繪畫藝術在茶葉包裝中意境美的體現

馬　更（1.華北水利水電大學，河南鄭州450000；2.天津大學，天津300072）

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繪畫藝術在茶葉包裝中意境美的體現

馬更1，2
（1.華北水利水電大學，河南鄭州450000；2.天津大學，天津300072）

摘要：現階段復古元素逐漸崛起，并對商品的包裝設計產生較大的影響。在這些復古元素中，傳統繪畫藝術更適合意境美的營造。繪畫藝術在茶葉包裝中的具體應用是當前包裝設計者所需要探討的方面。本文首先就傳統繪畫意境的定義和特征進行了簡單的介紹，并對包裝意境美的意義進行了具體的闡述，從三個方面對繪畫藝術在茶葉包裝中意境美的體現進行分析，希望能夠對我國茶葉包裝設計帶來一定的幫助。

關鍵詞：繪畫藝術；茶葉包裝；意境美

好的包裝設計不僅可提升產品的附加值，還有利于文化的弘揚和傳播。我國茶文化的歷史十分悠久，對茶葉經濟的發展有重要的意義。由于茶葉產品是我國茶文化的反映，所以茶葉包裝中加入茶文化的元素，比如茶畫和茶聯等，有利于茶葉包裝意境美的營造，從而滿足購買者對于茶葉商品的精神期許。與茶文化一樣，我國傳統繪畫藝術也是我國傳統文化的重要部分，其中茶畫就是傳統繪畫與茶文化的結合，對于我國當代茶葉包裝設計有著重要的啟示。茶畫包裝設計可以通過繪畫元素增加包裝的文化性和藝術性，從而增加茶葉商品的經濟附加值。由此我們不難看出，茶畫包裝可以使商品的商業性與文化性相結合。以往的茶葉包裝較為簡單，無法在第一時間激發消費者的消費欲望，從而影響了人們審美與茶葉消費相比之下，繪畫藝術在茶葉包裝中的應用可以有效改善茶葉的銷量與審美情趣，同時還有利于傳統文化的推廣和傳播。

1　傳統繪畫意境美概述

1.1傳統繪畫意境

“意境”的概念源于我國五代十國時期，起初意境是文學作品中的概念，后來這一概念延伸到諸如繪畫領域在內的其他領域。古代文人重視繪畫藝術的個性化和質樸性，這也在較大程度上影響到了畫作的意境美。從字面上理解，意境事實上指代意蘊與境界。文人雅士通常會借用具體的形象在文藝作品中營造意境，從而賦以作品靈魂。隨著繪畫藝術的不斷發展，宋代以后的畫家對繪畫意境的傳達十分重視。在他們的筆下，看似簡單的事物和景觀恰恰是深刻文化意境的體現。留白手法是我國傳統繪畫中經常使用的一種創作方式，主要用來表現天空和積雪等，從而營造出一種悠遠的境界。留白手法可以激發受眾的想象，達到耐人尋味的效果。當然，除此之外，我國傳統繪畫藝術還講究含蓄的表現手法，這就會使繪畫變得更加充滿情調和意境美。淺淺幾筆升華畫作意境，激發內心共鳴，產生意想不到的效果。

1.2繪畫意境的特征

我國傳統的繪畫意境具有三大特征，只有把握這些特征，才能夠更好地將我國傳統繪畫藝術與茶葉包裝相結合，使茶葉包裝產生意境美。其一，我國傳統繪畫的意境具有虛實相生的特點。實境是人們可以直接觀察到的景觀，虛境在實境的基礎上產生。比如，傳統繪畫總想要表達“曲徑通幽”的效果，往往會通過刻畫“曲徑”來表達“通幽”的效果。換句話說，畫家主要著力刻畫彎曲狹窄的小道，小道在視線的盡頭戛然而止，這會激發人們對于小道的無窮想象。其二，傳統繪畫有著情景交融的特點。畫作是畫家的腦力勞動成果，畫家會將自己的情感寄托于畫作中。畫家借助自然存在的事物表達真實的感受，因此很多人在欣賞傳統繪畫作品時可以透過畫作本身感受到畫家想要表達的情感。其三，傳統繪畫作品有著深刻的韻味。傳統繪畫作品并非簡單的筆墨碰撞與交融，其中還隱含著深刻的文化趣味。繪畫作品是文化的一部分，是古代審美趨勢的一種具體表現。人們通過欣賞繪畫作品的意境可以從中捕捉獨特的審美韻味。

2　包裝意境美的意義

隨著商品經濟的不斷發展，包裝對于商品的營銷而言越來越重要。商家不斷地在包裝中加入創意的設計，既提高了商品本身的價值，同時也滿足了消費者的審美需求。現階段，復古元素逐漸崛起，并對我國商品的包裝設計產生較大的影響。在這些復古元素中，傳統繪畫藝術更適合意境美的營造。事實上，包裝設計屬于一種視覺藝術，而包裝意境美是對人類審美心理的一種追求。要想實現精神需求與物質需求的統一，設計者應該從包裝設計上著手安排。國內很多茶葉包裝容易出現千篇一律的問題，這種做法十分不利于茶葉品牌的打造。包裝意境美事實上是以具體形象為前提的，設計者將這些形象融入到茶葉包裝中，可以在消費者看到茶葉產品的一瞬間在他們腦海中形成獨特的意境，并使他們對該產品留下深刻的印象。包裝意境可以使購買者對商品本身產生好感和期待，從而在一定程度上決定著他們的消費行為。包裝意境美的重要意義可以簡單分為三點。

2.1滿足人的審美需求

由于包裝涉及到對色彩和圖形的運用，所以包裝設計本身就是一種藝術的外在表現。繪畫藝術在包裝中的應用可以在精神層面滿足消費者的需求，事實上這正是包裝的藝術境界的作用。商場內的產品不計其數，要是包裝不具有一點新意，其就會被琳瑯滿目且數量龐大的產品所淹沒。不同的包裝營造出的藝術境界也會有所區別，而這與消費者的審美需求也是一一對應的。當然藝術境界并非只是產品的外在美化，相反其更是產品內在特質的體現。原因在于，包裝設計可以給消費者帶來更多的情感關懷，使其注意到產品的內在品質。

2.2提升產品的商業價值

經濟學家認為，包裝設計對于產品商業價值的提升有一定的幫助。生產廠家將產品生產出來，目的是為了將其賣給消費者并從中盈利，當然前提是商品本身的商業價值滿足消費者的需要。之所以要對產品包裝進行設計，原因在于消費者可以從產品包裝中捕捉到產品的信息和特征，并根據自己的消費需求進行區分。當然，包裝的精致化和藝術化可以增加產品的附加值，使消費者更為全面地感受到產品的特征，從而提升產品的商品價值。

2.3提高產品自身的口碑

事實上，除了以上兩大作用外，產品包裝還能夠對消費者的潛在消費理念產生影響，并進而影響到消費者的思維方式。然而，現階段市面上的很多包裝存在嚴重的誤導性，很多消費者以為自己賺到了便宜，但是購買到商品后就吃了大虧。其次，一些不良商家還對商品的本質模糊化處理，從而使消費者受騙上當。當然，這種行為是十分不道德的。包裝意境美可以較好地規避這種不道德的行為，從而有效提高產品的口碑，培養消費者對于商品的信任度。

3　繪畫藝術在茶葉包裝中意境美的體現

我國繪畫藝術有著悠久的歷史，其內涵更是博大精深。傳統繪畫藝術作為中華文化的重要組成部分，一直流傳至今。我國的繪畫藝術不僅受到不同時代審美趨勢的影響，同時也在某種意義上影響到了人們的審美觀。對于當今的茶葉包裝而言，繪畫藝術在包裝上的應用可以較好地提升產品的附加值，因此值得推薦。

3.1色彩搭配

傳統繪畫藝術的色彩搭配有著十分鮮明的特點，這對于包裝意境美的構成有著重要的作用。事實上，在我國傳統繪畫作品中，色彩搭配主要會受到畫家思維的影響。換句話說，畫家的生活經驗和審美觀會左右他們的著色理念。由于我國的茶葉品種較多，不同的茶葉所泡制的茶湯色澤也會有所差異，當然這也在包裝設計中可以體現。比如說，市面上最常見的洞庭碧螺春茶的外包裝主要采用淺綠色，而祁門紅茶的外包裝主要采用濃紅色。很顯然，包裝的顏色恰好是茶湯顏色的對應。除此之外，我國傳統繪畫中比較注重色彩濃淡的搭配，這當然也體現在茶葉包裝中。比如“觀滄海”信陽毛尖品牌的包裝描繪了山水之間的行舟場景。山體植物、河流對岸和舟體均采用濃郁的色彩，相比之下潺潺流水和蒼茫天際則采用偏淡的顏色搭配。

3.2線條運用

我國傳統繪畫作品還對線條的力度和表現力較為看重。事實上，線條是中國風繪畫作品的必備因素。線條可以使畫中形象更加鮮明，從而凸顯出畫中意境。線條是繪畫作品的骨架，要是繪畫作品中欠缺了線條，那么整幅繪畫作品的審美價值就會大打折扣。在“觀滄海”信陽毛尖包裝中，我們不難發現遠處山棱和近處懸崖的輪廓都運用了雄渾蒼勁的線條，凸顯出山脈的險峻和高不可攀；同時流水和天際都運用了灑脫飄逸的線條進行處理，突出了流水的鮮活。不同的線條所起的作用是不同的，這不僅是畫家主觀世界的體現，同時也可以激發人們對于繪畫作品的想象。傳統繪畫注重線條的簡約，因此畫家絕不會浪費筆墨，他們會恰如其分地將自己的靈感表現在畫作中，從而引發欣賞者的共鳴。

3.3文化氣韻

文化氣韻是一個較為抽象的概念，但是卻是我國傳統繪畫中所必須考慮的。氣韻依托于畫中的具體形象，同時超脫于畫中形象。如果把線條和色彩分別比喻成繪畫作品的骨架和血肉，那么氣韻就是繪畫作品的靈魂。云南普洱茶的一種外包裝描繪的是河水倒映景物的情形。設計者用濃濃一筆表示水面，然后分別用深淺不一的筆墨表示岸上的景色和倒映在水面的景色。這種包裝設計看似簡單，但是其中卻體現了我國傳統繪畫的文化氣韻。

4　結語

綜上所述，包裝意境美可通過傳統繪畫因素提升茶葉的附加值，從而對消費者的購買行為產生影響。為了更好地將繪畫藝術應用到茶葉包裝中，設計者應該從色彩搭配、線條運用和文化氣韻這三方面進行安排，從而使茶葉包裝更具意境美。

參考文獻

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作者簡介：馬更（1976-），女，河南鄭州人，在讀博士，副教授，從事藝術設計及美術教學。