新時期縣域廣播電視宣傳管理的創新與轉型探析

于桂軍

摘要 在新時期背景下，縣域廣播電視宣傳管理工作作為國家廣播電視宣傳管理工作重要構成內容，是現階段開展縣域宣傳工作的重要渠道。因此，如何開展好縣域廣播電視宣傳管理工作是現階段亟需解決的首要問題。基于此種情況，筆者對新時期縣域廣播電視宣傳管理的創新和轉型進行了深入地分析和思考，并提出了自己的幾點淺見，希望能給相關工作人員提供一些有價值的參考和借鑒。

關鍵詞 縣域；廣播電視宣傳；創新

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）155-0048-02

改革開放的逐漸深入，信息技術的高速傳播，致使社會輿論呈現出復雜化、多元化的趨勢，這就加大了廣播電視宣傳管理工作的難度。因此，強化宣傳管理工作，堅持正確的輿論導向，提高群眾的輿論水平已經勢在必行。本文以新時期縣域廣播電視宣傳管理工作的特點作為文章內容的切入點，并對有效地解決措施進行詳細地闡述，以期提高縣域廣播電視宣傳管理工作水平的目的。

1 新時期縣域廣播電視宣傳管理工作的特點

1.1 信息化

大數據時代的到來，使得縣域廣播電視宜傳的信息化格局得以形成。無論是在渠道、內容方面，還是在形式方面都發生了質的飛躍。而傳統媒體和新型媒體的有機融合，創造出立體、多元的媒體傳播的新紀元。這主要體現在，一方面，新媒體有著較強的創新性和旺盛的生命力，而傳播的熱點也涉及到方方面面，比如：生活、社會經濟、工作、政治等等各個領域；另一方面，通過對內容和形式的不斷創新，傳統媒體也在與時俱進，適應時代的發展趨勢，娛樂性和時效性也有所提升。

1.2 全局化

縣域廣播電視宣傳管理工作的全局化特點在信息的傳播過程中體現得尤為明顯，科學技術的高速發展加速推進了我國媒介傳播的改革進程，可以說，信息宣傳的高速運行打破了時空的藩籬。在互聯網已經廣泛普及的今天，全局化最明顯的特點就是資源的及時共享，信息的互通有無。在中國范圍內，媒介之問的高效整合，使得媒體經營實現了從區域化到全局化的方向轉變。

1.3 參與化

媒體時代，受眾和傳播者已經不再被明顯界定，誰都可以是受眾，誰都可以是傳播者和輿論的牽引者，而信息傳遞的方式也以多項互動的形式為主。由此可見，宣傳管理機構的權威性正在逐漸減弱，所扮演的角色也由媒介中心向著受眾與媒體間的橋梁轉變。因此，新時期縣域廣播電視宣傳管理工作的創新僅僅同繞體制的改變是遠遠不夠的，視角、思維的轉變更為重要。

2 現階段縣域廣播電視宣傳管理所面臨的挑戰

首先，在媒體數量、管理范圍和管理對象方面其范圍在不斷地擴大，工作量和工作難度都明顯提升。其次，視聽新媒介的高速發展給傳統廣播電視帶來了嚴重的沖擊，這主要體現在，很多網民都是通過網絡媒介平臺來觀看電視節目。再次，在促進資源共享、多媒體融合方面，其管理難度在不斷提升。為了拓展廣播電視的發展領域，很多廣播電視已經開通了互聯網電視、手機電視等內容，以微信、微博或者是官網為載體，積極豐富傳播渠道，而這些內容的增加，就對電視媒體的內容編輯能力以及運營能力提出了更高的要求，其管理難度自然提升。最后，廣播電視節目內容的不斷豐富，使得傳統的監管模式已經無法滿足時代的發展需要。針對這樣的現狀，廣播電視機構應加大資金的投入力度，通過智能、高效的監管系統的引進，來提高廣播電視宣傳管理工作的現代化水平。

3 新時期縣域廣播電視宣傳管理的創新路徑

創新縣域廣播電視宣傳管理工作的有效路徑，具體來說，主要可以分為以下幾個方面：監管機制的創新與轉型、管理模式的創新與轉型、引導激勵機制的創新與轉型、將社會監督與媒介批評的作用充分發揮出來，具體內容如下

3.1 監管機制的創新與轉型

廣播電視機構要引進先進的技術手段，建立健全縣域廣播電視的監管機制。第一，要保證監管工作能夠全方位覆蓋廣播電視的所有內容，切實落實好監管工作，通過對傳統和新型媒體的統一整合，將監管的觸角延伸到渠道、終端和平臺等各個層面。第二，促進數據判斷分析水平的提升。縣域廣播電視機構應提升設備的現代化水平，通過高科技手段的應用，來對結果進行深入研究和分析，有效提高預見能力，從而能夠能夠迅速地發現問題，并及時解決問題，進而制定高效的防范辦法。第三，對技術標準加以完善，通過高水準的檢測平臺的建立，確定數學標準，體現出科學化、合理化特點，以保證監測機制運行的實效型、規范性。

3.2管理模式的創新與轉型

媒體環境的變化，廣播電視也呈現出日趨復雜和多樣的態勢，而受眾審美情趣和口味也在逐漸變化。針對這樣的情況，傳統縣域廣播電視的宣傳管理模式已經無法滿足時代的發展趨勢。現階段，全國廣播電視機構在以播前監管基礎上，不僅強化了播中監管，播后監管也成為了重要的監管內容。一直以來，很多人對播后監管工作的認知存在偏差，認為播后監管的價值并不大，但是實踐證明，播后監管的效果是不容忽視的。因此，政府部門和人民大眾、媒介機構三方的共同努力來構建完整的播后監管體系，提高媒介機構的自律性和責任感，降低節目中出現違規內容的出鏡率。

3.3 引導激勵機制的創新與轉型

創新引導激勵機制，需要采取以下四種措施：首先，應通過嘉獎和表彰來宣揚符合社會主義價值觀的創作方向；其次，對優秀的節日或者頻道進行鼓勵和嘉獎，縣域廣播電視機構應對所有節目進行考核和評選，引導電視節日向著正面、積極的方向邁進。再次，以政策為載體來支持欄目的創作；最后，對節目創作中的經驗和規律進行總結，對優秀作品的創意加以推廣。

3.4 將社會監督與媒介批評的作用充分發揮出來

可以說，社會監督與媒介批評是縣域廣播電視在開展宣傳管理工作中必不可少的構成內容。社會監督，也就是群眾監督，其方式主要有以下幾種：第一，群眾投訴機制。目前，很多縣域廣播電視機構都設立舉報電話和網上投訴的窗口，來收集廣大人民群眾的意見，通過合理意見的采納，對電視節目進行完善，為縣域廣播電視可持續發展提供巨大助力。第二，建立廣播電視節目的評議制度，通過邀請各界的專家和代表來對一些節目進行評價，并進行投票表決。第三，積極建立受眾委員會，通過對節目進行意見反饋，來落實節目的監督工作。第四，鼓勵民間組織發揮監督作用，將廣播電視節目的監督工作從政府監管中延伸出來，加大監管力度。媒介批評主要指的是雜志、報紙或者互聯網等媒介對電視節目的評價，作為廣播電視宣傳輿論監管的重要手段之一，媒介批評可以有效規避政府監管的不足之處和空白地帶。值得注意的是，媒介批評要保持客觀的評價態度，要能夠將群眾的呼聲真實地反應出來，加速推進問題解決的腳步，引領節目向著正確價值觀的方向努力。

4 結論

總而言之，通過創新縣域廣播電視宣傳管理工作模式來加速其轉型的進程是具有一定的現實意義的。雖然，現階段在開展相關工作的過程中還存在著一定的不足，但是，只要縣域廣播電視機構積極探索新的宣傳模式，轉變工作理念，緊跟時代的發展步伐，樹立以人為本的發展理念，通過宣傳模式的創新來促進縣域廣播電視的可持續發展，就能為其高效、長遠的發展夯實牢固的基礎。

參考文獻

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