包裝設計與人類生活的關系

郭姣姣

（延安大學，陜西 延安 716000）

包裝設計與人類生活的關系

郭姣姣

（延安大學，陜西 延安 716000）

包裝設計是產品品牌形象設計的一部分，講究創意思維和表現手法.在當前的社會里，包裝必須具備兩大功能：一是產品本身的保護功能，二是產品信息的傳達功能.隨著商品經濟的發展，人們的生活方式和消費方式不斷發生改變，產品包裝的功能也越來越多樣.同時也納入了競爭日益激烈的現代社會中.包裝設計必須符合廣大消費者的要求，符合市場的需求，具有美感，時尚而不乏個性的特征，包裝設計改變著人類的審美理念和生活趣味.包裝設計是人類生活中必不可缺的，包裝設計與人類生活緊密相連.

包裝設計;商品;人類生活

包裝是商品的附屬品，是實現商品價值和使用價值的一個重要手段.目前，隨著人類文明的發展和進步，包裝設計不斷推動著人類生活和社會經濟的進步，包裝設計的發展是人類文明進步的象征.包裝設計不僅具有藝術魅力，更重要的是包裝設計可以更好的為人類生活所服務，人類文明日新月異的變化，大大縮小了世界的范圍，它承載著千年人類的文化底蘊，中國的包裝設計有著悠久的歷史，人類文明的進步在包裝設計上印下了時代的烙印.現代經濟的進步，包裝成為了商品的一部分，包裝設計在現在的社會生活中競爭越來越激烈，這就需要設計師更好的掌握包裝設計的知識，做出滿足社會需要和發展的包裝設計.在人類飛速發展的今天包裝設計以其獨特的風格贏得了世人的關注，得到了普遍關注，并為人類的生活做出了貢獻.

1 包裝設計的含義

“包裝”顧名思義就是給產品穿上衣服，衣服不僅滿足遮羞蔽體的功能需求，又給消費者美化和體現美觀的視覺感受，帶動購買，促進銷售功能.在遠古時期包裝既簡單又單一，選用的都是天然材料，可以稱作是原汁原味的包裝.而現在這個社會，隨著人類生活的豐富多彩，包裝由原來的保護作用轉向為具有市場的作用.包裝以其自身獨特的方式向顧客傳遞產品信息和產品功能，并最終達到以營銷為目的的手段.包裝的形態都是人們自己所創造出來的，因此我們在以后的包裝設計中應充分展現自己的智慧和設計的創意[1].現代 的包裝已向著全球化這個大的方向發展，包裝材料不僅要環保實用，更講究時尚、美觀、大方等特點共存.包裝設計也從重視經濟效益向重視親和力方向發展，在形式上更加注重追求藝術性，使之傳達出商品的內涵和底蘊.包裝設計在貼近全球化的生活中，應更加具有時代感.

2 包裝設計的發展歷程

包裝設計是產品的重要組成部分.包裝的歷史是從人類開始生產物品開始的，最初的包裝只是保護物品.在個性化發展的今天，包裝使我們的生活絢麗多彩，但是包裝發展從古至今都是一個永恒的話題，也是不斷的出現在人類生活的各個領域當中，當人類生活開始的時候，包裝便應用而生，最初的包裝只是為保護產品，便于運輸和保存.包裝設計已成為現在生活中消費的一個關鍵因素，包裝設計所經歷的不同時期展現出了不同的風格特點，也傳達了當時的歷史文化和設計風格的不同點，同時對社會產生的影響也各不相同，包裝是在繼承中發展的[1].

2.1 原始與古代的包裝設計

包裝的出現，與人類生活是分不開的，是人類生活的智慧和結晶.在人類社會進行的漫長中，包裝設計最初起源于古埃及，后來隨著社會的變革，生產力和環境的變化，包裝融入了人類的生活中.古代的包裝設計主要體現在容器中，如銅器、玉器、陶器、酒器等，這時的包裝設計只是為了儲存和運輸，都是選用天然材料加工而成，這時期的包裝處于萌芽時期的包裝.古代的包裝設計最主要體現在紋飾與圖案上，這些紋飾與圖案僅僅是為了增強美感，古代的包裝設計可以稱之為原始的包裝設計，擁有者濃厚的民間氣息[2].

2.2 近代時期的包裝設計

近代時期的包裝設計可以追溯到 19世紀歐洲工業革命的發展，歐洲的工業革命帶來了生產力的快速發展.19 世紀末期，大量的品牌開始出現，這時候的包裝設計材料出現了玻璃、紙板和金屬材料等.這個時期的包裝設計不僅僅局限于狹小的范圍中，它不僅講究美觀實用，而且要具有親和力的特點，包裝設計更加注重色彩和圖案的藝術性，無公害的包裝設計也融入了人類的生活當中.從近代社會中，不難看出包裝設計的發展隨著人類的生活有簡單逐漸走向復雜，在材料上向多樣化方向發展，同時包裝的保護問題和環境問題也逐漸備受關注.

2.3 現代時期的包裝設計

現代時期的包裝設計在產品運輸過程中把產品逐步轉化成了商品，起到了宣傳和美化產品的作用，不僅可以給企業帶來經濟效益，也給消費者帶來了生活中的安全感.這個時期的包裝設計根據產品設計出符合商品的精美包裝，包裝形式各式各樣，包裝設計師大量涌現，商家利用包裝的形式大力宣傳產品，不少產品因為包裝的精美帶來了很大的經濟效益.在包裝上加入了企業商標和企業形象，包裝也成了各大企業之間的競爭表現.好的包裝設計給我們帶來精神上的愉悅，在現在的商界中，各個企業都在包裝上注入了大量的人力和物力[2].同時，包裝設計的發展也加劇了資源的消耗，在今后的包裝設計中應更加注重環保，在包裝帶來經濟效益的同時要考慮把資源的消耗降低到最低點，這樣包裝設計才能更好的為人類生活服務.

3 包裝設計在人類生活中的應用

圖形設計在包裝設計占有主要的地位，現在包裝設計中的圖案越來越富于個性化，在包裝設計的圖形設計中，要利用消費者的心態使用圖形設計，比如巧克力的包裝設計，應多使用具有浪漫主義色彩的圖案.圖案可以更好的為大眾所接受，包裝設計中的圖形表現形式豐富多樣，不局限于植物、動物，也可以從雜志中借鑒，圖形是為了更好的塑造包裝設計，一般圖形設計分為具象圖形、抽象圖形、裝飾文案三部分[5].

3.1 包裝設計在人類生活中的圖形設計

3.1.1 包裝設計中的具象圖形設計

包裝設計上的文字、色彩、變幻的圖形都屬于圖形設計，在圖形設計中圖形所傳達的圖文信息是最重要的.例如：魚紋（新石器時代）、饕餮紋（商周時期）、等獨具特殊的符號圖形，對于視覺傳達方面來講，形態不僅可以體現出設計師的設計技能也是展現設計師藝術性的觀念[6].具象圖形是大自然中的物體圖形，包括動物形狀、插畫圖形、攝影、寫實圖像等.動物形象可以給設計師真實的感覺，具有強大的藝術感染力，給人一種震撼力的感覺.插畫圖形比較富有情節內容，在視覺上能夠吸引消費者，可以更好的塑造企業形象.攝影可以說來源于生活又高于生活的真實寫照，攝影圖案逼真，能夠真實的反映商品的價值，我們在包裝設計的圖形中運用攝影技術應從多個角度進行選擇.獨特的攝影圖形設計可以增加商品的吸引力.寫實圖形不是單純的寫實，是根據某一物體根據包裝設計是的設計觀點進行改造，使包裝設計中的圖形設計更加具有活力和藝術性.

3.1.2 包裝設計中的抽象圖形設計

抽象圖形在包裝設計的圖形設計中運用十分普遍，抽象圖形主要是利用點、線、面三個元素所組成的圖形設計.例如蟠龍紋（戰國時期）、道八寶（明清時期）等抽象圖形不像具象圖像那么具有影響力和感染力，但是包裝設計師根據抽象圖形中的點、線、面組成不同的圖像，抽象圖形的圖像運用的包裝設計上簡潔、美觀、大方、個性十足.抽象圖形在包裝設計中產品有著內在的聯系，但是也以自身獨特的方式向消費者傳達商品內在的獨特魅力[6].

3.1.3 包裝設計中的裝飾紋樣設計

裝飾紋案在包裝設計中強調規律性，主要起到概括規律的作用.在包裝設計中設計師根據產品的造型規律進行圖形設計，這種圖形設計針對性較強，更能有效的突出產品的用途.在我國傳統的包裝設計中，就開始出現了裝飾紋案的運用，在包裝設計中如果運用裝飾紋案，不僅可以展現商品的內在文化，也可以使商品更具有美感.在包裝設計中使用裝飾紋案不應過于大量使用，因為裝飾紋案主要是展現商品的內在美，過于使用會使產品浮華無力[6].

3.2 包裝設計中的色彩與文字設計

在包裝設計所涵蓋的眾多元素中，色彩與文字的應用使包裝設計藝術的感染力增強，色彩與文字的表現方式雖然不同，在包裝設計的應用方法也不同，但是色彩與文字都以自身獨特的藝術性裝飾著包裝設計.在包裝設計中，色彩的運用要考慮色彩的社會生活因素.例如：色彩能夠引起的個人心理反應，和色彩的象征性，色彩的視覺化設計等問題.

色彩在包裝設計中占有很重要的地位，色彩可以稱之為包裝設計的語言，色彩也可以使包裝設計更加具有魅力，讓消費者對商品產生審美觀點.在今天的消費市場中，包裝設計的競爭越來越激烈，色彩在包裝設計中的運用可以提高商品的競爭能力，給消費者留下深刻的印象，給予商品更大的關注.商品包裝的獨特一般是通過色彩展現出來的.在眾多商品的展銷中，能夠引起消費者注意并引起購買欲望的大都是被包裝設計中的色彩所吸引[7].從包裝設計中不難看出，一般商品標志所使用的顏色也是整個包裝設計中的主要顏色，這種色彩的使用是讓消費者購買商品的同時記住了商家，使商品和商家具有一致性，這種現象在現在的生活中越來越多，色彩也象征著商品的特征.色彩在使用過程中，應注重色彩的遠近感覺、色彩的調子、色彩的對比、色彩的情感，在包裝設計中讓色彩滿足人類生活的品味和對時尚的追求[7].

文字不僅是人類生活中傳遞信息的工具，文字設計在包裝設計中是必不可少的元素，也是構成傳達商品信息的重要元素之一.在一個包裝設計中如果沒有文字，那么這個商品不具有任何的保護功能，在包裝設計的商品中需要標注生產日期、出產商、保質期、產品的性質和性能等重要信息，這些重要信息都是通過文字所表達出來的.在包裝設計中要求文字要有準確性，在現在的包裝設計中設計師越來越注重對文字的使用.好的包裝設計必然包含了文字設計，文字設計具有藝術性和美感，文字對于包裝來講也具有美感和藝術性，文字設計可以讓消費者很快的了解產品的用途和性能，更好的宣傳商品.在進行包裝設計時，要充分考慮文字的編排設計，把文字設計作為包裝設計的一部分來進行全面考慮[8].

包裝設計在人類生活的應用中要經歷研究分析、品牌考察和開發、初步設計、制定涉及策略、評審設計方案以及設計深入定稿一系列的過程.現代包裝設計具有一定的特殊性，既有實用性，又有藝術觀賞性，好的設計不但可以提升產品的知名度，同時也滿足了消費者追求藝術的心理需求.包裝設計通過自身所特有的藝術形式，通過視覺要素向消費者傳遞產品的信息，設計風格、設計文化在包裝均得以體現，最重要的是包裝設計的意境可以詮釋設計者自身的情感提煉以及對藝術形象的再創造[9].

4 總結

人類生活踏進 21世紀以來,包裝設計走進了人類的生活，在當今世界中得到普遍的關注和廣泛的應用.人類生活的發展是進步的，同時藝術也是進步的，包裝設計在人類生活中的表現也越來越多.包裝設計美化人類的生活，以其靈活多變贏得了世人的關注，它經歷了世代的發展，展現出了無數次的輝煌成就.包裝設計融入了人類的智慧，在將來的社會中包裝設計以自己獨特的造型更加提高了人類對藝術欣賞的魅力[10].

現在中國的經濟力量已經融入全球化這個大家庭中，中國的商品在世界各地不斷顯現，這就要求我們在包裝設計的過程中不斷提高自己的設計能力.在人類生活中，包裝設計的應用不在停留在保護商品作用方面，包裝設計演化成為了一中經濟，現在商品的競爭實際上也是包裝設計的競爭，包裝設計是為消費者服務.包裝設計的多樣性是人類在商品選用中有了更多的選擇，也正因為包裝設計的多樣性，包裝設計在人類生活中越來越重要.要創造出舉世聞名的包裝設計作品這就要求我們要有足夠的設計技能和專業素養，設計師要緊跟時代步伐，不斷更新自己的設計理念，做到古為今用.

包裝設計發展從古至今都是不斷進步的，同時給人類的生活帶來了豐富多彩的變化，包裝設計的發展和變化不僅反映了一個國家經濟和文化水平，同時反映了一個國家未來經濟發展的狀況，包裝設計不僅具有經濟效益同時具有政治效益.在現在人類生活發展的今天，包裝設計的競爭越來越激烈，但是包裝設計的發展始終圍繞著人類的生活，為人類生活所服務.

縱觀包裝設計的發展歷史，不管從哪個角度來講，包裝設計形式多樣，內容多樣，都推動了設計的發展和人類生活的進步.隨著社會越來越快的發展，人民的生活水平得到了大幅度的提高，人類對消費的水平也逐步提高，對商品的要求越來越嚴格.包裝設計只有具有現實意義才會在偉大的世界藝術中立于不敗之地，為人類的生活帶來視覺上的享受.包裝設計發展到今天，發生了很多變化，但是，人類對于美的享受卻沒有發生變化.中國民族文化歷史悠久，有著五千年的民族文化，所以我們在創作時要充分展示中國藝術的魄力.

〔1〕龍兆曙.包裝設計[M].北京：高等教育出版社，2008.

〔2〕尹章偉，熊文飛，何方.包裝造型與裝潢設計.化學工業出版社，2006.

〔3〕 胡 誠 .包 裝 設 計 [M].北 京 ：高 等 教 育 出 版 社 ，2008.

〔4〕范凱熹.包裝設計[M].上海：上海畫報出版社，2006.

〔5〕丁劍超，王劍白.包裝制作[M].中國水利水電出版社，2006.

〔6〕丁劍超、王劍白.包裝設計.中國水利水電出版社，2006.

〔7〕管家慶，陳穎燕.包裝設計[M].武漢：武漢大學出版社，2010.

〔8〕柳林.包 裝與裝 潢 設 計[M].華 中 科 技 大 學 出 版社，2007.

〔9〕 陳 希 .包 裝 設 計 [M].北 京 ： 高 等 教 育 出 版 社 ，2008.

〔10〕柳林.民 族化包 裝 設 計[M].湖 北 美 術 出 版 社 ，2004.

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2015 年 12 月 19 日