任一行：構建成渝優(yōu)質生活圈層

文/本刊記者 蔡曉梅 圖/本刊記者 向燕妮

任一行：構建成渝優(yōu)質生活圈層

文/本刊記者 蔡曉梅 圖/本刊記者 向燕妮

任一行從來沒想過要迅速發(fā)展自己的企業(yè)，他的目標是構建成渝兩地的優(yōu)質生活圈層，讓盡可能多的客戶知道自己的理念并加入進來?！巴岭u在線”是任一行創(chuàng)立6年的品牌，從某種程度上來講，“土”更像是自己的一種生活方式，更接近自然，融入自然，享受自然……他致力于打造安全、可信、便捷的“健康餐桌”，針對具有相同生活方式和消費習慣的小眾群體，開創(chuàng)綠色生態(tài)產(chǎn)品從產(chǎn)地到家庭餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。

創(chuàng)業(yè)：在線銷售帶來商機

任一行的家鄉(xiāng)在四川綿陽市鹽亭縣，毗鄰南充市西充縣，少年家貧，勤奮好學，深得鄰里街坊及師長喜愛，家鄉(xiāng)至今流傳他刻苦求學的故事。

任一行是個眼光獨到的商人。2011年底，在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售還未發(fā)展之前，他決定開創(chuàng)網(wǎng)絡直銷——一種全新的銷售方式，省去所有的中間環(huán)節(jié)，直接將土雞從農(nóng)場送到終端消費者的手中。他建起了“土雞在線”網(wǎng)站，并且進軍主城，在渝北區(qū)龍塔街道設立了一個直銷店，專門針對重慶主城各區(qū)的市民，只要登錄“土雞在線”網(wǎng)頁或者撥打訂購電話，他們就把活雞或者處理包裝好的土雞送到市民家中。

在線銷售方式一建立，就受到了主城市民的青睞。短短兩三個月時間，任一行的“土雞在線”就吸收了長期會員客戶4000多個。2012年，新的銷售方式讓任一行的營業(yè)額猛增到400多萬，利潤也是2011年的好幾倍。

發(fā)展：三大理念助推品牌傳播

自任一行創(chuàng)辦重慶載禾農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司開始，公司重點培育的項目，即“土雞在線”，打造重慶品位家庭的私人牧場，從產(chǎn)地為會員家庭直供綠色生態(tài)食品，目前涵蓋禽類、蛋類、豬肉類、蔬菜類、有機魚類、水果類、菇類等數(shù)十類高品質的綠色產(chǎn)品。

任一行告訴記者，他認為未來農(nóng)業(yè)發(fā)展有三個基本趨勢：首先，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化是必然趨勢。其次，消費方式的升級是必然趨勢，隨著日益壯大的中層階層的形成，購買能力的提升，以及電子商務、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算的快速發(fā)展，消費方式的升級促進服務模式的結構性改變。最后，服務的一站式、集成化是必然趨勢，消費者面對萬千選擇，需要一個值得信賴的有公信力的品牌為其提供便利服務，而不是茫然無措，所以整合集成的價值是不可估量的。

除此之外，載禾農(nóng)業(yè)還有全面系統(tǒng)的品牌傳播體系，包括基地直供的“享綠薈生態(tài)采摘園”，尋訪基地親近自然的“阡陌行鄉(xiāng)村生態(tài)游”、聯(lián)盟服務商品牌的“五品嘉生活服務平臺”。

宗旨：為會員家庭提供高品質生活服務

“大規(guī)模飼養(yǎng)品質就不行，因為要花時間去精養(yǎng)，有時間限制在里面。不可能做很大，我的目標是做小而美的企業(yè)。對我來說，客戶不是上帝，客戶是家人?！比我恍械哪繕朔浅Ｃ鞔_，即為會員家庭提供高品質生活服務，構建成渝兩地優(yōu)質生活圈層，把會員彼此之間的生活主張、生活理念相融合，通過共享資源的方式，讓他們走在一起。

通過6年的建設，載禾農(nóng)業(yè)在重慶有了領先的成績，產(chǎn)品規(guī)模、產(chǎn)品數(shù)量是其他同類公司所不能比擬的，縱然有這些成績，任一行還是顯得很小心翼翼，“與全國比起來，我們是相對落后的，差距很大，但我們上升空間也很大?！庇谑?，在這個基礎上，如何更好地拓展市場，把握品質成了任一行前行的動力。