解析普洱茶產品包裝中的視覺藝術元素

夏俠（新疆藝術學院美術系，新疆烏魯木齊830049）

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解析普洱茶產品包裝中的視覺藝術元素

夏俠
（新疆藝術學院美術系，新疆烏魯木齊830049）

摘要：普洱茶葉是中國傳統名茶之一，因此其外包裝設計也應該充分考慮其歷史性和文化性。普洱茶葉的外包裝要注重對圖形、文字以及色彩等基本元素的結合，同時要注重普洱茶葉的美學特征，進而融合中外文化，促進其外包裝整體效果的提升。本文也將主要對普洱茶葉包裝中的視覺藝術元素進行解析。

關鍵詞：普洱茶葉；外包裝；視覺藝術元素

普洱茶是我國黑茶中的一類，因發源于普洱縣而得名，生產歷史悠久，在中國乃至世界上都有較大影響力。普洱茶從唐代起就已經成為云南地區有名的茶葉，而真正得到發展并壯大卻是在明清時期。普洱茶之所以在明清時期能夠得到發展壯大，這一點是和當時“茶馬古道”（即茶馬互市）的發展分不開的。茶馬古道在這一時期，形成了固定的三條線路，并不斷擴展延伸，直達邊境。普洱茶隨著這種以馬幫為主要交通工具的民間商貿通道逐步走向了世界各地。由于普洱茶的茶葉具有易碎，零散的特征，為了更好的隨馬隊進行運輸，當時的茶商采用了獨特的包裝形式，便于普洱茶進行儲存和銷售。這種獨特的包裝形式就是目前最常見的普洱圓餅狀包裝，或茶磚式包裝。圓餅和茶磚都屬于緊壓茶，普洱茶中的散茶較為少見，圓餅茶和茶磚包裝的優點是顯而易見的，易于儲存也方便運輸，在這其中圓餅式更為常見。到了現代，運輸已不再是難題，但圓餅狀的包裝形式卻依然留存。這個時候的留存更多的是一種文化層面上的紀念，離當年的形成目的已相去甚遠。不同的是，雖然普洱茶的圓餅狀形態保留下來了，但其包裝紙的圖案色彩已不再是當年單純的一張紙，為了滿足現代人的視覺需求，同時也是為了刺激銷售，普洱茶的外包裝也開始追求視覺效果了。有的普洱茶在圓餅狀包裝紙上設計了各種圖案，并搭配了具有文化底蘊的書法；有的普洱茶在圓餅狀包裝的外面還要包上一個禮品盒，并對禮品盒進行各種視覺設計。無論是包裝紙也好，還是禮品盒也罷，良好的視覺效果對現代人的購買有著強烈的心理暗示效應，所以探討普洱茶包裝中的視覺藝術，有助于普洱茶的發展和銷售，也有助于云南地區茶文化的發揚光大。

1　普洱茶外包裝上的基本視覺元素

普洱茶外包裝上的基本視覺元素主要是圖形、文字和色彩，通過這三種不同的視覺元素能夠讓普洱茶葉的外包裝具備表達能力，從而讓人能夠一下子認識到這是普洱茶葉。因此，具備特色的外包裝是展現普洱茶視覺元素不可或缺的重要一環。

首先，是普洱茶葉產品外包裝的圖形元素。普洱茶的圖形元素在外包裝設計中主要有三個特點：（1）注重民族性和區域性。普洱茶的產地是在中國的云南省，作為一種多民族交融的地區的茶葉，普洱茶葉的外包裝也多具備這種民族特色，普洱茶的地域性和歷史性，決定了其文化地位。因此，在普洱茶葉的外包裝上，其圖形圖案大多具備區域性與民族文化特色，比如云南本地的服飾、首飾元素等都可以在普洱茶的外包裝中得到展示。（2）外包裝設計與口感相結合。普洱茶的口感醇厚，好的普洱茶，品之回味綿長。所以普洱茶的外包裝應注重底蘊和歷史，從而選擇莊重的紋飾作為茶葉的外包裝，比如祥云等圖案，這樣可以將普洱茶葉的歷史性和文化性襯托出來。當前市場上的普洱茶大多可以做到這一點，將一些具有歷史性的圖案選擇性地設計在外包裝上。（3）典型圖案的運用。在餅狀茶葉中，普洱茶是主要力量。因此提到普洱，人們的腦海總是會浮現出類似于圓形或是餅狀的圖案，所以結合人們的固定印象將圓形圖案運用到設計中來，不僅能夠讓普洱茶葉展現出獨特的視覺效果，也會產生種特殊的美學特征，體現出中國人圓融的哲學思想。總之，普洱茶葉的外包裝上各種不同的圖形圖案，能夠給普洱茶帶來更為良好的銷售效果。通過獨特的外包裝形式，也讓普洱茶葉從外包裝的圖形元素上和其他的茶葉進行區分，更進一步吸引消費者購買。

第二，是普洱茶外包裝的文字元素。文字裝飾元素是普洱茶葉外包裝中不可或缺的重要組成部分，對普洱茶外包裝可起到畫龍點睛的作用。普洱茶是一種具備悠久傳統歷史的茶葉，在普洱茶葉外包裝文字表達上，可適當地選用諸如大篆、小篆等具備一定歷史性的字體，以形象或抽象的文字形態將普洱茶葉的藝術性和歷史性表現出來。中國傳統書法藝術，具備現代字體所不具備的流動性與藝術性，在普洱茶葉的外包裝當中，適合采用這種具備藝術氣質與民族氣質的字體，能夠將普洱茶葉的歷史性表達出來。

在選用不同的文字視覺元素時，應該充分考慮文字的形態以及文字的意義，特別是這些元素與普洱茶葉的歷史文化特性之間的聯系，以便消費者能夠一目了然，識別普洱茶葉與其他茶產品之間的差異。普洱茶葉的外包裝在書法上要注重采用不同的文字形式，也不一定非得采用毛筆字體，也可采用中國傳統的雕版印刷字體宋體等，以此來襯托出普洱茶葉文化的源遠流長。在文字視覺元素的選用上應該避免刻意，要能夠在整體上增添其隨意性與剛柔相濟的藝術美感。此外，外包裝設計選用的文字字體要能夠被識別，而不能將藝術性凌駕于意義性之上，導致普通的消費者無法識別其文字。文字圖案與視覺元素中的圖形，可以充分地結合在一起，如采用普洱茶產品的形狀，或者普洱茶常用的茶壺形狀等作為文字視覺元素進行襯托，可以形成一種復合式的普洱茶葉外包裝，使文字與圖案的美感相得益彰。

第三，是普洱茶外包裝的色彩元素。色彩是最具魅力的外包裝設計元素，搭配得當的色彩可以激起消費者的購買欲望，也可以讓普洱茶變成一種具備藝術性的商品。普洱茶葉的外包裝色彩主要采用淡雅的顏色，如淡綠等。但是隨著時代的發展，普洱茶葉的外包裝也開始嘗試采用濃烈的色彩來進行裝飾，以此吸引消費者的購買。不過，由于普洱茶葉的消費群體大部分是中老年，加上普洱茶葉本身的文化特色注重淡雅和穩重，所以其外包裝偏愛于采用內斂的顏色作為主要色彩元素?，F在市面上的普洱茶葉外包裝所選用的色彩大都是純度較低、明度較低的顏色。在普洱茶葉的外包裝上，要充分考慮普洱茶葉其本身的文化歷史源流，在色彩設計上折射出其歷史內涵，并且讓普洱茶的文化特色凸顯出來，使其具備獨特的吸引力。

2　普洱茶外包裝中視覺元素的美學分析

首先，自然樸實是普洱茶葉外包裝的主要美學特色，是外包裝視覺元素當中的主要美學特征之一。中國的普洱茶與中國的道家思想緊密結合在一起，普洱茶葉的外包裝注重自然樸實的美學價值觀，老子、莊子的美學思想崇尚簡樸、自然、簡單。普洱茶葉在茶馬古道的時代，就崇尚用簡潔的外包裝形式展示其深厚積淀的歷史人文內涵，這也是普洱茶葉一百多年來生命力與競爭力生生不息的重要原因。當前，隨著環保設計理念的逐步深入人心，普洱茶葉的外包裝簡潔樸實的視覺風格，也成為了外包裝設計選擇的主要方向，外包裝采用自然天成的顏色，能更好地凸顯出其獨特的風格。如在顏色和圖案上，選用簡明易懂的顏色，既表現出普洱茶葉自然簡潔的美學風格，也能展示出當代人的環保價值取向。

其次，儒雅、有內涵的意境特點也是普洱茶的美學特點之一。中國茶葉，無論哪一種茶葉在品茶之時，都講究“品”，這種“品”，除了味覺上的刺激之外，更多的是一種優雅的心境。而這種心境加外在的品茶氛圍，合起來就是一種品茶的意境，意境是一種抽象的概念，也是一種抽象的審美情趣。在中國傳統書畫藝術當中，意境的營造是重要藝術元素之一。在普洱茶葉外包裝上，合理運用書畫藝術，營造意境，普洱茶儒雅有內涵的味道也就隨之產生出來了。比如，現代的普洱茶葉外包裝上常見的一種形式就是書法與繪畫元素的共同結合。這兩種元素的結合將普洱茶本身的意境能夠很好地表現出來。此外，如中國傳統繪畫藝術當中的留白特點，也可以融入普洱茶的外包裝設計上，讓普洱茶外包裝中的圖案文字或者圖形不會過分臃腫占領更多的空間，從而文白相交，凸顯出普洱茶吸納天地靈氣的特點。總之，意境是形與神的統一，只有突出普洱茶葉外包裝中的意境特點，才能夠將普洱茶葉的外包裝中重要的文化特征表現出來，促進消費者的購買欲望，給人帶來一種獨特的視覺享受。

除此之外，層次感也是普洱茶在包裝設計中美學特色。層次感在現代普洱茶外包裝設計中是一種創新型的藝術形式。具體來說就是將外包裝進行形體變化，或是將同一平面內的圖案進行結構切割，改變原有的形態，形成多種組合的新形體，從而對人產生視覺沖擊。層次感大多是通過普洱茶的外包裝盒來進行體現的，比如對包裝盒的表面進行鏤空、開窗、凹凸處理等。這種層次感的設計，會給人一種視覺上的延伸，能夠將外包裝設計成為一件藝術作品，從而來給人美的視覺享受。

此外，普洱茶葉的外包裝上其圖案設計也可以從更為豐富的素材當中進行選取，促進普洱茶葉外包裝的多元化。比如選用不同朝代的文字，進而讓普洱茶葉的外包裝更多地吸納中華傳統文化中有價值的文化元素。只有兼收并蓄，方可增進普洱茶葉外包裝的感染力，促進普洱茶葉的外包裝具備更多的藝術表達能力，從而讓不同的消費者根據其外包裝上的差別，形成各自的茶葉審美觀。

3　結束語

普洱茶是中國茶葉的一種，擁有悠久的歷史文化，和濃郁的地方風情。在21世紀的今天，普洱茶逐步走向了世界舞臺，并漸漸發揚光大。在這種情況下，其外包裝也必須具有與之相符的藝術特色才能彰顯中國茶的韻味和獨特之處?？偟膩碚f，當前市場上的普洱茶外包裝設計具有一定的美學特征和藝術造詣，無論是在文化方面還是在色彩、圖案的選擇上，都可以和普洱茶的秉性相得益彰。但其細節尚需完善，也是當前不容忽視的問題，要想解決細節的問題，就要根據當代人的視覺審美情趣，將普洱茶的外包裝設計不斷完善和創新，才能夠適應國際社會的需求和不同時代人們對于普洱茶葉的包裝審美的要求，做到精益求精。也就是說普洱茶葉的外包裝視覺藝術元素非常豐富、多元，在設計過程中，應該要用發展的眼光充分根據中華文化和當前世界主流文化當中有意義的元素，融合多種元素，共同推動普洱茶葉外包裝設計發展。

參考文獻

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作者簡介：夏俠（1981-），男，新疆布爾津縣人，碩士，主任，講師，研究方向為工藝美術與產品設計。

基金項目：新疆自治區美術學重點學科基金項目“工藝美術課程在新疆高校教學體系中的存在與發展”，項目編號：2014MSXZDXKE (Y)。