基于茶鄉風俗資源的旅游文化開發研究

宋　寧（河北建材職業技術學院，河北秦皇島066004）

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基于茶鄉風俗資源的旅游文化開發研究

宋寧
（河北建材職業技術學院，河北秦皇島066004）

摘要：隨著旅游經濟不斷成熟，如今旅游產業發展已經形成了以文化融入為核心、以旅游元素融合為內容的“鏈條式”發展階段。正是人們旅游需求被進一步激發，如今人們在參與旅游活動時，更加關注體驗感與參與感。可以說，人們已經從簡單的觀光游轉變為文化體驗游，在這一背景下，融入風俗資源，實施旅游文化開發就成為當前旅游產業發展的方向。本文擬從旅游行業發展的方向和趨勢出發，結合茶鄉風俗資源的表現形式及獨特價值，從而分析融入茶鄉風俗資源實施旅游文化開發研究的具體實施思路。

關鍵詞：茶鄉風俗資源；旅游文化；開發模式；旅游產業

隨著我國經濟產業結構進一步優化，旅游產業作為第三產業的重要部分，在國家經濟發展中的地位日益重要，可以說，在這一背景下，深化發展旅游產業就十分必要。深化產業結構，就必須從產業發展基礎入手，充分結合自身資源，融入時代發展所需要的文化內涵，通過合理、有序開發，實現旅游開發目的。

1　旅游行業發展的方向和趨勢分析

進行旅游文化開發研究，就必須對當前整個旅游行業的發展形式進行有效認識。充分認知和把握旅游行業發展的方向和趨勢，是我們進行改革和創新的基礎和前提。從當前旅游行業發展的情況來看，其方向和趨勢主要為：

1.1游客參與者的需求是旅游行業發展方向

旅游是一種服務，也是一種特殊的產品，可以說旅游行業是一個體現服務的行業。以往游客在參與旅游活動時，更多是簡單的觀光旅游，游客的需求并沒有被深度激發，無論是旅游活動，還是旅游消費，都未能深入。而隨著旅游行業發展不斷成熟，如今游客在進行旅游活動時，更加重視參與和體驗，游客對旅游產品的內容有了更深要求。當前游客參與者的旅游需求決定了當前旅游行業發展中必須深度融入游客的需求，深化旅游文化內涵。

1.2旅游行業發展融入健康、養生理念

以往旅游的目的比較單一，僅僅是放松、散心，而隨著社會發展，如今人們對旅游行業也有了更多、更新的要求，健康養生就是其中重要的理念之一。隨著人們更重視健康、養生，茶文化的健康養生與旅游之間的融合點進一步明顯，在這一背景下，將茶鄉風俗與旅游文化開發相結合，符合時代發展要求，更是豐富旅游行業發展理念的客觀要求。

1.3旅游內容呈現復合化、多元化、融合化新特點

如今旅游產品的內容已經突破了傳統的單一元素特點，隨著人們需求不斷豐富，旅游產品已經無法停留在產品表面，產品多元融合、復合創新已經成為旅游行業發展的新要求。因此，在這一背景下，只有將旅游產品與其他相關元素緊密融合，才能滿足旅游行業發展要求，滿足當前人們的旅游需求。

2　茶鄉風俗資源的表現形式及獨特價值分析

茶鄉風俗資源是一種特殊的資源，是自然資源在長期的歷史生活中所形成的社會文化資源。旅游資源是該行業發展的基礎和前提，更是一種必要的載體。茶鄉風俗資源由于其獨特性、歷史性和娛樂性等一系列特點，更是其他旅游產品所無法復制的獨有優勢。

2.1茶鄉風俗資源的表現形式分析

首先，該資源表現形式極為豐富。茶鄉風俗資源中不僅包含了人們幾千年來的風俗習慣，社會風貌，同時更是在反復的繼承和發展中，形成了一種全新的文化。其豐富的表現形式，已經為該資源開發帶來了巨大潛力。其次，不同區域茶鄉風俗資源都有自身的獨特性，其表現形式上的奇特，大大提升了該資源開發的競爭力。再者，該資源是在一定場合下形成的資源，有著極強的娛樂性，其表現過程中也能有效滿足參與者的娛樂需求。最后，從某種程度上來說，該資源還具備一定教育作用。茶鄉風俗資源中融入了家庭、社會等處事溝通的禮儀風俗，通過傳承，能夠有效教育人們。

2.2茶鄉風俗資源的獨特價值分析

在旅游產品開發過程中，最重要的是資源的充分利用。隨著人們旅游理念進一步豐富，人們對旅游活動的要求更加全面，旅游產品的獨特性已經成為影響旅游產品競爭的重要要素。如果能充分有效利用茶鄉風俗資源，將能為旅游產品開發尋找到產品市場亮點。而這也可以說是整個資源利用的獨有優勢。此外，茶鄉風俗資源還是一種融入了豐富多元因素的資源體系。在旅游資源日趨多元化的今天，資源的多樣性能夠為旅游發展提供強大支持。茶鄉風俗資源能夠為以此為基礎的旅游文化開發提供強大動力和足夠支持，通過發揮其復合作用，從而實現其獨特價值。如果能將茶鄉風俗資源與旅游市場和游客需求之間進行有效互動開發，必然能夠發揮其最大價值。

3　融入茶鄉風俗資源實施旅游文化開發的具體思路分析

無論是茶鄉風俗資源本身的特點，還是結合旅游開發的方向和趨勢，我們都必須認識到當前要想充分滿足人們的旅游需求，完善旅游開發思路，就必須在融合茶鄉風俗資源基礎上，有效利用其獨有價值和資源，結合旅游行業的發展方向和趨勢，從而實現旅游文化的高效開發，在促進當地經濟發展的基礎上，實現資源利用與旅游開發的互動。

3.1充分認識、挖掘、綜合利用茶鄉風俗資源

茶鄉風俗資源是基于自然資源形成的區域性的茶鄉文化。在旅游文化開發過程中，只有將其與旅游資源開發有機融合起來，才能實現該資源的價值，同時實現旅游開發目的。而在這一過程中，就必須對茶鄉風俗資源充分認識，有效挖掘，綜合利用，同時在兩者融合過程中，還要進一步豐富創新，通過有效發展，深度融合，實現茶鄉風俗資源地旅游資源的有效開發。我們應該認識到茶鄉風俗資源是一種鄉土文化，是我國傳統文化的重要組成部分。在提升旅游資源開發內涵過程中，需要深入挖掘該類資源的特點。只有對該文化進行有效繼承，才能幫助我們在研究旅游文化開發過程中，實現對茶鄉風俗資源的深度利用。

3.2旅游開發過程中要盡量保留茶鄉風俗資源的“本來面目”

對茶鄉風俗資源開發來說，必須保持的就是其本身的鄉村特色和區域特點，這是該類旅游資源獨有價值的最大表現，同時也是自身吸引力存在的重要表現。在進行旅游開發研究過程中，必須認識到不能簡單將其他旅游資源直接添加到茶鄉風俗資源中，同時茶鄉風俗資源也不可能直接添加到旅游開發過程中，一方面要充分了解二者的內涵和特點，另一方面要最大限度的保持該類資源本身所具備的特點。在實施開發過程中，要充分尊重茶鄉資源的“本來面目”。要在充分挖掘區域風俗資源的基礎上，有效融合，在全面繼承基礎上，實現創新、優化發展。

3.3完善茶鄉風俗資源的宣傳及推廣力度，提升游客的認知度

如今對旅游市場來說，一方面人們的需求被迅速挖掘，越來越多的人們希望能夠參與到旅游活動中，通過相關旅游體驗，滿足個人追求。而另一方面在龐大旅游需求背景下，越來越多的地區完善旅游產品。在這一過程中，如何讓更多的人來正確、全面地了解茶鄉風俗資源就極為重要。從茶鄉風俗資源的客觀基礎來看，該類資源屬于“小眾產品”，缺乏相應的市場知名度。可以說，在開發茶鄉風俗資源時，應該清楚該資源的特殊性，使得我們必須充分完善資源宣傳及推廣力度，通過創新宣傳方式，讓游客更深刻的了解茶鄉風俗。在茶鄉風俗資源宣傳推廣過程中，應該充分結合資源特色，系統策劃，體系化講解，通過有側重、有重點，結合相應的文化活動，打造具體區域特色的旅游文化品牌。對當前競爭激烈的旅游市場來說，想要提升自身競爭力，不僅要豐富產品內涵，有效繼承，同時更要對當前旅游開發產品進行全面推廣。通過特色宣傳，實現游客的廣泛認知。

3.4依托載體，精準定位，以產業融合推動形成旅游區域品牌

茶鄉風俗資源是一個豐富的綜合體，其內容多元，涉及產品復雜，因此在利用開發時，必須選擇精準的產品定位，通過走差異化道路，實現高效開發。此外，在實施資源開發時，必須有效依托載體，打造有特色的旅游小鎮，通過整體規劃，以茶文化推廣為核心，打造有特色的旅游品牌。同時，隨著旅游發展復合性要求進一步提升，實現產業化融合尤為重要。在產業發展過程中，要結合旅游的關聯產業，通過產業融合互動，豐富旅游產業鏈條，構造區域內有影響力的旅游品牌。

3.5茶鄉風俗資源與旅游資源緊密融合，提升游客參與度

如今游客的參與度是決定旅游行業發展質量的重要標準。市場化發展程度不斷提升的背景下，想要實現資源有效利用，就必須針對旅游市場的高中低層次需求，打造有差異的旅游產品，通過兩者深度融合，從而為滿足不同游客的旅游需求。游客的參與度是決定旅游產品開發方向的重要要素。在資源開發過程中，必須以游客需求為基礎，充分考慮到旅游市場的變化，實現茶鄉風俗資源最大價值的利用與開發。

4　結　語

在進行旅游開發時，提升旅游產品的文化內涵，增加旅游服務的多樣性，就成為決定旅游開發成敗的關鍵。正是飲茶理念的不斷成熟與發展，如今茶文化也在健康的理念逐漸興起下，被當做一種全新的旅游資源進行開發。如何將茶鄉風俗資源與旅游文化開發有效結合起來，就成為當前旅游產業發展的新方向和重要思路。隨著旅游行業競爭日益激烈，如今越來越多的游客對旅游產品有著更高要求，單一的資源產品已經無法滿足游客需求。在融入茶鄉風俗資源，實施旅游文化開發過程中，堅持以市場為導向，以客戶為核心，實現旅游文化開發。

參考文獻

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作者簡介：宋寧（1981-），女，河北黃驊人，碩士研究生，講師，研究方向：旅游管理。