論茶葉包裝平面設計中傳統茶文化的融入

劉金萍（吉林建筑大學城建學院，吉林長春 130111）

論茶葉包裝平面設計中傳統茶文化的融入

劉金萍
（吉林建筑大學城建學院，吉林長春 130111）

隨著人們對健康、養生重視程度日益提升，當前飲茶就成為多數人對健康生活的新追求。通過對當前茶葉包裝設計工作開展狀況進行研究，我們不難發現整個包裝設計缺乏文化理念的有效融入，其主旨意識不足，茶文化氛圍并不濃厚。茶文化是我國傳統文化的核心，也是我國寶貴的文化財富，我們在進行茶葉包裝設計過程中，必須注重對傳統茶文化的有效融入。本文擬從茶葉包裝設計工作存在的問題和不足分析入手，結合傳統茶文化體系的具體內涵，通過有效融入茶葉包裝設計工作的要求，從而深層次分析茶葉包裝平面設計中傳統茶文化的具體融入思路。

茶葉包裝；平面設計；傳統茶文化；融入思路

從神農嘗百草開始，茶葉就已經進入中國文化。無論是茶葉產品，還是圍繞茶葉生產、種植、品嘗所形成的茶文化，都是中國元素的符號和象征。在唐朝以后，茶葉逐漸與大眾生活相聯系，越來越多的普通人將品茶作為自身生活的重要內容。在時代發展的今天，盡管受咖啡、碳酸飲料等其他飲品沖擊，茶葉的地位和影響力依舊與其養生價值相融合，并成為人們所追逐的生活符號。在多元文化不斷推廣的今天，傳統茶文化的價值日益明顯，其對人們的影響力和引導價值更加突出，但是通過文化傳播，我們不難發現其產品的品質內涵進一步豐富，其綜合價值得到了最大化展現。通過對茶葉包裝設計工作進行研究，其對傳統茶文化融入的不足，就成為影響和制約茶葉現代化發展的重要因素。

1　茶葉包裝平面設計工作存在的問題和不足分析

一直以來，茶葉都是我們日常生活中的重要元素。飲用一定量的茶葉能夠為我們的養生、健康提供直接幫助，因此茶葉產業發展就迎來了巨大市場潛力和空間。人們選購茶葉時，很難在短時間內對其品質形成認知，所以茶葉的包裝狀況就成為影響人們選購茶葉行為的重要因素。通過對當前茶葉包裝設計工作開展狀況進行深入研究，不難發現其中存在的主要問題和不足表現：

首先，茶葉包裝設計缺乏清晰定位和巧妙構思。良好的包裝設計從某種程度上看，是茶葉產品內涵的一部分。但目前多數茶葉產品在進行市場宣傳和推廣時，未能進行有效定位和構思，其對產品的外在包裝設計并沒有給予足夠重視，因此整個茶葉包裝與實際市場需求之間有很大出入。隨著商品經濟發展不斷成熟，如今彩色理論及各種先進包裝設計逐漸融入人們生活，人們對外在包裝有更清晰、更直觀地認知和了解，同時對茶葉的包裝設計也有著更高的要求。

其次，茶葉包裝設計缺乏文化內涵的有效融入，其文化底蘊不足，未能發揮傳統茶文化的作用和價值。我國有著悠久的茶葉種植歷史，在長期以來的茶葉種植過程中形成了豐富的茶文化內涵，這些內涵的存在本身就是茶葉產品品質的一部分。可以說，向消費者展現一種茶葉產品時，不僅要呈現出其產品的品質內涵，更要通過融入傳統茶文化內涵，從而提升整個產品的品質價值。傳統茶文化體系中形成了各種內容元素，無論是繪畫藝術，還是文化價值內涵，都是可以被我們繼承和發展應用的重要內容。但是在目前多數茶葉產品的包裝設計工作開展過程中，忽略了將傳統茶文化與整個茶葉外在包裝形成體系化的融合。

最后，茶葉包裝設計時代化元素不夠，隨著時代發展不斷成熟，如今茶葉的營銷渠道和途徑已經發生了實質性變化。相對于以往市場營銷狀況而言，如今互聯網電商已經成為茶葉營銷新的發展方向。受互聯網時代影響，茶葉銷售的方式和途徑也出現了新的變化。在互聯網電商成為茶葉銷售的主要途徑之后，茶葉的包裝設計就成為茶葉營銷的主要衡量要求。但目前多數茶葉企業并未能充分考慮市場需要和時代要素，包裝設計與時代不符。

2　茶葉包裝平面設計工作的要求分析

隨著茶葉發展日益產業化和體系化，茶葉包裝作為其產品內涵的重要組成部分，其價值日益突出，做好茶葉包裝設計工作，不僅是茶葉產品市場化的客觀要求，同時也是滿足人們對茶葉產業消費需求的相關內容。客觀而言，開展茶葉包裝設計工作，需要做到：

首先，茶葉包裝平面設計要從消費者的消費需要出發。消費者是衡量產品品質的主體，也是決定茶葉產品是否符合市場定位的決定者，可以說茶葉包裝是否合理，評判權在消費者。在商品經濟發展不斷成熟的今天，整個市場已經逐漸從賣方主導轉化為買方主導。因此茶葉包裝設計工作開展過程中，必須對消費者的消費需求進行有效融合，只有充分考慮消費需求，才能從根本上做好茶葉包裝平面設計工作。

其次，茶葉包裝設計要與茶葉產品本身的特點和內涵相匹配。進行茶葉包裝平面設計工作，其基本要求就是設計內容與產品本身相匹配，要始終堅持圍繞茶葉本身的特點和具體內涵來開展包裝設計工作。如果整個包裝平面設計忽略了茶葉自身的特點，或者與茶葉本身的特點不搭配，那么不僅不能發揮包裝設計對茶葉品質內涵的提升作用，反而會適得其反。比如針對綠茶、紅茶等各種茶葉，要選擇與之相協調的茶葉包裝設計風格。產品包裝其服務基礎就是產品本身，因此，與茶葉產品本身特點相匹配，是茶葉包裝設計工作開展的基本要求。

最后，茶葉包裝設計要充分注重多元文化內涵的融入，尤其是對傳統茶文化的有效繼承。在文化多元的今天，文化所帶來的影響力已經超出了其他元素。隨著消費者的消費理念日趨理性，在挑選產品時，對產品中融入的文化內涵也有著更多考慮。茶是我國傳統歷史中極具價值地位的元素，而幾千年的飲茶歷史也形成了具有獨立、完整體系的文化內涵，可以說如今茶葉與茶文化已經成為互相結合、不可分割的重要內容。而這就決定了我們在進行茶葉包裝平面設計工作時，必須充分注重融入傳統茶文化，通過與傳統茶文化的有效結合，從而提升產品的品質和內涵，從根本上增強茶葉產品的影響力和競爭力。

3　茶葉包裝平面設計中傳統茶文化的具體融入思路

在人們茶葉消費需求日益豐富，并趨于成熟的今天，我們不僅要生產品質高的茶葉，還要充分注重對整個茶葉外在的包裝設計。通過有效分析以往茶葉包裝設計工作的不足，以及當前消費者的客觀需要，將傳統茶文化融入到整個茶葉包裝平面設計之中，迫在眉睫。而想要做好這一工作，需要我們做到：

3.1選擇合適的茶文化內容，豐富茶葉包裝平面設計素材

在人們重視健康、養生、休閑的今天，飲茶已經不僅僅是一種身體健康，同時也融入了相關心理素質內涵。飲茶過程也更加休閑，更有氛圍。可以說，人們選購茶葉，不僅是挑選一種商品，更多的是一種文化和心態。而茶葉包裝作為整個茶葉文化的載體和渠道，全面得體的茶葉包裝能夠給人展現出其中所具備的文化內涵，而這不僅是當前茶葉包裝設計所缺失的，同時也是茶葉產業化、品牌化發展的必經之路。因此，在茶葉包裝設計工作開展過程中，我們就需要注重對傳統茶文化內容的有效結合。一方面，要選擇合適、得當的茶文化元素。我國茶文化體系內容極其豐富，其中涵蓋了包括文化藝術、繪畫音樂等各種內容，茶葉包裝設計工作開展過程中，必須選擇與茶葉產品本身相匹配的文化元素。另一方面，茶葉包裝平面設計素材選擇上，要構造體系化的資源素材儲備體系。我國茶文化內容豐富，可供利用的資源也極其眾多，而如何才能更有效的發揮傳統茶文化的價值，實現其資源充分利用。實質上就需要我們能夠理性對待素材內容，從根本上提升茶葉包裝平面設計水平。

3.2注重傳統茶文化與時代元素及先進設計理念的充分融入

在商品化發展日益成熟的今天，市場上各類商品元素極其豐富，而商品發展成熟的表現之一就是包裝設計水平有了實質性提升。因此我們想要將傳統茶文化元素與整個茶葉包裝平面設計實現深度融合，就必須結合時代發展的特點和新趨勢，確保傳統茶文化能夠與時代需要相融合，而這也是包裝平面設計工作開展的全新要求。從傳統茶文化元素到包裝平面設計，兩者想要實現有效對接的關鍵是全新設計理念和整個設計工作的時代要求。因此，融入好傳統茶文化，就必須將平面設計新理念與之相結合，從根本上提升茶葉包裝平面設計工作的水平。傳統茶文化內涵豐富，但想要用好傳統茶文化，并實現其與包裝設計工作的體系化融合，必須做到傳統文化內涵與時代發展特點緊密結合。通過深度融合，從而實現對傳統茶文化資源的有效應用。比如在茶葉包裝平面設計中，可以選取一些歷史上極具特色的茶畫素材，而想要用好這些素材，就需要站在時代角度，與其融入。3.3重視茶葉包裝平面設計工作的知識產權保護，樹立品牌化發展意識

最后，茶葉包裝平面設計工作要注重知識產權保護，注重對自身品牌形象的有效維護，樹立必要的品牌意識。隨著電商時代的到來，如今茶葉外在包裝對茶葉產品的影響力和競爭力大大提升，因此茶葉包裝就成為整個茶葉產品的一部分。但在市場經濟中，很多茶葉企業缺乏品牌保護意識，不能夠對自身品牌包裝給與足夠重視，或是抄襲其他茶葉產品，或是缺乏研發精神等等。將傳統茶文化與包裝平面設計工作相融合，需要企業投入大量精力，因此茶葉企業必須從品牌維護角度出發。

4　結語

在人們龐大的飲茶需求背景下，茶葉產業迎來發展的機遇期。對茶葉產品來說，人們在選擇過程中，很難具體感受到其中產品的具體品質，更多是通過茶葉外在包裝對其所造成的吸引力。而優化包裝設計工作也是整個茶葉產業現代化發展的客觀要求，如今隨著商業經濟發展不斷成熟，產品包裝水平實現了質的飛躍，在這一背景下，做好茶葉外在包裝不僅符合茶葉產業化的客觀要求，同時也是適應消費者消費理念的客觀需要。將傳統茶文化全面融入茶葉包裝平面設計工作，將從根本上提升茶葉產業的品質內涵，切實提升其茶葉品牌價值和影響。

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劉金萍（1982-），女，吉林長春人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達設計。