基于多功能多用途茶葉包裝設計的研究

陳峰

（沈陽理工大學藝術設計學院，遼寧沈陽 110168）

基于多功能多用途茶葉包裝設計的研究

陳峰

（沈陽理工大學藝術設計學院，遼寧沈陽 110168）

我國是茶文化歷史悠久的國家之一，茶葉已經被公認為在改善人類心血管疾病、降脂排毒等方面有重要功效。這引起了中國乃至世界各國人民飲茶的熱潮，茶葉也逐漸成為了親友之間贈送禮物的首選。在茶葉越來越受歡迎的今天，茶葉包裝也成為了一門重要的學問，設計出多功能、多用途的茶葉包裝，不僅能夠促進茶葉的銷售，也是宣揚茶文化的重要方式。對茶葉的包裝設計，要講求環保與審美相結合的原則，不僅要體現我國的民族特色，還要迎合世界各國的需要。因此，在茶葉的包裝設計中融入藝術性，這是把茶文化推向世界的需要。

多功能；多用途；茶葉；包裝設計

中國的茶文化源遠流長，底蘊深厚。最早追溯到神農氏時期，我國人民就有了飲茶的習慣。后來從唐朝絲綢之路開始，我國開始向世界各國宣揚茶文化，直至今日，茶仍然是中華文化的標志之一。自加入世貿組織以來，我國更是大批量生產、出口茶葉，銷往世界各國。

1　多功能多用途茶葉包裝設計的必要性

1.1宣揚本民族文化特色的要求

茶文化屬于中國傳統文化。在中國古代人們的生活中，茶是必不可少的物品，家里凡來了客人，沏茶、敬茶的禮儀是必不可少的。古人有“柴米油鹽醬醋茶，琴棋書畫歌詩茶”的說法，充分反映出了中國古代人民樸實而又浪漫的生活內容。早在唐朝時期，茶圣陸羽就編著了最早也最完整的介紹茶的專著——《茶經》，為中國的茶文化研究提供了理論支撐和歷史依據，也使中國的茶文化正式成為本民族的文化傳統。同時，茶葉也是中華民族勤勞勇敢、淡泊名利的精神象征。因此，茶葉的包裝不僅是世界人民認識和了解中國文化的重要途徑，也是中華民族得以被世界認同和肯定的重要載體。

1.2進一步推向國際市場的需要

如今從茶葉加工、制作的工藝水平，到茶葉包裝的層次品位，都已經進入了新的階段。雖然中國是茶葉的發源地和產茶大國，但隨著經濟全球化和市場競爭越來越激烈，世界上已經有許多國家成為茶葉的重要出口國。中國面臨的國際市場的競爭和角逐，使我們有必要重新思考，改進觀念，結合國際市場形勢，創新茶葉包裝，改進茶文化發展策略。在國際社會，許多國際組織和專家學者都在提倡商品的綠色包裝，這是我們改善茶葉包裝，迎合國際市場需求的重要契機。設計環保多用途的茶葉包裝，是我們改進茶文化策略，適應新形勢發展的重要內容。

1.3茶農和商家的需求

在對我國各個主要產茶省份進行了走訪調研，并且對茶葉的生產、加工、經銷、出口外貿、效益等基本情況進行了調查和研究后，我們了解到許多茶場和茶葉商家們都希望在茶葉的包裝方面有所創新，只是苦于缺乏設計人才和專門的設計通道［1］。因為在國際市場的沖擊下，傳統樸素的茶葉包裝已經不能滿足市場需要，而且傳統簡易的包裝為茶商進一步擴大國際市場帶來了阻礙，嚴重影響了他們經濟效益的提升。我國的西南、華南、華東、華中地區是茶葉的主要產地，也是茶葉包裝材料的基地，茶商和茶農們迫切希望引進專業的設計人員，為他們的茶葉產品包裝添色，在國際茶葉市場上擴大競爭力，提升經濟效益。

2　多功能多用途茶葉包裝設計的策略原則

2.1環保與審美相結合

多功能、多用途的茶葉包裝，首要設計原則就是要注重環保。在環保和可持續發展被廣泛提倡的今天，任何商品都必須遵循環保的原則，這既是維護生態環境的要求，也是遵循全人類道德追求的體現。過去的茶葉包裝使用后就被廢棄，而廢棄的茶葉包裝不僅加大了垃圾處理的難度，浪費了包裝材料，也對環境造成了污染。在新時期，我們定然不能重蹈覆轍，茶葉的包裝設計要遵循回收再利用和適度包裝的原則。而茶葉包裝再利用的前提是，包裝要符合大眾審美，富有藝術價值，使消費者在使用完茶葉之后，還可以將茶葉包裝做其他用途。茶葉包裝的環保與審美原則相結合，是提高茶葉包裝再利用率的有效途徑，環保原則只通過生產和宣傳是難以實現的，而茶葉包裝的審美原則是消費者自覺重復利用的前提和保障，二者缺一不可。

2.2富有現代民族特色

現代的茶葉商品核心部分是茶葉，茶葉的質量是茶葉商品是否受到大眾肯定的重要因素。但茶葉的包裝也是現代茶葉商品的重要組成部分，是人們在萬千商品中選擇某一商品的重要影響因素。只有高質量的茶葉配合精美的包裝，才能稱得上真正“優質”茶葉商品。在新形勢下，設計過程的傳統性與現代性的結合，是設計者的必然選擇趨向。設計藝術既受到民族傳統文化藝術的影響，也受到現代文化科技的影響，因此，在進行藝術設計工作時，兩者的融合是很有必要的［2］。

包裝文化能反映出一個民族文化的內涵和文化底蘊，因此茶葉的包裝是體現中國傳統茶文化和宣揚中華文化的重要途徑。中國作為茶文化歷史最悠久的國家，在茶葉包裝上體現民族特色，是使中國的茶葉商品不同于其他國家茶葉商品的重要方式，也是宣揚本民族博大精深傳統文化的重要途徑。同時，茶葉的包裝設計要體現創意，材料上要創新，使包裝體現時代性，易于被國際市場所接受。也可以充分證明我國不僅是歷史文化悠久的文明古國，也是富于創新、不斷進步發展的國家。所以包裝要突出中國的茶葉芳香四溢、工藝精美的傳統特色，讓全世界體會到中國的茶葉不僅是綠色飲品，而且具備環保包裝。在堆積如山的商品中，中國的茶葉是一眼就會被選中且不會后悔選擇的商品。

2.3茶葉包裝的藝術性

藝術性是人們對美好的社會生活和思想感情的不同程度的表達。主要用來衡量一件藝術作品的藝術價值，體現在藝術處理、藝術表現等方面。前文提及的茶葉包裝的審美性和民族特色，都是藝術性的重要表現。商品有國別之分，而藝術是沒有國界的。尤其是在現代社會，人們購買商品不僅僅考慮商品的使用價值，也會在相當程度上考慮商品包裝的藝術價值。并且商品包裝的藝術性體現，成為人們衡量商品質量的重要因素，這是經濟發展和人們生活水平提高的結果。茶葉商品是否具有高雅的質量，精美的藝術感，是這種商品能否為世界人民所接受的重要指標。在同樣的商品中，出于民族認同感和歸屬感的考慮，大部分消費者會選擇本國的產品。而要使外國消費者自覺接受中國的茶葉商品，除了要在茶葉的質量上下功夫以外，包裝的藝術性也是重要因素。這要求設計者展開設計創意思維，挖掘新的設計意識。對本民族文化和國際文化有相當的了解和分析，并且富有優越的設計感，是一個設計者專業素質能力的重要體現。茶葉包裝設計的藝術性，不僅是使消費者重復利用，樹立環保意識的需要，是體現和宣揚一個民族文化的需要，更是使本民族商品融入國際市場，并且具有一定的市場競爭力的重要途徑。

2.4茶葉包裝的文化性

茶葉不僅是一種飲品，更是一種文化的象征。茶文化是指在人們的飲茶活動過程中體現出的文化特征，例如茶道、茶書、茶藝、茶學、茶畫等。這是一種無形的瑰寶。茶葉的包裝不僅要具備重復利用、藝術欣賞、工藝保存的價值，還要體現出豐富的茶文化。使茶葉不僅帶給人們舌尖和藝術的享受，更能帶給人們精神和文化上的陶冶，這是茶葉包裝的最高要求。中國是茶葉的故鄉和原生地，在中國古書記載中，茶葉具有解毒、提神、促消化等功用。最早追溯到西周初年的《爾雅》中有關“茶”記載，中國的茶文化已經有三千多年歷史了［3］。這使得在茶文化的研究上，中國遠遠地早于和優于世界各國。

3　多功能多用途茶葉包裝設計的人才支撐

3.1專業素質要求

多功能、多用途的茶葉包裝是一種文化藝術，藝術性是茶葉包裝成功與否的重要指標。茶葉的包裝設計，對于設計者的專業素質有著極高的要求。它不僅要求設計者有基本的設計潛力，還要求設計者對茶文化、中華文化乃至世界文化有足夠的了解。而且，茶葉包裝設計的環保性，還要求設計者對材料科學有一定的了解。茶葉包裝材料選用范圍比較廣泛，其中包括自然材料、人文科技開發的新材料以及二者結合的復合材料等。善于選擇無公害的環保材料，在包裝上確保無污染，這是對設計者的專業素質要求。在茶葉的包裝設計中，造型是首位，材質是主體，藝術是靈魂，創新是生命，而適用是關鍵。

3.2設計人才的培養

既然茶葉包裝對設計者的專業素質要求極高，那么對設計人才的培養也是重要環節。據調查，目前有91%的高校設有藝術設計專業，而其中的70%的高校設有包裝設計專業。同時還有許多高職院校也培養了大量設計人才，所以在人才培養方面是絕對充足的。關鍵在于使設計人才注意到商品包裝的重要性，商品包裝不僅僅是工業化生產的一個環節，更應該提升到藝術的層面和高度上來，使更多的設計人才關注商品包裝，認識到商品包裝對于我國商品出口和占據國際市場的重要性。

4　結束語

多功能、多用途茶葉包裝設計是宣揚本民族文化，把中國的商品進一步推向國際市場的需要，也是中國的茶農和茶商的迫切盼望。而多功能、多用途茶葉的包裝設計對于設計者有著極高的要求，不僅要同時滿足環保和審美的需要，還要融入民族特色和文化特色，體現藝術性。這是在新形勢下，對于茶葉包裝的新要求，我國在培養設計人才時就應當注意到，商品包裝對于我國經濟發展具有深遠影響，所以應大力加強對茶葉包裝設計人才培養的力度。

［1］徐茂，劉玲.茶葉包裝設計研究［J］.茶葉通訊，2010（2）：33-35+38.

［2］劉妤.基于低碳理念的麥秸稈編織藝術在包裝設計中的應用研究［J］.中國包裝，2013（8）：30-35.

［3］宋冬慧，吳天宇.包裝結構多功能化的創新研究與制作［J］.藝術百家，2013（S1）：177-179.

陳峰（1979-），男，遼寧北寧人，文學學士，研究方向：產品造型設計，產品創新性設計開發。