基于市場需求視闕下的茶葉出口貿易研究

殷可嘉

（江西外語外貿職業(yè)學院，江西南昌 330000）

基于市場需求視闕下的茶葉出口貿易研究

殷可嘉

（江西外語外貿職業(yè)學院，江西南昌 330000）

隨著每年我國茶葉出口量的增加，茶葉出口貿易已經(jīng)成為推動我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，因此，想要維持我國茶葉出口貿易的穩(wěn)定與提高，就需要對當今的世界市場需求進行詳細分析，了解影響我國茶葉出口貿易的主要原因，進而為我國改變相應的茶葉出口貿易策略提供指導，最終實現(xiàn)我國茶葉出口貿易的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

市場需求；茶葉；出口貿易

我國是茶葉生產(chǎn)與出口大國，茶葉是我國出口貿易的重要組成部分，影響著我國的茶葉生產(chǎn)貿易和我國總體出口貿易的質量。我國茶葉出口貿易呈現(xiàn)出一定的波動性，我們需要對波動的特征以及茶葉出口貿易與國際需求的相關關系進行專業(yè)分析，總結出我國茶葉主要出口市場的需求特點，還要對影響我國茶葉出口的貿易壁壘進行相關分析，并制定一系列相關措施，實現(xiàn)我國茶葉出口貿易的長足發(fā)展。下面，筆者將就中國茶葉出口貿易波動與國際需求的相關分析、國際茶葉市場的需求特點分析以及我國茶葉主要出口市場的貿易壁壘分析展開對市場需求視角下我國的茶葉出口貿易研究。

1　中國茶葉出口貿易波動與國際需求的相關分析

1.1中國茶葉出口貿易波動特征

通過運用線性函數(shù)、指數(shù)函數(shù)以及對數(shù)函數(shù)對我國自二十世紀八十年代以來的茶葉出口數(shù)量、總價以及單價的趨勢分析，可以總結出，我國茶葉出口雖然在一定時期呈現(xiàn)出一定的波動性，但是茶葉出口數(shù)量整體呈現(xiàn)出一種持續(xù)上升的發(fā)展態(tài)勢；我國茶葉出口總價整體呈現(xiàn)出上升趨勢，但是在1994與1995兩年時間內茶葉出口貿易總額有一定降低，主要是由于當時我國茶葉民營企業(yè)不斷崛起造成的無序競爭的后果；我國茶葉的出口單價相對于出口總量以及出口總貿易額來說，波動幅度則較大，基本是在價格降低與價格升高之間不斷變換，這主要是由于計劃經(jīng)濟與市場經(jīng)濟兩種經(jīng)濟體制作用的影響。

1.2中國茶葉出口貿易國際需求分析

影響我國茶葉出口貿易的因素具備多樣性與復雜性的特點，但是在諸多的影響因素中，需求因素是發(fā)揮最重要影響作用的，因此，對于國際茶葉需求的分析是了解我國茶葉出口貿易現(xiàn)行發(fā)展與未來發(fā)展趨勢的重要步驟。通過對八十年代以來我國茶葉出口貿易總量、出口貿易總額以及貿易單價、世界茶葉進口總量以及茶葉進口總額、世界其他國家的茶葉出口數(shù)量等因素的相關系數(shù)分析，可以得出以下結論：我國茶葉出口總額與我國茶葉出口總量以及產(chǎn)茶量、世界各國茶葉進口總量以及茶葉進口總額呈現(xiàn)出顯著相關關系；我國茶葉出口單價與出口總量以及我國產(chǎn)茶量、世界各國茶葉出口總量以及茶葉出口單價呈現(xiàn)出較低的相關性關系。

2　中國茶葉主要出口市場的需求特征與貿易壁壘分析

2.1出口市場需求特征分析

當前，世界大約有一百多個國家需要依靠從國外進口茶葉來保證國內茶葉需求。不同國家由于消費茶葉的種類、數(shù)量、習慣等因素存在顯著不同，需要我們對這些不同的因素進行了解分析，在了解基本需求的前提下實現(xiàn)產(chǎn)銷契合性。

我國茶葉出口主要面向美國、日本、摩洛哥、俄羅斯、歐盟以及烏茲別克斯坦等國家。因此，需要明確這些國家消費茶葉的習俗。美國不進行茶樹的種植，但其卻是世界最大的速溶茶葉的生產(chǎn)與銷售國，面向美國的茶葉出口國家中，我國作為美國紅茶的主要出口國家，應該保證紅茶出口的質量，只有這樣才能穩(wěn)定美國這一重要紅茶市場。烏龍茶、綠茶與紅茶是日本國主要消費的茶葉種類，我國是日本綠茶與烏龍茶的主要出口國。我國出口到俄羅斯的茶葉主要是低質量與低價格的中低級茶葉，而且在俄羅斯的茶葉進口份額中，我國只占據(jù)極其少的份額。摩洛哥是我國茶葉出口的最大市場，其中綠茶作為主要出口對象，占據(jù)摩洛哥綠茶進口量的極大比重。我國綠茶的出口量也占據(jù)歐盟進口總量的大頭，也是歐盟主要綠茶出口國家。

2.2出口市場貿易壁壘分析

我國自加入WTO以來，在國際市場上遭受的貿易壁壘已經(jīng)成為影響我國茶葉出口的重要因素，我國作為茶葉出口大國，在與世界其他國家進行茶葉出口貿易的過程中，由于貿易壁壘產(chǎn)生的貿易摩擦不僅影響著我國茶葉出口貿易的發(fā)展，還會使國家間的合作關系產(chǎn)生裂隙。因此，想要實現(xiàn)我國茶葉出口貿易的穩(wěn)定發(fā)展，維持良好的國際合作關系，就需要我們正視當前面臨的貿易壁壘，并制定出跨越貿易壁壘的策略，以實現(xiàn)我國茶葉出口貿易的長足穩(wěn)定發(fā)展。

我國的茶葉出口面臨的貿易壁壘主要是技術性貿易壁壘，出口國對我國技術性貿易措施的檢驗主要包括技術法規(guī)及標準、產(chǎn)品質量認證、出口產(chǎn)品檢疫檢驗、出口產(chǎn)品包裝以及標簽標準等方面。由于技術性貿易壁壘具有較強的隱蔽性特點，在操作過程中具備一定的靈活性，因此我國茶葉在出口過程中面臨著諸多不確定的因素。而且不同國家對于進口茶葉的技術性要求不同，也對我國茶葉的出口造成了一定的考驗。

2.3貿易壁壘對茶葉出口的影響

貿易壁壘中的產(chǎn)品標準、包裝以及標簽標準以及技術法規(guī)等規(guī)定，往往高于我國現(xiàn)有的技術發(fā)展水平，因此，貿易壁壘在一定程度上會對我國的茶葉出口貿易量以及貿易額造成影響，但是從長期效應來看，貿易壁壘為我國茶葉出口貿易帶來的影響卻是雙方面的。一方面，技術性貿易壁壘有利于保障消費者的身體健康，使消費者形成消費安全信賴，也有利于激發(fā)我國對茶葉生產(chǎn)技術進行改革，重新適應國際貿易壁壘的要求。另一方面，如果我國長期無法對茶葉生產(chǎn)技術進行改革，茶葉進口國的消費者可能會形成新的消費習慣，造成茶葉需求的縮減，最終減少茶葉進口國對我國茶葉進口的需求，使我國的茶葉出口量呈現(xiàn)出大幅度減少的狀況。

3　應對中國茶葉出口技術性貿易壁壘的對策建議

想要維持我國茶葉出口量的穩(wěn)定性，就需要積極研究當前茶產(chǎn)業(yè)國際貿易中出口貿易存在壁壘，探索針對貿易壁壘的應對措施。只有這樣，我國的茶葉出口才能夠避免技術性貿易壁壘帶來的負面影響。

3.1加強茶葉科技研發(fā)，重視質量安全體系建設

面對茶葉出口貿易壁壘，我國不能因為一時的失利而放棄這個出口市場，我們應該相信，只要我們的產(chǎn)品標準，質量足夠好，茶葉進口國家并不會放棄對我國茶葉的進口，因為我國已經(jīng)在其國家的市場打下了一定的出口貿易基礎，短期內其無法脫離對我國茶葉的需求。因此我們必須加快自身茶葉生產(chǎn)科研力量，加快茶產(chǎn)品創(chuàng)新，建立完整、安全的標準體系。在產(chǎn)品生產(chǎn)標準、包裝以及標簽標準、技術法規(guī)方面提升要求，加強茶葉的技術性標準為生產(chǎn)要求，使我國的茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)標準與國際接軌，加快實現(xiàn)我國茶葉產(chǎn)品的質量安全體系認證，為我國的茶葉出口貿易鋪平道路。

3.2穩(wěn)定和開拓市場，推進茶葉出口市場多元化

面對貿易壁壘，我國要在穩(wěn)定傳統(tǒng)出口市場的前提下，不斷開拓新的茶葉出口貿易市場，推進茶葉出口市場的多元化，避免由于一個出口道路被封閉后沒有其他的通路，造成我國對單一出口貿易市場的依賴。在一定程度上加強提高我國茶葉產(chǎn)品質量具有一定的推動作用。

3.3打造中國茶葉知名品牌，樹立茶葉產(chǎn)品形象

我國應該注重茶葉產(chǎn)品的品牌，品牌化不僅可以為我國的茶葉產(chǎn)品樹立良好形象，還有利于加深國際消費者對于我國茶葉產(chǎn)品的認同感。品牌的建立需要我國優(yōu)秀文化的融入，由此加強文化的認同感而產(chǎn)生的對產(chǎn)品的認同感是長期而堅固的。隨著我國作為世界第二大經(jīng)濟實體的確立，我國的軟文化實力也得到了前所未有的發(fā)展，因此助力茶文化發(fā)展，樹立品牌形象就有了堅實的基礎。植根于我國五千年文化發(fā)展脈絡的茶文化，相比其他國家來說，具備著更加深厚的茶葉文化根基，為我國的茶葉產(chǎn)品賦予高度的文化特性，加強國際認同，那么，我國茶葉在出口貿易中一定會取得更大的發(fā)展。

4　結束語

我國作為茶葉產(chǎn)品出口大國，在進行出口貿易的過程中，應該十分明確國際市場對茶葉產(chǎn)品的供需狀況，才能對我國茶葉產(chǎn)品的生產(chǎn)以及出口產(chǎn)生指導性的作用，并制定出相應的出口策略，實現(xiàn)我國茶葉產(chǎn)品出口貿易效益的最大化。此外，面對出口貿易壁壘，我國應該積極尋求新的出路，一方面實現(xiàn)茶葉產(chǎn)品質量的升級以及產(chǎn)品的創(chuàng)新，另一方面要著眼于對新市場的不斷開拓，為我國的茶葉出口貿易發(fā)展注入新的動力。

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殷可嘉（1987-），女，江西南昌人，碩士研究生，講師，研究方向：國際貿易。