基于中國繪畫元素的茶葉包裝設計探究

鄭隆慧（平頂山學院，河南平頂山467000）

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基于中國繪畫元素的茶葉包裝設計探究

鄭隆慧
（平頂山學院，河南平頂山467000）

摘要：本文通過對不同特色的茶葉包裝進行分析，探討中國繪畫元素在茶包裝設計中的設計理念以及存在的問題，以期對茶包裝的創新設計以及如何滿足現代人的文化審美需求提供幫助。

關鍵詞：中國繪畫元素；茶葉包裝；茶文化

中國茶文化歷史悠久，在世界文化多元化的發展和影響下，中國茶文化也發生著不斷的變化，其中，茶葉包裝設計更趨向于個性化和多元化。茶包裝設計也在不斷發生改變。在茶文化發展歷程中，人們的生活與茶葉密不可分，茶葉包裝設計也充分體現出中華民族的審美品味和文化追求，而基于傳統文化的茶葉包裝設計也肩負著傳播中華繪畫文明的責任。將中國傳統文化融入到現代茶葉包裝設計的理念，使傳統文化中的繪畫元素融合到茶葉包裝設計中，這樣不僅能夠創造出更具地特色的創新文化，同時也使中國茶包裝設計更具文化意義，彰顯出更大的藝術魅力。

1　傳統文化背景下的茶包裝設計現狀

隨著中國與世界交往的日漸頻繁，中西方文化也在不斷交流發展中得到融合，在這樣的發展形勢下，茶文化發展面臨著巨大挑戰，如何保持中國傳統文化特色，如何將傳統文化融入到現代茶葉包裝設計中，使中國茶葉的地域文化特色得以傳播和發展，是當前需要解決的重要問題。在對我國部分茶葉包裝設計的研究分析中得知，目前我國茶包裝設計的主要問題在于對傳統文化元素的反復使用，茶葉包裝缺少地域特色，茶葉與中國繪畫元素的結合并沒有加強茶葉包裝的藝術特色，沒有給人留下深刻印象。在茶葉包裝的色彩中，多以綠色為主，以體現清新高雅的特點；在造型上多以方正的茶盒為主，上面繪以龍形和如意紋等圖案，缺少新意和地域特色，使不同品牌的茶葉包裝很難區分。文化與地域是密不可分的，不同民族和地區有不同的文化特色，通過文化的理解能夠進一步了解民族的風俗習慣和藝術特色。要體現茶葉包裝的文化特色和獨特性，提高茶葉包裝的綜合品質，就要將茶葉與中國繪畫元素和地域特點完全地融合起來。而當前的茶葉包裝設計之所以沒有創新發展，主要是由于受到思維定勢的影響，思想太過保守，造成了文化風格的雷同，難以有效突破。傳統的中國繪畫元素主要包括人物、山水、花鳥等，以強調清新優雅的思想意境，同時以物體現畫中的人物品質，人們通過畫中所展現出的事物產生不同的情感體驗。在這樣的傳統文化背景和審美情趣的影響下，其中的繪畫元素在茶葉包裝設計中反復使用，缺少獨創性。但是，如果能夠換個角度，以茶葉產地的標志性建筑或當地的自然風光作為主要設計元素，并根據茶葉的特性選用相應的中國畫，效果就會有所不同，茶葉包裝設計會更具創新性和獨特性。

2　傳統文化背景下的茶葉包裝設計內涵

茶葉包裝是傳達茶葉信息的媒介，獨特的設計造型能夠引起消費者的關注，進而刺激消費者實現購買行為。將傳統文化融入茶葉包裝設計中的理念，可以從中國繪畫元素中找到靈感。例如將青花瓷和青竹的圖案融入到茶葉包裝設計中，藍白相間色彩加上青花瓷的精美造型，青竹與茶葉顏色相同，茶韻如青花瓷，更能體現中國傳統文化的博大精深。當然，在運用這個內容作為茶葉包裝設計時，要充分考慮到這一瓷器是否是當地的特產，茶葉產地也應該是文化之地，以進一步強化茶葉的地域特色和文化內涵。

色彩的運用對茶葉包裝設計有著積極的影響作用，能夠使茶包裝設計更具民族傳統文化氣息，同時傳達更具沖擊力的視覺效果，給人以強烈的感官刺激，使消費者產生不同的情感體驗。例如西湖龍井、武夷山大紅袍等，這些茶葉具有很強的地域性，因此在茶葉包裝設計中應充分運用合理的色彩搭配，例如大紅袍茶葉的包裝設計可以采用紅色底色，由于紅色是中國的喜慶色彩，代表著吉祥如意的寓意，同時可以搭配黃色，黃色是中華民族文明的象征，代表著財富，紅黃兩種顏色鮮艷奪目，也是茶葉包裝中最常用到的色彩。再例如安化黑茶采用黑白相間的色彩，有清白質樸的寓意，在茶包裝設計中運用簡單的黑白色彩，能夠充分地體現茶道精神。充分考慮茶葉包裝的色彩搭配，不僅能夠更好地體現中華民族優秀的傳統文化，也是現代茶葉包裝設計所要體現的文化內涵和審美特點。

3　基于中國繪畫元素的茶包裝設計探究

3.1原創設計理念

中國傳統文化要得到積極的發展和傳承，就需要與現代藝術相結合，呈現出更具時代特色的藝術內涵。現代茶葉包裝設計要在傳統文化的基礎上，融入更全新的創意理念，才能使文化藝術得到長足的進步和發展。我國傳統文化根基深厚，在厚重的中國傳統文化基礎上融入西方的設計理念，使茶包裝設計呈現出集傳統與現代、古典與時尚相結合的風格特色，使茶葉包裝設計更具時代感和審美特色，更貼近自然，給人以親切感。例如茶葉包裝設計中的扇形紙盒結構，這種設計理念打破了傳統茶葉包裝中方和圓的常規模式，并且在茶盒的顯眼位置裝飾中國結，中國結是中國傳統文化中寓意團結美滿的物件，精巧美觀，帶有濃濃的民族特色，運用這一圖案使整個茶盒更增添了靈動的姿態。在構圖中融入西方的三角形風格，并運用紅色的喜慶顏色，每個單獨的茶包都放置于盒子的凹處，茶盒上再以彩繪形式繪以中國畫，整個茶盒以多種色彩進行巧妙地搭配，畫面更加活潑靈動。這種茶葉包裝原創設計既簡潔生動又符合中國傳統文化與現代藝術的融合理念，更具有時代特性，與消費者的審美情趣相符，更容易引起人們的關注。當然也要說明一點，如果扇子并不是當地的特產，以此作為茶葉包裝造型，也并不是最好的選擇。

3.2以茶葉及包裝特點實現原創設計

我國茶葉種類繁多，不同茶類有不同的茶性特點。茶葉包裝設計要體現濃厚的文化氣息，就要對茶葉特性及茶葉包裝特點進行設計，首先可以根據茶葉特性進行包裝的原創設計，同時要注重色彩的搭配。由于色彩對消費者有直接的視覺沖擊力，因此常常發揮著重要的影響作用。色彩也是最能引起人們情感變化的元素，人們面對不同的色彩會產生不同的聯想，進而產生主觀或客觀的情感表現。對于茶葉包裝設計來說，無論如何創新，都離不開中國傳統文化中的色彩寓意，中國傳統文化仍然是一切設計的基礎和前提。其次可以根據茶葉包裝特點進行原創設計，根據消費者的情感需求和喜好，對茶葉包裝進行創新設計，能夠提升茶葉包裝的整體風格和文化內涵。例如云南建水鐵觀音的包裝，在設計上采用了當地具有代表性的孔廟和燕子洞作為主要圖案，不僅地域特色濃厚，而且還采用了透光紅色作為底色，也體現了云南的紅土特色，這樣的茶葉包裝與地域文化緊密結合在一起，又充分融入了中國繪畫元素，使包裝極具民族特色，更容易引起消費者的關注和喜愛。

3.3基于中國繪畫元素的茶葉包裝設計風格

茶葉包裝設計的創意性能夠提高茶產品的文化價值和審美價值，獲得消費者的認可和喜愛，刺激購買行為的實現，同時也對中國茶葉品牌有很好的傳播作用，對中國傳統茶文化有積極的促進作用。中國繪畫元素在茶葉包裝設計中的運用主要包括幾方面內容：首先是山水畫的風格設計。目前市面許多茶葉包裝設計中都運用到山水畫風格，但是大都顏色單一，缺乏時代感，重復性強，使人感覺沉悶，無法區分不同的茶葉品牌包裝。但是也有一些十分有創意的茶葉包裝產品，例如西湖龍井的茶葉包裝，打破了傳統茶葉包裝運用山水畫的特點，而是使用了自然色彩的條紋杉木作為茶葉包裝盒的材質，在盒面中間切割出圓形圖案，并在半邊進行鏤空雕飾出窗格，同時配以翠綠的西湖山水畫，不僅整個圖案抓人眼球，而且極具地域特色，將中國傳統文化內涵呈現出來，同時將中國傳統文化與現代藝術完美結合在一起，給人以親切之感。其次是田園畫的風格設計。田園畫也在一些茶葉包裝中有所運用，以突出茶葉的自然淡雅的特點。將田園畫風格與西方美術理念中的不規則特點融合于茶葉包裝中，不僅能夠打破傳統的茶葉包裝造型，而且更具創意性和靈動性，更加人性化，能夠滿足消費者的審美需求，從而反映出茶葉包裝設計的原創性。最后是花鳥風格的包裝設計。花鳥是中國繪畫元素中最靈動的元素，能夠給人以活潑生動的趣味性，將花鳥風格元素融入到茶葉包裝設計中，并配以花草畫風格，不僅使茶葉包裝使具實用性，而且也充分體現了人性化特征，提高了茶葉包裝的審美性和藝術性。

4　結束語

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對生活品質的要求也越來越高。茶葉包裝不僅要具備功能性和實用性，也要有一定的審美性和觀賞性。這對茶葉包裝設計提出了更高的要求。從茶葉包裝的長遠發展來看，只有充分融入中國傳統文化元素，體現民族特色，才能開拓茶葉的發展空間。中國傳統茶文化博大精深，將繪畫元素和茶文化內涵融入到茶葉包裝設計中，不僅體現出濃厚的地域特色，而且又與時代發展潮流緊密結合，更適合現代人的審美情趣，對茶葉品牌的樹立和傳播有著積極的影響。

參考文獻

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作者簡介：鄭隆慧（1979-），女，湖北武漢人，碩士研究生，講師、研究方向：設計藝術學。