從傳播視角對(duì)茶葉科技書(shū)籍發(fā)行現(xiàn)狀的研究

尤勝（中州大學(xué)圖書(shū)館，河南鄭州 450044）

從傳播視角對(duì)茶葉科技書(shū)籍發(fā)行現(xiàn)狀的研究

尤勝
（中州大學(xué)圖書(shū)館，河南鄭州 450044）

從傳播視角下對(duì)茶葉科技書(shū)籍發(fā)行現(xiàn)狀的研究主要是對(duì)它的發(fā)行市場(chǎng)及潛在的市場(chǎng)研究。結(jié)合已有的茶葉科技書(shū)籍的辦刊狀況，從它的目標(biāo)市場(chǎng)定位、交易的過(guò)程及通道、宣傳方式、閱者與讀者間的關(guān)系等角度，進(jìn)行解析和說(shuō)明茶葉科技書(shū)籍發(fā)行市場(chǎng)的開(kāi)拓方法，以提高茶葉科技書(shū)籍的出版量及讓更多的人了解到關(guān)于茶葉科技方面的書(shū)籍。

傳播視角；茶葉科技書(shū)籍；出版發(fā)行

茶葉科技書(shū)籍里面的內(nèi)容主要包括一些新的科研成果、茶葉生產(chǎn)/加工/制作等方面的工藝、茶文化、茶政策法規(guī)、茶事、機(jī)械、醫(yī)用保健等等，其主要是為了記錄、報(bào)道及傳播關(guān)于茶葉科技方面的信息。而通過(guò)報(bào)道這些相關(guān)的信息，可向大眾普及最為基礎(chǔ)的內(nèi)容，指導(dǎo)他們?nèi)绾蔚纳a(chǎn)、加工、科研及教學(xué)，以及互相交流如何生產(chǎn)好茶葉和科研的經(jīng)驗(yàn)，讓大眾了解國(guó)內(nèi)外茶葉的科技發(fā)展?fàn)顩r及最新動(dòng)態(tài)。

1　茶葉科技書(shū)籍發(fā)行現(xiàn)狀及潛在市場(chǎng)

1.1茶葉科技書(shū)籍發(fā)行現(xiàn)狀

茶葉科技書(shū)籍的發(fā)行主要包含學(xué)術(shù)類(lèi)、技術(shù)類(lèi)及科普類(lèi)等內(nèi)容。從一些具有代表性刊物統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)今全國(guó)有茶期刊種類(lèi)就有30多種，其是把內(nèi)部刊物包含在內(nèi)的，在新聞出版廣電總局可以查到的相關(guān)期刊只有十幾家。而大部分茶葉科技書(shū)籍的發(fā)行量都較少，書(shū)籍發(fā)行最多的也就幾千本，大部分的書(shū)籍發(fā)行都面臨著相同的問(wèn)題。

如關(guān)于茶葉科技書(shū)籍的茶學(xué)，它在我國(guó)農(nóng)學(xué)門(mén)類(lèi)中是二級(jí)學(xué)科，存在著學(xué)科較小、專(zhuān)業(yè)人數(shù)少的情況，而它所面向人群的專(zhuān)業(yè)性也較強(qiáng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)閱讀者少。同時(shí)茶葉科技書(shū)籍中科普類(lèi)的閱讀人群主要就是茶農(nóng)，他們的購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)較低；茶葉科技書(shū)籍發(fā)行面相對(duì)來(lái)說(shuō)較多的茶生產(chǎn)者及茶農(nóng)，不能依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)這一發(fā)行渠道。現(xiàn)今，大部分的茶葉科技書(shū)籍發(fā)行量少、價(jià)格低，沒(méi)能受到相關(guān)部門(mén)對(duì)其宣傳及征訂的重視，同時(shí)在投遞時(shí)受地方條件的影響，不能像城市一樣快速準(zhǔn)確的送到用戶(hù)手中。向農(nóng)村投遞時(shí)，受地理?xiàng)l件的影響，有可能造成延誤、丟失，而相關(guān)部門(mén)在處理這些問(wèn)題時(shí)不及時(shí)，工作沒(méi)到位，從而影響了農(nóng)村用戶(hù)訂閱茶葉科技書(shū)籍的積極性。茶葉科技書(shū)籍的發(fā)行渠道很難借用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行零售，從而很難開(kāi)發(fā)零售商，因通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行零售的企業(yè)主要集中在城市，很難覆蓋到農(nóng)村；大多數(shù)茶葉科技書(shū)籍的辦刊費(fèi)用十分緊張，沒(méi)有辦法成立專(zhuān)門(mén)的發(fā)行公司或部門(mén)進(jìn)行負(fù)責(zé)，甚者有些書(shū)籍的編輯部門(mén)分管發(fā)行，大部分茶葉科技書(shū)籍發(fā)行人員并不知曉關(guān)于市場(chǎng)的代理及發(fā)行的門(mén)道。

1.2茶葉科技書(shū)籍發(fā)行的潛在市場(chǎng)

我國(guó)的產(chǎn)茶數(shù)量龐大，是一個(gè)產(chǎn)茶及茶科技發(fā)達(dá)的大國(guó)。我國(guó)的茶葉學(xué)科獨(dú)具特色，世界上許多關(guān)于茶葉的科技及文化都來(lái)源于我國(guó)。

從茶葉的生產(chǎn)來(lái)看，我國(guó)的很多省份都產(chǎn)茶，以縣計(jì)就有一千多個(gè)。從資料的調(diào)查中，可看出我國(guó)的各類(lèi)茶商就有幾萬(wàn)家，加工制作茶產(chǎn)品的廠家就有上萬(wàn)多家，茶機(jī)械廠有幾百家。除此之外，我國(guó)大型的茶葉批發(fā)市場(chǎng)近三百多家，零售商近十萬(wàn)家，茶藝的館舍也將近六萬(wàn)家；而從茶葉的科研方面來(lái)看，其省級(jí)及其以上的科研所有十多家，省級(jí)以下的科研所有八家，而有關(guān)茶學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)校就有二十幾所，他們針對(duì)不同茶業(yè)類(lèi)型的人才進(jìn)行培養(yǎng)及技術(shù)研究。現(xiàn)今，我國(guó)已成立了專(zhuān)門(mén)的教學(xué)及科研團(tuán)隊(duì)，其獲得高學(xué)位的科研人員近三百多人。而這些對(duì)象都將是茶葉科技書(shū)籍發(fā)行的源頭所在。

茶產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與高新人才的培養(yǎng)是分不開(kāi)的。其一是，很多的茶農(nóng)及生產(chǎn)者渴求通過(guò)茶科科技書(shū)籍來(lái)致富；其二是，缺少理想化的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行平臺(tái)，致使很多的茶葉科技書(shū)籍無(wú)法發(fā)到茶農(nóng)手里。這二者相矛盾的局面是現(xiàn)在茶葉科技書(shū)籍發(fā)行的基本狀況。

2　茶葉科技書(shū)籍發(fā)行需做好的工作

2.1發(fā)行的基礎(chǔ)工作是準(zhǔn)確地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行定位

茶葉科技書(shū)籍發(fā)行只有做好最基本的市場(chǎng)定位，才能保證其健康的發(fā)展。只有認(rèn)真地做出定位、通曉辦刊的目的及方向，最大程度地滿足用戶(hù)的需求，才能更好地把書(shū)籍發(fā)行出去。要了解到自身及競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)，取其所長(zhǎng)，避其所短，形成自身的特色。如《中國(guó)茶葉》主要是宣傳茶葉科技，提供茶葉信息，主要內(nèi)容有茶葉的生產(chǎn)、科研、教育等范疇的研究成果及經(jīng)驗(yàn)，而《茶葉科學(xué)》主要內(nèi)容有茶樹(shù)的培育、病蟲(chóng)的預(yù)防、茶加工、機(jī)械及醫(yī)用保健等內(nèi)容，兩者各有特色，從不同的層面宣傳了茶文化；對(duì)于閱覽者的定位也是十分重要，只有給讀者一個(gè)明確的定位，才能挖掘出潛在的用戶(hù)，創(chuàng)辦更好的茶葉科技書(shū)籍。同時(shí)我們也要明確書(shū)籍的固定用戶(hù)和潛在用戶(hù)。如只是茶葉的生產(chǎn)者，我們只需給他們提供茶葉生產(chǎn)方面的栽培，制作工藝、科研、機(jī)械等方面的需求，同等地給他們推薦這方面的書(shū)籍。科研人士主要想了解最新的科研成就及學(xué)術(shù)信息內(nèi)容，技術(shù)人士主要想了解最新的先進(jìn)技術(shù)及經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)營(yíng)者想了解最新的行情等等。

2.2發(fā)行擴(kuò)大的關(guān)鍵是合理地運(yùn)用發(fā)行渠道

茶葉科技書(shū)籍發(fā)行的渠道最為常見(jiàn)的有郵政、自發(fā)、第三方代發(fā)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)上發(fā)行等方式，而運(yùn)用合理的發(fā)行渠道可以擴(kuò)大它的發(fā)行量。

以郵政為主的發(fā)行方式其訂閱人群一般較為穩(wěn)定，茶葉科技書(shū)籍要有一定的品牌效應(yīng)及影響力。這種發(fā)行方式較為簡(jiǎn)單及放心有效，是許多茶農(nóng)及閱讀人群易于接受的。但弱點(diǎn)是不能提供一些讀者的意見(jiàn)反饋信息及相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，不能為書(shū)籍的可持續(xù)性發(fā)展提供很好的參考及見(jiàn)解，以及發(fā)行過(guò)程中用戶(hù)的依賴(lài)性較強(qiáng)，工作主動(dòng)性不強(qiáng)。自發(fā)這種方式一般是編輯部門(mén)較為了解用戶(hù)的信息，可直接與他們保持聯(lián)系。這種發(fā)行方式成本低，能與讀者保持著較為直接聯(lián)系，并能了解到讀者的相關(guān)反饋信息，能夠掌握到市場(chǎng)的直接動(dòng)態(tài)；但畢竟人力有所限制，還是存在著盲點(diǎn)區(qū)多，不能做到一應(yīng)俱全，有些想訂閱的人群還是沒(méi)有辦法訂閱到書(shū)籍；第三方代發(fā)機(jī)構(gòu)是聯(lián)合其他部門(mén)進(jìn)行發(fā)行，是自發(fā)的最好幫手，其發(fā)行較為方便省力，只需支取一定的代理費(fèi)用，但大部分面向的是圖書(shū)館，成果不大；通過(guò)把茶葉科技書(shū)籍放到網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)行，將會(huì)成為今后發(fā)行的主流方式，如沒(méi)有實(shí)現(xiàn)他們的網(wǎng)絡(luò)化，將無(wú)法跟隨時(shí)代的主流，將會(huì)被淘汰。現(xiàn)今，茶葉科技書(shū)籍的發(fā)行方式一般是自發(fā)形式，其可通過(guò)多種形式相互結(jié)合，發(fā)揮各自的優(yōu)點(diǎn)，從而提高書(shū)籍的發(fā)行量。

2.3提高發(fā)行量的方法是有效運(yùn)用各種營(yíng)銷(xiāo)宣傳手段

現(xiàn)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力十分激烈，若科技書(shū)籍等客戶(hù)自主上門(mén)是不行的，應(yīng)主動(dòng)出擊加大對(duì)其的宣傳力度，其具體營(yíng)銷(xiāo)方法有：

其一，加強(qiáng)它的橫向連接。可通過(guò)與其相關(guān)的學(xué)科建立聯(lián)系，相互登載一些征訂啟事、書(shū)籍簡(jiǎn)介、行業(yè)新聞等；也可與一些專(zhuān)業(yè)性的網(wǎng)站建立長(zhǎng)期性的合作聯(lián)系，創(chuàng)建超鏈接、互相宣傳、更新動(dòng)態(tài)為書(shū)籍發(fā)行開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)。通過(guò)運(yùn)用各種傳播方式進(jìn)行宣傳，給用戶(hù)介紹茶葉科技書(shū)籍的相關(guān)特性、作用等內(nèi)容，讓更多的人群知道、了解及想購(gòu)買(mǎi)它，從而提升它的知名度；其二，運(yùn)用互換方法來(lái)擴(kuò)大書(shū)籍的自身影響力。同國(guó)內(nèi)外相關(guān)的學(xué)校、學(xué)科、圖書(shū)館及編輯部互換書(shū)籍，從而擴(kuò)大書(shū)籍的互換范圍，從而提升對(duì)自身的影響力；其三，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)書(shū)籍的宣傳力度，從而提升書(shū)籍的傳播范圍及擴(kuò)大發(fā)行量，主動(dòng)參與交流活動(dòng)，從而形成一個(gè)良性的循環(huán)。

2.4擴(kuò)大發(fā)行的保障條件，密切讀者與作者間的關(guān)系

加大閱者與作者間的溝通交流，重視閱者的意見(jiàn)反饋。編輯者應(yīng)做好他們間的橋梁，避免形成訂閱疲勞的現(xiàn)象，從而增強(qiáng)他們間的互動(dòng)性。從閱者手中拿到些相關(guān)的意見(jiàn)，從而提升書(shū)籍的質(zhì)量；在發(fā)行的過(guò)程中，應(yīng)提高其投遞的正確性。要確保茶農(nóng)或訂閱者的位置的正確性，包裹的完整度，郵寄數(shù)量的正確性，這些信息的準(zhǔn)確性都影響到該書(shū)籍在閱者心中的位置，從而影響到它的發(fā)行量。茶葉科技書(shū)籍在發(fā)行時(shí)可通過(guò)舉辦相關(guān)的科普活動(dòng)或科技服務(wù)，來(lái)提升它的影響力和發(fā)行量升。

3　結(jié)束語(yǔ)

知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代已到來(lái)，茶葉科技也將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，其科研成果連續(xù)涌出，茶業(yè)的生產(chǎn)質(zhì)量也有很大的提高。而從傳播視角下對(duì)茶葉科技書(shū)籍的發(fā)行現(xiàn)狀研究，其存在著發(fā)行量少、發(fā)行渠道不穩(wěn)定的現(xiàn)象，通過(guò)對(duì)其優(yōu)勢(shì)、讀者、需求及作者上的重新定位，提升他們相互間的競(jìng)爭(zhēng)力及書(shū)籍質(zhì)量，而通過(guò)適宜的發(fā)行渠道、宣傳方式及建立讀者與作者間的相互關(guān)系，可提升對(duì)它的發(fā)行量，從而讓更多的人群得到自己所需的書(shū)籍，提升茶農(nóng)對(duì)茶葉的生產(chǎn)、加工、制作、防病蟲(chóng)等科學(xué)技術(shù)水平。

［1］胡啟濤.茶產(chǎn)業(yè)基本經(jīng)濟(jì)特征及其組織結(jié)構(gòu)調(diào)整的動(dòng)力和目標(biāo)探析［J］.茶業(yè)通報(bào)，2006（4）：150-153.

［2］余悅.加強(qiáng)茶文化學(xué)科建設(shè)的理性思考——在“中國(guó)茶文化學(xué)術(shù)研究與學(xué)科建設(shè)研討會(huì)”的發(fā)言［J］.農(nóng)業(yè)考古，2005（4）：60-66.

［3］朱永興，朱躍進(jìn)，張友炯.中國(guó)茶學(xué)文獻(xiàn)計(jì)量研究報(bào)告［J］.茶葉科學(xué)，2002（2）：174-178.

［4］董德賢，王鎮(zhèn)恒.21世紀(jì)茶葉產(chǎn)銷(xiāo)趨勢(shì)及我國(guó)茶葉發(fā)展之路［J］.福建茶葉，1999（1）：42-43.

尤勝（1977-），男，湖南瀏陽(yáng)人，碩士，圖書(shū)館館員，研究方向：從事圖書(shū)館信息化方面研究。