論數字技術在黑茶包裝設計中的應用

宋馥利（西京學院，陜西西安 710123）

論數字技術在黑茶包裝設計中的應用

宋馥利
（西京學院，陜西西安 710123）

黑茶包裝既應該表現黑茶的行業特征、產品特征以及文化特征，還需要具有一定的商業訴求，在銷售的過程中起到宣傳的作用。我國傳統的黑茶包裝設計采用手工繪制的方式，存在許多弊端，數字技術在黑茶包裝設計中的應用，能夠實現虛擬化設計、動態化設計以及提高包裝設計的多樣化和開放性，同時還能夠顯著地提高設計效率，具有非常好的應用優勢。文章針對黑茶文化進行了概述，并探析了數字技術在黑茶包裝設計中的應用，以供參考。

數字技術；黑茶；包裝設計；應用

1　前言

黑茶主要產于湖南、湖北、云南與四川等地，黑茶具有非常豐富的營養成分，主要包括各種礦物質和維生素等，具有預防心血管、降脂、解油膩、助消化等眾多保健功能，已經成為國人非常喜愛的主要茶飲品之一。為了適應現代人的飲茶習慣，需要將黑茶制成飲用快捷、攜帶方便，并能延長飲用期限，如何做好黑茶的包裝設計已成為困擾眾多黑茶廠商的難點。傳統黑茶包裝設計采用手工繪制的方式，不僅設計流程長，而且設計效率相對較低，在尺寸、效果等方面也存在一定的誤差，難以保證設計的整體標準。數字技術在黑茶包裝設計中的應用，能夠顯著地提高包裝設計的設計效率，豐富包裝設計的審美特性，值得將數字技術廣泛應用在黑茶包裝設計中。本文針對數字技術在黑茶包裝設計中應用的研究具有非常重要的現實意義。

2　黑茶文化概述

黑色在我國代表著神秘，黑茶中的“黑”不僅僅表示茶葉的顏色，還詮釋了中國傳統觀念中黑色代表自然、健康以及肥沃等理念。黑茶產于我國的邊陲地區，在自然、清新的環境中，黑茶沐浴陽光、雨露生長，再經過特殊的工藝，包括殺青、揉捻、渥堆、干燥等工藝，能夠產生許多對人身體健康有益的維生素，不僅香味醇厚，而且具有降血糖、抗癌變以及抗氧化等功效。茶和水之間具有深厚的淵源，兩者之間相互映襯、相互交融，黑茶是自然的恩賜，水是生命之源，兩者的結合代表了健康、生命以及自然。因此，在進行黑茶包裝時應該盡可能的選擇代表健康、自然等元素。同時，黑茶具有明顯的地域性色彩，具有濃厚的地域文化氣息，在發展的過程中其加工工藝、包裝形式等都在不斷的豐富和完善，雖然傳統的黑茶包裝相對簡單，但顯示了勞動人民的聰明智慧和民俗特色。數字化技術在黑茶包裝設計中的應用，并不需要傳統黑茶包裝設計所需要的墨水、剪刀、橡皮、量角器、直尺等輔助工具，并且在進行包裝設計過程中還能夠利用網絡上的大量資源，同時還可以和其他設計人員進行溝通和交流，這樣能夠有效地提高黑茶包裝設計的美觀性、豐富性和效率性，為黑茶文化的傳播和發展提供巨大的便利。

3　數字技術在黑茶包裝設計中的應用分析

3.1數字技術在黑茶包裝設計中的應用優勢分析

傳統的手繪包裝設計方式，設計流程跨時非常長，工作量巨大，并且很容易出現重復作業，影響設計效率，再加上包裝設計尺寸方面存在的誤差，會直接影響黑茶包裝設計的美觀性和整體設計效果，亟待采取有效的措施進行處理。數字技術在黑茶包裝設計中的應用，為設計師提供了方便、統一的設計平臺，其應用優勢主要表現在以下幾個方面：

3.1.1實現虛擬化設計。現階段，隨著網絡購物、電子購物的快速發展，在虛擬世界中能夠完成購買行為。數字技術在黑茶包裝設計中的應用，能夠實現真實設計與虛擬化設計的結合，設計人員能夠從產品包裝的造型設計、結構設計以及其他設計進行全方位的設計與展示，顯著的提高黑茶包裝設計的美觀性。

3.1.2實現動態設計。傳統的手繪設計方式實際上是一種靜態的設計方式，數字技術在黑茶包裝設計中的應用，能進行動態展示和設計，主要包括GIF動畫、影像視頻展示、多媒體互動、虛擬產品展示、三維動畫等，這樣能夠動態、全面地顯示黑茶包裝的種類、特征以及結構等，形式更加生動、形象，包裝設計所包含的信息量更大，幫助消費者理解傳統包裝設計所不容易理解的內容。同時，隨著數字化技術、多媒體設備廣泛推廣和應用，顯著的提高了黑茶包裝設計中產品設計和宣傳的互動性。

3.1.3提高包裝設計的多樣化和開放性。數字技術在黑茶包裝設計中的應用，特別重視包裝設計的審美特性，充分地利用數字技術、多媒體技術進行黑茶包裝的設計，能夠有效的提高包裝設計的審美特性，從觸覺、味覺、聽覺以及視覺等多個方面進行設計，顯著提高了黑茶包裝設計的多樣化。同時，利用數字技術能夠在虛擬環境下進行設計，對包裝的各種空間進行任意組合，能夠有效的提高黑茶包裝設計的相對獨立性、流動性、可變換性以及開放性。此外，充分利用各種軟件能夠為設計人員的交流和設計制作提供便利、開放的平臺，有效的降低重復勞動，顯著提高設計效率。

3.2數字技術在黑茶包裝設計中的應用流程分析

數字技術在黑茶包裝設計中的應用，不僅僅只是簡單地對草繪方案的重現，而是一個二次藝術再加工的過程，在設計的過程中需要考慮包裝制作的各種規范、細節等內容。同時，數字技術的應用也是設計人員進行再次藝術創造的過程，要求設計人員充分的運用自身的設計理念以及各種設計手段，將黑茶文化以及產品的各種信息融入到包裝設計中，以此將所要表達的信息準確的傳遞給消費者。此外，為了保證自身的黑茶產品能夠快速的融入消費市場，還應該基于自身對黑茶市場以及黑茶文化的了解，對產品進行科學的定位，在明確了黑茶包裝設計流程之后，再利用數字化技術進行加工和制作，這樣能夠有效的避免出現反復設計的現象，顯著提高了黑茶包裝設計水平和效率。數字技術在黑茶包裝設計中的應用流程主要表現為以下幾個方面：

3.2.1包裝定位技術分析。在進行黑茶包裝設計之前，需要做好充分的準備工作。主要是因為一個脫離了市場需求和黑茶文化的產品包裝，其結果不言而喻。因此，在應用數字技術進行黑茶包裝設計時，應該應用數字技術對整個黑茶市場、黑茶文化進行詳細、全面的分析，制定一個整體、科學、詳細的設計規劃，對黑茶包裝的各種元素進行分析，進而形成相應的包裝設計思路，明確黑茶包裝設計所需要的圖案以及其他元素，為數字化設計做好充分的準備。當然，設計人員可以根據設計需求或者市場要求，對設計元素進行揚棄、改動以及添加等，以此保證所設計的包裝能夠適合黑茶產品的自身市場定位。

3.2.2品牌標志與設計元素的數字化設計。獲得設計元素的數字化手段眾多，例如掃描儀、數碼相機等，可以將已經印刷或者設計的元素導入到計算機中，設計人員根據自己的需求自由應用上述所有設計元素。同時，還可以利用數字化圖形軟件繪制自身所需要的設計元素，例如條形碼、產品名稱以及企業標識等。在進行品牌標識設計時，通常上述元素都是平面類的，例如立面圖、平面圖等設計圖稿，通常采用平面設計軟件進行設計，只有一小部分需要標示詳細的尺寸。現階段，品牌標志數字化設計最常采用的CoreIDRA軟件進行設計，主要是因為CoreIDRA軟件具有調整方便、操作簡單等優點，在品牌標志的數字化設計中具有很大的優勢。

3.2.3黑茶包裝容器結構與造型的數字化設計。不同產品包裝結構與造型的設計存在差別，主要是因為產品分類存在差別，例如，粉質產品和流質產品的包裝存在明顯的區別。在進行黑茶產品包裝造型與結構設計時，無論是產品包裝的開啟方式、包裝容量還是包裝造型等，在進行設計時不僅應該重視黑茶文化元素的設計，還應該重視美觀性設計。在實際設計的過程中，應該考慮銷售區域、銷售對象等眾多影響包裝設計的因素。黑茶包裝容器結構和造型的設計主要包括三個方面，即界面設計、便攜式包裝袋設計以及包裝容器設計，先利用度量工具和造型工具在CoreIDRA中進行黑茶包裝的輔助圖形、立面圖以及結構的設計，并以JPG的格式進行導出，同時還可以應用三維技術進行設計，導入PS文檔中，能夠設計出具有三維效果的包裝結構和造型，顯著地提高黑茶包裝的設計效果。

3.2.4黑茶界面包裝的視覺設計分析。黑茶包裝的界面設計是包裝設計的重要環節，也稱之為表面設計，主要指的是將黑茶的信息設計在黑茶包裝上，設計人員在進行設計時需要運用數字設計軟件對平面圖以及輔助圖形等進行科學的設計和編排，充分的利用有限的空間，讓消費者盡可能多的獲得可汲取、可信賴的信息。同時，還應該合理的應用CoreIDRAW平面設計軟件進行制作，對于具有特殊要求的圖形，還可以充分發揮想象和創意，采用手繪的方式進行繪圖。

4　結束語

綜上所述，數字技術在黑茶包裝設計中的應用，為設計人員提供了一個統一、虛擬、動態的設計平臺，在該平臺上各種網絡資源，為設計人員之間的溝通和交流提供了便利。在網絡技術、數字技術快速發展的時代背景下，設計人員在應用數字技術進行黑茶包裝設計時，既應該重視傳統的繼承，也應該重視包裝設計的創新，基于中華文化的大背景，淡化黑茶文化的地域性，進而創造出傳統和時尚、靜態與動態相結合的品牌包裝形象，以此達到包裝形象、品牌塑造的效果，這對于黑茶產品銷售以及黑茶文化的發展具有非常重要的作用。因此，值得將數字技術廣泛的推廣和應用在黑茶包裝設計中。

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2015年陜西省教育廳科研項目"動漫設計在西安城市形象推廣中的應用研究”，編號：15JK2182。

宋馥利（1981-），女，陜西西安人，碩士研究生，講師，研究方向：數字化藝術設計應用。