我國傳統(tǒng)文化元素在茶包裝中的應用

李安（瀘州職業(yè)技術學院，四川瀘州 646005）

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我國傳統(tǒng)文化元素在茶包裝中的應用

李安
（瀘州職業(yè)技術學院，四川瀘州 646005）

茶文化本身就是我國傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，將我國傳統(tǒng)文化元素運用到現(xiàn)代茶包裝的設計中，能夠有效提升現(xiàn)代茶包裝設計所具有的文化內(nèi)涵與文化底蘊，這對于增加茶商品附加值具有著重要意義。本文在對茶包裝與茶文化的關系做出論述的基礎上，從傳統(tǒng)文字元素、傳統(tǒng)色彩元素、傳統(tǒng)圖案元素以及傳統(tǒng)造型元素四個方面對傳統(tǒng)文化元素在茶包裝設計中的應用做出了分析探討。

傳統(tǒng)文化元素；茶包裝；應用

傳統(tǒng)文化元素是通過漫長的時間沉淀下來的，能夠體現(xiàn)出我國的民族精神和民族審美觀念。隨著歷史發(fā)展，我國也漸漸擁有了具有本國特色的傳統(tǒng)文化元素，這些元素可以通過各種各樣的茶包裝中得以體現(xiàn)，茶包裝設計師也可以從這些元素中獲得大量的設計靈感與素材。在我國茶文化的發(fā)展歷程中，茶本身所具有的清淡優(yōu)雅的屬性與我國的民族個性相互吻合，所以，茶文化本身就是我國傳統(tǒng)文化的一個重要體現(xiàn)。茶本身具有明顯的商品屬性，目前我國消費者對茶包裝的要求逐漸提升，這主要是因為茶的包裝設計不但能夠體現(xiàn)出一定的生活品質(zhì)，也能體現(xiàn)出茶葉本身的質(zhì)量。所以，將我國的傳統(tǒng)文化與茶包裝設計相互融合，可以使我國傳統(tǒng)文化特色得到更大的發(fā)展與傳承。

1　茶包裝設計與茶文化發(fā)展的聯(lián)系

在我國的傳統(tǒng)文化中，茶文化是不可缺少的一個組成部分，所以茶的包裝設計與茶文化與我國傳統(tǒng)文化之間有著不可分割的聯(lián)系。長期以來，茶文化在進行不斷的演變，逐漸從物質(zhì)層面上升至精神層面，與茶文化相關的書籍、舞蹈、詩詞禮儀等等這些都受到了國民的廣泛推崇，茶文化有了更加深厚的沉淀。也正是因為茶文化與我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展息息相關，所以在歷史沉淀的同時，廣大民眾對茶產(chǎn)品的喜歡也與日俱增，茶文化是我國傳統(tǒng)文化的傳承與體現(xiàn)，民眾對茶包裝與茶品質(zhì)的要求也有了很大的提高。設計師在進行茶包裝的設計應當考慮到社會大眾對茶包裝的審美需求，在茶的包裝設計中運用創(chuàng)新與巧妙的構思，只有這樣才能夠滿足大多數(shù)茶愛好者對茶包裝的審美要求。因為茶本身具有一定商品屬性，所以對茶產(chǎn)品的包裝設計進行改良，一方面能夠促進我國傳統(tǒng)文化的傳播，還對茶產(chǎn)品本身起到一定的美化作用。目前我國茶企業(yè)也認識到消費者對茶包裝的需求變化，以前簡單的茶包裝正向著文化包裝轉變，通過在茶包裝設計中融入大量的我國傳統(tǒng)文化元素，提升的茶產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，同時也在很大程度上增加產(chǎn)品附加值。以上幾點都從各個方面闡述了茶產(chǎn)品以及茶文化在我國歷史發(fā)展進程中的重要作用，只有將我國傳統(tǒng)文化中的特色元素應用到茶產(chǎn)品的包裝設計中，才能進一步提升茶產(chǎn)品的文化品位，同時也能夠對我國文化進行傳承與弘揚。

2　傳統(tǒng)文化元素在茶包裝設計中的應用

2.1傳統(tǒng)文字元素在茶包裝設計中的體現(xiàn)

在中國文化的發(fā)展歷史中，漢字文化是一門博大精深的文化，漢字是人們?nèi)粘Ｉ睢⑶楦薪涣鳌⑿畔鬟f的最基本工具。作為社會發(fā)展不可或缺的重要工具，所以在我們生活中都處處可見，同時通過了解漢字文化也能夠了解我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展歷程。在茶包裝的設計當中，不可或缺的元素就是文字元素，即使沒有任何的修飾也缺少不了文字，因為茶的信息、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家等等這些信息的介紹都要通過文字進行表達。文字在茶包裝設計中占據(jù)很重要的地位，這是因為茶產(chǎn)品具有商品屬性。漢字文化最好的表現(xiàn)方式是書法，書法在我國是一門很古老的文化，具有很強的觀賞性與藝術性，這個特點也就決定了通過書法與茶包裝設計的結合，不但能夠體現(xiàn)出茶文化悠久的發(fā)展歷史與文化底蘊，因為書法的觀賞性，使得茶包裝設計也能夠滿足社會大眾的審美需求。

歸納來說，在目前的茶包裝設計中，書法的應用變得更加注重其易讀易懂性，同時也體現(xiàn)書法本身存在的藝術性特點。在茶產(chǎn)品包裝設計中，文字主要應用在茶的品牌或是茶的品質(zhì)介紹等基本信息上面，這些基本信息的重要性不言而喻，所以在這方面需要用書法加以修飾，使其更加美觀。然后是文字描述茶葉種類，成分等重要茶葉信息，這些信息需要明確且簡單，在茶包裝上對這些信息文字的位置做出靈活安排，這些重要信息不需要用書法進行美觀，需要運用標準的印刷字體。從審美的角度來說，因為漢字本身具有結構上的美觀性，而書法在茶包裝設計中還存在一些問題值得我們重視，在文字與茶包裝的協(xié)調(diào)方面，在保證文字結構、文字正確性的基礎上，對字體的選擇與視覺效果進行校對，必須在整體感官上做到符合消費者的審美理念。只有將我國傳統(tǒng)的書法文化與茶包裝相互融合，且需做到現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結合，才能使茶包裝更加能夠體現(xiàn)我國深厚的文化內(nèi)涵，并得到消費者的肯定。

2.2傳統(tǒng)色彩元素在茶包裝設計中的應用

對于茶產(chǎn)品愛好者來說，在眾多產(chǎn)品中，能夠吸引消費者的一定是商品包裝，而商品包裝的色彩是首先出現(xiàn)在消費者的視野中的。因此在包裝設計中首先應當思考色彩的搭配協(xié)調(diào)性，需做到顏色搭配合理，第一視覺印象不突兀且能給消費者留下深刻印象。但是商品自身的屬性又會給包裝色彩的使用帶來一定的限制因素，所以商品包裝設計師需要根據(jù)商品的屬性進行設計，避免包裝設計與商品屬性不符。對于茶包裝設計來說，在進行色彩選擇是應當遵循簡潔明朗的原則，避免色彩過度艷麗的情況出現(xiàn)。在茶包裝的用色上，應當注意茶葉的特色與我國傳統(tǒng)用色的特點，使眼色搭配雅致、和諧，比如花茶多采用素色，傳達其清香味純的特點，紅茶常用暖色調(diào)，給人一種濃郁醇厚的感覺。這樣一來，茶包裝能夠給消費者帶來清新爽朗的視覺體驗，又能夠感覺到包裝所擁有的文化氣息，這種體驗與茶本身屬性也是相符的。在我國的傳統(tǒng)文化中色彩曾經(jīng)具有嚴格的等級體系，這與傳統(tǒng)的制度禮儀是分不開的，因此在色彩的選擇搭配上也存在一些難度。

具體來說，在目前我國的傳統(tǒng)文化中已經(jīng)形成了一種體系，普遍認為在所有顏色中紫色代表著富貴，因為古代皇帝用到的服飾、用品等等都由黃金制造，所以黃色在我國民眾心中也具有較高的地位。而這些色彩的文化，傳統(tǒng)的等級劃分都需要茶包裝的設計者去了解，并且充分運用到茶包裝的設計當中。目前，傳統(tǒng)色彩在茶商品中的應用也存在著一些特殊情況，例如使用綠色作為主調(diào)對高品質(zhì)的茶進行包裝，不但能夠體現(xiàn)出茶商品本身的原生態(tài)與綠色環(huán)保的特點，又能夠提升茶產(chǎn)品的商品附加值。歸納來講，通過色彩的不同搭配給消費者視覺上的體驗，按照傳統(tǒng)文化色彩觀念對茶產(chǎn)品進行包裝設計，的確能夠影響到消費者的行為，給予消費者一定的心理暗示。同時，通過運用傳統(tǒng)色彩理念和現(xiàn)代民眾對色彩的審美相結合的方式，也能夠使茶產(chǎn)品通過包裝設計體現(xiàn)出我國傳統(tǒng)的文化特色。

2.3傳統(tǒng)圖案元素在茶包裝設計中的應用

我國傳統(tǒng)的圖案元素大多取自于真實存在的動物或植物，也有部分圖案來自于人們的想象，傳統(tǒng)的圖案元素具有多樣化的特點。目前的很多茶包裝設計中通過對傳統(tǒng)圖案元素的應用，都以突出我國傳統(tǒng)文化特色，提升包裝設計品味為設計重點。這種方法能夠讓茶包裝變的更加生動，同時具有我國傳統(tǒng)文化特色與文化內(nèi)涵，但是在實際的運用當中還存在些許問題，比如對圖案的應用過于單一，思想老舊，致使茶包裝設計缺少時代感，不易被消費者接受。因此，在茶包裝的設計中，設計師不能盲目生搬硬套，需要具有一定的創(chuàng)新意識，需要在傳統(tǒng)圖案的基礎上，賦予圖案新的形式與文化內(nèi)涵，不能認為簡單實用龍鳳呈祥的圖案就能夠突出我國的傳統(tǒng)文化特色。通過對茶包裝設計的創(chuàng)新，使茶包裝具有一定的現(xiàn)代感，符合現(xiàn)當代消費者的主流審美觀。只有如此，茶包裝設計才能夠對我國傳統(tǒng)文化做出真正的弘揚，且茶包裝也能夠體現(xiàn)出更加鮮明的民族個性。

2.4傳統(tǒng)造型元素在茶包裝設計中的應用

通過茶產(chǎn)品的包裝設計能夠給消費者帶來不同的視覺感受，造型元素又是茶包裝中一個重要的元素，通過造型元素刺激消費者眼球，從而達到促進消費的目的。利用我國傳統(tǒng)文化元素在茶包裝的應用過程中，設計者們可以從地域文化、文化古跡、茶文化發(fā)展歷史等等。可以通過對我國古代喝茶的器具來設計茶產(chǎn)品的包裝盒，這樣做不但能夠體現(xiàn)出我國的歷史文化，還能在茶包裝的造型設計上獨樹一幟，刺激消費者消費欲望。同時可以根據(jù)茶包裝設計的借鑒內(nèi)容，在包裝造型上用文字或者圖形的方式展現(xiàn)于茶文化或歷史故事。消費者也能夠通過這種包裝了解茶企業(yè)的設計理念以及了解茶文化的發(fā)展歷史，降低茶產(chǎn)品的商品屬性。

3　結束語

茶文化是我國傳統(tǒng)文化發(fā)展歷程中不可分割的一部分。在現(xiàn)代茶包裝設計的過程中，設計者應當考慮到茶包裝、茶文化以及我國傳統(tǒng)文化三者之間的聯(lián)系，通過對我國傳統(tǒng)元素的文字元素、色彩元素、造型元素、圖案元素等的應用，加以創(chuàng)造性、巧妙的構思對茶包裝進行設計。一個具有民族文化特色與傳統(tǒng)文化特色的茶包裝設計，不但能夠提升茶產(chǎn)品本身的品質(zhì)與檔次，還能對我國傳統(tǒng)文化的傳播滲透起到重要的推動作用。在包裝設計過程中設計者還需了解文化創(chuàng)新與文化傳承之間的關系，在能夠體現(xiàn)本土化與設計風格的同時滿足廣大茶產(chǎn)品愛好者的審美需求，使茶產(chǎn)品獲得更大的發(fā)展空間。

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李安（1984-），女，四川瀘州人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術設計、美術教育。