07推廣新 思維
2016-03-30 09:47:01
銷售與市場(管理版) 2016年2期
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07推廣新思維
Nike Jordan新品：球鞋之外還有游戲
近日，耐克旗下品牌Jordan與數字代理公司 AKQA 合作，為其新品Chris Paul - CP3.9戰靴跨界做起了手游。
這款名為“Striking Control”的游戲巧妙地將球星、球鞋、籃球三個元素融合到一起，玩家只需要控制好游戲界面中穿著新品戰靴的主人公Chris Paul，配上動感的說唱音樂，使其運用各種標志性運球動作躲避路上的障礙物和激光。除此之外，用戶還可以在Twitter上發送與游戲相關的話題來創造專屬游戲道具，由道具形成的積分每超過一個玩家，用戶的Twitter賬戶便會顯示，這個看似簡單的做法既激發了用戶創造力，又調動了玩家輸贏心，在互聯網上形成了有效的二次傳播。
作為老牌巨頭，耐克的營銷一直緊跟時代脈搏，走在各大運動品牌的前列。手游和社交媒體的運用只是一次試水，耐克的營銷成功學在于敢于嘗試，對于品牌而言，這種大無畏的銳氣就是保持活力和生命力的源泉。
By 曾永艷
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