中國畫元素在中高檔茶葉包裝設計的應用分析

崔怡（鄭州升達經貿管理學院，河南鄭州 450001）

中國畫元素在中高檔茶葉包裝設計的應用分析

崔怡
（鄭州升達經貿管理學院，河南鄭州 450001）

當今中國的茶產業不僅豐富了人們的日常生活，也為發揚傳統茶文化提供了支撐，在市場經濟運行下，茶葉包裝設計顯然已成為我國茶文化的重要組成部分。本文選取中高檔茶葉包裝設計作為研究對象，深入剖析中國畫元素在中高檔茶葉包裝設計中的運用，旨在設計出賦有民族特色的茶葉包裝設計提供理論指導。

中國畫元素；中高檔；茶葉包裝設計；應用分析

中國茶文化享譽中外，隨著市場經濟的深入發展，茶葉成為全世界人民不可或缺的日常消費品，深受來自不同國家人民的喜愛，作為茶葉的外在臉面——包裝設計也就越來越受到大家的重視。通過茶葉包裝設計營銷者一方面為了突出茶葉的特征、美化茶葉的外在形象，另一方面也為傳承我國博大精神的傳統茶文化、提升我國茶葉的國際競爭力發揮了作用。當前茶葉包裝設計突出了民族化、地域文化特征，如鐵觀音茶葉包裝設計筆墨情韻營造出古色古香的意境之美；鄉土元素在安化黑茶包裝設計中體現出人與自然和諧統一哲學思想，表達出黑茶的生命與靈性。針對當前茶葉包裝設計的熱點問題，筆者關注了當前中高檔茶葉的包裝設計，發現中國畫元素在中高檔茶葉包裝設計中運用較多，并對此進行深入的研究，旨在設計出富有民族特色的茶葉包裝設計提供理論指導。

1　傳統文化元素在當前茶葉包裝設計的應用現狀

當前設計領域深諳“越是民族，也就是越是世界”的設計法則，無論是服裝、廣告、包裝等等設計都知曉從民族文化中汲取設計靈感，雖然也有不少成功案例，如在茶葉包裝中，鐵觀音有系列筆墨情韻包裝設計營造出古色古香的意境之美；安化黑茶包裝設計中的鄉土元素體現出人與自然和諧統一哲學思想，表達出黑茶的生命與靈性，但整體上茶葉包裝設計中關于傳統文化元素的使用存在很多問題，如傳統文化反復使用毫無新意，雖然茶葉色彩運用選擇范圍較小，如綠茶大都采用綠色系為主，包裝盒設計也大同小異，以正方形居多，花茶類圓形包裝也不少。但古往今來，各種傳統圖案紋樣非常之多，各個茶葉品牌、地域文化差別較大，卻在茶葉包裝設計出現雷同現象，如嶗山綠茶包裝盒與桐柏名茶包裝盒從色彩到畫面圖文使用相差不大，很難讓消費者一眼認出品牌。

中國茶文化是在傳統儒道佛哲學思想影響下，形成了關乎精神、人性、處世之道等內在的體驗與感悟，講究平和、隨性、清靜等人與自然和諧共生的意境之美，茶葉包裝設計中理應抓住茶文化的內在理念。在中高檔茶葉包裝設計中，設計師們對傳統文化的運用比較到位，借助傳統民族文化如中國畫元素山水意境、花鳥以及水墨情境來闡釋茶文化內涵，突出茶葉品牌的文化價值。下文將結合優秀的茶葉包裝設計案例，分析中國畫元素在中高檔茶葉包裝設計中的運用。

2　中國畫元素在中高檔茶葉包裝設計中的應用分析

2.1中國畫的審美意境

傳統的中國畫多以古人、山水、花鳥等為題材，強調幽靜淡雅的心靈感悟，體現意猶未盡，似又非似的意境之美，并將畫中之物與人的品性、節操聯系在一起。［1］可以說，中國畫最能體現民族文化的博大精深，展現中華文化的灑脫、典雅、脫俗的精神，其技巧靈動與儒雅，匯聚了中華儒道佛等多家思想的精髓，寄情于筆墨將物的形與神完美地傾瀉于紙上，創作出一幅幅飽含意境之美的經典之作，成為世界繪畫藝術之林中最為獨特的一種繪畫風格。意境是中國畫論、美學理論的重要范疇，是源于畫家對自然、對生活的表達，是畫家基于物象而又高于物象的審美表達。中國畫的審美意境與茶文化的內在理念相契合，茶葉的氣韻和水墨的意境相得益彰，茶葉經熱水沖泡后的優雅的律動，如水墨在紙上蜿蜒行走。中國繪畫史上也出現了不少以茶為題材的作品，南宋的劉松年、元代的趙孟頫、明代的顧柄以及現代的溥儒等都有《斗茶圖》，通過茶來表達胸中之氣或者淡泊名利品質。

2.2山水畫在茶葉包裝設計中的運用

中高檔茶葉包裝設計更加注重產品外在形象的文化底蘊，如何使得自己的產品包裝富有文化氣息，是當代中高檔茶葉包裝必須要面臨的問題。當然現在是消費時代，產品包裝是為促進銷售，因此茶葉包裝要基于消費者的喜好，中高檔茶葉消費者往往是擁有一定的學識與閱歷，他們不但注重茶葉本身的品質，而且十分在意產品蘊藏的文化底蘊，強調喝茶、賞茶境外之意，體現高尚的品質和文人氣質。龍井、碧螺春、雨花茶等中高檔茶葉經常使用的設計元素。如西湖龍井茶有一款是用水墨山水畫作為茶葉包裝盒的圖案，設計師深諳龍井綠茶的特色，龍井茶色澤鮮綠，湯色嫩綠或嫩黃、明亮，清香恬淡、回味甘醇。通過山水畫，山水相映、水墨飄渺、朦朧產生的悠久意境來體現龍井的色香味形中特征，特別突出龍井茶清香恬淡的意境之美。此外，在包裝中借助傳統龍紋圖案彰顯尊貴祥瑞的祝福，據說乾隆數次到西湖龍井茶區欣賞茶葉采摘制作、品茶賦詩，包裝中也恰到好處地配上古詩詞賦，體現龍井茶久遠的歷史文化底蘊。

江蘇雨花茶碧綠的茶湯，淡雅的香氣、甘醇的味道聞名全世界，其外形似松針，脆嫩挺拔，細緊圓直，寓意忠貞不屈、萬古常青的精神品質，也是雨花革命烈士的真實寫照。雨花茶有一款也是用水墨山水畫作為包裝的圖案，其被設計成長方形立體套盒的形式，最里面的長方形盒子四面都是水墨山水的名作《江山行旅圖》，以墨綠色調為主，墨色渾厚、悠遠，用筆圓潤既體現出山水煙波浩淼、層巒疊翠的意境，又表達出雨花茶萬古常青、堅貞不屈的品質；外面的套型盒子以白色為主，在長方形的邊線部分按照美學原則，設計出類似于圓圈的鏤空，這樣里面盒子上的山水畫露出一些畫面內容，與外面白色的空盒子相得益彰，在長方形一面的正中間寫著雨花茶中英文字，使得整個包裝設計形式新穎獨特、清爽怡人而又意境深遠。不僅山水畫是中高檔茶葉包裝設計常用的圖案內容，水墨人物畫也是中高檔茶葉經常選用的設計元素。

2.3人物畫在茶葉包裝設計中的運用

人物畫在茶葉包裝設計中的運用，主要是利用人物折射出茶道精神，體現中國“靜”、“和”、“雅”、“清”的傳統茶文化內涵。唐代陸羽在《茶經》中曾說道：茶有九難“造、別、器、火、水、炙、末、煮、飲”，因此茶事活動是將“茶、水、器、火、境”等復雜過程綜合、協調統一于飲茶活動之中，這些過程中蘊藏著中國傳統哲學五行說——金木水火土五行，相生相克最終達到和諧平衡。［2］西湖龍井“中國茶”系列包裝設計中，以中國傳統哲學以及茶道精神為表現主題，借助水墨人物畫的形式，通過兩位古人在大自然中盤地而坐喝茶下棋，旁邊是一顆水墨松樹以及河水，這樣的畫面結構給人一種與大自然融為一體，亦即道家哲學“天人合一”來體現中國茶道精神內涵；右上角幾列茶詩更加顯示出產品的文化內涵。這款茶葉包裝的整體設計呈現出中國人飲茶時的審美情趣以及人生處世哲學，提升了龍井茶葉品牌價值，讓消費者從包裝設計中就能感受到龍井茶深厚文化底蘊。

2.4工筆花鳥畫在茶葉包裝設計中的運用

龍井茶葉的包裝設計一直是行業的典范，水墨山水、花鳥以及人物等都成為龍井茶葉包裝設計的元素，并將傳統繪畫理念融入現代審美觀念，如森舟特級西湖龍井茶葉“靜心”系列的包裝設計，用水墨荷花作為主要表現內容，用一支長出水面向右折彎的荷花放在畫面的中心，其余地方運用中國繪畫“留白”技法。荷花本身具有溫婉秀麗之美，在我國傳統文化中荷花又代表著君子“出污泥而不染”的潔凈和頑強不屈的堅韌品質，水墨形式增加了荷花的清新脫俗、秀雅溫婉的氣質［3］。留白技法的運用，讓欣賞者感覺到“無畫處皆成妙境”，使得整個畫面如荷花般潔凈、淡雅，給人一種安寧、寂靜親近大自然的舒適感，也體現了現代極簡主義審美觀，簡潔而不失豐富的內涵，契合“靜心”的主題，不失為一次成功的茶葉包裝設計，讓消費者瞬間對產品產生認同感。

安溪鐵觀音“詠荷”系列包裝雖然也是以“荷花”作為主要表現元素，其也成功地體現出產品的歷史厚重感和現代設計特色，整體的風格在簡潔的基礎上，多一份精美與典雅。設計師用在左下角部分用水墨的形式分別畫上綻放和含苞的荷花，用兩片葉子一只蜻蜓襯托，增加畫面的靈動，水墨隨筆自然，愜意流暢，好似茶葉經熱水沖泡后的隨性歡騰、散發出的縷縷清香，將鐵觀音醇厚與香甜的茶味瞬間飄上心間。右上角用行書簡體寫著鐵觀音品牌和茶詩，增加產品的人文氣息，提升了鐵觀音的品牌形象。

3　結論

在日益激烈的市場競爭中，茶葉包裝設計越來越重要，尤其在中高檔茶葉包裝設計中，文化性、時代性以及地域性等都應該在包裝中所體現。本文以西湖龍井茶和鐵觀音茶葉中部分經典的包裝設計作為分析對象，詳細闡釋山水、人物、花鳥等中國水墨畫形式在茶葉包裝設計中的運用以及所體現的哲學內涵和審美情趣。當然中國畫元素中還有工筆畫的形式，但無論哪一種形式的使用，設計師都要了解茶文化、茶葉品牌文化、地域文化、中國哲學、水墨畫意境、文化意象等等內涵和思想精髓，唯有如此才能將傳統文化與現代文化相結合，才能避免相互抄襲、包裝雷同等事件的發生。本文特意將西湖龍井和鐵觀音兩個品牌關于“荷花”題材包裝設計進行對比較分析，旨在說明包裝設計中即使運用同樣的題材，也能傳達出不一樣意境的品牌文化，創造出讓消費者滿意的設計作品。

［1］白天佑.探析中國傳統山水畫意境審美及創構理念［J］.甘肅聯合大學學報（社會科學版），2005（10）：65-68.

［2］張文蓮.中國茶文化與現代茶葉包裝設計［D］.蘭州大學碩士學位論文.2007.

［3］孟堯.中國傳統元素在現代包裝設計中的應用研究［D］.2015.

崔怡（1983-），河南鄭州人，女，講師，碩士研究生，研究方向：藝術審美教育和中國畫。