花草茶包裝的設計理念研究

張海霞（四川工程職業技術學院，四川德陽 618000）

花草茶包裝的設計理念研究

張海霞
（四川工程職業技術學院，四川德陽 618000）

本文首先針對國內外花草茶包裝的研究現狀進行簡要的闡述，并對花草茶包裝設計理念的問題進行具體的分析，然后在此基礎上結合實際情況提出相應的解決措施。

花草茶；包裝；設計理念；進展

隨著我國社會經濟的快速發展，物質也日益趨向同質化，包裝設計作為一種外在文化形態，其在精神文化方面的內涵也越來越得到大多數人的重視。事實上，包裝設計不僅要尊崇相應的設計理念，同時也應該兼具藝術特性和文化滲透力。伴隨著知識經濟時代的到來，人們的生活水平、文化水平和消費觀念發生了翻天覆地的變化，大眾消費者對茶包裝的要求，不再僅限于物質方面的需求，在文化性軟消費的精神需求方面也有較大的改變。因此，在人們的生活品質和審美意識提高的背景下，花草茶包裝設計應該以消費者的需求為前提，同時還應該遵循可持續發展理念。

1　國內外花草茶包裝設計的研究現狀

與一般茶葉飲料不同，花草茶的主要材料為花卉植物的花蕾和花瓣。在經過一系列加工之后，花草茶成為目前備受推崇的保健飲品。國內外在花草茶包裝設計的理念上基本一致。利用包裝技術對花草茶進行分裝，并進行封裝和貼標簽等操作，同時為消費者提供花草茶詳情說明，從而提升客戶的消費體驗。

1.1國外研究現狀

就國外研究現狀來看，其在花草茶包裝方面的研究明顯要早于內地。相關研究人員曾經提出，可持續發展理念對于包裝設計有著重要意義。國外研究者的研究成果公布之后，社會公眾對于可持續綠色包裝的重視程度有著明顯的提高。國外可持續包裝設計著作主要有《綠色包裝設計》等，而茶葉包裝著作包含《品味生活系列紅茶品鑒大全》和《茶包裝知識》等相關文獻。相關研究人員對于花草茶包裝提出了具體的可行性思路，從而在某種意義上促進了花草茶包裝行業的發展。

1.2國內研究現狀

國內對于花草茶包裝設計理念的研究，起步較晚。有少數文獻提出花茶包裝設計理念的問題以及發展對策。例如，周靚華以“花顏坊”花茶包裝設計為例，關注花茶本身的“綠色”氣質，提出綠色設計理念。周斌和吳若梅結合現代包裝的理念，對“雨花茶”包裝設計理念展開了相關研究。另外，孫穎以“千花百草”為例，分析了花草茶包裝設計中的問題，并就具體問題提出了相應的解決措施。近年來，我國社會經濟實現了較大的發展，人們在生活水平和生活質量上面有了明顯的改善。具有美容價值和醫療價值的花草茶也因此越來越被人們重視。跟隨時代的發展，只有堅持綠色可持續發展的包裝設計理念，也只有將可持續發展設計的理念落實到實處，才能增加消費者對花草茶的認識，也才能使花草茶在人們生活中發揮必要的作用。

2　花草茶包裝設計理念的問題分析

2.1品牌意識相對薄弱

就我國現階段的花草茶市場來看，大多數花草茶只有品名而沒有品牌，比如菊花茶、玫瑰花茶以及苦菜茶等。一些茶葉企業在品牌化道路的過程中將花草茶的名稱和品牌相整合，雖然取得了一定的成效，但也導致花草茶名稱出現“撞名”的現象。另外，從整個花草茶包裝設計行業來看，現代花草茶包裝存在模仿的問題。一味的模仿只會讓整個花草茶行業陷入發展危機。此外，花草茶市場和花草茶店里大量涌現出不同樣式的豪華型禮品盒包裝，很多都呈現比較庸俗的一面，花草茶本身的清幽典雅則消失殆盡。國內花草茶企業的品牌意識薄弱，缺乏對品牌和包裝的統一認識，由此看來，提升花草茶的品牌創新力度刻不容緩。

2.2包裝膚淺化，出現“欠包裝”現象

隨著科技的不斷發展，科學技術也逐漸被應用于包裝設計行業?？萍嫉膽檬拱b設計變得更為獨特新穎。就花草茶的包裝而言，其同樣采取比較新穎的設計方式，但也存在一些問題。比如說，一些市面上花草茶包裝看起來很高檔，實際上脫離了花草茶本身的屬性。很顯然，對于華麗程度的盲目追求會使花草茶包裝出現缺乏文化內涵的問題。除此之外，需要指出的是，國內花草茶產品還存在“欠包裝”現象。何謂“欠包裝”？顧名思義指的是產品包裝的欠缺。比如，就調查統計顯示，很多花草茶通常沒有外包裝，銷售人員直接將其以散裝的形式入柜進行售賣。還有一些花草茶包裝采取過時的設計方式，缺乏吸引力與時代感。另外，在花草茶的批發市場上，暴露在空氣中的散裝花草茶到處可見，這些缺乏包裝保護的花草茶受光、氣味、氧和水汽等的影響，很容易發生變質，從而影響到花茶的品質。

2.3設計缺乏創新、不環保

21世紀是知識經濟的時代，也是“綠色經濟”的時代。在崇尚綠色和環保的今天，人們選擇“回歸自然、享受健康”的生活方式，花草茶已成為生活的必需品。花草茶是一種天然草本飲品，不僅可以給人們帶來味覺享受，同時還可以使人們感受到精神上的愉悅。但是，在花草茶消費市場上，包裝廠商和設計者多以盈利為目的，包裝缺乏創新，缺少文化內涵，甚至出現模仿創新的現象，也很少考慮到包裝材料和包裝結構對花草茶產品帶來的危害。而且，很多包裝材料存在鋪張浪費的問題，其不但不利于茶葉風味的保存，同時還可能對環境造成巨大的破壞。

2.4從業人員素質不高

在現代社會，學科分化更為專業，經濟發展對一些職業技術人員的需求量更多。一般設計師往往只懂得實用軟件制圖，理論知識不夠豐盈，設計水平整體較低，他們不能將所學理論與實際技能很好地結合起來，從而導致花草茶包裝設計存在極大的缺陷。正是由于專業設計師的缺乏，花草茶的包裝設計才一直存在較大的問題。設計師應該對花草茶的屬性和功效加以研究，并結合所學設計理論設計出特色包裝，促進我國花草茶行業的發展。

3　花草茶包裝設計理念的對策分析

3.1增強企業的品牌意識

品牌的塑造不僅僅是企業的產品代言，好品牌更是整個行業的一個代名詞。中國的山寨產品歷來都是層出不窮。所以在花草茶包裝設計時，不僅要塑造好的花草茶品牌，還要加強自身品牌的意識，要加大防偽工作的力度，以免假冒偽劣產品抹黑自身的品牌形象。

3.2追求包裝理念的創新和文化內涵

花草茶對身體有保健調養的功效，大部分是用在美容護膚、美體瘦身以及保健養生等方面。設計者應根據花草茶的自身屬性和消費者的消費心理，利用現代先進的科學技術進行包裝。其中，包裝要跟進時代的步伐，堅持“以人為本”和可持續發展的設計理念。在花草茶產品包裝設計的過程中，要選用環保的材質。另外，現代包裝也是產品自身價值的體現，茶文化在中國可謂是源遠流長，只有繼承和發揚中華民族的優秀文化傳統，借鑒吸收外來的文化精華，牢牢的把握住時代的潮流，用新的設計意識與思維進行個性化的設計，才能設計出有靈魂的包裝，使花草茶包裝頗具獨特性和審美性，從而使產業企業在競爭激烈的市場中占有一席之地。所以，只有在滿足現代消費者需求的同時不斷追求包裝理念的創新，才能在市場競爭中長遠的生存下去。

3.3堅持可持續的“綠色設計”

現階段，可持續發展理念已經滲透到各行各業中。企業在發展過程中通常需要考慮如何減少資源消耗、如何減輕對于生態環境的破壞和污染程度，如何循環使用各類材料。當然，花草茶包裝自然也不例外。“綠色設計”是可持續發展的延伸，花草茶是原生態產品，是大自然造物者對我們的饋贈，現代包裝要根據人們的需求，設計出“來自于自然，也回饋于自然”的包裝?；ú莶璋b設計理念，在堅持可持續發展的同時，要注重人文關懷，把人的健康放在第一位，設計出花草茶包裝的獨特美，也要最大程度地減少對環境的破壞。所以，在花草茶包裝設計中，在美學和生態學的基礎上，選擇能循環利用的綠色材料，同時保證包裝的色彩、圖案和標志符合審美需要。一方面，要能滿足消費者需求，注重環保性，讓人們在能夠擁有花草茶的同時，也感受到大自然的美；另一方面，要注重中國傳統的茶文化的傳承，真正做到文化與發展的統一，從而實現可持續發展的“綠色設計”，達到人與自然的和諧發展。3.4注重相關從業人員素質的提高

花草茶包裝設計管理人員應接受相關部門的定期技術培訓，接受新的設計理念，在吸收國外設計包裝理念的同時，開發出屬于自己的設計思路，盡量提升自己職業技能和理論知識，以期滿足現代花草茶“綠色包裝”的設計需求。只有提高自身的專業素養，設計人員才能夠有效實現花草茶包裝設計理念的不斷提升，實現人與自然的可持續發展。

4　結語

伴隨著社會、經濟和文化的發展，人們對綠色、生態和健康的生活方式越來越重視?；ú莶枋且环N綠色的健康飲品，不僅具有美容養身的功效，還可以改善人們的精神狀態。文章從客觀的角度，對花草茶包裝設計理念進行了分析研究，分析表明，目前，我國花草茶包裝設計還處于不成熟的狀態。面對花草茶包裝設計中出現的問題，本文對設計者和研究者提出建議，在現代設計中，應該堅持可持續發展的“綠色設計”，把消費者的健康和環境保護放在重要的位置，讓包裝設計真正實現經濟效益、社會效益和環境效益的統一。

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張海霞（1981-），女，四川德陽人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術設計。