水墨書畫元素與茶葉包裝設計的應用結合

王增（河南職業技術學院環境藝術工程系，河南鄭州 450046）

水墨書畫元素與茶葉包裝設計的應用結合

王增
（河南職業技術學院環境藝術工程系，河南鄭州 450046）

民族傳統文化是國之根本，以水墨書畫為代表傳統元素與茶葉包裝設計的結合，不僅促進茶葉的銷售，樹立了良好茶葉品牌形象，而且有助于傳承、發揚民族傳統文化。本文主要分析水墨書畫元素在茶葉包裝設計中的運用，主要從筆墨、賦色與構圖、線條等方面詳細分析在當前茶葉包裝設計運用中的成功案例，并對未來水墨書畫元素運用于茶葉包裝設計提出幾點思考，旨在促進我國茶葉包裝設計健康可持續發展，提高中國茶葉的市場占有率。

水墨書畫元素；茶葉包裝設計；應用；結合

隨著中國社會的進步與發展，當代中國人開始理性地對待西方文化與中國文化的關系，不再盲目崇尚西方文化，而且認識到民族傳統文化的重要性，越是具有民族性的藝術才越具有世界性。傳統水墨書畫藝術以其獨特的審美意境成為世界繪畫藝術的重要組成部分，也成為了中國文化的象征符號，并在當下服裝設計、廣告設計、包裝設計等領域中扮演著重要的角色。

水墨書畫元素在設計領域的應用，一方面符合現代人復古潮流和追求傳統文人精神性的審美要求，也提升了包裝設計的檔次、文化品位，推動了產品的銷售；另一方面傳承發、揚了水墨書畫藝術文化，也擴大了傳統藝術生存的空間，同時也展現了中華民族的文化精髓。本文選取水墨書畫元素在茶葉包裝設計中的運用作為研究對象，詳細分析筆墨賦色及構圖、線條等在當前茶葉包裝設計中的應用，并對未來水墨書畫元素運用于茶葉包裝設計提出幾點思考，旨在促進我國茶葉包裝設計健康可持續發展，提高中國茶葉的市場占有率。

1　水墨書畫元素在茶葉包裝中的實際運用

1.1筆墨

相對于西方繪畫的客觀再現性，中國繪畫更加強調精神意象的表現性，一筆一畫都是藝術家總結、歸納自然而提煉出精神性的哲學意象。而筆墨是中國傳統繪畫的靈魂，其在中國水墨藝術中超越了色彩的表現功能，成為文人雅士抒胸達意的主要形式。在現代包裝設計中，筆墨作為一種賦有東方意境的藝術觀念展現于全世界，其通過筆與墨相互交融、相互依存的關系為當代中國畫的創新和產品包裝設計的發展開拓一片新天地。西湖龍井茶葉是我國十大名茶之一，其品牌中綠茶的包裝設計中大多運用書法字體、水墨等傳統元素，表達產品獨特的審美意境和深刻的茶道精神。有一款龍井茶葉包裝以白綠顏色為主，采用行書字體撰寫西湖龍井四字，將其豎排形成燈籠狀，這幾個字醒目而具有張力。設計師根據茶的本義與茶文化內涵，對茶字進行變形設計，將“艸”草字頭變形成籬笆形狀，進而聯系茶文化的內涵，在籬笆旁邊用線條勾勒出農夫形象，在右邊空白用水墨形式勾勒茶葉、碗以及茶詩，整個畫面把傳統書畫筆墨與詩歌、現代設計結合在一起，提升了產品的文化品味和書畫的意境之美，也同時表達出茶文化的清靜、淡雅、綠色健康等內涵。又如龍塢西湖龍井茶的禮盒包裝設計中將繁體字與筆墨相結合，并突出“龍”的內涵，將“龍”字右下部分筆畫重新變形，右下豎彎鉤部分采用書法中墨法的渴筆和帶飛白的線條，營造出一種蒼茫而老辣的精神氣，顯得雄壯有力，并在其空白處描繪黑白水墨的遠景山水畫，增添了產品形象的文化底蘊。

1.2賦色與構圖

“隨類賦彩”是中國繪畫的賦色方法，在唐宋以前傳統繪畫中色彩是主流，唐宋代以后隨著社會環境的變化以及文人畫的興盛，水墨成為了中國繪畫的代名詞。唐代張彥遠《歷代名畫記》：“運墨而五色具”成為中國很長一段時間的設色觀，由于當時水墨與宣紙的結合以及筆墨技法的提升，極大地發揮墨色的表現性，并將水墨上升到文化意境層面上。因此，我們會看到很多大師筆下的水墨竹子、梅花、荷花、山水等，墨色豐富多彩與酣暢淋漓，營造出高雅的意境之美，與我國注重修身養性的茶道精神相契合，在當前很多茶葉包裝設計中被用到，有的甚至直接運用大師的水墨山水圖。臺灣有一款茶葉的禮盒包裝，采用水墨畫營造出深山煙霧飄渺的仙境之感，寥寥數筆便顯示出畫面虛虛實實的層次感［1］；該設計師應該具有深厚的中國畫功底，巧妙運用“計白當黑”構圖法則，大面積的留白則表現出云、煙、天空等更多的內容，有一種在方寸之間卻又在千里之外的寬闊胸懷，含蓄地道出中國人對茶的獨特情感。又如竹葉青茶葉將水墨富有黑白哲理的樸素色彩創造出極具視覺感的包裝盒，設計大師陳幼堅對中國傳統哲學、中國畫藝術、道家思想以及茶文化非常了解，在包裝設計中借助水墨黑白兩色的對比體現出“虛實相生”的哲學意境，給消費者強烈的視覺沖擊力，暗示著宇宙間萬物的陰陽脈動和“天人合一”的人生真諦；除此之外該設計成功之在還在于陳大師取意與道德經的文化精髓，按照現代形式美的法則與比例，設計出竹葉青三個字的大小、形狀將其覆蓋整個包裝盒上，賦予整個包裝設計以深厚的文化價值，體現出“大道至簡”的人生哲理，［2］可見，飲茶在設計師眼里已經超越物質功能，而上升為一種深層次的精神文化。

1.3線條

書畫同源，中國畫與書法都崇尚簡約的線條，多一筆則添足，少一筆則意不足。傳統中國畫在筆法方面的成就得益于古代文人將書法融入繪畫中，促進了繪畫線條性格化和表現能力，無論是典雅莊重、靈活飄逸、剛健挺拔、質樸古拙、秀美豐潤的線條，都成為藝術家感悟自然、人生等情感外化形式，這也是線條獲得了獨立于物象之外的審美屬性，［3］不僅茶葉包裝設計中，其他行業的包裝設計都或直接取之于水墨線條或汲取線條之形式美，或與其他傳統元素相互融合，傳達個性化特征。但在包裝設計中，單純地使用線條設計禮盒，樹立茶葉形象的非常之少。一方面單純的線條很難傳遞出茶葉或品牌的文化價值，但鐵觀音茶葉品牌中有一款鐵罐包裝的綠茶，成功地發揮了單一線條的審美意境。該鐵罐的整體設計非常簡練，只借助行云流水般線條之間的對比、融合，營造出和諧、靈活而有具有生命力律動的意境之美，猶如一段流動的音符產生優美的韻律和鮮明的節奏，給人帶來無限的想象。

設計師們根據茶葉的特點，通過水墨書畫元素中的筆墨、賦色與構圖以及線條在茶葉包裝設計中的運用，其不是簡單的復制、拼湊而是綜合各方面的因素進行重新的變形、布置等設計，并融入時代設計理念和現代消費心理特征，從而確保設計創新和文化傳承的融合。

2　水墨書畫等傳統元素在茶葉包裝設計應用的思考

本節筆者嘗試對水墨書畫等傳統元素在茶葉包裝設計應用提出自己的思考，并給出合理化的建議，旨在推動中國茶葉包裝設計行業的健康、良性發展。

2.1設計手法的多樣化

水墨書畫等傳統元素蘊藏豐富的人文精神和審美意境，但其畢竟是古代的文化遺產，如果一味地照搬模仿不注重融入時代精神與理念，反而會起到適得其反的作用。因此，設計師們在運用傳統水墨書畫等圖形、文字、線條、色彩時，要采用多元化的設計手法，既保留傳統圖像的象征精神又體現出時代性。如對茶葉品牌某個字體的變形、裝飾的編排中，可以采用齊邊方法、齊軸線方法、斜排法、象形法、漸變式等等編排方法；在構圖的設計中，在發揮傳統水墨畫中的留白技法的同時，也要融入當代大眾視覺審美體驗，通過均衡式、散點穿插式等現代設計手段，將圖形進行簡化、重組、變形、夸張等進行合理的創新，使茶葉包裝設計呈現出時代面貌。

2.2遵循科學設計原則

茶葉包裝設計要從實際出發，堅持科學的設計原則。一是要杜絕過度包裝，這是茶葉包裝設計最根本的原則，任何品牌的茶葉包裝都要保證商品價值與包裝設計體現的價值相一致，水墨書畫元素的運用有助于提升茶葉的檔次和文化形象，因此有些不良商家茶葉品質較差，卻在茶葉包裝設計中大做文章，照搬照抄水墨書畫等傳統元素，不僅造成包裝設計整體形象的低下，還導致低檔商品和高檔包裝的情況。今后，相關審核部門應該加強茶葉包裝設計的審核，以確保不出現過度包裝的問題，保證茶葉品質與包裝設計的內外統一。二是茶葉包裝設計中要體現民族文化特色，如“虛實結合”的審美理念，茶葉包裝設計中如何科學地、藝術化賦予包裝空白中視覺效果，通過水墨畫的虛實、濃密以及黑白對比等刻畫自然萬物，不僅可以體現出畫面的虛白空寂的境界，給消費者心曠神怡、空靈淡雅的美感，還可以中國傳統樸素的哲學意境，提升茶葉包裝上設計的人文價值。

3　樹立茶葉品牌意識和個人性設計特征

在當前消費經濟時代，茶葉包裝設計不僅僅是為促進茶葉的銷售，而且是提升茶葉品牌形象文化的有力手段。因此，茶葉企業首要明確自己的品牌形象與品牌文化，做好品牌的策劃和營銷工作，只有如此才能確立茶葉包裝設計形象，進而發揮包裝設計促進茶葉銷售的最終目標。此外，茶葉的包裝設計要體現個性化風格，在每一款茶葉包裝設計之前應該調研消費群體的喜好、社會觀念、生活方式等等，進而確定產品形象設計的個性化方案，比如高檔茶葉適合用水墨書畫設計元素，但同時也要反映出時代的審美觀念。

4　結論

在全球多元文化語境下，中國茶葉包裝設計借助以水墨書畫為代表的傳統文化元素進行設計是行業發展的必然趨勢，但如何正確地發揮水墨書畫等傳統文化在茶葉包裝設計中的價值，這需要當代設計師要有發展的思維，不僅要熟悉古今、中西文化藝術，還要深諳當代消費理念、大眾審美心理、品牌文化建設等等，只有這樣才能滿足消費者的需求，不斷擴大茶葉品牌的知名度，開辟茶葉包裝行業可持續發展的道路，有利于繼承與發揚傳統文化。

［1］權錦鴻.天地悠悠抒情蘊——感悟中國畫的氣韻 ［J］.美術觀察，2013（1）：74.

［2］姚青華.現代包裝設計對傳統水墨語言的借鑒與結合［J］.包裝工程，2014（16）：57-60.

［3］美·斯貸茜.金.高登（編）胡心怡，朱琪穎（譯）.包裝再設計［M］.上海：上海人民美術出版社，2006.

王增（1981-），男，河南鄭州人，研究生，中級講師，研究方向：美術、教育。