數字化技術在黑茶包裝設計中的應用研究

徐厚華（蘇州工業職業技術學院文化與藝術系，江蘇蘇州 215021）

數字化技術在黑茶包裝設計中的應用研究

徐厚華
（蘇州工業職業技術學院文化與藝術系，江蘇蘇州 215021）

黑茶文化在中國茶飲文化中占據著重要的地位，近年來，盡管我國茶葉產品的價格在下調，以達到親民的目的，但是黑茶價格卻仍處于上升階段，且市場中供不應求。黑茶的市場需求決定了其在包裝上要更貼近時代，又不失傳統。基于此，本文從黑茶文化和工藝特征入手，分析了黑茶包裝的數字化技術需求，并以“千兩茶”為例進行黑茶包裝數字化技術方案分析，希望能在黑茶包裝的數字化設計上有一定的參考價值。

黑茶包裝；數字化技術；設計

黑茶在我國有著悠久的歷史，文獻記載可追溯到明朝時期，而歷史甚至可以追溯到唐朝時期，多數學者一般認為其發源于藏茶，具有降低血壓血脂、調養腸胃的功能，在防輻射和炎癥消除上效果較好。黑茶可以分為安徽古黟黑茶、湖南黑茶、四川藏茶、云南黑茶、廣西六堡茶、湖北老黑茶、陜西黑茶等種類，屬于六大茶類之一。其外觀呈黑色才被人們稱作黑茶。隨著市場化進程的加快，市場對于黑茶的認可度，使得黑茶產品在國內外市場十分走俏。在此背景下，原有的黑茶包裝已經不適合市場競爭，這就需要引入計算機技術，使用數字化技術進行黑茶包裝的設計，賦予其更好的時代氣息和商業藝術感，而又不失傳統文化的內涵，進而使得黑茶的包裝設計更加富有創新性。

1　黑茶文化與工藝的特征

黑茶文化在于一個“黑”字，在我國，黑為玄，意指南方之水，帶有一絲的神秘色彩，而且更有地域上的分別。黑茶屬于后發酵茶，經過獨有的發酵后，對人體有著巨大的益處，其中有多種人體所需的維生素。一般黑茶在工藝上要經過殺青、揉捻、渥堆、干燥等四個步驟，杯中的黑茶茶水帶有橙黃色，飄散的濃郁香氣，不僅讓品茶之人怡神，更有著降壓降脂的功效，因此在黑茶中，無形中帶有了陽光、綠色、健康等文化元素。

將數字化技術運用到黑茶包裝設計上，是對傳統手繪圖案包裝的一大挑戰。手繪設計師不僅要使用大量的輔助工具，在度量和顏料上，都有著嚴格的要求，而實際的色彩表現和設計稿之間存在著色差，加上設計的差異性，很難達到預期的效果。然而通過計算機進行數字化技術的參數化設計，可以使其更加精準到位，包裝設計更上檔次。目前，我國的黑茶市場環境較好，在國際市場和國內市場都有較好的銷路。但是在市場中，很難見到包裝精致的產品，而且存在著嚴重的雷同包裝現象，消費者很容易混淆各品牌的產品。一些企業在包裝上意圖打造“貴族黑茶”，顯得十分的庸俗，這樣的產品包裝完全沒有體現出黑茶的特色文化內涵，僅僅流于表面的高端包裝是不會被消費者認可的，最終只會被市場淘汰。

2　黑茶包裝的數字化需求概述

2.1黑茶的市場需求

前文中，筆者提到了數字化技術和手繪工藝的區別，隨著時代的進步，注定了手繪包裝要退出市場，而數字化技術會緊跟時代的腳步作為包裝設計中的“中流砥柱”力量被廣泛應用于黑茶企業中。數字化技術的優勢不僅體現在技術上，在美觀上更能展現出設計師的意圖，包裝圖案也更加貼合時代需要。如今，國內外黑茶市場呈現出了火熱現象，除去消費者的需求外，更多的收藏者也開始關注黑茶領域。其次，我國政府和茶企也對黑茶產品宣傳加大力度，對于黑茶的包裝也提出了更多的要求。因此，筆者認為當前黑茶包裝的數字化需求，已經從一個趨勢需求上升到了剛需的地位。湖南安化的黑茶馳名中外，特別是“千兩茶”更是人們喜愛的產品。

黑茶在市場的份額比例已經達到36%，與綠茶所占的28%相近。在價格上，黑茶的價格是其中的最高者，可見市場對于黑茶的需求正在上升。在2015年，第二、第三季度的茶葉生產價格指數為99.4和98.3，整體價格處于下降階段，幾乎所有的綠茶產區、烏龍茶產區和紅茶產區，都與去年同期相比降低了不少價格，唯有黑茶的價格在所有的黑茶產區中呈現上升趨勢。

在此趨勢下，筆者認為在黑茶產品自身品質的提升方面，還要在外包裝上賦予更加精美高雅的視覺效果，以提升大眾對于黑茶的認知度和接受度。在2015年的意大利米蘭世博會上，人們見到了安化黑茶的身影，這使得黑茶在國際市場的知名度不斷擴大與提高。因此茶企需要在包裝上讓黑茶產品減小同國際市場產品的差距，依托數字化技術處理包裝設計形象，進而使得黑茶產品能夠在國際化市場中逐漸扎穩腳根。

2.2黑茶包裝的數字化設計過程

對于黑茶包裝的數字化設計，筆者認為是要繼承傳統的設計形式同時，也不能被傳統的設計思想束縛住，要在原有的民俗風格上再進一步，模糊化處理黑茶的地域特性，突出中華文化的背景，并符合我國當代社會的文化與時代精神。

在黑茶手繪包裝的基礎上加入數字化技術，能夠完善現有的包裝設計。在實際數字化包裝過程中，可以使用Photoshop和Core IDRAW軟件，兩者結合的設計具有良好的應用體驗和開放性，能夠很好地滿足黑茶包裝的設計要求。在使用Photoshop進行包裝的輔助圖形編輯、顏色校對、特效制作等過程，可選擇軟件中的縮放、旋轉、透視、鏡像等操作來實現包裝畫面的設計，而也要求黑茶產品設計師對Photoshop的功能和使用技巧有一定的了解和熟練度；使用Core IDRAW軟件對黑茶的產品商標進行設計，其中包括對字體和商標圖案的設計制作過程。Core IDRAW軟件中，IU交換界面十分友好，其中的書寫筆、壓力筆等各種筆刷功能齊全，是包裝平面圖和立體圖制作的較好選擇，但是在三維立體效果的塑造方面不及3DMAX軟件。然而由于3DMAX軟件有較高的學習成本，雖然視覺效果和紋理上處理方面能夠達到更好的效果，但是整體來看卻不夠開放，一般茶企的設計部人員結合Photoshop和Core IDRAW軟件兩種常用工具便可以達到預期的包裝設計目標。

3　黑茶包裝的數字化技術方案——以“千兩茶”設計為例

3.1黑茶的包裝地位和思路

在傳統的黑茶包裝中，“玄”的思想就已經體現得較為明顯了，其不僅闡述了黑茶的顏色主題，更是對中華文化的“玄”意的直接闡述。在安化黑茶“千兩茶”的包裝中進行數字化的設計，結合時代和傳統文化的優勢，更加的大氣簡約有格調，展現的神秘色彩更加得體。“千兩茶”因為每卷茶葉為老式計重一千兩而聞名，包裝上為花格狀又被人們稱為花卷茶，其圓柱狀的外包裝更有利于馬幫運輸。傳統黑茶“千兩茶”的包裝多沿用著這樣的外形包裝，但是面對如今的巨大市場需求，則亟需小型包裝的“千兩茶”產品進入市場，茶企必須要在包裝設計方面進行重新構思與制作，在原有的厚重感上，增添一些時尚的色彩，更利于在市場上的競爭。

在中國茶中，“千兩茶”被稱為茶中極品，由于其對人體健康有著較大的益處，因此被都市白領群體青睞，針對于此，茶企可在產品包裝的設計上偏于小型化，以方便消費者攜帶；在設計手法上要以褐色作為主色調，產品的標志以方圓為主，可突出“千兩茶”的產品文化，依托于數字化技術實現對主題圖案的細節設置；在印刷上不建議繼續使用竹材，因此這種材料并不適宜制作小型包裝，可以使用紙質材料來替代，如牛皮紙等；需使用褐色套色印刷，以達到降低成本的目的。

3.2黑茶包裝數字化設計的應用

以安化黑茶“千兩茶”為例，在其產品整個包裝的流程上就要摒棄傳統草繪的手法來實現數字化技術的全面應用，根據市場的需要，在包裝的設計元素和品牌商標上要體現數字化技術，使用相應的數字化圖形軟件便是其主要途徑。例如茶產品包裝的容器造型上，要具有較高的便攜性，因此需要通過軟件進行三維立體效果圖的預覽，確定包裝的容量，保證消費者使用的方便性，且凸顯出小型包裝設計的美學價值。而在其他的輔助元素方面，“千兩茶”的品牌標志要體現出黑茶的文化底蘊，讓消費者更容易接受，也要凸顯時代氣息，不能與市場的文化脫軌。基于數字化技術的品牌標志設計，可以適合于不同的使用環境，無論是放大還是縮小品牌標志，都要體現出其明顯的標志性；而在標志的印刷上，可以使用CMYK輸出模式，設置其尾數為0或5的數值最佳，在矢量軟件的設計上要多使用圓、方形等規范圖形，便于消費者認可與識別。

“千兩茶”的標志為圓形和方形組合而成的，兩者相互呼應而又獨立，樣式上采用了半包圍的形式，標志顏色使用了綠色，這樣可以和包裝的褐色形成鮮明對比；包裝印刷上以凹版印刷為主；在“千兩茶”三個字的字體設計上，采用了手寫體的母體，設計風格與標志保持一致性。值得注意的一點是在字體的設計中，一定要保持標志和標準字的正立原始狀態，不要進行變形改動。

由于在軟件上結合使用了Photoshop和Core IDRAW兩種作圖工具，所以對矢量圖輸出的分辨率至少要達到300dpi以上，輸出格式為JPG文檔；在包裝的輔助圖形設計上，為體現其象形裝飾的襯托作用，要保留一定的企業標識色彩和有規律的視覺效果，進而實現包裝審美特性的最大化價值。

4　結束語

通過在現代黑茶產品包裝中應用數字化技術，能夠塑造出含蓄而又時尚的造型，找到準確的市場定位，超脫地區的限制，從地域文化走向國際大市場，更有利于黑茶產品的市場擴展，促進茶企經濟效益的提高。

［1］曾迪來．現代包裝設計［M］．湖南：中南大學出版社，2005．

［2］羅平.鄉土元素在綠色包裝設計中的運用研究——以安化黑茶包裝為例［D］.湖南工業大學，2014.

［3］陸袁瑩瑩，房丹，王明松，楊璐.包裝設計·甜園蜜語系列包裝［J］.遼寧經濟管理干部學院.遼寧經濟職業技術學院學報.2015（3）.

徐厚華（1983-），男，江蘇蘇州人，碩士研究生，講師，研究方向：影視制作、動畫、美術設計。