茶文化生態旅游形象的設計與傳播研究

劉彩鳳（集寧師范學院政史系，內蒙古集寧 012000）

茶文化生態旅游形象的設計與傳播研究

劉彩鳳
（集寧師范學院政史系，內蒙古集寧 012000）

國內的茶文化生態旅游的發展才剛剛起步，沒有對我國豐富的茶文化進行充分的利用，沒有發揮出我國文化底蘊的經濟價值。所以本文主要對茶文化生態旅游的形象設計和傳播的方法進行研究，以便促進我國茶文化生態旅游的發展。

茶文化；生態旅游；形象設計；傳播

生態文明主要體現在人與自然的和諧上，但是，人類社會進入到工業社會后，和自然的距離就越來越遠，對生態環境的破壞也越來越嚴重，未來社會必然會回歸到對生態的保護中，其中生態旅游就是一次非常有意義的嘗試，傳統的旅游方式并沒有對自然進行保護，反而帶來了很多破壞，隨著人們生態理念的覺醒，傳統的旅游行業也被注入新的生態觀念，形成生態旅游。我國的茶文化就有崇尚自然的理念，和生態旅游業的觀念相契合，這就使茶文化生態旅游逐漸被人們所認可，近些年也有了很大的發展。但是對茶文化生態旅游的形象設計還有很多不足，其傳播的路徑還不是很廣泛。加大對其研究，有助于我國茶文化的傳播和創新，也能夠使我國的旅游行業體系更加完善，提高人們的環保意識。

1　茶文化生態旅游概述

茶文化生態旅游的概念，對于人們來說比較陌生。這一概念主要涉及了茶和文化以及生態和旅游4個基本的要素。主要是將茶文化當做載體，把旅游作為其形式，對茶生態與文化進行品味，使人們平心靜氣、追求天人合一的境界。使人和自然，人和文化以及人和人之間達到某種平衡，也就是把文化和生態相結合的旅游方式，使人們感受到和茶有關的文化或者自然環境，使自己的心靈得到升華。

發展茶文化生態旅游有重要的意義。第一，首先能夠帶來巨大的經濟效益。這種旅游方式能夠帶動與茶有關的住宿、餐飲以及購物等產業的發展，對傳統的商業資源進行整合，形成具有客觀規模的產業鏈。而且，茶產業能夠提供大量就業的崗位，可以緩解茶鄉區域勞動力轉移和就業的問題，對人們的生活進行改善。第二，還具有重要的文化意義，可以讓更多的人了解我國茶文化的歷史，學習茶藝、茶德和茶道等，使游客在旅游時，就感受到我國傳統文化的底蘊，有助于茶文化的傳播。而且，游客感受到的茶文化，可以使其了解我國傳統謙和、禮讓的美德，有助于提高人們道德素質。第三，能夠提升人的修養，凈化整個社會的風氣，提升整個社會的文明程度。還能夠促進我國各種文化之間的交流，使各民族更加團結。

2　茶文化生態旅游的形象設計

2.1人和地感知的形象設計

這種形象的設計是整個茶文化生態旅游設計的重要內容，對游客的選擇有重要影響。主要有以下幾個方面：

2.1.1景觀的設計方面。這是人地感知形象的關鍵環節，設計時要遵守以下原則，第一，對以茶園等自然的風景為主體的景點設計時，要盡可能的降低視覺上人工的影響對環境產生的干擾作用，使人與自然和諧相處。第二，要對人工制作的設施和景點進行改造，使其和整個景點的文化主題相結合，還要借助人文景點，把茶文化的內涵融入到自然風景之中，使自然景點也都含有深厚的文化內涵，讓游客在大自然中感受到茶文化的魅力。第三，對景觀進行設計時要對地域特征進行展示，例如對杭州的茶文化生態旅游形象進行設計，就要重點突出以西湖龍井為主的地域特色。

2.1.2視覺符號的設計。符號在日常生活中無處不在，對茶文化生態旅游的視覺符號進行設計，其本質是對茶文化和環境進行解釋，主要的目的是展示出茶文化生態旅游的特點和地域特征。游客能夠借助這些符號獲得關于本地的一些信息，對周圍的環境進行感知，這種設計主要包括：生態理念的旅游標志、經典景點的名稱和具有特色的紀念品與旅游的商品等。

2.1.3基礎設施建設。這一環節在整個旅游形象中占有重要的地位，是促進旅游形象提升的關鍵措施。第一，要建立起通暢、快捷和完善的交通體系，借助交通提高游客環保和生態意識。第二，要和茶文化的內涵與生態旅游的性質相結合，對旅游地點和配套的基礎設施進行設計與規劃。第四，設計時還要注意到在餐飲和住宿中突出文化與生態的理念。

2.2人和人感知的形象設計

2.2.1這種形象的設計主要和相關的從業人員有關，在游客對茶文化生態旅游進行參與時，和旅游地點服務的人員有最多的接觸，這些服務人員的行為會被游客直接感受到，其氣質和形象就是對整個景點區域形象的反映。所以，服務人員不僅需要在外形與服飾等方面展示出當地茶文化的底蘊和特色，還要熟悉和茶有關的知識，能夠和游客進行交流，進而對旅游的品牌進行宣傳，并對本地的文化進行傳播。

2.2.2茶文化生態旅游地點的居民一般數量比較多，分布比較廣闊，他們生活的獨特方式和文化環境經常是最吸引游客的部分，這種旅游不僅對生態環境理念進行傳播，還注重文化方面的傳承和交流，當地的居民與游客間的交流與溝通對雙方態度和認識都有很大影響。但是對當地的居民進行茶文化形象建構有很多制約因素，需要開發商加大對居民的宣傳力度，提高居民對整個旅游與開發意義的認識，促進居民和游客進行積極的交流與溝通，降低負面的影響。

2.2.3對游客的形象進行設計，這個環節是經常被忽略的部分，但是其影響卻不可小視。游客來到旅游景點的時候，就和當地的旅游形象聯系在一起，他們的行為和活動都會對當地的旅游形象產生影響，但是茶文化生態旅游的內涵不可能被所有游客熟悉與了解。這就需要對游客進行宣傳、教育，讓他們盡快地融入到當地的文化和自然環境中。

3　茶文化生態旅游形象傳播的媒介

3.1傳統的傳播媒介

雖然時代的進步使傳統媒介的生存受到威脅，但是其仍然是對茶文化生態旅游的形象進行傳播的重要媒介。包括圖書、報刊和廣播等，比較穩定和權威，在進行茶文化生態旅游形象的傳播時，要設計出能夠充分展示旅游形象的書籍、歌曲、宣傳冊和宣傳片等，借助這些傳統的媒介對茶文化旅游進行充分、有效的宣傳。

3.2網絡媒介的傳播

科技的進步使得網絡技術在人們的生活中越來越重要，我們已經進入互聯網時代，網絡使人們的生活出現根本的變化，各種信息都可以在網上進行傳播，而且非常快捷、方便。很多游客旅游歸來后都會在網上曬照片或者小視頻，這些都對人們對旅游地點的選擇有重要影響，他們對茶文化生態旅游的評價對整個旅游景點的形象有直接的展示。而且，隨著生活節奏的加快，催生了大量網絡媒體，所以，茶文化生態旅游形象在傳播時，要積極對自己的門戶網站進行建設，并和各種知名的網站進行合作，借助微信、微博等新興的網絡媒介對形象進行宣傳。

3.3節慶傳播

借助茶文化的節慶時期，有助于在短時間內提高某種茶文化生態旅游的名氣，所以需要相關人員加大重視力度。目前，我國對這種宣傳方式的利用程度還不充分，各種手段還不成熟，很多節慶的活動缺乏明確的主題和長期的思路，還存在政府過多干預和游客的參與積極性較低等問題。所以要想切實發揮出這種宣傳的作用，首先需要建立起優秀的設計隊伍，對活動進行詳細的策劃，重點突出茶文化節慶的創新與特色，并把節慶的主題和茶文化生態旅游的內涵相結合。而且，我國具有廣闊的產茶地區，不同的地區都具有不同的茶文化特征，顯示出明顯的地域特點，所以對節慶活動的構思和設計還要根植于當地獨特的茶文化，突出茶文化生態旅游的價值，打造文化旅游的品牌，進而帶動當地的整體發展。此外，節慶活動還要和市場運作的手段相結合，激起社會中不同階層創作的靈感，提高人們的參與度，確保其可持續發展。

4　茶文化生態旅游形象傳播的策略

4.1對傳播的資源進行整合

這種方法就是對各種媒介和傳播的形式進行整合，進而對茶文化生態旅游的形象進行宣傳并傳播。因為茶文化的旅游和生態環保的旅游觀念具有相似之處，所以對傳播的資源進行整合時，不僅要注意傳播的媒介和方式的結合，還要把茶文化的生態旅游和其他的旅游方式相結合，以便豐富茶文化生態旅游的內涵。

4.2公共關系策略

對茶文化生態旅游的形象進行傳播就是把茶文化的內涵和生態環保的理念傳達給廣大游客，這是營銷獲得成效的關鍵部分，而且無論哪種形式的傳播都和人們有密切的聯系。所以，要借助各種茶文化活動和人們建立起良好的關系，進而提高其名氣，獲得社會大眾的認可。

4.3廣告手段進行宣傳

現代社會，廣告已經成為促進社會發展的重要力量，一切活動都不同程度地帶著經濟特征，這也就使廣告的宣傳作用愈發關鍵，這種手段也可以成為宣傳茶文化旅游的重要措施。站在經濟的角度，茶文化生態旅游是一種獨特的購買方式，游客購買的不是各種客觀商品，而是對文化和自然進行體驗的心理狀態，獲得心理的滿足和愉悅。所以，茶文化生態旅游的廣告和傳統廣告有一定區別，要使用漸進、平行的廣告手法，調動所有的資源，重點突出茶文化與生態的內涵。

4.4對時間進行選擇的策略

選擇不同的時間進行宣傳取得的效果可能有很大不同，如果在旅游的開發時期，可以使用集中傳播的策略，短期內進行大量的宣傳。如果在發展的穩定期，可以使用均衡傳播的策略，制定詳細的計劃和步驟進行穩定的宣傳。還有一種季節性的傳播，主要在旅游的旺季進行宣傳。

5　結語

綜上所述，茶文化生態旅游形式的設計和傳播有重要的意義，對社會、經濟和文化的發展都有重要作用，需要相關人員不斷對其設計手段和宣傳手法進行研究和完善，提高其旅游形象的知名度，切實發揮作用。

［1］郝芳.茶文化生態旅游開發研究［J］.福建茶葉，2015，37（6）：103-105.

［2］劉明.茶文化生態旅游形象的設計與傳播［J］.福建茶葉，2015，37（6）：128-129.

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內蒙古自治區高等學校科學研究項目“內蒙古旅游形象的構建與傳播研究”，項目編號：NJSY16308

劉彩鳳（1971-），女，內蒙古集寧人，碩士研究生，副教授，研究方向：地理科學、城鎮規劃、旅游、地理教育。