中國傳統藝術在茶葉包裝中的應用

劉艷（河南理工大學，河南焦作454000）

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中國傳統藝術在茶葉包裝中的應用

劉艷
（河南理工大學，河南焦作454000）

摘要：傳統藝術是我國傳統文化的重要組成部分，其在茶葉包裝中的廣泛應用將會使茶文化內涵得以升華，進一步促進茶產業的發展。本文在簡要概述了傳統藝術在茶葉包裝應用中的情況后，分析了傳統藝術在茶葉包裝應用中存在的問題，其中最關鍵的是缺乏創新精神和品牌意識，并據此提出相應的解決方案。

關鍵詞：傳統藝術；茶葉包裝；品牌意識；過度包裝

但在經濟社會日益發達的今天，商品的外在包裝已經逐漸成為影響消費者是否購買此商品的重要因素。如若該商品的包裝造型美觀、新穎別致可能會吸引很多的潛在顧客。而茶葉包裝也正如此，精美絕倫的包裝設計滿足了消費者的審美需求；別具一格的傳統藝術元素也迎合了茶愛好者的文化鑒賞品味，二者結合將會招徠更多的消費者，從而在無形中推動茶葉銷量的增長。

1　傳統藝術在茶葉包裝中應用的概況

我國傳統藝術有著深厚的文化底蘊，繪畫、書法、音樂以及舞蹈和戲曲等藝術形式是幾千年文化積淀而成的。我國傳統藝術具有文化氣息濃厚，藝術內涵淳樸，形式變幻多姿的特點。目前，我國傳統藝術在茶葉包裝中的應用主要是以繪畫圖案、書法文字以及色彩元素等形式呈現出來。我國傳統藝術在茶葉包裝應用中的特點有

1.1帶有濃重的文化氣息

傳統藝術是歷經幾千年大浪淘沙的結晶，其被賦予了深厚的人文氣息。由于茶葉包裝技術的日趨成熟、茶葉設計方法的逐漸完善。傳統藝術也被應用到茶葉包裝設計中，這一舉動凸顯了茶葉包裝的人文性，也更進一步提高了茶葉的文化意義。

1.2歷史悠久

我國傳統藝術發展歷史悠久，而其在包裝中的應用可以追溯到秦漢時期。唐朝的陸羽在《茶經》中也涉及到茶葉的包裝，并提到茶葉的包裝材料是在傳統工藝下打造出來的。由此可見，我國傳統藝術在茶葉包裝中的應用歷史悠久。現代社會中，傳統藝術在茶葉包裝中的應用尤為普及。西湖龍井、信陽毛尖、六安瓜片的包裝設計是傳統藝術在茶葉包裝應用中的典型。

1.3呈現出一定的地域色彩

我國茶葉種植面積廣闊，分布范圍由南及北、從東到西跨度較大，各茶葉種植區的民風茶俗也不盡相同。當地特色與傳統藝術相融合呈現出的地域色彩，在茶葉包裝設計上一覽無余。例如，普洱茶與西湖龍井的包裝就各自代表了當地特色。普洱茶包裝體現的是云貴地區的傳統藝術，西湖龍井的包裝體現的則是江浙地區的傳統藝術。

1.4多元化

我國傳統藝術是由各種民間藝術匯聚而成的，其形式具有豐富多樣的特點。傳統藝術在茶葉包裝中的應用也以多種形式出現。文字書法、繪畫圖片、以及手工刺繡和色彩渲染都是傳統藝術在茶葉包裝中的常見載體。很多時候，設計者不只是應用某一種形式，而是將幾種形式進行充分的融合。于是，茶葉包裝的設計就呈現出了多元化。

2　我國傳統藝術在茶葉包裝應用中存在的問題

2.1包裝設計方式單一，缺少創新

盡管在茶葉包裝設計中融入了傳統藝術，但設計方式單一，大多沿襲了傳統包裝的簡單粗糙設計，對茶葉包裝的設計重視不足。通常的茶葉包裝設計多以傳統文字、繪畫圖片或者色彩元素某一種單一的形式抑或某兩種形式以及某三種形式的簡單疊加展現出來，鮮少有將傳統藝術完全融入到茶葉包裝設計中的應用實例。另外，大部分設計者在應用傳統藝術時缺乏創新意識，只是僵硬的把傳統藝術塞到茶葉包裝設計里并沒有對其進行獨到的闡釋。

2.2對傳統藝術內涵的領悟不夠深刻

傳統藝術是我國幾千年歷史積攢下來的文化瑰寶，以其獨特的文化內涵屹立于傳統文化之林。很多設計師在進行茶葉包裝設計時，對傳統藝術的解讀不夠，沒有深入鉆研，領略不到傳統藝術的精髓，大多只是淺嘗輒止，這使得其在設計時出現對傳統藝術元素應用不當、搭配失誤甚至出現設計混亂不堪的現象。因此，作為設計師，就得從提高自身傳統藝術的鑒賞與品位開始，細細研讀隱藏在傳統藝術背后的傳統美學，揭開傳統藝術的神秘面紗。

2.3存在過度包裝不環保現象

當下，我國傳統藝術在茶文化包裝應用中存在的明顯不合理問題是過度包裝。過度包裝是指在商品的包裝過程中，過多的耗費質量好的包裝材料，使得高檔的裝飾工藝嚴重超越了包裝的基本性能，增加生產成本，造成包裝價值大于商品價值的不合理現象。因此，一些不良商家為了增加茶葉的價值就在包裝上大做文章。把傳統藝術作為“化妝品“對茶葉包裝進行濃妝淡抹。殊不知，此舉不僅與綠色環保、低耗節能的時代主題相違背，也是對消費者的公平交易權以及知情權的侵害。

2.4商標品牌意識不強

目前，我國茶葉包裝的通病是商標品牌意識薄弱。雖然，在設計包裝中會應用到傳統藝術，但是有關茶的注冊商標卻屈指可數，而茶商也尚未認識到商標這一無形資產的重要性。根據我國《商標法》第九條可知，商標是指任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。簡言之，商標是產品具有自己鮮明個性的標志，能有效的將自己與其他同類物體相區別開來，是信譽與口碑的載體。別具匠心的商標設計不僅會為茶葉包裝增添光彩，也會進一步拓展茶葉市場。

2.5沒有迎合當代審美意識

茶葉包裝設計中雖然注入了傳統藝術，但卻沒有吸收時代元素，跟不上時代的潮流，不能完全符合現代人的審美觀。大部分茶葉包裝的設計只是對傳統藝術進行了簡單加工并沒有與時代潮流相接軌。據調查，60％的人對包裝精美的產品有好感，而這些精美的包裝是當下人們審美觀的體現。但是，在茶葉包裝設計過程中，很多設計師沒有考慮到大眾的審美觀，更沒有迎合市場需求，只是主觀的進行天馬行空的創造設計。

3　完善我國傳統藝術在茶葉包裝應用的對策

3.1崇尚綠色環保的設計理念

“綠色環保，低耗節能”已成為當代發展的主題。綠色環保是指，在茶葉的包裝上要盡可能的使用綠色的，對人身體無害的，對環境影響較小的材料進行包裝。低耗節能是指在茶葉包裝上要遵循物盡其用，材盡其能的準則，不浪費材料，節約每一份資源。茶葉作為一種暢銷飲品，其包裝設計更應順應這一理念，倡導合理包裝反對過度包裝。因此，設計者在進行茶葉包裝的設計過程中應從綠色環保的角度出發，而不是為了凸顯傳統藝術刻意在包裝設計上大肆渲染，既要注重傳統藝術的吸收又要兼顧環保理念，不能顧此失彼。

3.2突破傳統設計方式，大膽創新

創新是人類社會發展的不竭動力，而創意則是設計的核心。我國茶葉包裝的設計應該勇于嘗試、大膽創新，不應拘泥于傳統的設計方法。一方面，設計者們應根據自己對我國傳統藝術的深刻理解，設計出既能凸顯傳統藝術又頗具匠心的茶葉包裝作品，以新奇獨特的包裝設計獲取消費者的青睞，贏得市場。另一方面，設計者們也應該借鑒國內外先進的設計理念和設計方式，而不是對傳統藝術的各種形式進行簡單原始的疊加，要學會在“巨人的肩膀上”進行創意發揮、不斷突破，將各種形式的傳統文化有機的融為一體。

3.3找準定位突顯當地特色

市場上的茶葉包裝良莠不齊，鮮少有能反映當地民風茶俗的包裝設計。首先，茶葉包裝設計應該找準其品牌定位，市場選擇定位以及消費者偏好定位。在定位基礎上結合本地特色，使傳統藝術以特色的形式展現出來。隱藏于特色形式中的傳統藝術，會讓品茶者領略到茶文化的魅力以及傳統藝術的內涵。其次，茶葉包裝設計應立足于本地有代表性的傳統藝術，創造特色鮮明的包裝，打響茶葉品牌的營銷戰略的第一槍。

3.4樹立包裝商標的品牌意識

品牌是一種無形的資產，能在一定程度上反映出消費者對產品的認知程度。隨著市場經濟的高度發展，競爭也日益激烈，而品牌競爭更是日趨白熱化。武夷大紅袍、洞庭碧螺春和安溪鐵觀音是家喻戶曉的茶葉品牌，其包裝設計也被申請為注冊商標，這些知名茶葉品牌包裝設計的互通點之一是在汲取傳統藝術時也兼顧設計的識別度。因此，在進行茶葉包裝設計時，設計者要設計特點鮮明、辨別度高的商標，從而為占得更多的市場份額奠定基礎。

3.5與時俱進迎合市場需求

每個人都有自己獨特的審美觀，但在同一歷史時期人與人之間的審美意識也是大同小異。現代社會文化元素異彩紛呈，茶葉包裝的設計也應該立足當下，結合當前的潮流元素，融入傳統藝術的精華，迎合市場的需求。這就要求設計者在進行設計時充分考慮流行元素，對潮流有足夠的敏感度，利用消費者的感知心理，對茶葉的包裝進行精美而適度的設計，充分運用“杜邦定律”，設計出既具實用性又具觀賞性的作品，從而吸引更多的消費者。

4　結語

俗話說，人靠衣裝馬靠鞍。茶葉也需要靠包裝來增加其附加值。我國傳統藝術在茶葉包裝中的應用前景較為廣闊，其深厚的歷史底蘊和獨特的文化魅力將會為茶葉包裝的設計注入新的活力，吸引更多的茶文化愛好者。此外，也為商標品牌戰略奪得先機，在一定程度上將無形的價值轉化為有形的財富。目前，傳統藝術在茶葉包裝應用中存在的最大問題是設計者缺乏創新精神，茶企的品牌意識薄弱。如果不徹底解決這兩個問題，傳統藝術在茶葉產業包裝中的應用將很難有大的突破。

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作者簡介：劉艷（1979-），女，吉林省四平人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達設計。