平面視覺設計效應與茶葉包裝審美效果分析

潘洪堡

（包頭職業技術學院，內蒙古包頭 014030）

平面視覺設計效應與茶葉包裝審美效果分析

潘洪堡

（包頭職業技術學院，內蒙古包頭 014030）

我國的茶文化源遠流長，茶的銷售無論是國外還是國內都占據貿易上的重要地位，為了進一步擴大茶葉的銷售，我國開始重視茶葉外包裝的審美效果。本文將首先介紹平面視覺設計的三個方面，然后介紹茶葉包裝需要遵循的審美原則，最后結合平面視覺設計分析茶葉包裝的平面視覺設計方法。

平面視覺設計；茶葉包裝；包裝審美

現代社會科技不斷發展，人民購買茶葉產品開始有更高的審美追求，他們不僅需要茶葉的品質優秀，還對茶葉的外包裝審美效果產生了需求，針對這種需求，從平面視覺設計角度出發的茶葉包裝審美分析就漸漸有了市場。然而實際該如何從平面視覺設計的角度進行茶葉包裝設計，就是我們接下來需要探討的內容。

1　平面視覺設計效應

1.1色彩

在平面視覺設計效應上，色彩的重要性毋庸置疑，因為當茶葉包裝在人們的視線中出現的時候，首先被視網膜接受的就是包裝上的色彩搭配，可以說，優秀的色彩搭配能夠第一時間吸引到消費者的注意，并且在消費者的第一印象中留下深刻的痕跡，無論這種印象是好是壞，都會影響到接下來的思維判斷。從平面視覺設計的總體看，色彩是首先被人們接收到的，圖形和文字都需要依賴色彩才能更好地體現出來。鮮艷明確的色彩會成為茶葉的一個標志，就比如在中國人的心目中，茶葉就應該是草木的綠色，所以當人們在貨物中搜索茶葉的時候，會下意識地搜索綠色的貨物，然后才會詳細辨別是否是茶葉。這就是人們心中潛意識的引導，可見包裝中色彩的應用是何等重要。而色彩會影響到人的心情變化，所以人們在挑選茶葉的時候，更加傾向于喜慶的紅或者活潑的綠。茶葉給人的印象也一直是平淡的，穩定的，這就決定了它的包裝不適合深沉的、偏冷的色彩，即使有，也不能在包裝中占主體地位。

1.2圖形

在色彩之后，人們在平面圖案上首先會接受的信息就是圖形了，形形色色的圖形會傳達豐富的信息，很多修改過的圖形甚至還能通過解讀方式的不同傳達不同的信息。而根據包裝想要側重的重點不同，也有不同的設計方式。包括著重茶葉本身的設計，就會在外包裝上根據茶葉的外形多加修飾，因為茶葉的線條大多都是修長的，所以很多設計者會將茶葉的形狀體現在文字上，作為一種圖形設計的方式。除此之外，還有突出原產地的設計，我國的茶文化非常豐富，一些名茶更是有固定的產地，離開了當地的風土環境，味道也會發生變化，很多因產地而出名的茶葉會選擇在包裝上面突出自己產地的風貌。連綿的茶山在包裝上營造出來的悠遠意境也非常符合茶本身體現出來的神韻，在許多包裝上都被應用，也為消費者們所接受。最后還有另辟蹊徑的，運用該產品最突出的特點進行夸張裝飾，在包裝上傳導出來，這種方式一般應用較少，因為效果太極端，一般都很難有穩定的消費群體。

1.3文字

在平面設計的最后，被人們所接受到的才輪到文字，但是不可因為次序的靠后就小看了文字在平面設計中的視覺效果。首先文字是傳達信息最為明確的方法，其次我國的文字也具有非常豐富的含義。歷史研究表明，我國的文字一開始就是對物體的描繪，是從圖畫轉變而來的，這就意味著我國的文字中也帶有一定的圖畫效果，所以我國的文字蘊含意義往往非常豐富，“以一言以蔽之”可見文字的表達效果。這一點在我國古代文字上有很明顯的體現，雖然現代社會用古文的場合減少了，但是一些簡單詞句的意義仍然保留了下來，在包裝上有限的空間里，蘊含意義豐富的古文顯然更加適合視覺效果的表達。而且文字在包裝上的位置安排更加自由，文字本身占據的面積較少，可以根據效果的不同變換位置，通常都用于表達茶葉的名字和品牌的名字，所以放在包裝的中心偏上。除去文字外，色彩和圖形都無法精確地表達這兩個信息，由此可見文字在平面設計視覺效果方面的地位是如何重要。

2　茶葉包裝平面視覺設計的審美原則

2.1重視消費者的精神需求

在進行茶葉的包裝設計的時候，首先需要重視的一點就是消費者的感受，茶葉的包裝設計是為消費者服務的，是要讓消費者產生購買的欲望，所以在設計的時候務必要重視消費者的精神需求。精神需求可以看做一種審美觀的滿足，或者是心理傾向的迎合，大體上就是要讓消費者一眼看上去舒服。所謂眾口難調，統一的包裝很難獲得所有人的稱贊，因為群眾既是一個整體，也是一個個獨立的人，他們有不同的審美觀，可能在傾向上有所趨同，但是不會完全一樣，所以茶葉的包裝設計并不是要滿足所有人的愛好，而是應當從大多數著手，求穩為主的基礎上可以進行適當的特色調整。因為茶葉屬于草本植物，而植物的總體色彩都是綠色，所以我國大部分茶葉的外包裝都是以綠色為主，這就是對大眾趣味的一種滿足，況且綠色作為一種柔和充滿生機的色調也非常貼合茶葉本身。當然，若是包裝千篇一律就無法顯示出個性，而大眾的精神需求也不是只有一方面的，茶葉設計者應當對消費者有深層次的了解，掌握群眾的心理變化，然后結合茶葉的特點進行設計，既要滿足群眾的審美需求，也要表達出該品牌茶葉的特色。

2.2注重茶葉傳統文化的表達

茶文化在我國一直隨著歷史的變遷而發展，時至今日在國際上都享有盛譽，每年出口的茶葉更是數不勝數。茶葉銷售廣闊的原因既有茶葉本身味道香遠醇厚的因素，也有包含了我國傳統文化意趣的因素。我國作為當今最為古老的國家之一，擁有非常悠久的歷史，我國豐富的歷史文化蘊含在國民生活的方方面面，表現在茶葉上，就是茶本身的清香、入口或甜或苦或澀以及之后的回味悠長上。人們在品茶的時候往往也講究平心靜氣，并且要細細啄飲才能體會茶的那種豐富韻味。可見茶中蘊含了豐富的我國傳統文化風韻，所以，在設計茶葉的包裝的時候，一定要將茶葉的傳統文化意趣表現出來。通常，茶葉在中國都代表了一種寧靜的態度、一種悠然的風趣，有些地方為了體現這種意趣還給喝茶的步驟進行了嚴格的規定，有專門的器具和煮茶方式。所以在設計的時候，可以借用這些傳統文化的意象，將茶葉中蘊含的傳統文化意趣導引出來，增加包裝的信息含量和文化氣息，有助于吸引消費者的注意。

2.3實用價值和藝術效果相統一

茶葉能夠在我國傳承這么長時間，發展出那么豐富的文化，自然有它的優勢，最大的優勢就在于喝茶本身對身體有極大的好處，而且喝茶還能夠鍛煉人的心性，提高人的氣質涵養。茶葉本身就具有了非常實際的價值，這是在藝術效果之下的，但是又被藝術效果依托的部分。茶葉因為有著非常實際的效果所以在歷史發展中經久不衰，茶葉外包裝的設計也要將茶葉這種效果表現出來，畢竟現代是一個非常講究實用的時代，空有外表的東西雖然可以盛行一時，卻始終無法長久，只有將實際效果表現出來，讓人們關注到，才能長久發展。同時，茶葉本身的藝術意趣也不能遺忘，若是一味表現實用，難免會落了俗套，平白浪費了茶葉中豐富的歷史文化意趣。所以在設計茶葉的外包裝的時候，應當將茶葉的實用效果和藝術效果結合表達，才能全面體現茶葉的豐富意蘊。

3　茶葉包裝的平面視覺設計方法

3.1根據不同茶葉設計

我國的茶文化非常豐富，根據產地、品種、烘焙方式又有許多不同的茶葉品種，目前較為合適的分類將茶葉分為：綠茶。紅茶、白茶、黃茶、青茶、黑茶等等。不同的茶在色澤、形狀、味道上都不同，許多名茶更是有其非常別致的特色。茶葉外包裝的設計應當抓住茶葉的特色進行設計，這樣才能將該品牌茶葉不同于其他茶葉特色的方面表現出來。例如立頓茶，主要是紅茶，色澤也較為紅亮，較之其他茶葉來說較為淺淡。所以立頓茶的包裝都偏向淺淡的顏色，淺黃色也非常符合立頓茶包的香氣和味道。往往消費者在看到立頓茶包的外包裝就能夠體會到立頓茶包的味道，然后就能夠根據自己的喜好選擇自己喜愛的茶葉。立頓的茶葉的特點是通過顏色表現出來的，除此之外還有很多表現方式，例如色彩搭配的方式、專用圖案的應用、特殊字體的應用等，都主要是表現出茶葉的特色，已經在消費者群眾的心中留下深刻印象，擴大消費群體。

3.2豐富手法的運用

一般來說表現手法是用在文章寫作方面的，但是平面設計上也有著非常豐富的表現手法，這些表現手法或比喻、或夸張，都旨在表現茶葉包裝的特色，這種特色不僅限于茶葉的特色，而是包括了該茶葉品牌的特色。往往一個品牌都具有非常鮮明特色的商標，商標具有統一性，而如何將固有的商標結合到外包裝上也是一種技巧，需要應用各種表現手法。例如為了突出顯示出品牌的名字，會將名字轉換各種藝術字后使用。因為茶葉的歷史文化意蘊，所以我國的茶葉包裝一般會選擇使用古代書寫文字的字體，最常用的就是水墨畫的書寫方式，既具有古韻，也容易顯現出茶葉特色。

3.3造型設計

在色彩、圖形、文字之外，還有一種設計需要設計者注意，那就是外包裝的造型設計。我國較為常用的一種造型設計是紙袋造型，大約是這種造型比較符合古代裝茶的方式，具有中華古韻，被人們廣泛接受，所以一直延綿至今。當然還有一部分原因是受限于制作工藝，當代社會的制作工藝已經基本能夠滿足各種造型的需求，然而茶葉的包裝仍然沒有太大的變動，這是因為茶葉包裝在經過歷史變化后逐漸固化了，改動較大的包裝難以被人們所接受。所以在這方面的設計實際上是比較少的，雖然獨特的設計會引起關注，但是也很容易被人們忽視，使人們在一眼望去的時候，不太容易立刻發現茶葉的所在，所以茶葉的包裝設計很少發生變動。

4　結語

茶葉在我國的歷史文化中占有非常重要的地位，平面視覺設計主要體現在色彩、圖形、文字三個方面，而茶葉包裝的設計原則體現在重視消費者的精神需求、注重茶葉傳統文化的表達、實用價值和藝術效果相統一三個方面。而從平面視覺設計的角度看茶葉包裝設計就應當根據不同茶葉特點進行獨到設計。

［1］羅平.鄉土元素在綠色包裝設計中的運用研究——以安化黑茶包裝為例［D］.湖南工業大學2014.

［2］翟翌輝.云紋在信陽茶葉包裝品牌形象視覺設計中的應用與研究［D］.中原工學院2014.

［3］羅文.中國傳統元素在茶葉包裝設計中的應用研究［D］.河北師范大學2014.

潘洪堡（1976-），男，遼寧錦州人，本科，講師，研究方向為：廣告設計。