平面藝術在茶品中的應用分析

連曉君（莆田學院工藝美術學院，福建莆田 351100）

平面藝術在茶品中的應用分析

連曉君
（莆田學院工藝美術學院，福建莆田 351100）

茶葉包裝的平面設計不僅促進了茶產品的銷售，還滲透了我國傳統文化藝術、地域風情、人文情感。茶葉包裝的平面設計將現代與傳統有機結合，同時又滿足客戶的需求，達到引起消費者注意的目的。本文以現代包裝設計理論為指導從顏色的配置、圖案的解析、文字的設計等三大方面，綜述了茶葉包裝平面設計的現狀和表現形式，從中歸納出平面藝術的應用啟示。希望在此基礎上，對未來茶葉包裝設計提供參考依據以及帶動其他產業包裝設計的發展。

包裝設計；地域文化；傳統元素

平面設計使得消費大眾對于高品質的需求打開了一扇通往精神世界的大門，推動了商業的穩定繁榮發展。其中，茶葉包裝的平面設計不僅促進了茶產品的銷售還滲透了我國傳統文化藝術。目前的經濟體制和商業競爭的趨勢對于品牌服務、廣告與包裝設計給出了新的方向，為此平面設計的重要性也變得越來越凸顯。平面設計主要以色彩、文字、圖案等視覺元素表達出設計者所要表達的商品特性和目前人們最為關注的企業文化、民族元素。

1　平面藝術設計

隨著經濟全球化的推動，其他國家一些優秀的設計觀念不斷的傳入國內，平面藝術方面的合作和交流也不斷地推動了中國的平面設計的改革。全球互惠互利的文化交流和材料、人才、思維的不斷創新，讓不同藝術層面創作，可以從不同角度推廣商品營造了濃厚的傳統文化氛圍，有利于地域文化、民族文化、哲學思想精神的傳播，同時也體現中國這五千多年以來悠久文明的知識、精神沉淀。

1.1平面藝術的本質

從某種程度來說，平面藝術的內涵就是為了展示、說明某些事物而有序的表達出來的一種設計。進行創作的時候，不需全盤描摹，也不需按部就班，只要根據事物的外貌、文字、材料等基本而關鍵的特質來描繪內心深處所沉淀的設計想法。茶包裝的平面藝術一般都和人們日常生活息息相關，設計所呈現感官上的感覺、文化內涵往往能夠折射出外在的社會文化的品味和內涵。

1.2平面藝術設計的效能

目前，國內的消費市場不同種類的茶葉包裝設計不斷呈現，致使平面藝術關于文化形式的追求越來越增強，大眾在物質上得到滿足以后，就會追求精神文化方面的補給。從經濟價值角度分析，包裝設計最直接的目的是為了打造出適合消費者偏好的商品。根據調查，消費者購買行為與商品包裝設計好壞成正比，也就是說消費者在面對兩個包裝設計不同的同類商品時，更傾向選擇購買包裝好的商品。從文化價值角度分析，中國傳統元素、地域文化、古代優秀思想文化被應用于茶品的包裝和設計，賦予茶品更為鮮明的文化特征。當下的包裝設計，多半是為強調文化元素的理念而包裝，比如商品所包含的價值觀念、美學觀念等。

2　茶葉包裝中的平面設計

關于茶葉包裝的設計不僅僅只涉及到收納、保鮮茶葉的目的，更多地是設計者、企業與消費者之間的溝通。因此茶葉包裝的平面設計已經由以前的產品包裝轉變成為了現在的文化包裝，人們更關注產品的文化價值問題。融合工業生產、民俗風貌等眾多元素，不但能夠保護、推廣產品，還能夠促進產品的推銷與提升產品附加價值。為此，傳統文化意思是在現代茶品平面設計中的表現成為了消費大眾的心理訴求與鐘情之物。

2.1顏色的配置

市面上茶葉的色澤主要分為綠色、紅色、黃色、黑色、白色、金色和褐色，這是根據茶葉的種類、生長區域、制作過程不同而決定的。綠色茶葉，一般指的是綠茶，由于茶生長在青山綠水的環境以及制作時并沒有經過發酵過程。紅色茶葉一般指的是紅茶，代表了熱情奔放的含義，在節日或者大喜日子往往用來預示著喜慶和尊貴。黃色在中國古代意味著權貴、達官，而在茶文化則預示著輝煌、智慧與高貴。黑色代表成熟穩重、神秘，具有珍藏、傳承之意。白色則代表了素淡、雅致，用于襯托脫俗、空靈的意境；褐色一般指的是普洱茶，這種顏色體現了古樸高雅的氣質暗示事物的古樸、莊重風格，讓人覺得茶葉歷史的悠久性和渾厚性；金色則體現高檔、華貴。

2.2文字的設計

文字的平面藝術創作在茶葉包裝上占有十分關鍵的位置，主要涵蓋了品牌文字、廣告宣傳、裝飾類文字等等。這些文字可以提高消費大眾對于所購買的茶葉包裝印象認識和依賴；還能用得著宣傳茶品特色的促銷口號；同時也能起到裝飾點綴、豐富畫面，增加層次感與視覺沖擊力的作用。文字堪稱中華歷史之精華、歲月之鬼斧。作為文明古國，不同字體的漢字更能體現不同的民族風格特征、文化藝術特征。

2.3圖案的解析

圖案被認為平面藝術給消費大眾一目了然的視覺符號，能夠傳遞設計師的直面信息，和文字一樣是平面藝術關鍵組成成分。一方面為茶品添加文化元素，另一方面增加消費大眾的深思熟慮潛意識，勾起人們中國情懷從而激發采購的想法。特別要說的例子，比如和少數民族各方面息息相關的圖案，由于各個民族大眾受到不一樣自然條件與杜會條件的約束，致使各地的語言、習俗、道德、思維與價值觀都不一樣，圖案的表現上也就有很大區別。通過對茶品圖案的分析和理解，根據不同民族文化和民族心理，在圖形設計中體現出不同的設計風格，并以圖紋、符號、照片形式表現在商品的包裝設計上，形成文化價值觀念和精神意識。中國歷史傳承的圖紋、圖形也是千姿百態：例如神圣吉祥物紋，祥云、仙鶴、鳳和龍等；動物紋樣，比如鳥、虎和魚等；還有草本類的紋，比如梅花、菊花、柏樹和葵花等。

3　茶葉包裝設計應用的改進

3.1傳承地域和企業文化

近年來，人們的生活水平得到很大的提高，消費大眾的消費觀念也漸漸地發生了改變。順應這樣的消費風暴，平面設計這一新興的行業在經濟市場中演繹了十分重要的角色。各個地區的茶葉包裝能夠增加地域文化內涵與精神價值，不同程度地推動地域茶葉企業化經營，更有助于地域文化的延續和傳播。具有地域特色的商品是地域文化所要傳播和推廣的一個載體，是積累成百上千年孕育而出的產物。將其有價值的信息和數據進行整合并加以有效的使用，這樣既能夠保護好當地的文化不受時光的流逝而被人遺忘，又可以繼續開發新的成果。

茶葉產品作為各個地域中具有地方特色的產品，自身就已經實現了文化的交流，把該地域的民情、民俗還有前人所傳承下來的種種文化瑰寶進行有效的整理、沉淀，通過銷售的渠道讓越來越多的人認識這個區域，了解當地的文化和歷史。此外更多的是，通過茶品的平面設計更能把企業的文化和理念附加到包裝上，樹立好自身品牌的形象和影響力。

3.2中國傳統元素和國際化的結合

為了使茶品平面設計更具有象征意義，現在的設計師們一般都會將傳統圖像與國際時尚技術融合來表達一些立意標新的內容。相反的，也有些人喜歡把現代比較流行的一些圖案通過一些民族傳統手段設計出來，使得民族的精神和外來文化進行融合，表達民族特征神韻與現代設計的意境。設計者不斷追求更新與拓展，讓現代的設計理論具有中國特色并潛移默化地將傳統民族元素和盛行的時尚觀念相互結合。比如說設計者常常在一些茶品廣告設計、包裝設計上都使用到了中國特有的元素符號。如代表吉祥的龍鳳、代表喜慶的中國結、代表靈動的窗欞等進行使用，添加這些傳統元素增進了大眾思想、思維觀念的轉變。

3.3中國古代哲學思想的引入

中國一直以來都是儒家思想和文化的故鄉，儒家思想中主要強調真、善、美之間的和諧和統一。從目前市場上流通的各式茶葉包裝，“和諧統一”的主題體現在平面藝術的排版方式上，把要表達的內容平均排列，使整個設計的圖案能夠和諧統一。而道家講究的是意境，講究山水的和諧，所以在茶葉包裝上都可以看到最自然的山水草木存在。透過這些自然中最為基礎的物質，表達了瀟灑自在、與世無爭的人生追求。而且融合設計者的思想和創作靈感，引導消費大眾審美傾向，將自然與感情融合在一起，這就是我們一直強調的用道家思想影響包裝設計，注重自然之美，注重撼動人心的力量，敢于超越，卻不浮華；敢于出色，卻不驕躁。這些獨特的思想糅合在一起，讓設計師的靈感無限延伸，使我們的產品賦予了靈魂。

4　結論

茶品包裝設計行業現在已經成為茶業界商業投資、藝術交流的重點產業。面對消費者與產業需求對于包裝設計質量與內涵的要求，茶品平面設計逐漸地和傳統文化、地域風情、古代哲學思想相結合。在進行設計的過程中必須考慮到滿足以前的功能要求，現階段的創造性思維必須符合廣大人民群眾的口味，不斷地設計出適應新時代發展的文化產物。通過茶品平面設計在上述方面的分析，不僅繼承了傳統文化，發掘了文化價值與經濟價值，更能提升國家形象與影響力。今后的工作在于對這些傳統元素歸類整合，讓它們更好地在設計當中得到傳承與弘揚，為中國藝術設計的崛起提供文化支持，也讓茶葉市場更加紅紅火火。

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連曉君（1980-），女，福建莆田人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達。