茶葉品牌的知識產權保護策略研究

龔　睿，麻紅曉（重慶工業(yè)職業(yè)技術學院，重慶 401120）

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茶葉品牌的知識產權保護策略研究

龔睿，麻紅曉
（重慶工業(yè)職業(yè)技術學院，重慶 401120）

摘要：建立一個強勢的品牌是一項長期不懈的過程，在不斷提高質量的同時，還要運用知識產權支撐品牌的建立。茶葉企業(yè)要及時申請技術專利以確保自己對未來產品新的技術的獨占地位；要經過商標保護以明確本企業(yè)產品的獨特性和個性化的特征；要用著作權維護企業(yè)的商業(yè)文化，增加無形價值，賦予茶葉茶品獨特的文化意義，增加人們的愉悅感。

關鍵詞：茶葉；品牌建設；知識產權；保護思路

我國是茶葉生產大國，并通過絲綢之路將茶葉銷往世界各地。可在如今這個信息爆炸的時代，我國知名的茶葉品牌寥寥無幾，人們只知道茶葉的名字和產地，但是在繁多的茶葉中，人們無法選擇產品，而且我國很多茶葉在國際市場上不被人知，所以建立茶葉品牌體系的任務迫在眉睫。建立一個品牌不容易，建立并維持一個真正的具有附加價值的、有影響力的品牌就更不容易了。品牌在某種意義上是知識產權保護的具體表現(xiàn)，對茶葉相關的知識產權的保護能夠推動茶葉的品牌建設，給品牌建設提供了一定的保障，既能維護企業(yè)的既有的利益，也能共享茶葉創(chuàng)新的技術信息，促進整個茶葉行業(yè)的發(fā)展。

1　品牌建設的必要性

品牌，在21世紀已不是一個陌生的詞，它時刻存在于我們的生活中?，F(xiàn)在，很多人的衣食住行已經離不開品牌，面臨著多種品牌的選擇。何為品牌呢？林恩·阿普認為品牌是與顧客之間的契約，是對顧客質量的保證，也承載著顧客的信任。國家間的經濟競爭已經從技術競爭轉變成品牌競爭，品牌成為了貿易競爭的手段。品牌不只是讓消費者能夠區(qū)別不同的產品，還能夠保證提供給消費者的產品質量是優(yōu)良的，能使消費者產生信賴和反復購買的欲望。那么，品牌建設有什么作用呢？

首先，品牌建設能夠增加顧客的反復購買行為。通過品牌的建立和宣傳，使得顧客逐漸接觸、熟悉該企業(yè)的茶葉產品，然后接受這種茶葉，并對這種茶葉產生信賴感和認同感，之后發(fā)展到養(yǎng)成經常購買的習慣，從而增強了顧客對該公司產品的忠誠度。其次，品牌建設能夠提高企業(yè)的認知度，增加無形資產。就如可口可樂、阿迪達斯這樣全球知名的企業(yè)，其品牌價值是不可估量的，無形資產的增加，就是品牌的力量，有時知名度、口碑能夠撐起整個企業(yè)。但是說起中國的茶葉，很少有這樣的企業(yè)，能夠在人們提起茶葉時就能第一個想起它，因為中國茶葉的品牌體系還沒建立起來。最后，品牌建立促進產品文化的發(fā)展，增加其內涵和底蘊。現(xiàn)代的人們不再滿足于商品的使用價值，而逐漸將目光轉移到企業(yè)的文化，感受這個茶企的文化底蘊。

2　知識產權保護的重要性

知識產權是關于人類在社會實踐中創(chuàng)造的智力勞動成果的專有權利。知識產權包括著作權與工業(yè)產權、人身權利與財產權利。著作權又稱版權，是指自然人、法人或者其他組織對文學、藝術和科學作品依法享有的財產權利和精神權利的總稱。工業(yè)產權則是指工業(yè)、商業(yè)、農業(yè)、林業(yè)和其他產業(yè)中具有實用經濟意義的一種無形財產權，主要包括專利權與商標權。在茶葉行業(yè)里，涉及內容主要在專利、著作和商標等方面。段瑞春認為品牌是知識產權的集中表現(xiàn)，是多種知識產權的集成。品牌本質上屬于知識產權。只有合理利用知識產權保護自己的創(chuàng)新成果，才能真正地向自主品牌邁進。真品牌或是強勢品牌能夠長久存在，就是有知識產權保護做它的支撐，為它提供安全可信的環(huán)境，并且激發(fā)新的創(chuàng)新產品的開發(fā)。

那么對茶葉產業(yè)知識產權的保護對品牌的建設有什么作用呢？1、推動茶葉產品的開發(fā)創(chuàng)新。眾所周知，研發(fā)和開發(fā)一項新的技術或產品，需要投入很多的人力、物力、時間、金錢等等，如果某家茶葉公司發(fā)明了新的茶葉加工技術而沒有對其進行知識產權保護，被別的企業(yè)竊取使用，那么這家企業(yè)所付出的勞動沒有了價值，研發(fā)人員就會因此喪失繼續(xù)研發(fā)的動力。所以對新的技術或新的產品給予知識產權保護，不僅能夠增強自身品牌的競爭力，也能激勵研究人員繼續(xù)開發(fā)和研發(fā)。2、推動茶葉的技術交流。很多技術被研發(fā)出來但企業(yè)因為為了維護自身的利益和防止被偷竊而不愿公開已經擁有的技術信息。但是，世上絕大多發(fā)明不是為了個人利益存在的，而是人類的智慧的結晶，是被全人類所共享的，所以在知識產權保護下，即能夠保證了創(chuàng)新技術的所有權也能夠使得其他研究人員及時得到相關信息，避免技術的重復研究。

3　如何用知識產權建立品牌

人們在選擇產品時都會考慮知名品牌，是品牌效應發(fā)揮了作用。在茶葉領域里，人們沒有知名品牌可選，因為在整個茶葉產業(yè)里，沒能夠形成完整的茶葉品牌體系，更是因為創(chuàng)造制茶工藝的技術是由勞動人民在生活實踐中得出的，沒有產權保護意識，沒有將其成為獨有品牌特點，導致很多茶企無人問津。所以用知識產權維護品牌是很有必要的。

3.1建立茶葉知識產權保護戰(zhàn)略

建立茶葉知識產權保護戰(zhàn)略需要明確茶葉知識產權保護的實施人。茶葉的知識產權保護的主體有政府、行業(yè)協(xié)會和茶葉企業(yè)。首先，在建設品牌的過程中，茶葉企業(yè)要得到政府的資金、技術等等方面的支持，依靠有關的法律法規(guī)依法維護自己的合理利益，不向侵權行為低頭。再者，當地的工商管理部門也應加強對侵犯他人知識產權行為的打擊力度，為茶葉企業(yè)繼續(xù)開發(fā)新的技術和產品提供良好穩(wěn)定的社會環(huán)境。其次，行業(yè)協(xié)會的幫助和支持也很重要當某家茶企擁有了新的技術和工藝，可以經由茶葉行業(yè)協(xié)會向國家申請專利權、著作權等等，以維護自身利益，同時也可以將革新技術分享給同行，促進茶葉產業(yè)整體的革新。最后，企業(yè)必須建立起茶葉的知識產權保護意識，不能因為某些技術產自茶農的制作實踐中而不申請保護，這樣會被別的商家竊取勞動成果，造成無形的利益損失，甚至被別的國家盜用申遺對我國的傳統(tǒng)文化造成打擊。

3.2建立并完善茶葉知識產權保護體系

對品牌的知識產權的保護最重要的是保證質量的優(yōu)良，無論該種茶葉是多么的美觀、多么的清香，多么的有功效，沒有好的質量的保證，這些都是無用的、得不到體現(xiàn)的。所以建立知識產權保護體系最根本的是保證產品的質量，利用專利權保護創(chuàng)新技術、用商標權保護商標的鮮明個性、用著作權保護企業(yè)的文化和茶葉的茶文化。

首先，專利權的保護。我國茶葉制作成型的外形各不相同，如普洱茶制成圓餅狀，毛尖制成條形狀，碧螺春制成卷曲狀等等。形態(tài)各異的形狀就能夠成為產品區(qū)別其他產品的一項特征，所以可以對茶葉的外形申請專利。還可以對茶葉的制作手法發(fā)明申請專利，如安化縣茶葉協(xié)會目前僅僅就安化茶葉的制作方法申請了方法發(fā)明專利，合理地保護了制茶工藝技術，維護了安化黑茶的價值利益。只有將自己的技術用專利保護起來才能保證自己在整個行業(yè)的領先地位，才能在掌握主動權。

其次，商標權的保護。商標指經營者在自己的商品或服務上能夠簡單易識并區(qū)分別的產品的專有標志。如可口可樂公司用玻璃瓶身做標志，令人一目了然而且很有新奇感。所以，茶葉的標志一樣可以根據其獨特的特點設計成形象而具有趣味性的標志，使人們一看到這個形狀就能知道這是什么品牌的茶葉了。一個優(yōu)秀的商標不僅僅在于其區(qū)別的功效，更在于其帶來的難以估量的財富價值。就如“立頓”茶葉，其長期不懈的品牌建設不斷增加它的無形資產，光是一個商標就能換取很多財富。所以，茶葉企業(yè)在不斷改革創(chuàng)新自己的品牌商標的同時，要利用知識產權保護自己的利益，不僅將自己的商標注冊還要將中文諧音或是形體相似的商標一并注冊，不給那些想要搭便車的投機者任何可乘的機會，同時在知識產權的提供的安全環(huán)境中不斷提高品牌質量，發(fā)揮品牌的最大效益。

第三，著作權的保護。茶葉雖然是一種商品，但其隱藏的歷史文化價值卻是不可估量的。中國自有喝茶的習慣，一度將飲茶看做風雅之事，更有文人墨客將其寫作成詩，流傳至今。但是這些文化著作并沒有得到著作權的保護，不能為茶葉提高品牌效益。所以，茶葉企業(yè)不光提高產品的質量，完善產品的售后服務，還要運用著作權維護產業(yè)的文化，使得顧客對企業(yè)的茶葉有認同感和享受感。

4　總結

建立一個強勢的品牌是一項長期不懈的過程，在不斷提高質量的同時，還要運用知識產權支撐品牌的建立。茶葉企業(yè)要及時申請技術專利以確保自己對未來產品新的技術的獨占地位；要經過商標保護以明確本企業(yè)產品的獨特性和個性化的特征；要用著作權維護企業(yè)的商業(yè)文化，增加無形價值，賦予茶葉茶品獨特的文化意義，增加人們的愉悅感。

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基金項目：2015年重慶市科學技術委員會決策與咨詢項目：“五大功能區(qū)戰(zhàn)略”背景下的重慶市渝北區(qū)現(xiàn)代都市農業(yè)旅游發(fā)展研究（cstc 2015jccxA0029）；2014年度重慶市教委人文社科項目：“渝新歐”背景下的重慶企業(yè)“走出去”對策研究，課題編號：14SKS37。

作者簡介：龔睿（1983-），女，重慶市人，碩士，講師，研究方向：經濟法、民商法方向。