絡新媒體引發的社會倫理問題與其特征密切相關。在網絡新媒體中，人們留下的信息可以被持久儲存、無限復制。受利益驅使，還可能被人有選擇有目的地編輯、炒作，進而產生放大效應。你不知道誰會為了什么目的而記錄、搜索、傳播并利用你的信息。因此，我們應反思市場利益最大化原則在網絡新媒體時代的弊端，避免陷入其中的倫理陷阱。這一方面需要人們更多地參與真實社會交往，使交往行為更符合人們的真實需求；另一方面，應從網絡新媒體的特征出發，針對產生的問題，尋找網絡新媒體存在的倫理漏洞，進而構建對癥的倫理調適機制。比如，針對網絡新媒體具有異步、多對多傳播的特征，構建倫理調適機制，減少信息傳播中不必要的價值沖突。再如，鑒于網絡新媒體數據信息儲存持久性所帶來的隱私保護困擾，已有人提出數據遺忘權的理念，以期規范大數據時代網絡新媒體的信息取舍。網絡新媒體時代的倫理調適，不僅要求網絡新媒體的使用者反思其自我賦權的實質與倫理盲點，還應倡導網絡新媒體企業擺脫單純的經濟利益思維，形成更符合倫理標準的經營理念。