平面視覺設計在茶葉包裝的特性分析

王　旸，韓敏學（河北藝術職業學院，河北石家莊 050011）

平面視覺設計在茶葉包裝的特性分析

王旸，韓敏學
（河北藝術職業學院，河北石家莊 050011）

隨著茶葉消費的大眾化、日常化，茶葉的需求量也逐年增長，這極大地促進了茶葉行業及其附屬產業的發展。視覺化設計的茶葉包裝，則是目前各種附屬產業中比較熱門的方向。本文從現代平面視覺設計現狀的角度出發，深入分析了形象設計對茶葉包裝的影響，論證了形象設計在茶葉包裝視覺設計中的供需關系，并總結平面設計在茶葉包裝所表現的注目性、民族性、美觀性等。表明了視覺設計在茶葉包裝設計中重要地位和發展方向。

視覺設計；平面；茶葉包裝

國內茶葉產業形式發展，對茶葉包裝設計提出了更高的要求，視覺化設計的創作手法已經慢慢普遍起來，同時也體現出符合中國特色經濟市場所需要的特性。增強茶葉品牌的競爭力，不僅僅體現品牌標志設計中巧妙運用插畫、繪圖等寫實手法，更需要表達出一定的情感內涵，比如：個人情感宣泄與個性表達的結合、民族情感與民族特色的表達結合、地域風情與地域面貌結合等。

1　平面視覺設計

隨著平面設計行業的快速發展，這一領域日益體現出綜合性強的特點。體現在設計容量要求大，設計產品信息豐富。為了符合市場的發展需要，茶葉包裝以視覺傳達為主要的表現形式，包括圖像、圖形、文字為基本內容的設計題材，結合不同的構圖、顏色搭配等能有效宣傳茶葉產品的信息，為了符合消費者的需求，盡可能多地增加銷售份額。

1.1平面視覺設計起源

平面視覺設計起源于西方，深受西方文化和藝術市場發展的影響。中國改革開放以后，經濟水平的提高，促進藝術設計與市場經濟的交融，使現代的平面視覺設計具備后現代設計的特點。無論是在廣告、產品包裝、還是網頁設計等方面，都體現出更加強烈的視覺沖擊感。在茶葉包裝設計中，設計者利用獨特的圖像、圖形與現代平面設計技巧結合，可以使茶葉包裝的視覺設計呈現出風格多樣化、主題明確化、訴求個性化的風格。

1.2平面形象視覺設計的藝術效果

在眾多的視覺設計中，形象設計仍然保持著青春活力，具有傳播效果強、視覺沖擊力大、感觀效果良好的效果。平面視覺形象設計的發展，使得單一的產品宣傳不斷向品牌形象設立、中國傳統文化的傳承、后現代藝術的弘揚發展過渡。受到不同國家、地區的不同文化思潮和藝術風格的影響，國內平面視覺設計更體現人性化、多元化和地域化等需求特點。將國內各個民族、地域的特色性文化與西方的平面設計思維融合，潛移默化地引領平面視覺形象設計進入一個新的領域，增加設計與人之間的親和力。

茶葉包裝中的形象設計充分的表現出傳統文化與民間藝術融合的特點，無論是茶葉包裝中的產品原圖、LOGO、民族圖形、工藝圖等都充分的說明了產品的屬性，增加茶葉產品與消費大眾之間的信息和情感的交流。

2　茶葉包裝形象設計

隨著消費水平的不斷提高，茶葉市場的消費者對于茶品的品質、人性化因素、服務品味等都有不同程度地提高，致使消費大眾對茶葉的包裝外在感觀更加注重。

2.1“市場主導”的設計需求

國內的茶葉市場正在處于與國際市場接軌的過渡時期，有效地提高茶葉包裝設計的品味和茶葉商品品牌的知名度，是使國內茶葉走向世界的第一步也是關鍵的一步。因此，合理地對茶葉包裝進行設計，植入設計行業發展的新成果和流行元素，更能夠引起視覺的關注，以滿足大眾的審美情感。

同其他類商品一樣，茶葉的市場經濟效益或多或少，都會受到茶葉包裝設計的效果影響。茶葉具有悠久的歷史底蘊，深受大眾的喜愛，無論世界的哪個角落，有華人的地方就有茶葉。茶葉的商品包裝更容易讓國外友人的接受，使中國的茶葉市場更迅速地打開國門。然而，茶葉的包裝設計只有開辟適應市場經濟規律的路徑，才能適應國外市場的動蕩。而形象設計的設計手法，大膽而直觀地裝潢好茶葉商品，讓這些高層次的精神文明服務于低層次的物質基礎，服務生產廠家、商家，這為樹立企業品牌和茶葉形象起到了中堅作用。

2.2“民族特色”設計理念

通過人們的不斷探討摸索和完善，形象設計在茶葉包裝中形成了具有獨特韻味的一種視覺語言，“無言勝有言”的表達技巧大大詮釋了各種情感色彩。具有民族特色、地域風情的中國元素的形象設計，往往能被大多數的國內外消費大眾所喜愛，極大推動地域性茶葉產業的發展，提高茶葉產品所附加的地域文化內涵和審美價值。另外，特別是書畫一類的形象設計，與茶葉同源具有悠久的歷史，而且以素色裝裱茶葉，長久以來所蘊含的君子氣息和道家韻味，一針見血地表達出尋求空靈和亙古的意境感觀。

3　茶葉包裝中視覺形象設計的特性

繪畫、圖像以及圖形的有機結合給予消費大眾帶來一種空間上的視覺反差。無論是傳統元素、西方元素還是寫實抽象的元素，在茶葉包裝上都能淋漓盡致的詮釋各大茶葉品種的主題，展現出所要表達的設計思想內涵。不斷呈現的形象設計給人質感豐富、節奏分明的多樣視覺特征，運用不同視覺元素及其相互之間的關系，更能夠表達茶葉包裝設計主體的情感體驗。

3.1視覺形象設計的注目性

注目性的強弱代表了茶葉包裝的設計形象，然而，包裝設計的視覺所引起的這種感官效果，同包裝設計的結構、大小、視覺感官有密切的關系。面對琳瑯滿目的茶葉產品包裝，能夠快速引起消費大眾注意的產品設計，是立足于千變萬化的現代社會環境的根本。茶葉包裝視覺形象設計充分顯示出圖像、圖形作為最簡便、生動鮮明的視覺語言。通過對圖像的創作改變，一方面將文字都難以表達清楚的含義表達出來，這種表現手法有利于吸引消費大眾的注意力和視線，達到了事半功倍的效果。另一方面形象內容對文字形象的說明，能夠增加文字的感染能力，展現設計與圖像、圖形之間的結合。此外，消費大眾的視覺系統，通常以點到線再到面的順序進行，而茶葉包裝的形象視覺設計，往往以完整的構圖和簡明清晰的編排呈現在消費者面前。一改因文字過多，而造成的包裝構成混亂、形象繁雜的設計方式，有效的控制視覺獲取信息的連續性，給人感官上的舒適、心靈上的滋潤。

3.2視覺形象設計的民族性

茶葉包裝視覺設計體現最為重要的特性為民族性，顧名思義是具有民族特色的元素，加入到茶葉包裝的形象設計中，傳統的民族圖案擁有豐富的表現形式和寓意內涵。茶葉包裝的設計，將傳統文化的精髓和審美觀念融入當中，不論是圖像、圖案、圖形等表現形式，都直接或者間接地反映出各民族的民俗和風情以及價值取向，完美的呈現出民族文化的特征。

傳統的圖形元素遵循“去繁就簡”的設計原則，以最簡單的圖形語言傳達最豐富的思想內涵、高度概括圖形。反映出我國久遠的民族文化歷史，獨特的文化設計風格，以及傳統民族文化和精神的傳承。例如：將壯錦圖形、圖案添加到梧州六堡茶的后現代包裝形式，將六堡茶的檔次由當地的茶葉，上升到民族層次的傳承。不僅提升了六堡茶的品牌形象，還深深地滿足了消費大眾對民族傳統文化的消費需求。傳統文化特別是具有民族特色的，更容易被外國的消費者所喜愛。具有民族性特征的茶葉包裝，能夠填補視覺藝術設計中形象設計創意文化內涵的不足。

3.3視覺形象設計的美觀性

茶葉包裝的形象視覺設計中，由于受到風格不同藝術流派的思潮創作，更能直觀而形象的展示“只可意會，不可言傳”的視覺語言。令大眾產生相應的審美想象和心理情感。形象語言與包裝中的主題關系密不可分，結合在一起的形象視覺與包裝的設計主題，能夠使受眾看出茶葉廠家的設計意圖。

茶葉包裝視覺的形象設計，在一定范圍內都能準確的傳達特定的視覺信息，兼具了顏色帶來的感性和文字所要抒發的理性內容，也具有提供最大的視覺信息的能力。在設計自身的形象的過程中，個性化和多樣化給予消費大眾美的感受。為了讓茶葉包裝的設計構成更加美觀，在提出個性化和多元化的今天，需要提供給大眾消費者美的視覺體驗和個性化設計。這有助于包裝設計的整體性表現，同時也給予設計者具備思考、創新、匠心獨運的設計元素。多角度強調出包裝的美觀，增加了茶葉包裝的多樣性和異樣性。例如：使用圖形化的藝術處理手法，圖像中的文字不僅可以表達語言本身所含的概念，還可以以視覺形象的方式來傳遞語言之外的信息。在設計“綠茶”二字時，不同的包裝形象設計將“綠茶”用圖像的方式設計出文字的效果，達到吸引消費者打動消費者的目的。

4　結論

茶葉包裝中的形象設計將圖像、圖形與不同的元素結合一起，進行恰當地運用，使得包裝設計主體除了體現展示功能外還體現了一定的邏輯性，讓人睹圖思茶，睹形思茶。文章中重點介紹了茶葉包裝中視覺形象設計的注目性、民族性和美觀性等重要的視覺特性。這些特性不僅決定茶葉包裝給人第一視覺印象的視覺傳達因素，也是提升設計在包裝上展現的藝術魅力的關鍵。不同形象視覺語言使畫面打破之前單一的格局，充滿了奇幻、新穎的構思手法，符合各個季節各個節日的氣氛，在受眾眼里產生喜悅感，心理涌現出欣喜、悸動對美好事物追求的心理情感。

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王旸（1972-），男，河北石家莊人，碩士學位，講師，研究方向：藝術設計。

韓敏學（1982-），女，河北石家莊人，碩士學位，講師，研究方向：視覺傳達設計。