現代茶葉包裝設計過程中的獨特審美研究

2016-03-30 07:44:32范少輝江漢大學美術學院湖北武漢430056

福建茶葉 2016年2期

范少輝（江漢大學美術學院，湖北武漢430056）

現代茶葉包裝設計過程中的獨特審美研究

范少輝
（江漢大學美術學院，湖北武漢430056）

摘要：任何商品的銷售幾乎都離不開產品的包裝和設計，隨著市場競爭的加劇，人們對包裝設計的要求越來越高，無論是外形還是意象，都成為衡量包裝是否優秀以及是否符合產品市場銷售要求的重要指標。隨著大眾生活質量的提高，對茶葉需求更加多樣化，茶產品市場競爭空前加劇。在我國包裝事業日益繁榮的今天，為了更好地吸引消費者、擴大市場份額，廣大生產廠商要十分注重現代茶葉包裝設計。本文就從我國茶葉包裝的審美特性入手，對現代茶葉包裝設計過程中的獨特審美進行研究。

關鍵詞：現代茶葉；包裝設計；獨特審美；產品包裝

茶葉因為自身性質外加市場競爭需求，在市場流通中對外包裝就有了一定的要求。而茶葉的包裝與一般商品的包裝有很大的不同，一方面既要保證包裝材料能夠有效保護茶葉，不使茶葉受潮發霉，另一方面還要注重包裝的審美功能，能夠吸引消費者的眼球，運用獨特的表現手法和產品包裝設計工藝，給消費者在產品選購時帶來良好的視覺享受。目前市場上流通的茶產品復雜多樣，由于我國茶葉發展歷史悠久外加傳統的飲茶習慣，使得消費者對于茶葉的要求更高。不同地區的茶葉存在著差異，不同種類的茶葉有著不同的功效，對于現代茶葉產品包裝設計的獨特審美進行分析，有利于我們掌握茶葉包裝設計過程中的特點，從而更好地迎合市場需求，在市場競爭中占據有利地位。此外，考慮到包裝在保護產品、便于流通和銷售、商品美化繼而增加產品的內在價值以及塑造企業和品牌形象等方面的作用，我們更要重視茶葉的外包裝，滿足大眾獨特的審美以及消費需求。

1　我國茶葉包裝設計的審美特色

1.1茶葉包裝體現一定的民族文化特色

中國歷史悠久文化源遠流長，在歷史和文化的傳承中我們逐漸找到了能夠代表本民族文化和特色的標志。中國人對于歷史對于民族對于文化有著一種獨特的情懷，在茶葉包裝設計中體現一定的民族文化特色，有利于牢牢抓住消費者心理，并且能夠體現本土茶葉的民族性。我國的茶葉遠銷海內外，且深受海外人士喜愛，在這個經濟全球化的時代，世界各國的文化也在相互影響和相互交融，文化是民族的也是世界的。在我國茶葉的包裝中富含民族性的一些設計成分成為了文化傳播的一道靚麗風景線。近些年來，中國古代的詩詞歌賦、形式多樣的書法繪畫以及蘊含著中國悠久歷史的中國漢字，在茶葉包裝設計中的應用越來越廣泛。茶葉是清香淡雅的，愛茶人士必定十分注重個人情操以及高貴品格的培養，而這些都與中華民族的傳統相輝映，將詩詞以及書法等靈活地表現在茶葉包裝設計上，更能突出茶葉包裝的特色，顯示了中華民族厚重的文化底蘊和民族特色。中國茶是面向全世界的，產品的包裝設計尤為重要，正是因為對茶文化以及茶學有著十分深入的研究，更要在包裝上向世界展現出具有獨特審美特色的東方文化。各種傳統圖案以及特色文化的獨特設計，使得茶包裝滿足了世界各國人民的獨特審美要求。這不僅僅是局限在中國國內，滿足國內消費者的飲茶需求，更是把中國文化帶向全世界的一種手段和一種媒介[1]。

1.2茶葉包裝具有地域性

不同的地區生產不同品種的茶葉，茶葉的不同品種有著不同的功效，這些茶葉在市場上占有不同的市場份額。我國茶葉的生產地因為各自的自然條件不同，茶葉也有不同的特點。比如云南的普洱、西湖的龍井還有福建的鐵觀音，安徽也是茶葉的主產地，如六安瓜片、霍山黃牙等，總之茶葉也有著地域特色。茶葉在包裝時要充分考慮到地域特色，并將這種地域特色表現在茶葉包裝設計上，從而形成地域性的獨特審美。我國茶葉包裝在考慮地域性的同時也要滿足消費者的消費需求和消費欲望，在此基礎上將代表地方特色的自然風光和風土人情、風俗習慣、地方傳說提煉到茶葉的外包裝上，無論是色彩還是外形都可以把這些元素設計進去。我們要知道地方的人文特色也能給茶葉外包裝設計增色不少，將茶文化與其他產業發展緊密結合在一起，注重宣傳，提高宣傳水平，達到包裝宣傳效果。比如就云南的普洱茶來說，普洱茶在茶包裝上就已經形成了自己獨特的包裝風格，并且已為廣大的消費者所接受和喜愛，它的緊壓茶包裝節約了運輸成本，也取得了良好的市場效益，在遠銷海內外時與茶葉市場的其他茶葉相比更加具有競爭優勢。

1.3茶葉包裝風格多樣化

首先從包裝形式的多樣化來看我國茶葉包裝的多元化風格。考慮到隨著社會的發展以及人們審美觀念的變化，包裝的形式也要追求時尚和新鮮，迎合消費需求。現在的產品包裝更多體現的是一種人文關懷，為消費者考慮，追求精神享受。有的花茶系列包括不同花色品種，而不同的花色品種就可以設計不同顏色的包裝盒，比如蘭花以及茉莉花都比較清新淡雅，其外包裝設計顏色偏淺，以達到最好的視覺效果。滿足顧客心理和情感需求的包裝色彩設計才有成功打入市場的可能，消費者都有自己對產品的訴求，如何了解到顧客這一訴求并滿足顧客需求，就要努力實現色彩設計與顧客消費心理、情感需求的高度統一，讓消費者產生購買欲望，滿足消費者的人性化需求。所謂的人性化需求其實就是給予顧客人文關懷，讓包裝不再只是冰冷的產品介紹的一大串文字，柔和的色彩設計通常比冷色調更易受到消費者的喜愛和青睞。包裝的簡潔化使得茶葉便于攜帶，形式的多樣化更能滿足人們的審美需求，繼而提高消費檔次。我國目前茶葉外包裝已經逐漸實現設計形式的多樣化和時尚化[2]。

其次，我們再從茶葉包裝材料的選擇上看如何實現包裝風格的多樣化。當前我們茶葉包裝的材料主要有金屬材料、塑料、紙袋等，但是越來越多的包裝材料被開發和應用，可見包裝材料多樣化的設計是包裝產業發展的必然趨勢。現在的消費市場跟三十年前的消費市場完全不同，新型的消費觀念也對產品的包裝設計提出了新的要求。時代以及設計的發展需要我們在包裝色彩設計時融入人性化的包裝設計理念，吸引消費者的注意。同時這也是我國包裝事業發展的趨勢，要想迎合市場的需求，就必須要有新的東西融入。不同的時期對包裝的色彩設計要求不同，在這個注重個性解放和自由發展的年代，人性化的設計是潮流所在。在注重人性化設計的同時，注重包裝材料的選擇，因為不同的包裝材料顯示出了不同茶葉品種的檔次，好的包裝材料能夠提高產品的內在價值，在起到裝飾作用的同時也能促進新的包裝材料的研發，這也會成為美學發展的流行趨勢。

2　中國茶葉包裝在追求審美功能時存在的誤區

2.1重視包裝多于內在價值

當前我國茶葉包裝在追求審美功能時，雖然努力突出民族性、地域性以及時尚性，但是過多地注重產品的外在包裝，使得我國茶葉包裝時重視包裝效應多于內在自身價值，這在市場流通和銷售過程中產生了十分惡劣的影響。在對產品質量不是很熟悉的情況下，很多的消費者都是通過第一印象來進行商品的選擇和取舍的。可見一個具有吸引力的產品包裝對于企業銷售規模的影響之大，茶葉生產商正是抓住了消費者的這一消費心理，對茶葉進行“過分”包裝，大膽地運用色彩設計，片面地追求包裝效果。如果產品質量不到位，就不能使得該種茶葉迅速占據市場份額，反而阻礙了商品信息的正確傳達。這種現象在當前我國的茶葉市場上十分普遍，必須給予足夠的重視[3]。

2.2包裝風格缺乏創新性

當前我國茶葉產品包裝設計缺乏創新性，不同地區的茶葉生產廠商都在努力尋找本產品的特色，但是體現在包裝上并不是十分突出。消費者對新鮮有趣的事物都充滿了好奇，具有創新力的包裝設計能夠吸引消費者注意，調動購買欲望，增加購買力，我們要不斷打破傳統的千篇一律的茶葉產品外包裝設計，融入越來越多的時代因素。如果茶葉包裝設計缺乏創新性，市場出現大量的模仿偽裝包裝的現象十分普遍，那嚴重影響了我國現代茶葉外包裝的審美價值傳播。

2.3文化與包裝的結合不夠緊密

前面我們說到我國茶葉包裝設計要體現一定的民族文化性，雖然我們一直努力追求這一點，但是在實際茶葉包裝設計中文化與包裝的結合還是不夠緊密。過度注重外包裝以吸引消費者注意，反倒讓生產商忽視了文化品位。在這個提倡節能環保的時代，綠色包裝已經成為產品包裝的新興趨勢，對茶葉產品包裝設計來說，同樣也是如此。當前我國茶葉包裝設計既忽視了與傳統民族文化以及民族特色的結合，又沒有做好綠色環保這一工作。

3　發揮茶葉包裝審美價值的途徑

我國有著悠久的茶葉生產和發展歷史，也有著代表中華民族特色的茶文化。要想充分發揮茶葉包裝的審美價值，滿足消費者的審美需求，首先就要注重包裝與優秀民族文化、茶文化和民族特色的結合。不同地區有著不同地區的特色茶葉，作為茶葉生產者要熟悉該品種茶葉的發展歷史以及功效和適宜飲用的人群，找到不同品種之間的差異，同時放大這種優勢，并讓消費者所知。茶葉的包裝可能與其他種類的產品存在差異，畢竟茶是中華民族的象征，中國茶已經為世界各國所熟知，所以茶的包裝實際上也能夠體現中國豐富的歷史文化，因而更要注重包裝與民族文化的有效結合，既能將茶的特點生動形象地表現出來，滿足消費者的消費需求，將藝術設計與人文關懷有效結合，同時又能夠在中國茶遠銷海內外的時候傳播民族文化，只有代表優秀民族文化的茶葉才能夠迅速打開市場。此外，除了融入民族文化，為了有效發揮茶葉包裝的審美價值，更要牢牢抓住市場需求，了解消費者的喜好，滿足消費者的心理需求。消費者是市場的主體，最大程度地發揮包裝設計的審美功能，目的就是要吸引消費者的注意，在市場上占據競爭優勢，從而獲取最大的經濟利益。只有包含豐富的文化信息以及滿足市場消費需求的茶葉包裝設計才能真正為市場所接受，發揮包裝獨特的審美功能[4]。