茶品牌包裝宣傳過程中的攝影技巧分析

王寧（河南大學藝術學院，河南開封475001）

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茶品牌包裝宣傳過程中的攝影技巧分析

王寧
（河南大學藝術學院，河南開封475001）

摘要：茶葉在我國發展歷史悠久，是茶文化的重要組成部分。在茶葉發展過程中，因茶的種類較多，只有進行良好的包裝才能進行區分，所以茶包裝顯得格外重要。社會的不斷進步，不僅推動了的茶品牌的發展，也在一定程度上推動了茶葉包裝技術的發展。本文主要針對茶品牌包裝宣傳過程中的攝影技巧進行分析，并且，依據實際情況提出了一些意見，希望能夠為推動茶葉包裝技術的發展，推動我國茶葉產業的發展盡一份綿薄之力。

關鍵詞：茶品牌；包裝宣傳；攝影技巧；分析

茶文化是我國五千年歷史文化的重要的組成部分，社會的不斷發展有效的推動了的茶文化的繼承和發展。就目前來看，茶葉品牌已經成為茶葉產業發展的趨勢，只有這樣才能適應激烈的市場競爭。在茶品牌包裝過程中，不僅需要改變茶葉的經營理念以及經營方式，還要積極的改變宣傳策略。攝影技巧應用，有效的推動了茶葉品牌的宣傳，并且，茶葉的包裝方式也發生了相應的變化，讓人耳目一新。但是，在實際的茶品牌包裝過程中還存一些問題，只有針對這些問題進行處理，才能有效的推動茶品牌的構建。

1　茶葉品牌構建方向分析

茶葉本身就是一種商品來滿足人們的日常生活需求。茶品牌在形成過程，首先應該積極的確定品牌成型情況、品牌目標、品牌發展的動力等。我國茶品牌構建還處于初級階段，具有嚴重的歷史局限性，過于注重文化內涵，不注重實際情況，脫離市場，不能符合實際是市場的需求。所以，在實際的茶品牌構建過程中，應該積極的對市場進行調查，不能過于注重文化內涵，要有明確的目標、注重實際，只有這樣才能推動茶品牌的構建[1]。

茶品牌是市場發展的產物，具有一定的競爭性，茶葉品牌的構建還應該積極的從市場出發，以茶葉產業的現狀為基礎，加強政府的引導支持、形成規?；?，加強產業聯盟、改變營銷思路，發揮市場的功能，以市場和消費者為中心，才能有效的推動茶葉品牌的構建。

2　攝影包裝設計分析

所謂的攝影包裝設計指的是通過對照片的拍攝，增加一些色彩效果，然后將其包裝在商品上，不僅能夠展現商品本來的面目，還能展現商品的獨特魅力，人們能夠通過包裝更直接的了解商品，例如：商品的顏色、狀態、質感等，能夠有效的增強商品的感染力，刺激消費者的購買欲望。這就是攝影包裝的優點所在。

在當社會不斷發展進步中，攝影包裝已經的成為商品包裝主要的形式之一，尤其是食品行業的包裝，更加注重攝影。在茶葉產業不斷發展過程中，對攝影包裝的應用，能夠有效的推動茶葉產業的發展，促進產品牌的形成。在茶葉產業攝影包裝過程中，相關工作人員應該積極的從實際出發，善于觀察，加強并合理運用色彩、文字等元素進行組合，才能設計出符合茶葉品牌的包裝形象[2]。

3　茶葉攝影包裝的現狀分析

攝影技巧在茶葉包裝中應用，有效地推動了茶葉產業的發展。通常來說，茶葉攝影包裝主要包括了顏色搭配、文字襯托、包裝材料等，茶葉包裝的形式可以分為茶葉包裝盒、包裝罐，而且相關的印刷也不盡相同。

攝影技巧的應用，為茶產業發展提供了一個重要機遇，現階階段而言，攝影包裝、包裝材料、形式設計、印刷等方面的關系還不夠明確，嚴重影響了茶產業的發展。在茶葉軟包裝中，采用的紙質包裝、包膜包裝、佛列斯克袋包裝、復合膜包裝，硬包裝中的鐵聽、鐵盒包裝、硬紙盒包裝等包裝形式，都可以采用攝影包裝。消費者在消費過程中，首先接觸的是商品的包裝，由此可見商品包裝的重要性，茶葉包裝也是如此。所以在實際的茶葉包裝過程中，不僅要運用攝影包裝，還要積極的和美術進行結合，才能增加茶葉的感染力。我國茶葉包裝起步較晚，還具有很大的發展空間。茶作為一種飲品，攝影技巧的應用能夠能夠有效的將顏色、形態展現出來，通過色彩的添加，使得茶葉包裝十分逼真，具有良好的畫面感，能夠有效的推動產業的銷售[3]。

4　茶葉攝影包裝技術分析

茶葉的攝影包裝形式和其他的產品包裝相比，顯得更為豐富多變。它可以從茶葉的顏色、形狀、產地、以及當地的風土人情出發，為達到良好的設計效果奠定基礎。在包裝攝影過程中，茶具的優雅、沖茶時的色澤，都可以通過攝影展現出來，然后進行色彩搭配，印刷到包裝上，直觀有效的向消費者展現茶葉的魅力。對于一些小包裝茶葉以及禮品也可以采用攝影包裝，通過色彩以及文字的搭配，能夠有效的刺激消費者的購買欲望，提高茶葉銷售量。例如：在茶葉禮品包裝時，可以采用一些喜慶的顏色，然后在采用篆體字，將“?！被蛘摺暗摗钡扔∷⒃谏厦妫粌H能增添一些喜慶的氣氛，還具有良好的寓意。另外，在茶葉包裝過程中，對于不同的茶，應該依據其特點，選擇一些合適的包裝，例如：龍井茶，綠色，味道香醇、甘甜、形態美，它產主要產自于西湖景區的獅峰、龍井、梅塢等地方，在包裝時可以采用綠色，然后將相關的景區作為底案，采用行書將龍井茶書寫在包裝上，能夠達到良好的包裝手段。又如：碧螺春，產于洞庭湖，茶湯顏色呈現翠綠色，其形狀像螺；毛峰主要產于黃山，產品的形態十分細如毫毛，香味濃郁。在這些著名的茶葉都可以采用產地的背景作為攝影包裝底畫，然后在加入相關的美學元素，不僅能夠給人一種耳目一新的感覺，還能吸引消費者，有效的提高茶葉的銷售量，同時還能帶動旅游業的發展。

一般來說，攝影包裝都會追求設計的完美，應該積極的從消費者的心理出發，抓住側重點，使得照片更加具有吸引力，才能抓住消費者的眼睛，達到銷售效果。攝影包裝想要達到良好的效果，應該具備以下三個條件：

4.1具有強大的吸引力

攝影包裝過程中，強大的吸引力是包裝重點，想要增強吸引力，工作人員應該積極的視覺效果入手。如果茶葉的包裝不具備良好的視覺效果，就不會造成一定的視覺沖擊，不能吸引消費者。所以，在實際的攝影包裝過程中，相關工作人員應該積極的從色彩出發，注重色彩的搭配效果，積極的從色彩對于消費者心理的影響以及色彩本身的寓意等方面思考，同時，在拍攝過程中，應該采用專業的設備，能夠有效的提高拍攝質量。

4.2積極營造一種良好的氛圍

良好的茶葉包裝不僅能夠造成一定的視覺沖擊，還能營造一種良好的氛圍，對于茶葉的銷售也具有一定的影響。在設計過程中，通常都會營造一種歡樂的情緒，相關工作人員應該積極的對光線的明亮進行調整，白色預示著純潔、亮麗；藍色預示著高冷寧靜；綠色預示著生機、安詳；在實際的應用過程中，相關工作人員應該積極依據實際情況選擇相應的顏色，積極的營造一種良好的氣氛，能夠表現出良好的親和力，增添消費者對茶商品的好感，有力促進交易的達成。

4.3注重銷售

茶葉的攝影包裝目的就是為了能夠有效的推動茶葉的銷售，通過良好的包裝，刺激人們的心理，達到良好的推銷效果。在實際的茶葉攝影包裝過程中，攝影工作人員應該注重拍攝的角度。例如：在龍井茶攝影包裝底案拍攝過程中，相關工作人員應該積極的所要拍攝的畫面或者物體進行觀察，選擇最佳拍攝位置，并且，在拍攝過程中，應該積極的進行創新，打破常規，積極的從美學以及消費者的心理角度進行考慮，才能達到良好的攝影效果。

5　現代攝影包裝分析

社會在不斷進步，商品的包裝也應該與時俱進，才能提高商品的銷售量。就目前來看，傳統的攝影包裝已經不能滿足商品發展的需求，對于茶葉的包裝亦是如此?，F代的攝影包裝應該具有濃郁的現代氣息，更加注重質感、美感、意境等。在實際的茶葉包裝過程中，相關攝影包裝工作人員應該積極的立足實際，立足生活，并且還要具有良好的構思以及攝影技巧。注重茶葉包裝的整體美感，結構簡單、主題明確，讓消費者一目了然，并能及時地獲取茶葉的信息。另一方面，雖然包裝的結構簡潔了，但是保證其設計中要具有一定的內涵，只有這樣才能有效地推動茶葉攝影包裝質量的提高。

在現代攝影包裝處理上述所說的，不僅需要良好的構思，還需要一些專業的設備，例如：多棱鏡、廣角鏡等，同時，還應該加強攝影以及暗房技術的應用，同時還要積極的融入一些中國文化的元素，例如：在字體的運用過程中，應該注意字體的擺放、書寫形式、大小等各個方面，只有這樣才能加強包裝的效果。除此之外，還應該突出茶葉的主體形象，對于茶葉的拍攝不僅要注重角度，還應該考慮適合的襯托物，這樣才能夠凸顯出茶葉獨特的魅力，實現包裝與茶葉的完美融合。

6　總　結

綜上所述，攝影技巧在茶葉包裝中的應用重要意義，不僅要具有一定的美感，還要求能有效的推動茶葉包裝技術的發展。而在實際的包裝過程中，攝影技巧在茶葉包裝中應用起步較晚，技術不嫻熟，不能太多滿足實際包裝的需求。包裝中應該積極的從顏色、結構、文字、圖案等方面出發進行包裝設計構思，不斷加強攝影技巧的應用，立足實際、立足市場，積極的進行包裝形式的創新，才能推動茶葉產業包裝攝影技術的發展，促進茶葉產業的發展。

參考文獻

[1]秦宏斌.茶葉商品包裝中的攝影技巧研究[J].中國包裝工業,2014(20):53-53.

[2]楊靜.茶葉包裝設計探究[D].河南師范大學.2014.

[3]李歡.基于慢設計理念的中國茶葉包裝設計研究[D].湖南工業大學,2014.

作者簡介：王寧（1981-），女，河北邯鄲人，碩士學位，主要研究方向：傳統攝影技法、商業廣告攝影、人像攝影。