試分析茶葉包裝藝術中的審美原則和人文因素

岳花娟（咸陽師范學院設計學院，陜西 咸陽 710054）

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試分析茶葉包裝藝術中的審美原則和人文因素

岳花娟
（咸陽師范學院設計學院，陜西 咸陽 710054）

摘要：本文針對我國茶葉包裝中所體現的審美原則進行簡單的分析，且提出在未來的茶葉包裝藝術中應該如何進行審美元素與人文因素的融入，從而提升我國茶葉包裝市場的競爭實力，將我國歷史獨有的文化價值和美學價值體現在茶葉包裝當中。

關鍵詞：茶葉；包裝；藝術；審美原則；人文因素

在對茶葉外包裝進行設計的過程當中，不僅需要注重滿足消費者的個人情感與需求，還應該將藝術體現其中，增加產品本身的文化附加值與經濟附加值，這樣才能在激烈的市場競爭中獲得更強的競爭實力，從而形成獨有的魅力。

1　茶葉包裝藝術的審美構成

1.1茶葉包裝的色彩構成

面對當前競爭日益激烈的茶葉市場，茶葉若想獲得更為廣闊的發展空間，首先就需要在審美構成上多下功夫。茶葉包裝本身的色彩構成，是體現在外包裝上最為明顯且活躍的因素。消費者往往在進行商品選購的時候，都會對富有色彩的商品頗為青睞。所以鮮艷色彩的包裝確實可以給人一種強烈地視覺沖擊力，更有利于吸引消費者注意，打動消費者從而激發消費者的購買欲望。一般而言，茶葉外包裝的顏色選擇要善于利用色彩的三要素，即色相、明度和純度。通過注重顏色的對比體現出諸多關系中不同的特點，從而達到和諧的視覺效果。

此外由于茶葉具有較為悠久的發展歷史，所以其本身與其他飲品相比則增加了相對沉重與厚重的歷史感。故而在設計的過程當中，還應該考慮到茶葉的品種和檔次，針對不同的消費者，選擇不同類型的設計形式。一般而言茶葉的包裝色彩設計體現在實際過程中，可以包括茶葉的產地特色，也需要考慮消費者對茶葉的定位。

因此，就曾經有人針對顏色包裝的問題進行過實驗，實驗內容就是將同樣品質的茶品導入紅綠藍棕四個茶罐中。得到的結果是大部分人普遍認為紅色茶罐的茶葉更為濃郁，檔次較高；綠色茶罐中的味道較為清新；藍色茶罐中的茶葉略有苦澀之感；而棕色茶罐中的茶味最為醇厚。實際上茶葉都是一模一樣的，只是不同顏色的包裝給了消費者不同的感受。

1.2茶葉包裝的平面構成

注重茶葉包裝的平面構成，也是茶葉包裝審美原則的體現。構成是一種造型的概念，而在茶葉包裝的過程中通過利用合理的構成法則，將各種元素結合起來，從而形成包裝迥異且具有藝術氣息的包裝形象。一般而言，在設計當中利用圖形往往可以使得商品更加形象，設計師也應該充分把握這一特點設計出更多符合視覺要求的圖形畫面。整體來看，抽象的圖形應用是極富特色的情感表現。比如正方形往往代表大方、公正；三角形代表安定與平穩；倒三角形則表示不安與動蕩；圓形則表示圓滿與美好。所以從茶葉包裝設計的角度來看，抽象圖形所構成的包裝設計應該遵循抽象圖形的表現原則，從而體現出該茶葉的寓意和特點。而具象圖形在茶葉外包裝中也有所體現，常見的就是繪畫、攝影作品。尤其許多茶葉包裝都喜歡選擇一些攝影圖片，其不僅可以讓消費者直觀感受到茶葉的形狀和顏色，更可以給消費者帶來一種信任感。

1.3茶葉包裝的立體構成

茶葉包裝的立體構成與平面構成相比，顯然更加具有視覺沖擊力。根據茶葉市場的銷售情況來看，凡是可以在內外包裝造型上獨具匠心的產品，往往都可以獲得不錯的銷量。所以茶葉包裝設計過程中注重立體構成，更有利于凸顯茶葉的檔次和品味。本著從整體和諧觀念出發的目的，充分把握好設計的每一個環節，使得各環節當中相互聯系，共同促進茶葉包裝設計水平的不斷提升。

2　茶葉包裝藝術的審美原則與形態

2.1豪華美

在茶葉包裝藝術設計當中，要注重不同的審美原則，首先第一個原則就是豪華美。所謂豪華美，并不是一味地彰顯雍容華貴，而是將高檔次的好茶品配以豪華的精美包裝，從而使得其成為消費者購買的首要選擇。在茶葉包裝設計當中應該意識到茶葉本身所具有的樸素與純凈之美，所以茶葉包裝應該有一種不落入俗套的豪華形態，這就需要從以下幾方面進行：

其一，色彩方面。我國自古以來都喜歡借助絢麗的顏色來展示與影響氛圍，所以人們的這種審美習慣往往喜歡應用于自身購買商品的活動當中。故而在我國傳統的茶葉包裝當中，一般都喜歡選用金黃色、大紅色為主體顏色，這樣往往可以營造一種吉祥、喜慶、權貴的感覺。當然這樣的選擇還應該明確金銀兩色決不可亂用，不然很容易給人一種華而不實之感。要遵循色彩規律的同時學會色彩之間的融合。

其二，圖案方面。在我國悠久的歷史過程當中，選擇吉祥紋樣的圖案始終是比較常見的做法。比如常見的龍鳳形象以及富有特點的花紋，都可以運用到茶葉的外包裝當中。既可以點明茶文化的歷史悠久，又可以引發人更多的聯想，將其與我國悠久的歷史結合起來，體現中華文化內涵。

2.2簡約美

針對茶葉外包裝而言，不僅僅需要相對豪華的包裝形式，實際上簡約往往也是一種獨特的審美原則。在中國傳統文化思想當中，老莊思想明確提出崇尚自然與樸素，所以這種美學觀念逐漸形成了美學原則，將其應用到了茶道當中，形成了茶道的簡約之美。此外加之現代主義設計的影響，人們往往更加喜歡簡潔且不俗套的包裝。這實際上也與茶葉本身的特點不謀而合，茶葉自身所具備的文化特性就是選用天然材料，在包裝時還原其最為原始的狀態，簡單加工的同時保留其樸素之美。所以簡約美逐漸作為一種全新的審美標準應用于茶葉包裝設計當中。

2.3意境美

已經是我國古典美學思想追求與研究的重要方向，并且我國古代許多藝術作品中都對意境有所體現。而品茶在許多時候也是在品嘗一種意境和感受，所以消費者在對茶葉進行購買的時候，往往更希望從茶葉的包裝中獲得有一種充滿藝術的感受。故而中國茶葉外包裝更加追求意境之美，滿足消費者精神需求的同時也實現該商品本質屬性與設計藝術的有機統一。比如曾在全國第二屆包裝設計中獲得銀獎的“中國名茶”包裝，設計者就是利用清明上河圖進行裝飾，在內包裝上則選擇黃色的底面、褐色的繡線進行勾勒，設計風格整體相對古樸，但又給人一種充滿意境的莊重之美。

3　茶葉包裝藝術的人文因素體現

3.1注重與茶文化的結合

當今時代的茶文化逐漸在傳統古典文化的基礎上，向著高科技的茶文化方向發展。所以茶文化在茶葉包裝上的應用，則應該通過構思，體現出茶葉在我國獨特的地位與特點。既應該有傳統韻味又應該充滿現代氣息。注重追求意境的同時提高茶葉文化本身的審美特性。所以這就要求包裝中的文化內涵不拘一格，各自有各自的特色。比如設計一款茶葉禮盒，那么該禮盒當中可以包括四款完全不同的茶葉，四款茶葉的產地也各不相同，這就可以在每一盒茶葉的包裝上，繪出符合該地區特點的景色，這樣就會使得該地區的茶葉文化在茶葉包裝當中展現出來，達到包裝功能的同時也實現了意蘊文化的表達，使得我國茶葉包裝設計從最單純的為了包裝而包裝上升到審美文化以及人文關懷的層次。

3.2注重茶葉品牌的創立

對于茶葉包裝設計而言，其成功的銷售不僅僅需要有圖有字的外包裝，往往更需要以此為顧客留下深刻印象，形成獨具特色的品牌形象。當今時代茶葉生產本身除了原料應該發生變化，在技術知識的引入上以及品牌價值的打造上均應該實現改變?，F代茶葉包裝應該將品牌形象作為中心，并且使得品牌形象可以賦予產品相對高貴的形象。故而設計者在進行設計的時候，應該對該茶葉本身的歷史進行研究，還需要對其生長環境進行分析，簡單了解茶葉的品種和屬性，從而實現明確的產品定位，進而了解與掌握消費者的特點，拓展品牌文化形象。

3.3注重民族文化的傳承

我國是有著悠久民族文化的國家，所以在茶葉包裝設計過程中，也應該明確民族文化傳承的必要性。所以設計者應該站在現代視角之上，追求民族優秀傳統文化的發揚與繼承。故而中國茶葉的發展應該立足于國際市場，將中華民族文化的底蘊充分展示出來。比如可以在茶葉的包裝中應用一些極具民族特色的圖片，旁邊配以該茶葉的產地、歷史淵源、該地區民風民俗、關于該地區的傳說等等，這樣會給消費者帶來一種更為真實的情感體驗，使消費者品茶的時候，同時感受著茶葉文化，感受著一個地區的風土人情，一個國家的民俗文化。比如“云南高級禮品茶”就應用了漫天龍筍塔照片，極具西雙版納特色，同時也代表了我國民族地區的鄉土特色與文化。

3.4注重消費文化的引導

為了在茶葉包裝設計當中更加凸顯人文情懷，所以茶葉外包裝的設計也應該兼顧不同群體，滿足不同群體的審美觀念。消費者本身存在著較大差異，加之教育背景、社會環境、審美觀等有著較大差別，所以其對包裝所產生的視覺效果往往大相徑庭。比如南方人情感相對細膩，所以往往更喜歡精致典雅的茶葉包裝；而北方人則喜歡大氣的包裝，甚至更喜歡大包裝的茶葉，這樣包裝設計者在進行設計的時候就應該兼顧消費者習慣，通過消費文化進行引導，這樣的設計形式更加充滿人文關懷，同時也更加能夠打開我國茶葉市場，為我國茶葉包裝設計提供更多的靈感與借鑒。

4　結束語

茶葉本身生長在自然環境當中，所以其本身是一種天然的飲品。但作為設計者依然需要重視其包裝設計的重要性，這樣才能在更大程度上激發消費者的購買欲望，從而使得茶葉在當前商品經濟日益發展和進步的今天，獲得更為長久的發展，打開更為廣闊的市場。

參考文獻

［1］王志固.論茶葉包裝設計與印文化的融合［J］.鄭州輕工業學院學報（社會科學版），2014（3）：101-104.

［2］彭維新.論中國茶葉包裝設計中的色彩視覺效應 ［J］.林區教學，2012（2）：103-104.

［3］孫湛.圖形語言在中國茶葉包裝中的應用［J］.安慶師范學院學報（社會科學版），2015（4）：86-88.

基金項目：咸陽師范學院校級科研課題《青銅器的紋飾在藝術設計中的應用研究》，項目編號，12XSYK092；陜西省社會科學藝術學項目《景谷藝術—五谷畫的研究與探索》，項目編號：2014042。

作者簡介：岳花娟（1979-），女，本科，講師，研究方向：藝術設計。